曹子郁 方卿

[摘 要] 圍繞“打造世界一流科技期刊”目標(biāo)，立足我國科技期刊出版現(xiàn)狀，借鑒發(fā)達(dá)國家科技出版成功經(jīng)驗(yàn)，以期刊的運(yùn)作流程為線索，從經(jīng)營模式、品牌管理、服務(wù)營銷三個維度出發(fā)，提出提升我國科技期刊市場競爭力、品牌影響力和用戶親和力的具體思路與策略。

[關(guān)鍵詞] 科技出版 科技期刊 世界一流 國際化

[中圖分類號] G231[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A[文章編號] 1009-5853 （2021） 03-0064-09

[Abstract] Under the background of“creating a world-class scientific and technological journals”， based on the status quo of Chinese STM publishing and the successful experience in developed countries， and taking the operation process of the journal as a clue， the paper starts from the three dimensions of business model， brand management， and service marketing to proposes the specific ideas and improvement strategies of marketing competitiveness， brand influence and user affinity of Chinese sci-tech journals.

[Key words] STM publishing STM journal World-class Globalization

科技期刊是科技成果重要的傳播載體，反映了一個國家科技、經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的水平。在我國進(jìn)軍世界科技強(qiáng)國、加快成為世界科學(xué)中心和創(chuàng)新高地的背景下，我國科技期刊的可持續(xù)發(fā)展和國際化建設(shè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇期。2019年8月，中國科協(xié)、中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》（以下簡稱《意見》），明確指出我國建設(shè)世界一流科技期刊的目標(biāo)，“到2035年，我國科技期刊綜合實(shí)力躍居世界第一方陣，建成一批具有國際競爭力的品牌期刊和若干出版集團(tuán)，有效引領(lǐng)新興交叉領(lǐng)域科技發(fā)展，科技評價的影響力和話語權(quán)明顯上升” [1]。

我國是一個科技期刊出版大國，科技期刊數(shù)量居全球第三，僅次于美國和英國。但在期刊學(xué)術(shù)影響力上，與世界先進(jìn)水平相比還存在較大差距。數(shù)據(jù)顯示，2010年至2020年（截至2020年10月），我國共發(fā)表國際論文301.91萬篇，其中高被引論文數(shù)為37170篇，占世界份額為23.0%，僅次于美國，居世界第二[2]，但我國目前收錄在SCI的科技期刊數(shù)只有241種，僅占總數(shù)的2.5%[3]。“我國科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，與我國科研競爭力狀況、科研論文的發(fā)文數(shù)量，是明顯不匹配的”[4]。論文質(zhì)量“越來越高”、期刊水平“不強(qiáng)反弱”的怪圈背后，隱藏著這樣一個“潛規(guī)則”：我國科研人員更愿意將重要成果發(fā)表在國外期刊上，而收錄高水平期刊的全文數(shù)據(jù)庫基本在國外，于是就導(dǎo)致了優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源大量外流的被動局面。

究其原因，這與我國科研評價體系的“唯SCI論”不無關(guān)系。如今，國內(nèi)許多科研院所過度強(qiáng)調(diào)SCI的重要性，將SCI發(fā)文量作為學(xué)術(shù)能力考核、職稱評定和人才引進(jìn)的關(guān)鍵性指標(biāo)，這就“強(qiáng)迫性”地使大量優(yōu)秀科研成果不得不在國外發(fā)表，從而加劇了國內(nèi)本土科技期刊在優(yōu)質(zhì)稿源競爭中的不利地位，很多科技期刊長期處于低水平運(yùn)行狀態(tài)，陷入學(xué)術(shù)影響力難以提升與優(yōu)質(zhì)稿源日益匱乏的惡性循環(huán)[5]。與此同時，在這種“病態(tài)”的期刊生存環(huán)境下，國內(nèi)部分科技期刊為了生計只能刊載二流、三流論文，甚至淪落為評職稱、拿學(xué)位、項目結(jié)題的工具。

科技期刊的基本功能是發(fā)表創(chuàng)新成果。偏離“是否有創(chuàng)新內(nèi)容”的選擇標(biāo)準(zhǔn)是我國科技期刊目前亟需解決的關(guān)鍵問題。圍繞這一問題和《意見》所提出的目標(biāo)，本文以期刊的運(yùn)作流程為線索，從經(jīng)營模式、組織管理、服務(wù)營銷三個維度出發(fā)，提出提升我國科技期刊市場競爭力、品牌影響力和用戶親和力的具體思路與策略。

1 創(chuàng)新經(jīng)營模式，提升科技期刊出版機(jī)構(gòu)的市場競爭力

經(jīng)營模式直接決定著科技期刊的質(zhì)量和學(xué)術(shù)影響力，然而我國目前沿用的卻是一種高度“分散”的經(jīng)營策略。據(jù)《中國科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書（2020）》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國現(xiàn)共有科技期刊4958種，但這約5000種科技期刊，卻分屬于1291個主管單位、3083個主辦單位、4288個出版單位[6]。各期刊出版部門條塊分割，各自為戰(zhàn)，難以形成合力，編輯部就會“小富即安”?？萍计诳仨毚蚱苽鹘y(tǒng)上囿于主管、主辦、地域等專屬界限的辦刊觀念，順應(yīng)期刊集約化發(fā)展的潮流，通過規(guī)?；?jīng)營和區(qū)域化協(xié)同發(fā)展等方式，提升科技期刊出版的市場化程度。同時，積極響應(yīng)開放科學(xué)的號召，改變現(xiàn)有單一的紙質(zhì)訂閱出版模式，選擇合適的開放路徑實(shí)現(xiàn)開放存取，提升期刊的學(xué)術(shù)影響力和國際知名度。

