韓民峰

習(xí)近平總書記在主持中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時，就推動媒體融合發(fā)展，強(qiáng)調(diào)要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

近年來，隨著媒體融合發(fā)展的改革不斷深入，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，宣傳信息視頻化已經(jīng)成為宣傳工作轉(zhuǎn)型升級的重要突破口。我們緊跟媒體融合發(fā)展大趨勢，以“內(nèi)容為王，移動優(yōu)先”為指導(dǎo)思想，以“廣告的創(chuàng)意、電影的手法、營銷的理念”為創(chuàng)作思路，挖掘鐵路人風(fēng)霜雨雪堅守崗位的真實(shí)故事，拍攝推出近20部鐵路主題系列微視頻作品，取得了較好社會反響與宣傳效果。本文就鄭鐵系列微視頻創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，淺談如何做好鐵路主題微視頻的策劃、創(chuàng)作和推介。

鐵路主題微視頻如何策劃

策劃是微視頻作品質(zhì)量卡控的“源頭關(guān)”，只有在選題策劃階段精心挖掘、舉旗定向，做好充分的預(yù)想和準(zhǔn)備，才能為后期微視頻作品的創(chuàng)作和推介奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。

一是要把握方向。一部微視頻作品能否經(jīng)得起社會大眾的檢驗(yàn)，其立意到背景，主線到細(xì)節(jié)，都要經(jīng)歷反復(fù)的琢磨與推敲，要兼顧政治性、合理性、故事性和操作性，缺一不可。這就需要透過選題的亮點(diǎn)和新聞點(diǎn)，對故事線索進(jìn)行“刨根問底”式地挖掘，以確定“立意是否契合主旋律、原型是否有口皆碑，腳本是否存在漏洞，拍攝是否易于操作”等核心問題。微電影《母親》先后深入采訪8次，腳本修改12次，創(chuàng)作研討5次，對人物原型左春秀老人70年的紅色經(jīng)歷進(jìn)行細(xì)致挖掘考察。正是基于高標(biāo)準(zhǔn)的策劃立意，這部契合“不忘初心、牢記使命”主題教育的微電影，榮獲中宣部“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺、中宣部宣傳輿情研究中心“我愛我的祖國”微視頻作品大賽三等獎，并在“不忘初心、牢記使命”主題教育官網(wǎng)展播。

二是要找準(zhǔn)定位。鐵路主題微視頻作品，講述的是新時代大場景下平凡人一線奮斗的小故事。基于這樣的定位，我們以“小切口反映大主題”為創(chuàng)作思路，著力挖掘人物背后有血有肉的情感故事，見人見事見思想，凸顯鐵路人的家國情懷。河南省欒川縣在鐵路幫扶下脫貧摘帽，還考出多名大學(xué)生，通過這個小切口，策劃微電影《啥是復(fù)興號》，以“腳本立意呈現(xiàn)大視野、情節(jié)設(shè)定凸顯大變化、理性創(chuàng)作映射大情懷”為創(chuàng)作思路，將打贏脫貧攻堅戰(zhàn)三年行動、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、復(fù)興號品牌戰(zhàn)略的主題主線融入其中，映襯“中華民族復(fù)興必須鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村振興必然助推中華民族復(fù)興，復(fù)興號奔馳在祖國廣袤的大地上，穿越城市更帶動鄉(xiāng)村，用中國速度見證復(fù)興征程的發(fā)展之路”的大背景。作品推出后，榮獲國鐵集團(tuán)“壯麗70年·鐵路與共和國同成長”微電影大賽“十佳微電影”，被人民網(wǎng)人民視頻“我們的70個中國故事”在海外推出。

