文旅融合背景下文化館創(chuàng)新發(fā)展的路徑探析

摘要：隨著社會的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，時代賦予了文化工作者新的命題。當前正值文化和旅游深度融合發(fā)展的起步時期，這是深入推進公共文化服務(wù)深化改革、守正創(chuàng)新、開放發(fā)展的重大契機，長春市群眾藝術(shù)館立足文旅融合發(fā)展，在開展民生服務(wù)、助力鄉(xiāng)村振興、弘揚傳統(tǒng)文化、提升城市魅力等方面做出了積極的努力和嘗試，本文結(jié)合實踐選取典型案例加以說明。

關(guān)鍵詞：文旅融合 文化館 創(chuàng)新 路徑

隨著社會的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，時代賦予了文化工作者新的命題。以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，在文旅融合的背景下全面審視當今公共文化服務(wù)的改革創(chuàng)新，我們深感形勢逼人、任務(wù)艱巨、責任重大。當前正值文化和旅游深度融合發(fā)展的起步時期，這是深入推進公共文化服務(wù)深化改革、守正創(chuàng)新、開放發(fā)展的重大契機，長春市群眾藝術(shù)館順應(yīng)文旅融合發(fā)展的時代要求，立足于長春豐富的自然資源和人文資源，深入挖掘多樣化的歷史文化、民族文化、鄉(xiāng)村文化等優(yōu)秀傳統(tǒng)基因，走出一條文旅協(xié)同發(fā)展之路。將旅游要素、全域理念等融會到文化館的建設(shè)和服務(wù)中，推進理念創(chuàng)新、方式創(chuàng)新，做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和開發(fā)，不斷挖掘文化內(nèi)涵，推進社會公共文化服務(wù)的融合發(fā)展，通過文旅融合不斷滿足人們對美好生活的追求。

一、文旅融合發(fā)展，打造民生工程

黨的十九屆五中全會把“不斷增強人民群眾獲得感、幸福感、安全感，促進人的全面發(fā)展和社會全面進步”作為奮力開啟新征程的出發(fā)點和落腳點，提出了一系列改善民生福祉、提高社會建設(shè)水平的新舉措，處處回應(yīng)著人民群眾對美好生活的新期待。長春市群眾藝術(shù)館作為長春市公共文化服務(wù)的龍頭單位，2020年承擔了長春市多項民生重點工作，為推進長春市的文旅深度融合做出了積極的嘗試。

疫情初過，百業(yè)待興?！白蠲廊碎g四月天”——長春市系列春季文旅活動以春天的名義，以文旅傳播的表現(xiàn)形式，開展了“春之聲”“春之旅”“春之夜”“春之頌”“春之舞”五大主題活動。一架通體為春燕和花朵點綴的粉紅色鋼琴，一臺扮靚春天的特制鋼琴，被賦予林徽因筆下“你是一樹一樹的花開，是燕在梁間呢喃”的詩意。整個四月，這臺“網(wǎng)紅鋼琴”在長春市不同旅游景點現(xiàn)身，奏響城市精神的號角;谷雨當日，百余只五彩繽紛、造型各異的傳統(tǒng)風箏和現(xiàn)代風箏乘風而上，扮靚了南溪濕地公園的上空?！白蠲廊碎g四月天”為長春市的旅游景點賦予了文化的氣息，漫天飛舞的風箏向市民播撒了國泰民安的種子，流淌的音樂堅定了群眾戰(zhàn)勝疫情的信心，市民群眾和各方來客共享春天，共賞美景。整個活動中群眾既是普通的參與者，又是公共文化服務(wù)的志愿者，既是公共文化的獲得者，又是公共文化服務(wù)的主體和創(chuàng)造者。文化作為旅游的靈魂，在疫情下的春天，以更具包容度、多元化的藝術(shù)元素，為市民群眾提振信心、播種希望，點燃了群眾對美好生活的向往和熱情，助推了社會百業(yè)復(fù)蘇興旺。

二、文旅融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興

中共中央國務(wù)院《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》指出：深入推進文化惠民，公共文化資源要重點向鄉(xiāng)村傾斜，提供更多更好的農(nóng)村公共文化產(chǎn)品和服務(wù)。支持“三農(nóng)”題材文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，鼓勵文藝工作者不斷推出反映農(nóng)民生產(chǎn)生活尤其是鄉(xiāng)村振興實踐的優(yōu)秀文藝作品，充分展示新時代農(nóng)村農(nóng)民的精神面貌。