1.1 規(guī)?；?jīng)營，發(fā)揮群體效應(yīng)

科技期刊的規(guī)?；?jīng)營，就是依據(jù)學(xué)科專業(yè)或讀者需求，整合現(xiàn)有科技出版資源，徹底改變當(dāng)前“小而弱、散且亂”的單刊運(yùn)營模式，重組期刊格局，逐步實(shí)現(xiàn)期刊的集團(tuán)化和集群化，進(jìn)而形成具有市場競爭力的科技出版市場主體。

發(fā)達(dá)國家科技期刊出版基本都是以集團(tuán)化經(jīng)營為主，愛思唯爾（Elsevier）、施普林格（Springer）、威利（Wiley）等科技出版集團(tuán)旗下出版的科技期刊均是數(shù)以千計。從世界范圍看，幾乎所有知名品牌的科技期刊均是由大型科技出版集團(tuán)運(yùn)營的。面對科技出版集約化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的發(fā)展態(tài)勢，國內(nèi)的一些學(xué)會、機(jī)構(gòu)立足于我國國情，向集約化和集群化經(jīng)營轉(zhuǎn)變，在期刊規(guī)模化運(yùn)營方面做出了很多積極探索并取得了明顯成效，其中以中華醫(yī)學(xué)會為主要代表。我國科技期刊實(shí)行主管、主辦和出版單位的三級管理體系，管辦關(guān)系錯綜復(fù)雜，權(quán)責(zé)模糊。對此，中華醫(yī)學(xué)會積極推進(jìn)轉(zhuǎn)企改制和管辦分離，一方面在學(xué)會成立相應(yīng)的管理委員會和期刊管理部，以“統(tǒng)一辦刊思想、統(tǒng)一辦刊標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一辦刊模式”的“三統(tǒng)一”原則進(jìn)行宏觀管理和監(jiān)督，為期刊的集群化建設(shè)創(chuàng)造條件;另一方面由各雜志社自主制定經(jīng)營策略，采用現(xiàn)代企業(yè)管理制度進(jìn)行運(yùn)營，實(shí)行差異化發(fā)展。基于集群化發(fā)展的規(guī)模效益，中華醫(yī)學(xué)會雜志社整合信息資源、專家資源與學(xué)術(shù)資源，搭建集成性的稿件管理系統(tǒng)和集約化出版平臺中國醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)，促進(jìn)學(xué)術(shù)信息交流與資源共享。目前，中國醫(yī)學(xué)會已形成由144種系列期刊組成（中文刊131種、英文刊13種），學(xué)科覆蓋廣泛，且國內(nèi)數(shù)量最多、影響最大、學(xué)術(shù)水平最高的醫(yī)學(xué)期刊集群[7]。隨著期刊群的逐步成熟和壯大，中華醫(yī)學(xué)會在管理體制優(yōu)化、編輯規(guī)范化管理以及期刊質(zhì)量控制等方面建立健全了一系列管理辦法，同時積極謀求與國際出版商的互利合作，探索多元出版模式和多元發(fā)展路徑，增強(qiáng)了期刊的國際影響力[8]。

在科技期刊國際化、市場化競爭日趨激烈的形勢下，科技期刊的規(guī)?；?jīng)營能夠在資源相對集中的情況下統(tǒng)籌優(yōu)化稿件、人力、市場等各類資源，有效避免單刊運(yùn)行模式下人力不足、同質(zhì)化嚴(yán)重、市場占有率低等問題，有助于期刊拓展?fàn)I銷渠道，做大做強(qiáng)形成系列品牌資源，從而促進(jìn)國內(nèi)期刊整體競爭力和影響力的提升。

1.2 行業(yè)或區(qū)域協(xié)同，實(shí)現(xiàn)資源統(tǒng)籌

科技期刊的資源統(tǒng)籌大致可以沿著“行業(yè)”或“區(qū)域”協(xié)同兩個路徑展開。這里的行業(yè)協(xié)同整合，是指依據(jù)科技期刊出版單位的行業(yè)歸屬（如高校系統(tǒng)、科學(xué)院系統(tǒng)等）實(shí)現(xiàn)集約化經(jīng)營。區(qū)域協(xié)同整合則是依據(jù)期刊出版單位的地域特征（長三角、珠三角地區(qū)）實(shí)現(xiàn)集約化經(jīng)營。

