漢服熱為何不會(huì)降溫

美國(guó)《精奢商業(yè)日?qǐng)?bào)》6月6日文章，原題：中國(guó)漢服熱為何不會(huì)降溫近幾年來(lái)，中國(guó)年輕人不僅把漢服從小眾愛(ài)好提升為一代人的文化表達(dá)工具，還將其轉(zhuǎn)化為4億人的消費(fèi)市場(chǎng)。在民族主義抬頭、精明的本土品牌打造和大舉宣傳推動(dòng)下，漢服崛起成為反映年輕消費(fèi)者希望從品牌中獲取什么的良好例證——承認(rèn)其文化遺產(chǎn)以及對(duì)打造后霸權(quán)時(shí)代風(fēng)格的態(tài)度。

數(shù)據(jù)顯示，天貓上的漢服消費(fèi)者已有2000多萬(wàn)。中國(guó)Z世代對(duì)漢服的熱衷，還將這種趨勢(shì)從一種純粹網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象轉(zhuǎn)變?yōu)樵搰?guó)最熱門的文化主題之一。

年輕富裕的中國(guó)Z世代以文化遺產(chǎn)為豪。在這個(gè)越來(lái)越抵制西方文化力量的國(guó)家，漢服崛起標(biāo)志著他們正如何定義酷，以及他們正如何構(gòu)建自我形象。這種將漢服等中國(guó)傳統(tǒng)元素融入日常著裝的趨勢(shì)，必將在中國(guó)年輕人中長(zhǎng)期流行。越來(lái)越多年輕人把漢服與巴黎世家等奢侈品牌服飾混穿。

社交平臺(tái)有關(guān)漢服的視頻播放量已超過(guò)百億。但漢服本身只是其中一小部分，該趨勢(shì)的很大一部分由人們穿漢服時(shí)練習(xí)的傳統(tǒng)文化愛(ài)好組成，比如武術(shù)或舞蹈等。漢服已從時(shí)裝擴(kuò)展到中國(guó)傳統(tǒng)的全面復(fù)興。對(duì)許多中國(guó)年輕人來(lái)說(shuō)，穿漢服已成為一種鮮明姿態(tài)，提醒他們記住自己的文化身份。

（曾經(jīng)小眾的）漢服熱不僅未消退，如今已觸及中國(guó)大眾且勢(shì)頭更加強(qiáng)勁。中國(guó)年輕一代希望獲得一種主導(dǎo)感：在西方統(tǒng)一美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)外，他們想穿著基于本國(guó)傳統(tǒng)的服飾。▲

（作者JiaqiLuo，丁玎譯）