近年來，長春市對鄉(xiāng)村文化建設(shè)大力投入，組織文藝小分隊走進鄉(xiāng)村演出，建設(shè)文化大院、農(nóng)家書屋，舉辦農(nóng)民文化節(jié)系列活動，將文化種進了田間地頭。經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)農(nóng)民變化特別大，扭秧歌、跳廣場舞、吹拉彈唱，業(yè)余文化生活越來越豐富了，活動中也誕生了許多文藝骨干。農(nóng)民歌手大賽應(yīng)運而生，長春市群眾藝術(shù)館為農(nóng)民歌手搭建了一個通往夢想的平臺，作為文旅融合的實踐者，自覺承擔著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命，把文化的種子送進千家萬戶。為了讓文化與旅游在區(qū)域內(nèi)深度融合，農(nóng)民歌手大賽的決賽分別在九臺、雙陽、榆樹等地舉辦，讓村民與游客共享文化大餐，不斷提升鄉(xiāng)村文化的魅力和旅游的吸引力。連續(xù)七屆大賽，讓品牌活動深入人心，舞臺上驚喜連連，放牛娃、村小教師、種地能手……憑著對歌唱的一腔熱情贏得了專家與觀眾的認可，農(nóng)民歌手展示著農(nóng)民文化的建設(shè)成果，展示著新農(nóng)民的風采，用歌聲唱出了當下的幸福生活，用歌聲表達著對音樂夢想的追求，也將帶著這份熱情重新投入到農(nóng)村文化建設(shè)中。

三、文旅融合發(fā)展，弘揚傳統(tǒng)文化

文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。文化自信來自哪里？博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化就是我們最深厚的軟實力，就是我們文化自信的堅實根基和突出優(yōu)勢。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，不僅為我們提供了源源不斷的精神食糧，也是重要的旅游資源。長春市群眾藝術(shù)館作為長春市的非遺保護中心，負責長春市非遺項目的普查、挖掘、評定、傳承等工作。目前，長春市擁有國家級非遺代表性項目3項，省級非遺代表性項目36項，市級非遺代表性項目40項;國家級、省級和市級代表性傳承人25名，省級非遺傳承基地4個，傳習(xí)所5個。為了給長春市民群眾打造一個全新的非遺體驗基地，也為非遺技藝及作品提供一個展示展銷的平臺，長春巴蜀映巷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承交流中心掛牌成立。該中心作為長春特色文化旅游商業(yè)街示范景區(qū)，位于長春市東南板塊生態(tài)旅游核心區(qū)位。長春市群眾藝術(shù)館抓住契機，積極探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游化利用，首批引進15位省級、市級非遺傳承人入駐巴蜀映象。一方面，讓更多的人了解、喜愛有著濃郁地方特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn);另一方面，也為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供生存的產(chǎn)業(yè)依托，拓展其傳承空間。在文化和自然遺產(chǎn)日，長春市群眾藝術(shù)館和巴蜀映巷共同組織開展了線上、線下相結(jié)合的紀念活動，有10個主題非遺展館、12項手工藝體驗課程培訓(xùn)、20家民間手工藝人進行互動體驗。通過參觀、培訓(xùn)、互動體驗，既提升了游客對長春文化的體驗和認同，也提升了市民群眾對長春文化的認知度和傳播度，有效地拓寬了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入地方、走進人們?nèi)粘Ｉ畹穆窂健?/p>

四、文旅融合發(fā)展，提升城市魅力

統(tǒng)籌推進“五位一體”總體布局、協(xié)調(diào)推進“四個全面”戰(zhàn)略布局，文化是重要內(nèi)容;推動高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點;滿足人民日益增長的美好生活需要，文化是重要因素;戰(zhàn)勝前進道路上各種風險挑戰(zhàn)，文化是重要力量源泉。

文化是軟實力，增強文化軟實力卻是硬任務(wù)。隨著長春國際化步伐的加快，爵士樂演出與教學(xué)在長春這片沃土上不斷發(fā)展，長春爵士音樂節(jié)作為長春市群眾藝術(shù)館的品牌活動至今已成功舉辦了五屆，先后有法國、波蘭、匈牙利等 20 多個國家的 50 余支爵士樂隊來到長春，為市民和樂迷們獻上多場精彩演出。2016年起，一年一度的爵士樂文化盛典，在長春這座具有豐富近現(xiàn)代文化歷史的城市里飛速成長，引領(lǐng)市民提高藝術(shù)鑒賞和審美能力，成為具有一定規(guī)模和城市文化影響力的、全民喜聞樂見的重要文化品牌。文旅融合并不是文化和旅游的簡單相加，而是文化和旅游深度相融。2020年，作為第24屆長春冰雪節(jié)主題活動之一，爵士音樂節(jié)的精彩演出不僅豐富了長春市旅游的內(nèi)涵，也成為反映長春文化旅游特色的亮點。讓來長游客不僅感受到長春冰雪的魅力，也感受到了長春城市文化的魅力。

文化是旅游最好的資源，旅游是文化重要的載體。文旅彼此融合、交相輝映。推動文化和旅游融合發(fā)展，是新時代新征程建設(shè)文化強國的頂層設(shè)計和重大舉措，是實現(xiàn)“十四五”規(guī)劃和 2035 年遠景目標開好局、起好步的著力點和好抓手。長春市群眾藝術(shù)館立足融合發(fā)展，在開展民生服務(wù)、助力鄉(xiāng)村振興、弘揚傳統(tǒng)文化、提升城市魅力方面做出了積極的努力和嘗試?？梢灶A(yù)見，在即將到來的“十四五”時期，公共文化服務(wù)發(fā)展的一個重點方向就是如何有效與文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，提高公共文化服務(wù)效能。促進文化和旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展任重而道遠，作為群文人必將為之上下而求索。

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（作者簡介：李欲偉，女，長春市群眾藝術(shù)館，副高級研究館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 肖亮宇）