以高校系統(tǒng)為例，教育部在2015年就擬推進(jìn)高校出版工作的協(xié)同發(fā)展。2015年2月，教育部、新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)高校出版工作的意見》，提出要“鼓勵同類型、同地區(qū)的出版單位開展聯(lián)盟合作，共享出版資源和渠道資源，形成富有活力和競爭力的優(yōu)勢出版群”。具體來說，高校科技期刊協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵是以省域內(nèi)各高?？萍计诳癁榛A(chǔ)，在統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫平臺支撐下，借助移動網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)多種媒介和多元平臺的融合出版與協(xié)同布局。首先，建立區(qū)域內(nèi)高?？萍计诳瘏f(xié)同發(fā)展的柔性出版機(jī)制，實(shí)現(xiàn)稿件的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化處理，再經(jīng)協(xié)同中心的分類處理和優(yōu)化整合，搭建以區(qū)域?yàn)閱挝坏募s型高校科技期刊論文庫或信息庫，實(shí)現(xiàn)論文的網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)行和信息推送。其次，在初步建立資源共享平臺和整合信息庫的基礎(chǔ)上，統(tǒng)一管理制度、流程環(huán)節(jié)、質(zhì)量控制和評價體系，實(shí)現(xiàn)人員分配、業(yè)務(wù)分工和資金配置的協(xié)同管理，建立起從收稿到稿件分發(fā)、編輯、校對、出版發(fā)行、質(zhì)量控制和學(xué)術(shù)交流的全流程、深層次融合[9]。

高校科技期刊占據(jù)我國科技期刊總量1/3，其學(xué)科覆蓋范圍廣但專業(yè)性、影響力不足。數(shù)量龐大的高?？萍计诳绻軌虬凑招袠I(yè)或區(qū)域?qū)傩赃M(jìn)行科學(xué)整合，改變單打獨(dú)斗的局面，必然有利于其共享作者與稿源、技術(shù)平臺、編輯出版、質(zhì)量控制、發(fā)行渠道以及宣傳推廣等全方位的科技出版資源[10]。

1.3 積極推進(jìn)開放獲取出版，提升期刊的學(xué)術(shù)影響力

科技期刊是科學(xué)信息交流的基本載體，傳統(tǒng)基于紙質(zhì)期刊的訂閱模式受，在一定程度上阻礙了科學(xué)信息的傳播，影響了用戶的科技信息消費(fèi)。在新的信息技術(shù)背景下，以科技信息免費(fèi)使用為目標(biāo)的開放獲?。∣pen Access）出版發(fā)展迅猛。根據(jù)開放獲取期刊的實(shí)現(xiàn)途徑，主要分為金色開放獲?。◤某霭嫔缇W(wǎng)站自由獲取全文）和綠色開放獲?。ㄔ试S存儲在個人網(wǎng)站、機(jī)構(gòu)知識庫等）兩種方式。數(shù)據(jù)顯示，愛思唯爾、施普林格和威利等國際知名出版機(jī)構(gòu)幾乎無一例外將開放獲取列為重要業(yè)務(wù)。2019年，愛思唯爾出版的金色開放獲取文章有兩位數(shù)增長，總數(shù)超過4.9萬篇，推出6種新刊和100種開放獲取期刊[11]。反觀國內(nèi)，科技期刊的開放獲取發(fā)展遲緩。除少數(shù)新創(chuàng)辦的“原生型”開放獲取期刊外，目前我國大多數(shù)科技期刊仍以傳統(tǒng)的紙質(zhì)訂閱模式為主。伴隨著國際開放科學(xué)運(yùn)動的推進(jìn)與國內(nèi)相關(guān)政策出臺，我國科技期刊參與開放獲取的積極性和開放程度雖有一定程度的提高，但認(rèn)知度和普及度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，開放獲取的制度建設(shè)、政策扶持以及實(shí)踐探索有待完善。

對此，我國科技期刊應(yīng)順應(yīng)開放科學(xué)的大潮，積極參與開放獲取出版。首先，解放思想，轉(zhuǎn)變期刊經(jīng)營模式，從向讀者收費(fèi)的訂閱模式中解放出來，尋找新的盈利模式?！豆部茖W(xué)圖書館》（PLoS）作為開放科學(xué)運(yùn)動的典范，自2002年創(chuàng)立以來，就將學(xué)術(shù)成果的開放傳播作為運(yùn)營的核心理念。為保證期刊運(yùn)行的可持續(xù)發(fā)展，逐步確立了“自有盈利+外部資助”的盈利模式，自有盈利包含出版費(fèi)、廣告、附加產(chǎn)品及電子商務(wù)、會員收費(fèi)等，其宣揚(yáng)的電子商務(wù)營銷理念和對開放獲取運(yùn)動的推廣作用，都值得借鑒。相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)訂閱模式，開放獲取期刊的同行評審、稿件處理和傳播發(fā)布的成本要低很多，可以通過折扣策略、合作機(jī)制、動態(tài)調(diào)整等方式，探索來源廣泛、形式多樣、層次豐富的盈利模式。其次，國家政府部門要建立開放獲取期刊出版專項基金，積極扶持國內(nèi)優(yōu)秀期刊探索開放獲取模式，鼓勵科技期刊參與開放獲取，允許開放獲取期刊的多元化發(fā)展;相關(guān)科研資助機(jī)構(gòu)要對開放獲取出版提供必要的經(jīng)費(fèi)支持，緩解期刊運(yùn)營初期的經(jīng)費(fèi)壓力。同時，科技期刊在參與開放獲取時，應(yīng)聚焦質(zhì)量控制、版權(quán)管理和數(shù)字建設(shè)等關(guān)鍵性問題，充分評估期刊開放的可行性、運(yùn)作模式和運(yùn)營策略，再根據(jù)自身情況和經(jīng)營目標(biāo)選擇合適的路徑實(shí)現(xiàn)開放獲取。