三是要明確原則。鐵路主題微視頻作為企業(yè)形象宣傳的一種呈現(xiàn)方式，其本質(zhì)要真實(shí)還原企業(yè)員工的精神風(fēng)貌?；诖耍局靶〕杀净蛄愠杀尽钡脑瓌t，我們的微視頻創(chuàng)作班底全部為鐵路職工。在角色安排上，若原型人物本身具備一定鏡頭感，符合上鏡條件，本色出演即可;若原型人物不善表達(dá)、上鏡問題較多，就從職工中物色符合人物形象氣質(zhì)的演員出演，或通過其他表達(dá)方式消減不利影響。微電影《母親》需展現(xiàn)70年歷史跨度，涉及主人公童年、青年、中年、老年四個階段角色，通過組織形象相符的職工座談對左春秀老人“離休不離崗”事跡看法，以此判斷演員對表演內(nèi)容的理解程度;微電影《三十年的守望》因人物原型不善表達(dá)，大膽嘗試“無對白、無旁白”的默片表達(dá)手法，既呈現(xiàn)職工本色，又保證了作品質(zhì)量。

鐵路主題微視頻如何拍攝

一部經(jīng)典的微視頻作品，每一幀畫面都需精心采擷?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異和移動傳播的巨大市場，正不斷給微視頻拍攝標(biāo)準(zhǔn)加碼加料。拍攝水平如何跟得上迭代轉(zhuǎn)變，是創(chuàng)作中不斷面臨的考驗(yàn)。

一是要配齊隊伍。能征善戰(zhàn)的隊伍，是能打勝仗的基礎(chǔ)。我們從執(zhí)行、攝像、包裝、配音、動畫等方面挖掘人才，集中宣傳部、融媒體中心、基層站段優(yōu)勢兵力成立骨干創(chuàng)作團(tuán)隊，破除傳統(tǒng)視頻“新聞播報”的思維定式，通過探索嘗試微電影、新聞紀(jì)實(shí)、默片、3D動畫、公益廣告等不同體裁的微視頻拍攝制作，在實(shí)戰(zhàn)中練兵、在協(xié)作中磨合。古人云：“工欲善其事，必先利其器?！泵看闻臄z出發(fā)前，攝像組組長召集開展分工布置，對攝像機(jī)、鏡頭群、航拍、穩(wěn)定器、支架、收音器、補(bǔ)光燈等設(shè)備進(jìn)行統(tǒng)籌安排。每場次正式開拍前，攝像組針對腳本對每個場景踩點(diǎn)預(yù)演，合理設(shè)置機(jī)位和拍攝順序，避免因捕捉失誤錯失精彩瞬間。

二是要把握全程。在微視頻的創(chuàng)作過程中，策劃和拍攝有時會存在兩張皮的現(xiàn)象，策劃“很豐滿”，產(chǎn)品“很骨感”。這種問題的產(chǎn)生，主要在于攝像組對情景設(shè)置、機(jī)位分工、轉(zhuǎn)場銜接、畫面表達(dá)等方面沒有深刻領(lǐng)會策劃本意。這就要求每一環(huán)節(jié)的演職人員在高度熟悉腳本的前提下，既要有獨(dú)立思想，又要有統(tǒng)一認(rèn)識。執(zhí)行導(dǎo)演要切實(shí)擔(dān)負(fù)起督導(dǎo)職責(zé)，實(shí)時盯控腳本兌現(xiàn)情況，堅持對每一幀畫面現(xiàn)場回看，不滿意就重新拍攝。微電影《歸》拍攝過程中，職工演員因?yàn)闆]有表演經(jīng)驗(yàn)，語氣、神態(tài)相對生硬，一場戲反復(fù)拍攝數(shù)十遍;因?yàn)榕臄z季節(jié)和故事季節(jié)沖突，場景設(shè)置以室內(nèi)和夜間為主，每一組機(jī)位都巧妙設(shè)置，避免環(huán)境穿幫。正是做到了“不將就”“不打折”，才確保了微視頻優(yōu)秀的畫面品質(zhì)。

