袁夢茹

摘 要：民國時(shí)期蚌埠因津浦鐵路一躍成為皖北商貿(mào)重鎮(zhèn)，上海、天津等地的日用百貨迅速進(jìn)入市場，繁華的二馬路商業(yè)街聞名皖北及華東地區(qū)。文章以“華勝厚”的廣告招貼為引，述民國時(shí)期蚌埠商貿(mào)業(yè)的繁榮盛況。

關(guān)鍵詞：二馬路;華勝厚;廣告招貼

皖北商埠蚌埠，以糧鹽互市興盛，更因經(jīng)營上海和外國制造的洋貨而聞名。百貨業(yè)市場以二馬路為中心地段，形成繁華的商業(yè)街市，以1927年開辦天成公司為起始，至1936年，京廣百貨、綢布、糖紙、服裝、鞋帽業(yè)發(fā)展到193家。二馬路百貨商品齊全、規(guī)模宏大，冠絕皖北，其經(jīng)營范圍涵蓋皖北各縣，與鹽、糧等業(yè)成鼎足之勢，所謂“中國有上海，蚌埠為下?！?。市場呈現(xiàn)出較高的開放度和自由度，出現(xiàn)了蚌埠的廣告上海造，上海的商品蚌埠銷?！叭A勝厚”招貼是新中國成立前蚌埠百貨行業(yè)較為典型的商業(yè)廣告之一，體現(xiàn)當(dāng)時(shí)蚌埠經(jīng)濟(jì)的活躍氛圍。

1 “華勝厚”招貼

現(xiàn)藏于蚌埠市博物館的“華勝厚”招貼，是新中國成立前蚌埠百貨行業(yè)較為典型的商業(yè)廣告之一。據(jù)《蚌埠市1911年—1948年百貨行業(yè)私營商戶統(tǒng)計(jì)冊》記載，“華勝厚”商號，店主趙百成，資金1000萬，獨(dú)資經(jīng)營，1946年開業(yè)，商號地址二馬路387號。從商號名稱和開業(yè)時(shí)間來看，明顯帶有紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利的色彩。

這幅由上海宏泰紙?zhí)柍杏〉膹V告招貼（圖1），高60厘米，寬43厘米。整體設(shè)計(jì)以中式視覺語言為主，黃色的十行紙，配以黑色魏碑字體，文字從右向左的書寫方式，如古書樣式。整體效果別致新穎、美觀大方。廣告版式以文武邊圍框，有欄線，圍框中間的中縫即是廣告所宣之內(nèi)容。廣告的抬頭部分，“蚌埠”二字居中排列，置于圓形邊框內(nèi)，兩側(cè)輔以幾何圖案加以裝飾，突出了店鋪所在城市。緊臨下方的店名“華勝厚”采用中式魏碑字體，字形規(guī)則中正而有動(dòng)態(tài)。設(shè)計(jì)上采用西式美術(shù)的透視法，以粗細(xì)不同的線條進(jìn)行勾勒，使視覺效果更加立體、突出。廣告主體居于版面正中，居中偏上部位“不二價(jià)”醒目、直白，表明了商家謝絕還價(jià)的態(tài)度，以及對店鋪商品質(zhì)量的自信。中間部分從右向左，依次對店鋪經(jīng)營的商品種類進(jìn)行介紹：“搜羅華產(chǎn)，日用百貨，學(xué)界儀器，軍需皮革，棉毛織品，化妝飾物，冬夏衣帽，應(yīng)有盡有。”可以看出，“華勝厚”所經(jīng)營之物多為京廣洋貨，京廣洋貨雖有“洋”字，但實(shí)指國產(chǎn)名廠的物品。這些由中國沿海發(fā)達(dá)城市如天津、上海、南京等地所產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)商品，因貨好質(zhì)優(yōu)，得到蚌埠老百姓的喜愛，故贊其為“洋”貨。下方的欄線隔開處是商鋪的地址所在，“二馬路鐵路西”簡明扼要，方便顧客按圖索驥，光臨選購。廣告主體兩側(cè)的標(biāo)語“統(tǒng)辦全球時(shí)新百貨，推銷國產(chǎn)名廠物品”，由上而下排列分布，采用魏碑雙勾字，以黑色為底，突出明顯，重點(diǎn)指出了“華勝厚”的經(jīng)營范圍。不難看出，當(dāng)時(shí)的蚌埠商貿(mào)百貨業(yè)開放程度之高，令人贊嘆。招貼的底部以雙折線作為邊界線，在突出店鋪地址的同時(shí)，也起到了美化的作用。