2 苦練內(nèi)功，提升出版產(chǎn)品的品牌影響力

優(yōu)秀稿源是科技期刊的生命線，是科技期刊生存和發(fā)展的根本。事實(shí)上，優(yōu)秀稿源和期刊質(zhì)量之間是一種典型的正向相關(guān)關(guān)系。優(yōu)質(zhì)稿源必然尋求高影響力的期刊，高影響力期刊當(dāng)然也能夠吸引到優(yōu)質(zhì)稿源。從這個意義看，目前優(yōu)質(zhì)稿源的大量外流，其根本原因還是我國科技期刊品牌影響力不足所致。要避免優(yōu)質(zhì)稿源外流現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)讓廣大科技工作者將優(yōu)質(zhì)論文“寫在祖國的大地上”的良好愿望，科技期刊必須苦練內(nèi)功，提升出版產(chǎn)品的品牌影響力。

2.1 加強(qiáng)編輯與審稿團(tuán)隊建設(shè)

編輯、編委和同行評審專家這三支隊伍，是確保期刊質(zhì)量和影響力的關(guān)鍵人力資源，他們分別從不同維度為期刊質(zhì)量和品牌建設(shè)服務(wù)。我國科技期刊比較重視編輯隊伍建設(shè)，忽視編委和同行專家隊伍的建設(shè)。要提升科技期刊的質(zhì)量和影響力，需不斷加強(qiáng)編委和同行專家隊伍的建設(shè)：建成以國際化為導(dǎo)向、權(quán)責(zé)分明的編委和同行專家隊伍，為期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量和國際化進(jìn)程保駕護(hù)航。

實(shí)踐證明，聚集高國際知名度、集中國際范圍相關(guān)學(xué)科的專家編委隊伍，組建層級鮮明、職責(zé)清晰的編輯團(tuán)隊對科技期刊的學(xué)術(shù)影響力有直接影響。以上海市醫(yī)學(xué)會與威利·布萊克威爾合作出版的《消化疾病雜志》（Journal of Digestive Diseases）為例，該刊在創(chuàng)辦初期就組建了一支由中、美、日、德、澳等多國頂尖專家組成的國際編委會團(tuán)隊，這些編委充分發(fā)揮主體性，不僅親自撰文供稿，也放眼全球，積極向世界各地的學(xué)者邀約佳稿，為期刊打開國際市場、吸納原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)稿源奠定了基礎(chǔ)[12]。在專家遴選方面，要以國際化、專業(yè)化、年輕化為建設(shè)目標(biāo)，充分考慮地區(qū)性、年齡層、性別比例以及道德修養(yǎng)[13]等因素，加強(qiáng)專家的資格審查，優(yōu)化審稿隊伍的組織結(jié)構(gòu)。在編委會運(yùn)作方面，借鑒國外科技期刊的小組初審模式，可以將編委按照具體專業(yè)分支分成若干小組，負(fù)責(zé)初評稿件的內(nèi)容邏輯、語言表達(dá)和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，形成盡可能合理的意見。在專家組織管理方面，為避免出現(xiàn)審稿疲勞、同行評議異化等不良現(xiàn)象，更好地為同行審稿工作服務(wù)，還應(yīng)建立健全專家數(shù)據(jù)庫，并加強(qiáng)專家?guī)斓娜粘＞S護(hù)更新和審稿隊伍的補(bǔ)選調(diào)整，保障審稿流程的順利開展和動態(tài)平衡。

2.2 嚴(yán)格用稿程序，嚴(yán)守審稿標(biāo)準(zhǔn)

科技期刊的品牌影響力與期刊論文質(zhì)量密切相關(guān)。在教育與科技大發(fā)展的背景下，我國科技論文產(chǎn)出量迅速提升，在海量論文中更快速有效地擷取優(yōu)秀的論文成果是目前面臨的最為棘手的問題。制度化相關(guān)流程和標(biāo)準(zhǔn)，通過完善用稿程序和審稿標(biāo)準(zhǔn)控制“人情稿”“關(guān)系稿”成為保障科技期刊質(zhì)量的必然選擇。國內(nèi)科技期刊的用稿流程與國際科技期刊并無本質(zhì)區(qū)別，但相較于國際科技期刊，依然存在論文出版周期長、初審和退修環(huán)節(jié)反饋不足，同行評議制度有待完善等問題。對此，只有鼓勵自由投稿，實(shí)行規(guī)范、嚴(yán)格的審稿程序，才能保障期刊的良性發(fā)展。