三是要勾勒細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)能充分反映人物最深刻、最真實(shí)、最動人的情感和精神世界，亦是展現(xiàn)專業(yè)深度的重要窗口。在鐵路主題微視頻創(chuàng)作中，只有抓住典型情節(jié)和細(xì)膩鏡頭，通過特寫式的視角勾勒描繪，才能將主體形象表達(dá)鮮活。微電影《三十年的守望》以其默片的表達(dá)形式，細(xì)節(jié)上的鏡頭語言表現(xiàn)得更為突出。通過“守山哥”螞蟻逗趣反映他孤獨(dú)無聊，通過摘野果子反映他自娛自樂，通過黃狗的親近反映他常年在此，通過二胡演奏反映他志比鴻鵠，一系列的細(xì)節(jié)刻畫塑造了一位“心有家國志，孤身保暢通”的“鐵漢柔情”人物形象，經(jīng)得起細(xì)細(xì)品味，讓觀眾回味無窮。該作品在人民日報、新華社客戶端、《工人日報》、新華網(wǎng)等抖音平臺推出后，《新華每日電訊》《光明日報》等傳統(tǒng)媒體在重要版面跟進(jìn)刊發(fā)圖文報道，成為全媒體覆蓋的爆款產(chǎn)品。

鐵路主題微視頻如何制作

受條件、環(huán)境等因素限制，微視頻“粗片”難以“原汁原味”、不走樣地呈現(xiàn)策劃本意，必須通過后期剪輯包裝，進(jìn)一步改善、優(yōu)化微視頻質(zhì)量，以提高其藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。

一是要善用空鏡頭?！翱甄R頭”又叫“景物鏡頭”，通常畫面中沒有主體人物?？甄R頭或者作為展現(xiàn)環(huán)境的鏡頭，或者以某種邏輯性插入在情節(jié)的剪輯當(dāng)中。我們常說“空鏡不空”，空鏡頭與常規(guī)鏡頭可以互補(bǔ)而不能代替，是導(dǎo)演闡明思想內(nèi)容、敘述故事情節(jié)、抒發(fā)感情的重要手段。微視頻因其“短”而適應(yīng)傳播規(guī)律，故每一個鏡頭都要有其意義。微電影《小年夜》開篇就用高鐵列車在鄭萬高鐵跨南水北調(diào)主干渠特大橋上飛馳而過的空鏡頭，對鄭萬高鐵沿線地貌做了描寫，簡單明了地交代了故事的發(fā)生地和相關(guān)行業(yè)。微電影《紅燈記》則用田間蛙鳴、油菜花、枝頭孤鳥等暗合清明祭祀懷念先人的悲傷情緒，用廚房的炊煙展現(xiàn)一家聚會的隆重氛圍，用院內(nèi)國旗表現(xiàn)紅色家庭的向黨紅心。

二是要烘托氛圍。用典型性的環(huán)境來渲染氣氛、映襯主體，從詩詞歌賦等文學(xué)作品，到影視繪畫等藝術(shù)作品中屢見不鮮。在后期制作的過程中，適當(dāng)融入音樂、旁白等多感官元素的烘托，往往能起到事半功倍的藝術(shù)效果，這也是微視頻創(chuàng)作常用的表現(xiàn)方式之一。微電影《母親》精選音樂《往事》《我和我的祖國》，烘托左春秀老人回憶崢嶸歲月及與共和國共命運(yùn)的情感氛圍;微電影《紅燈記》選用音樂《心靈的呼喚》和《絨花》大提琴曲，烘托石廷義老人一生的光輝歲月;微電影《三十年的守望》則用列車穿梭巍峨太行的宏大航拍鏡頭和蒼涼雄厚的民歌《太行情》反襯“守山哥”的孤獨(dú)寂寞。

三是要因地制宜。微視頻作品的后期制作，應(yīng)當(dāng)根據(jù)作品的題材、體裁和自身特點(diǎn)，因地適宜地采用恰當(dāng)?shù)木庉嬍址?，以求達(dá)到最佳的表現(xiàn)效果。微電影《歸》因?yàn)榕臄z檔期延后，社會大場景和季節(jié)環(huán)境無法復(fù)原，我們根據(jù)微電影的藝術(shù)特點(diǎn)，確立了“大事不虛、小事不拘”的創(chuàng)作思路，在剪輯過程中采用“移花接木”的手段，補(bǔ)充不足的素材。以“三維動畫+鐵路科普”為表現(xiàn)形式的《哪吒：我的風(fēng)火輪去哪兒了？》，用“虛實(shí)結(jié)合”的制作形式，將哪吒的3D卡通形象置于現(xiàn)實(shí)的鐵路環(huán)境中，巧妙地把哪吒尋找風(fēng)火輪的故事與鐵路提速史相融合，相得益彰、妙趣橫生，該作品入選中央網(wǎng)信辦第五屆“五個一百”網(wǎng)絡(luò)正能量精品評選活動百部網(wǎng)絡(luò)正能量動漫音視頻作品。

