鄉(xiāng)村振興下的冀北地區(qū)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)“1+X”協(xié)同發(fā)展模式研究

文/李萬(wàn)東

冀北地區(qū)指以承德、張家口為主的河北省北部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，主要以農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展為主，農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展是破解農(nóng)業(yè)發(fā)展困境、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的重要途徑。

自黨的十九大提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略以來(lái)，對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)注達(dá)到一個(gè)新的高度。在鄉(xiāng)村振興背景下，涌現(xiàn)出了一大批特色農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)。典型的如冀北地區(qū)，圍繞承德、張家口及周邊地區(qū)打造了一條靚麗的旅游天路，成為我國(guó)北方近年迅速崛起的旅游線路之一，吸引了大量來(lái)自全國(guó)乃至全球的游客，為冀北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)作出了重要貢獻(xiàn)。同時(shí)，一大批特色農(nóng)產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生，如胡蘿卜、馬鈴薯、板栗等，為京津冀發(fā)展和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展提供了重要的物質(zhì)保障。

冀北地區(qū)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)逐漸成為冀北地區(qū)的主要產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)逐漸形成了一條新的旅游帶，以承德避暑山莊系列景區(qū)為起點(diǎn)，沿途包含塞罕壩國(guó)家森林公園、御道口草原森林風(fēng)景區(qū)、紅松洼國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、張北草原、大灘等景點(diǎn)，到豐寧結(jié)束。冀北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)鮮明、崛起迅速。與此同時(shí)，以圍場(chǎng)及壩上地區(qū)胡蘿卜、馬鈴薯產(chǎn)業(yè)，興隆板栗、隆化大米、鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)為主的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展。農(nóng)村已經(jīng)擺脫原始人工耕種為主的生產(chǎn)模式，步入現(xiàn)代化、時(shí)尚化、綠色化時(shí)代，新的經(jīng)濟(jì)模式是該地區(qū)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的主要原因。冀北地區(qū)農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)能夠迅速發(fā)展，其動(dòng)力因素主要?dú)w根于以下幾點(diǎn)：

（1）符合現(xiàn)代社會(huì)需求

社會(huì)的飛速發(fā)展，城市生活水平逐漸提高，使工業(yè)化和現(xiàn)代化作業(yè)程度愈發(fā)明顯。隨著人民生活水平的提高，人們的追求已經(jīng)完成由物質(zhì)追求向精神追求的過(guò)渡，更多的城市人渴望遠(yuǎn)離鋼筋水泥的“叢林”，享受美麗鄉(xiāng)村的田園綠色生活，這就大大促進(jìn)人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求。自駕游、農(nóng)家樂(lè)、采摘等形式的家庭活動(dòng)逐漸受到青睞。夏季，草原森林景區(qū)的熱度遠(yuǎn)超喧鬧現(xiàn)代化都市的景點(diǎn)，是休假、療養(yǎng)的第一選擇。冀北地區(qū)旅游帶具備了社會(huì)最需要的自然風(fēng)光與歷史底蘊(yùn)的雙重優(yōu)勢(shì)。另外，滿足物質(zhì)的同時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)開(kāi)始關(guān)注健康問(wèn)題，飲食習(xí)慣已經(jīng)由原來(lái)的魚(yú)肉飲食過(guò)渡到綠色飲食，蔬菜、水果、有機(jī)食品的需求逐漸增加。上述社會(huì)需求和觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了根本性保障。

（2）地理位置優(yōu)越

冀北處于北京和天津兩大經(jīng)濟(jì)城市北部，具有涵養(yǎng)水源、天然氧吧、物質(zhì)倉(cāng)庫(kù)的作用。同時(shí)，京、津、冀也為冀北地區(qū)提供了大量的發(fā)展機(jī)會(huì)。便利的交通和較短的距離，為冀北地區(qū)的綠色旅游產(chǎn)業(yè)提供了充足的游客，也確保了冀北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品在較短的時(shí)間內(nèi)運(yùn)輸?shù)戒N售地。

擁有上述兩個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的冀北地區(qū)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)扮演著不可取代的角色。同時(shí)，由于該地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚、地區(qū)偏僻等因素導(dǎo)致社會(huì)關(guān)注度不夠高，發(fā)展模式不成體系，多數(shù)仍處于各自為戰(zhàn)的階段，因此與我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)相比，發(fā)展相對(duì)滯后，探究新的發(fā)展模式是促使冀北地區(qū)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)突破瓶頸的有效手段。

冀北地區(qū)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)“1+X”協(xié)同發(fā)展模式

冀北地區(qū)旅游業(yè)務(wù)（此為“1”）已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外知名的旅游產(chǎn)業(yè)，與多項(xiàng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)（此為“X”）相結(jié)合，協(xié)同發(fā)展的新模式被提出（如圖1），有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興與農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙重目標(biāo)。