科技期刊三審制特指“責(zé)任編輯初審、同行專家復(fù)審、主編（常務(wù)副主編）或編委會（審稿委員會）終審”的審稿制度，是我國出版管理部門對圖書出版的最基本要求，也是科技期刊審稿制度的基礎(chǔ)[14]。隨著我國科技期刊審稿工作的不斷深入，構(gòu)建三級審稿制主導(dǎo)下的多元審稿制度體系對我國科技期刊長遠(yuǎn)發(fā)展具有重要的意義。（1）構(gòu)建注入多元化因素的柔性審稿機(jī)制，建立現(xiàn)代化審稿體系。確立以質(zhì)量和效率為核心的審稿理念，研制定性與定量兼顧的審稿標(biāo)準(zhǔn)[15]，建立以行業(yè)為中心、以學(xué)會為基礎(chǔ)、各學(xué)會領(lǐng)導(dǎo)下的審稿機(jī)構(gòu)（或?qū)徃逦瘑T會），使審稿體系趨于完善[16]。（2）發(fā)揮同行評議尤其是“小同行”的作用，切實(shí)提升審稿質(zhì)量和審稿效率。一方面要注重對審稿專家的遴選和培育，另一方面也要建立對同行評審專家的有效監(jiān)督機(jī)制。可從多人評審規(guī)則、評審結(jié)論異議制度、評審專家信用評級制度等多個角度進(jìn)行，通過評審?fù)ㄟ^率、作者異議率、評審結(jié)論的論證程度等，建立公正合理的科技論文評審機(jī)制[17]。（3）科學(xué)規(guī)范審稿，建立合理的期刊爭議解決機(jī)制。期刊編輯部可引入糾錯、回避機(jī)制，充分考慮單位回避、學(xué)緣回避、作者要求的特殊回避等問題，允許作者、讀者合理申訴、舉報以及其他審稿專家復(fù)審裁決，有效規(guī)避各種利益糾紛而引發(fā)的審稿不公[18]。

2.3 積極開展增強(qiáng)型出版，豐富期刊出版內(nèi)容

增強(qiáng)型出版是指利用數(shù)字出版技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)將與出版物以及與之關(guān)聯(lián)的其他數(shù)字資源，經(jīng)過組織和封裝形成的動態(tài)的、無版本沖突的、可識別的復(fù)合出版物，涉及文本、音頻、視頻、圖表、數(shù)據(jù)集等多種形態(tài)[19]。在現(xiàn)代交叉學(xué)科和衍生學(xué)科繁榮發(fā)展的背景下，增強(qiáng)型出版“結(jié)構(gòu)化文本+富數(shù)據(jù)”的形式，一方面可以充分揭示并表達(dá)科學(xué)文獻(xiàn)的潛在知識，豐富知識給予，提升讀者對復(fù)雜知識的理解程度;另一方面，增強(qiáng)型出版對期刊論文內(nèi)容表達(dá)能力、外部資源集成能力和閱讀環(huán)境適配能力都提出了新的要求，能夠有效促進(jìn)科技期刊的數(shù)字化融合發(fā)展，優(yōu)化期刊資源結(jié)構(gòu)。

作為新興的科技期刊出版模式，增強(qiáng)型出版正在受到越來越多的關(guān)注和重視。 2018年，刊載生命和生物醫(yī)學(xué)領(lǐng)域高水平論文的開源在線期刊《生命透鏡》（elife Lens）發(fā)布了第一篇“計算結(jié)果可復(fù)現(xiàn)”的文章，即文章內(nèi)部的圖表與生成它們所需的軟件、數(shù)據(jù)、運(yùn)行環(huán)境是一個有機(jī)整體，讀者可以更改底層代碼并生成修改后的圖表，以便更好地理解、驗(yàn)證或重構(gòu)相關(guān)工作，實(shí)現(xiàn)工具概念的即時運(yùn)行和數(shù)據(jù)使用。此外，近年來視頻摘要也作為一種接替文字摘要的新興學(xué)術(shù)表達(dá)方式，在《細(xì)胞》（Cell）、《英國醫(yī)學(xué)雜志》（BMJ）、威利等多個國際出版集團(tuán)的科技期刊中推廣應(yīng)用。視頻摘要并不是嚴(yán)格意義上的增強(qiáng)出版，而是一種通過動態(tài)圖像、音頻、視頻剪輯和同步文本注解等組合的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)交換模式，但本質(zhì)上都打破了傳統(tǒng)論文傳播的邊界，提升了內(nèi)容表達(dá)的效果和內(nèi)容獲取的效率。目前多應(yīng)用在生物學(xué)、醫(yī)學(xué)、數(shù)學(xué)、化學(xué)等期刊領(lǐng)域，尤其是在復(fù)雜實(shí)驗(yàn)的操作步驟、臨床手術(shù)過程闡釋、關(guān)鍵結(jié)果動態(tài)展示等方面。

對比發(fā)達(dá)國家在增強(qiáng)型出版方面的創(chuàng)新和探索，我國科技期刊的數(shù)字化資源建設(shè)遠(yuǎn)未達(dá)到增強(qiáng)型出版的水平，應(yīng)該從傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的思維桎梏中解放出來，借助現(xiàn)代信息技術(shù)加快轉(zhuǎn)型升級，提升知識服務(wù)能力，從而為用戶提供更加豐富的信息。