鐵路主題微視頻如何推介

大數(shù)據(jù)時代，鐵路主題微視頻作為行業(yè)融媒體產(chǎn)品，若不能實(shí)現(xiàn)有效推介，就會淹沒在互聯(lián)網(wǎng)海量信息流中。只有把鐵路主題微視頻滲透到不同的媒體平臺，才能實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化。

一是要瞄準(zhǔn)時機(jī)。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸，對于微視頻產(chǎn)品的投放而言，選對合適的時機(jī)很重要，往往意味著能帶來更多的呈現(xiàn)和流量。微視頻的創(chuàng)作，不僅是順應(yīng)媒體深度融合的趨勢，亦是應(yīng)對階段工作的需求，需要在保證階段工作需求實(shí)效的前提下，找準(zhǔn)投放時機(jī)，實(shí)現(xiàn)推介效果的最大化?！赌倪福何业娘L(fēng)火輪去哪兒了？》歷時半年打磨方才出爐，經(jīng)過研判，將投放時間延后至次年春運(yùn)前夕，一經(jīng)推出受到了8000萬網(wǎng)友點(diǎn)贊;結(jié)合鄭州局集團(tuán)公司管內(nèi)首次配屬開行復(fù)興號，我們再次投放，形成了全網(wǎng)100余家主流媒體發(fā)布的“刷屏”效果。

二是要形成主流。在國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展迅速、分布繁雜的現(xiàn)狀下，融媒體傳播呈現(xiàn)“產(chǎn)品多、平臺多、種類多”等特點(diǎn)，涉及社交、通訊、視頻、資訊、知識分享等多種類型平臺。鐵路主題微視頻要想在龐大信息流中發(fā)出行業(yè)聲音，僅靠自媒體平臺反響甚微，必須得到權(quán)威媒體平臺認(rèn)可，形成主流輿論。我們的策略是微視頻產(chǎn)品以人民日報、新華社客戶端為主平臺首發(fā)，其他中央級和省市主流媒體跟進(jìn)，以此向全網(wǎng)輻射推介，從而借助權(quán)威媒體展示鐵路行業(yè)形象，取得了較好社會反響與宣傳效果。

三是要分眾定制。針對網(wǎng)絡(luò)平臺欄目設(shè)定及風(fēng)格，剪輯不同版本集中投放，最大限度滿足各類媒體不同需求。結(jié)合過年回家等網(wǎng)絡(luò)熱搜詞匯，創(chuàng)作微視頻《一人一站一臺戲》，展示偏遠(yuǎn)站區(qū)職工孤獨(dú)、寂寞和戀家的情愫。該視頻創(chuàng)造人民日報客戶端單平臺335萬點(diǎn)擊量之后，我們根據(jù)不同時期、不同平臺、不同受眾，改編剪輯成微電影《暖》，進(jìn)一步放大宣傳效果。反映鄭州局集團(tuán)公司春運(yùn)工作的微視頻《春運(yùn)我們準(zhǔn)備好了》，剪輯1分鐘短視頻解讀春運(yùn)工作知識點(diǎn)，滿足大眾碎片化時間的觀看需求，被新華社譯制海外版全平臺推送后，剪輯全國鐵路版，代表全國春運(yùn)情況在中國鐵路央視頻號推出，觀看量超過600萬。

在媒體深度融合的背景下，推動鐵路主題微視頻創(chuàng)作既要契合時代背景，也要遵循客觀傳播規(guī)律，只有在策劃、拍攝、制作、推介各個環(huán)節(jié)突破傳統(tǒng)模式，才能在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)聲音中唱響鐵路行業(yè)主旋律。