透過“華勝厚”招貼，我們不僅可以直觀了解蚌埠人民以往的消費(fèi)習(xí)慣，而且可以更好地感受新中國成立前蚌埠商貿(mào)業(yè)發(fā)展的活躍氛圍。

2 民國時(shí)期蚌埠商貿(mào)業(yè)的發(fā)展

1911年津浦鐵路經(jīng)過蚌埠通車后，蚌埠由古渡鄉(xiāng)集迅速崛起。明清以來的淮鹽引岸，與淮河流域糧食互市，蚌埠一躍成為淮河流域物資集散中心。20世紀(jì)20年代末期，由于擺脫了軍閥連年混戰(zhàn)的影響，蚌埠商貿(mào)業(yè)進(jìn)入較快發(fā)展階段，這里不僅匯集了來自安徽省內(nèi)各地的土產(chǎn)雜貨和手工產(chǎn)品，上海、南京、天津等地的日用百貨商品也集散蚌埠，轉(zhuǎn)銷沿淮、皖北、豫東、魯南等地城鄉(xiāng)，蚌埠成為最早的碼頭市場。此時(shí)蚌埠的商貿(mào)業(yè)以商品齊全、規(guī)模宏大而著稱皖北，銷售范圍輻射皖北區(qū)域，與鹽糧業(yè)成鼎足之勢。至1936年，蚌埠已成為擁有涵蓋48個(gè)行業(yè)的商埠，超過了當(dāng)時(shí)的安慶與蕪湖，是全省商貿(mào)行業(yè)最多的城市。主營行業(yè)涉及鹽糧、百貨、糖紙、茶麻、牲畜、五洋雜貨、油酒、土產(chǎn)、綢布、煤炭、堆棧、搬運(yùn)、飲食服務(wù)等。

蚌埠的商貿(mào)業(yè)以街道為市場，由市場的不斷擴(kuò)大進(jìn)而拓展成街區(qū)，形成了以街巷為市的城市風(fēng)貌。以南北老大街為界，向西的經(jīng)一路至新船塘為鹽糧貿(mào)易中心地段，向東的二馬路為百貨商貿(mào)中心地段。

1911年津浦鐵路經(jīng)過淮河通車后，由老大街延伸出來100多米長的二道街為二馬路的原形。1913年倪嗣沖在蚌督皖，街面兩側(cè)很快興建了旅社、商店、作坊、飯鋪，逐漸形成商業(yè)街市的面貌。1919年城市大火之后，馬祥斌主持修筑開寬道路，二馬路正式得名。經(jīng)過發(fā)展，1921年后，二馬路逐漸成為以經(jīng)營百貨為特色的商業(yè)街。因最早實(shí)現(xiàn)津浦鐵路與淮河水運(yùn)的對接，二馬路與老大街共同成為蚌埠商埠發(fā)祥之地，其商業(yè)繁榮與道路建設(shè)均為全省之最（圖2）。

蚌埠的二馬路是以經(jīng)營百貨為特色的商業(yè)街，良好的市場環(huán)境，吸引國內(nèi)外商人紛至沓來。上海、天津、無錫、常州、青島一帶商人，紛紛在這里開設(shè)旅社、百貨商店及商業(yè)服務(wù)場所。街區(qū)內(nèi)以津浦鐵路橫穿馬路的道口為界，鐵路西最為繁華。自道路西段起，經(jīng)營著上海等地的食糖、洋紙、日用雜貨包括香煙、牙膏、雪花膏、花露水、膠球鞋、絨衣絨線、鋼精搪瓷、鐘表眼鏡等。向東過老大街分布著源泰玻璃五金店、老鳳祥銀樓、三級鞋店、稻香村糕點(diǎn)雜貨店、亨得利鐘表店、商務(wù)印書館、天成百貨公司、裕豐源棉布店等（圖3）。過津浦鐵路道口東至國富街則以醫(yī)藥業(yè)經(jīng)營為特色，其中的王恒昌中藥房設(shè)醫(yī)坐堂聞名皖北。