3 擁抱數(shù)字技術(shù)，提升科技出版服務(wù)的用戶親和力

在數(shù)字時代和新一輪科技革命的推動下，科技期刊迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。以愛思唯爾、施普林格、威利和自然為代表的大型科技出版集團(tuán)在21世紀(jì)初都相繼完成了數(shù)字化變革，實(shí)現(xiàn)了從單純的科技期刊生產(chǎn)與供應(yīng)商向科技信息服務(wù)商的轉(zhuǎn)型。反觀國內(nèi)，相較于發(fā)達(dá)國家科技期刊多樣化的信息服務(wù)，我國科技期刊數(shù)字化信息產(chǎn)品單一，多數(shù)僅限于以紙質(zhì)刊內(nèi)容為中心的簡單數(shù)字化，即單純將網(wǎng)頁端或移動終端當(dāng)作一個傳播渠道或載體的“媒介搬家”。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化迅猛發(fā)展的今天，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，積極擁抱數(shù)字技術(shù)，以“用戶思維”和“數(shù)字化思維”服務(wù)于廣大科技用戶。

3.1 技術(shù)融合，深耕內(nèi)容生產(chǎn)

傳統(tǒng)科技期刊由于篇幅所限，文字、圖表都被固化。隨著數(shù)字技術(shù)和新媒體的快速發(fā)展，可以全方位、多維度地展現(xiàn)科研成果，期刊的內(nèi)容呈現(xiàn)不再局限于紙張，還可以是文字、圖表、動畫、音視頻等，甚至能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時交互，論文的表現(xiàn)形式得到極大豐富。大數(shù)據(jù)挖掘、語義分析、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù)支持多種新型數(shù)字出版物，科技期刊應(yīng)積極探索語義出版、數(shù)據(jù)出版、全媒體一體化出版等新型出版模式，以多樣化的期刊內(nèi)容深耕知識的精細(xì)化傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的再加工與增值。

通過大數(shù)據(jù)與語義分析，挖掘科研新知?？萍计诳臄?shù)字化不是簡單的“媒介搬家”，而是文獻(xiàn)細(xì)粒度的結(jié)構(gòu)化、語義化。知識發(fā)現(xiàn)是指通過語義分析等技術(shù)手段，使原文本的附加值得以提升，最終變?yōu)楦缓Z義知識的智能內(nèi)容。例如，愛思唯爾依托豐富的學(xué)科信息資源，與健康線（Healthline）合作開發(fā)了愛思唯爾合并醫(yī)學(xué)分類法，并以此為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行深度標(biāo)引，將信息資源轉(zhuǎn)化成核心醫(yī)學(xué)概念、同義詞、等級關(guān)系、本體關(guān)系的分類系統(tǒng)體系和本題庫，逐步實(shí)現(xiàn)知識服務(wù)的結(jié)構(gòu)化、對象化。這為我國科技出版提供了一種新的思路—打破傳統(tǒng)模式中存在的慣性思維，即習(xí)慣于將一本書（或期刊）作為一個產(chǎn)品或一個數(shù)據(jù)單位進(jìn)行銷售，從知識信息的角度出發(fā)，將期刊涵蓋的摘要、圖表、參考文獻(xiàn)、數(shù)據(jù)甚至是某一個概念等各類內(nèi)容數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素看待。將每本期刊的信息根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行碎片化拆分，一條為一個數(shù)據(jù)單位，根據(jù)市場需求，通過大數(shù)據(jù)挖掘和算法分析篩選知識信息重組搭配，形成幾十條或幾百條信息集合的知識單元進(jìn)行傳播、銷售。而這最終呈現(xiàn)的知識單元，才是人工智能時代，出版知識服務(wù)應(yīng)有的呈現(xiàn)。

運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，豐富內(nèi)容表達(dá)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)包括虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（virtual reality，VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（augmented reality，AR）和混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)（mixed realities，MR），正在越來越廣泛地應(yīng)用于科技出版領(lǐng)域。VR通過將虛擬的信息實(shí)時疊加到真實(shí)的畫面或空間，提供多維度的內(nèi)容呈現(xiàn)和更直觀、有趣的體驗(yàn)，因此常被用于復(fù)雜艱深等專業(yè)性比較強(qiáng)的科研領(lǐng)域。2019年法蘭克福書展上，施普林格·自然（Springer Nature）實(shí)現(xiàn)了虛擬空間閱讀的第一個原型“神經(jīng)虛擬圖書”（Neuro Book），用戶能夠在虛擬現(xiàn)實(shí)場景中瀏覽和閱讀書籍。MR指的是結(jié)合數(shù)字化的信息世界和虛擬畫面而產(chǎn)生的新的可視化環(huán)境，其實(shí)時互動的特性為臨床治療、科研成果交流和交互式教育環(huán)境營造等方面帶來了顛覆性的變化。2019年2月，微軟推出可輕松創(chuàng)建交互式內(nèi)容、導(dǎo)入3D模型以及定制培訓(xùn)內(nèi)容的應(yīng)用“365天動態(tài)指南”（Dynamics 365 Guides） [20]，將機(jī)構(gòu)知識轉(zhuǎn)化為可重復(fù)應(yīng)用的學(xué)習(xí)工具，模擬沉浸式的場景體驗(yàn)，高效地指導(dǎo)員工學(xué)習(xí)和了解實(shí)際工作中需要使用的相關(guān)工具和部件，大大節(jié)省了時間成本，提升了學(xué)習(xí)效率。