圖1. 冀北地區(qū)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)“1+X”協(xié)同發(fā)展模式及其與鄉(xiāng)村振興事業(yè)的關(guān)系圖

（1）資源協(xié)同

農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的本質(zhì)在于資源的協(xié)同。如何有效將農(nóng)旅資源進(jìn)行整合銜接是社會(huì)需要突破的難題。田園旅游、田園農(nóng)家樂(lè)等模式取得了顯著效果，典型的案例如成都新津花舞人間、邛崍大梁酒莊的成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。而針對(duì)冀北地區(qū)，目前可利用的資源主要為塞罕壩和豐寧壩上地區(qū)的106余萬(wàn)畝森林景觀及20余萬(wàn)畝草原景觀，借此打造了著名的“林的海洋、草的天堂”等品牌。另外，周圍種植了數(shù)十萬(wàn)畝胡蘿卜，與森林草原景區(qū)有效銜接。打造了夏季規(guī)模宏偉的綠色景觀，可圍繞“農(nóng)村勞動(dòng)”“胡蘿卜出土”“農(nóng)田攝影”等主題著重打造萬(wàn)畝胡蘿卜產(chǎn)業(yè)園區(qū)或景區(qū)，在該區(qū)域打造農(nóng)旅景區(qū)帶。

（2）市場(chǎng)協(xié)同

農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵在于市場(chǎng)的協(xié)同。隨著旅游業(yè)發(fā)展的多元化和豐富化，現(xiàn)代多樣化旅游市場(chǎng)取代了原始的單一的景色參觀市場(chǎng)，多元化的市場(chǎng)對(duì)游客的吸引力更大。比較流行的模式如“旅游+餐飲”“旅游+文化”“旅游+農(nóng)業(yè)”的經(jīng)典案例層出不窮。根據(jù)冀北地區(qū)的特點(diǎn)，可充分利用滿蒙文化，如避暑山莊、木蘭圍場(chǎng)、隆化紅色文化遺址、鄉(xiāng)村農(nóng)家菜、壩上土特產(chǎn)等資源，打造多元的農(nóng)旅市場(chǎng)。疲憊的旅途不僅有美麗的風(fēng)景和新鮮的空氣，更有深厚的歷史文化底蘊(yùn)、返璞歸真的農(nóng)家小吃，以及自然形成的土特產(chǎn)，在各類旅游資源中定能占據(jù)更大市場(chǎng)。

（3）品牌宣傳協(xié)同

農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的高度在于品牌宣傳的協(xié)同。受農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后和地區(qū)偏遠(yuǎn)的影響，冀北地區(qū)的農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)主要依靠自身發(fā)展生存，缺乏成體系的品牌打造和宣傳，與南方地區(qū)的同類資源相比發(fā)展緩慢。在農(nóng)旅協(xié)同發(fā)展品牌形象傳播的過(guò)程中，主管部門、經(jīng)營(yíng)主體和社會(huì)人士應(yīng)該整合各種媒體資源，對(duì)優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行宣傳包裝，提供便利的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體特征進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，建立公眾號(hào)、旅游官網(wǎng)、各類廣告牌等完整體系，有效建立立體的品牌宣傳系統(tǒng)，定時(shí)推送農(nóng)業(yè)旅游信息。激發(fā)全國(guó)各地入冀客商的旅游欲望，利用旅游受眾對(duì)本地各類特色農(nóng)業(yè)的認(rèn)可進(jìn)行宣傳，達(dá)到農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)品牌宣傳的協(xié)同效果。

（4）人才科技協(xié)同

農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的有效保障是人才科技協(xié)同。人才與科技是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障?？萍既瞬艑?duì)冀北地區(qū)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用還不夠明顯，尤其是自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)研究關(guān)注度不夠高。借弘揚(yáng)塞罕壩精神的東風(fēng)，高校、人社部門和科技部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)冀北地區(qū)農(nóng)旅資源的開(kāi)發(fā)與整合，及時(shí)解決發(fā)展中遇到的環(huán)境保護(hù)、人才緊缺、交通立體性不完善等問(wèn)題。引進(jìn)一批專業(yè)的農(nóng)業(yè)和旅游專業(yè)協(xié)同人才，為冀北地區(qū)發(fā)展制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略；通過(guò)科研課題立項(xiàng)解決農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)與環(huán)境保護(hù)的矛盾問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)；通過(guò)加大政府投入，完善軌道交通、高速公路、微型旅游機(jī)場(chǎng)的立體交通模式，保障冀北地區(qū)的游客和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出更加通暢。人才科技協(xié)同是農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要保障，是農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)緊跟時(shí)代步伐的重要資源，彌補(bǔ)了地區(qū)知識(shí)儲(chǔ)備匱乏和信息閉塞的不足。