1938年日軍占領(lǐng)蚌埠，二馬路鐵道以西繁華的商業(yè)街屬敵占區(qū)，在殖民掠奪政策下，處在鼎盛期的蚌埠商貿(mào)業(yè)受到嚴(yán)重摧殘，與皖北、豫東等地的商貿(mào)聯(lián)系被迫中斷，市場經(jīng)營也由日洋行所壟斷。1942年4月27日《安徽日報(bào)》報(bào)道：“本市商業(yè)市場向以雜糧交易為大宗，每年出入額甚為驚人。近數(shù)年來，因交通不便，商民運(yùn)輸艱難，采買更多阻礙，經(jīng)營狀況一落千丈，是以繁榮之雜糧市場已為陳跡。全市糧業(yè)商號百余家，已宣告停業(yè)者有70余家?！薄栋霾盒聢?bào)》也報(bào)道：“市場米荒未決，市場困頓，物價(jià)巨漲，燃料缺乏，煤源斷燒，菜館停業(yè)，浴業(yè)請?jiān)?。”但由于?dāng)時(shí)的安徽省維新政府設(shè)在二馬路東段，這個(gè)地段還是出現(xiàn)了某些畸形繁華現(xiàn)象。為適應(yīng)、服務(wù)政務(wù)人士所需，高升園浴池裝飾考究，同源茂飯莊生意興盛，老鳳祥銀樓買賣紅火。1943年出現(xiàn)了山東人王福山開辦的大新公司，其建筑規(guī)模和樣式及鋪面裝飾再創(chuàng)輝煌。

抗日戰(zhàn)爭勝利后的蚌埠，百業(yè)待興，需求旺盛，商貿(mào)業(yè)出現(xiàn)短暫的繁榮。1946年11月蚌埠市政籌備處的《蚌埠市政籌備工作報(bào)告》概述道：“抗戰(zhàn)勝利，國土重光，本市頓成政治、軍事、經(jīng)濟(jì)之重心……工商業(yè)繁榮，尤盛逾昔，工業(yè)四十余種，勞工四萬余人。商業(yè)六十余類，商店八千余家，皖東北二十余縣及鄰省之土產(chǎn)輸出與必需品之納入咸集散于此。每年貿(mào)易總額甚巨，國家銀行及省市銀行、商業(yè)銀號、不下三十余所。”興起于民國初期的二馬路商業(yè)街，新老商戶蜂擁而起，聚集在鐵路西的中心地段。交易的商品品種增加到6500余種，其中小商品800多種，美國貨約占1/3，市場高度開放和自由（圖4）。

值得研究的是，為何“華勝厚”招貼，如未曾張貼一般，以嶄新的品質(zhì)被博物館收藏上展？究其原因，抗戰(zhàn)勝利后的蚌埠商貿(mào)經(jīng)歷短暫的繁榮，影響力一度波及皖北、長淮兩岸許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)。用于蚌埠二馬路商業(yè)街之外的廣告招貼，無疑就是最好的物證。一張張招貼，曾吸引著許多外地人前來蚌埠選購“京廣洋貨”，悄然地改變著他們的生活。但是，1948年國民黨政府實(shí)行幣制改革失敗，空前繁榮的蚌埠商業(yè)頓遭摧殘。加之淮海戰(zhàn)役開始，城鄉(xiāng)市場蕭條，“華勝厚”招貼再無用武之處，于是留下了這些未能張貼的廣告。

參考文獻(xiàn)

[1]郭學(xué)東.蚌埠城市史話[M].合肥：黃山書社，2015.

[2]蚌埠市地方志編纂委員會.蚌埠市志[M].北京：方志出版社，1995.