3.2 科技賦能，重塑出版流程

隨著科技的進(jìn)步，技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)的業(yè)務(wù)融合程度逐漸加深，從而推動了傳統(tǒng)行業(yè)場景的變革和產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)。事實(shí)上，不論是新模式、新形態(tài)，還是科技出版與5G、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的結(jié)合，都不可避免地會對整個科技期刊出版領(lǐng)域帶來破而后立的涅槃式重塑，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從出版流程到業(yè)態(tài)創(chuàng)新的個性化服務(wù)理念蛻變和智能化知識服務(wù)進(jìn)階。

深化智慧出版，提供專業(yè)化、個性化服務(wù)。人工智能是研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能行為的學(xué)科，是包含機(jī)器學(xué)習(xí)、知識服務(wù)、內(nèi)容推薦在內(nèi)的技術(shù)生態(tài)體系。在文化科技融合的大背景下，人工智能技術(shù)驅(qū)動科技期刊出版智能化、自動化發(fā)展，深刻影響著從選題策劃到營銷推廣的各個環(huán)節(jié)。國外已經(jīng)出現(xiàn)了一些用于學(xué)術(shù)研究及出版領(lǐng)域的智能工具，如幫助科研人員提升信息檢索效率的論文篩選工具 “語義學(xué)者”（Semantic Scholar）和“虹膜”（Iris）;用于檢查稿件中統(tǒng)計數(shù)據(jù)和研究方法是否真實(shí)可信的同行評議管理系統(tǒng)“統(tǒng)計審閱者”（Stat Reviewer）;以及集成文章智能評價、審稿專家智能匹配、主題內(nèi)容智能分類與推薦等功能，并可以實(shí)現(xiàn)用戶個性化定制的內(nèi)容管理平臺“昂斯洛”（UNSILO） [21]。這些嘗試為AI技術(shù)與科技期刊的深度融合提供了非常有前景的參考。隨著人工智能技術(shù)的逐步成熟和普及，未來將會滲透到我國科技出版流程的各個環(huán)節(jié)，通過優(yōu)化內(nèi)容管理和知識服務(wù)能力，為科技出版創(chuàng)新提供動力。

應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，升級組織服務(wù)。區(qū)塊鏈為分布式數(shù)據(jù)存儲、點(diǎn)對點(diǎn)傳輸、共識機(jī)制、加密算法等多種計算機(jī)技術(shù)的集成應(yīng)用[22]。2016年區(qū)塊鏈技術(shù)風(fēng)靡全球，并被廣泛應(yīng)用于銀行、金融服務(wù)、保險領(lǐng)域。期刊出版業(yè)也及時洞悉這一潮流，引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)。區(qū)塊鏈具有去中心化、不可篡改、加密安全性和可追溯等技術(shù)特性，它所架構(gòu)的交易場景無須第三方機(jī)構(gòu)背書，為科技期刊信任危機(jī)的解決提供了新范式。首先，在區(qū)塊鏈技術(shù)框架下，學(xué)術(shù)內(nèi)容的生產(chǎn)流程可實(shí)時記錄、公開審查。作者科研成果的創(chuàng)作過程經(jīng)由數(shù)據(jù)加密上傳至區(qū)塊鏈，一方面可以供學(xué)術(shù)編輯授權(quán)查看，以確保科研成果的誠信度，杜絕學(xué)術(shù)造假的可能，另一方面也打破了作者—編輯審稿人之間的協(xié)作壁壘，使開放型學(xué)術(shù)生態(tài)的建立成為可能。其次，同行評議過程的每一次交互均可以被記錄、追蹤?；趨^(qū)塊鏈的技術(shù)特性，專家學(xué)者的原始審稿記錄經(jīng)數(shù)據(jù)處理將作為誠信指標(biāo)不可篡改地記錄在“身份信息池”中，有效避免了“偽造審稿人”的行為;另一方面，由于審稿記錄作為誠信記錄的重要組成部分，“不負(fù)責(zé)審稿”的行為成本將被放大，使得他們對各自的行為更為審慎，有利于保障同行評議結(jié)果的公正、真實(shí)、可信。與此同時，區(qū)塊鏈的不可篡改性和可追溯性還可以應(yīng)用于版權(quán)管理。作者可通過數(shù)字簽名的方式將版權(quán)信息寫入?yún)^(qū)塊，加蓋時間戳，即使版權(quán)發(fā)生多次流轉(zhuǎn)，但只要發(fā)生侵權(quán)，就可以依此追溯流轉(zhuǎn)軌跡，為版權(quán)信息提供不可更改的存在性證明[23]。

融合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，貫通立體化的傳播渠道。物聯(lián)網(wǎng)，即物物相連的互聯(lián)網(wǎng)。其核心技術(shù)包括射頻識別、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感技術(shù)。通過在物體上加貼電子標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)物體與互聯(lián)網(wǎng)的連接，完成智能化識別、定位和管理[24]。對于科技期刊而言，就目前來看，印刷渠道仍然是不可或缺的主要渠道。對此，這種融合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新型“紙書”將成為拓寬科技期刊傳播渠道的重要手段之一。首先，科技期刊可以通過在傳統(tǒng)紙質(zhì)書刊上印二維碼， 在二維碼中配套線上衍生內(nèi)容資源與服務(wù)， 引導(dǎo)用戶在閱讀紙質(zhì)書刊的過程中， 通過掃碼付費(fèi)享用深度閱讀內(nèi)容或其他增值服務(wù)。同理，也可以依托這種方式，實(shí)現(xiàn)科技期刊的“超文本”閱讀功能，例如將三維立體圖形、音視頻和文字闡釋等深度閱讀內(nèi)容以二維碼為入口嵌入文獻(xiàn)中，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)科技期刊與多媒介形式的結(jié)合。未來，也可以將智能采編系統(tǒng)與電子標(biāo)簽信息貫通，通過掃描的頻次和閱讀、瀏覽、分享等信息行為判斷讀者關(guān)注的論文內(nèi)容、行業(yè)研究的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題，從而為確定選題和組稿方向提供參考。

