侯婷婷

對于中國冰箱市場的發(fā)展趨勢，博西家電表示，從需求角度看，在整體規(guī)模平穩(wěn)的前提下，對開門和多門冰箱依然會保持很好的增長勢頭。從創(chuàng)新角度看，博西家電堅持“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”，將繼續(xù)針對消費(fèi)需求升級做出新設(shè)計、研發(fā)新功能，保鮮功能將繼續(xù)成為創(chuàng)新的核心，其他為解決消費(fèi)者在升級換代過程中遇到的痛點所做的新設(shè)計和新功能也都會有很大的增長空間。從消費(fèi)群體角度看，未來冰箱行業(yè)會持續(xù)向高端化發(fā)展，滿足高端人群對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。

消費(fèi)升級拉動高端市場增長，博西家電以創(chuàng)新產(chǎn)品賦能美好生活

一直以來，博西家電的產(chǎn)品規(guī)劃不單純從產(chǎn)品類型出發(fā)，而是長期致力于中國高端市場的消費(fèi)調(diào)查和洞察，做貼合中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。博西家電堅持“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”，聚焦產(chǎn)品升級換代需求，博西家電旗下博世家電、西門子家電的冰箱產(chǎn)品已覆蓋了十字、法式、對開、三門冰箱等多個品類，并且還在陸續(xù)上市一系列對開門和多門冰箱新品，來更好地滿足中國市場和消費(fèi)者的需求。

比如，旗下西門子品牌推出的西門子纖薄款對開門冰箱擁有厚度僅550mm的纖薄箱體，整機(jī)厚度縮減至636mm，可以滿足家庭空間不足、但食材保鮮存儲容量需求大的情況。除纖薄機(jī)身外，更有底置冷凝設(shè)計配合主動散熱方式，使兩側(cè)安裝間距只需預(yù)留20mm，大大減少了安裝面積。502L大容量儲存空間以及精控溫度、風(fēng)冷無霜立體式保鮮，輕松滿足一家人的食物新鮮存儲需求。對于寸土寸金的中國家庭來說，這款冰箱在滿足保鮮需求的同時賦予了家庭更多的家居設(shè)計空間。旗下博世品牌推出的博世雙擎冷動力多門冰箱臻享版KFF98AA63C搭載的鉑金凈風(fēng)系統(tǒng)可實現(xiàn)99.99%的有效抗菌率，滿足消費(fèi)者對冰箱除菌、抑菌的需求。得益于雙擎冷動力系統(tǒng)和零度維他保鮮技術(shù)的雙重加持，產(chǎn)品擁有強(qiáng)勁的保鮮性能，實現(xiàn)食材更健康、更長久的保鮮。

消費(fèi)升級持續(xù)進(jìn)行，冰箱行業(yè)高端需求推動明顯，從行業(yè)趨勢來看，高端市場是各品牌發(fā)力的重點。同時，保鮮功能始終會是冰箱產(chǎn)品的核心賣點。當(dāng)然，在高新技術(shù)的加持下，博西家電拓展高端市場也不會停留于表面，將持續(xù)以卓越的產(chǎn)品質(zhì)量賦能美好生活。

博西家電差異化探索，引領(lǐng)冰箱分區(qū)精細(xì)化新格局

伴隨品質(zhì)消費(fèi)時代的來臨，冰箱產(chǎn)品不再單純追求“高端”，產(chǎn)品創(chuàng)新開始更多地考慮不同消費(fèi)群體的使用習(xí)慣，以此為依據(jù)推出差異化的產(chǎn)品。因此，博西家電在深耕冰箱產(chǎn)品健康、保鮮技術(shù)的同時，對干濕、生熟、軟凍、紅酒、美妝、母嬰等多種儲藏場景也有了相應(yīng)的解決方案。

作為高端家電市場的領(lǐng)導(dǎo)者之一，博西家電對這一市場給予了高度重視。AWE2021期間，博西家電旗下博世品牌針對追求“健康之美”的當(dāng)代女性發(fā)布了博世維他煥顏冰箱KFN96PA56C。外觀上，產(chǎn)品采用鏡鉆黑面板設(shè)計，完美匹配多種家居風(fēng)格之余亦能彰顯高端品味；功能上，特設(shè)專業(yè)護(hù)膚品儲存空間，10℃～12℃恒溫存儲空間可確保護(hù)膚品保持良好狀態(tài)，為用戶的高檔護(hù)膚品提供最佳存儲條件，確保最佳使用功效。

值得一提的還有博西家電旗下西門子品牌推出的西門子酒飲多門冰箱。為更好地滿足消費(fèi)者多樣化的存儲需求，西門子酒飲多門冰箱重塑冰箱品類的高端格局，為身處繁忙都市的人們提供了媲美專業(yè)品質(zhì)的高端精儲體驗，不僅從溫度、濕度、震動、光線入手，以四重呵護(hù)帶來媲美專業(yè)酒柜的高端精儲體驗，更是別出心裁地運(yùn)用多維存儲空間設(shè)計理念，打造出專業(yè)的儲酒空間與氣密美妝盒，兼顧創(chuàng)新性與實用性，科學(xué)提升冰箱內(nèi)部空間的使用效率。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品自2020年8月6日首發(fā)以來的短短一個月時間里，500多家高端門店便完成了出樣陳列，單品銷售額等同于去年同期全行業(yè)30000元以上冰箱的銷售總額。

堅持“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”，滿足中國消費(fèi)者多元化需求

消費(fèi)需求升級加上疫情的影響，使得消費(fèi)者對技術(shù)創(chuàng)新活躍的冰箱產(chǎn)品空前關(guān)注，冰箱市場的結(jié)構(gòu)升級勁頭十足。博西家電堅持“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”，加速產(chǎn)業(yè)線結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級，致力于前沿技術(shù)的探索和研發(fā)，全面提升產(chǎn)品競爭力，新品推出的速度也明顯加快，更重要的是，新品創(chuàng)新元素力求更貼合消費(fèi)者多元化需求。2021年，博西家電將通過在產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等多個維度的積極創(chuàng)新，持續(xù)滿足中國消費(fèi)者對美好生活的期待。