注 釋

[1]科技部.關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見[EB/OL].[2019-08-16]. https：//www.cast.org.cn/art/2019/8/16/art_79_100359.html

[2]2020年中國科技論文統(tǒng)計結(jié)果在京發(fā)布[EB/OL].[2019-12-29].http：//cn.chinadaily.com.cn/a/202012/29/WS5feade43a3101e7ce9738195.html

[3]Journal Citation Reports[EB/OL].[2020-12-31]. https：//clarivate.com/webofsciencegroup/solutions/journal-citation-reports/？campaignname=Publisher_Neutral_Journal_Intelligence_JCR_Parent_SAR_Global_2020&campaignid=7014N000000Cw9v&utm_campaign=Publisher_Neutral_Journal_Intelligence_JCR_Parent_SAR_Global_2020&utm_source=earned_coverage&utm_medium=press

[4]本土科技期刊距世界一流還有多遠(yuǎn)[EB/OL].[2019-09-09]. https：//article.xuexi.cn/articles/index.html？art_id=1183192308325476957&study_style_id=feeds_default&source=share&share_to=weibo

[5]任勝利.培育世界一流科技期刊背景下我國學(xué)術(shù)期刊國際競爭力的提升[J].科學(xué)通報，2019，64（33）：3393-3398

[6]《中國科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書（2020）》發(fā)布[EB/OL].[2020-10-10]. http：//d.youth.cn/newtech/ 202010/t20201010_12524798.htm

[7]盧全，王旌，姜永茂.中華醫(yī)學(xué)會雜志社轉(zhuǎn)企改制實(shí)踐及思考[J].編輯學(xué)報，2020，32（1）：10-13+17

[8]李慧，馬建華.中國科協(xié)期刊的集約化運(yùn)作案例研究：以中華醫(yī)學(xué)會為例[J].中國科技期刊研究，2011，22（6）：860-862

[9]郭偉，許國良.媒體融合下高?？萍计诳膮^(qū)域協(xié)同發(fā)展模式[J].編輯學(xué)報，2016，28（3）：226-229

[10]楊軍.融媒體時代地方高?？萍计诳墓δ苷{(diào)整與轉(zhuǎn)型發(fā)展芻議[J].科技與出版，2020（3）：143-147

[11]國際出版集團(tuán)2019年報分析顯示：整合數(shù)字平臺 催化規(guī)模效應(yīng)[EB/OL].[2020-05-08]. https：//www.sohu.com/a/394062089_99957183

[12]楊丹丹，胡心婷.學(xué)術(shù)期刊對稿源質(zhì)量的影響研究[J].出版科學(xué)，2017，25（3）：10-15+24

[13]馮廣清.淺談審稿專家隊伍的建設(shè)與優(yōu)化[J].新聞傳播，2017（3）：24-25

[14]任衛(wèi)娜.近年來我國科技期刊審稿問題研究綜述[J].出版科學(xué)，2020，28（2）：45-51

[15]沈正軍，熊偉.學(xué)術(shù)期刊審稿制度改革的路徑選擇[J].河南大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版， 2006（5）：184-188

[16]張潔，王倩，董應(yīng)才，吳曉利.學(xué)術(shù)期刊行業(yè)審稿體系探討[J].編輯學(xué)報，2003（6）：414-415

[17]王立爭.完善學(xué)術(shù)期刊雙向匿名審稿制度的幾點(diǎn)思考[J]. 編輯之友， 2014（11）：76-79

[18]何玉娟.科技期刊學(xué)術(shù)審查應(yīng)力求公正與公平[J].編輯學(xué)報，2017，29（2）：119-121

[19]劉錦宏，張亞敏，徐麗芳.增強(qiáng)型學(xué)術(shù)期刊出版模式研究[J].編輯學(xué)報，2016，28（1）：15-17

[20]徐麗芳，嚴(yán)玲艷，趙雨婷，等.攻守之間的嬗變：2019海外科技期刊出版動態(tài)研究[J].科技與出版，2020（03）：35-46

[21]董文杰，李苑.科技期刊智能出版工具：UNSILO平臺[J].中國科技期刊研究，2020，31（6）：702-709

[22]中國區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇.中國區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書（2016）[R].北京：工業(yè)和信息化部信息化和軟件服務(wù)業(yè)司，2016：1

[23]李琦，張麗，張艷欣.區(qū)塊鏈解決科技期刊信任危機(jī)路徑淺析[J].今日科苑，2020（6）：74-79

[24]劉冬梅，張藝.“互聯(lián)網(wǎng)+”與科技期刊的融合途徑探討[J].天津科技，2016，43（3）：91-93

（收稿日期： 2021-04-18）