網(wǎng)文紙書(shū)第二波暢銷(xiāo)高峰來(lái)襲？

文｜開(kāi)卷數(shù)據(jù)

近兩年來(lái)，市面上再度出現(xiàn)大量網(wǎng)文紙書(shū)，以女頻文為主，這些圖書(shū)在小說(shuō)市場(chǎng)的地位愈發(fā)重要。

自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生之初，高人氣網(wǎng)文推出紙質(zhì)版就是常見(jiàn)的市場(chǎng)操作。2006～2010年期間，國(guó)內(nèi)網(wǎng)文市場(chǎng)逐漸走向成熟，《誅仙》《鬼吹燈》《盜墓筆記》等引領(lǐng)了第一次網(wǎng)文紙書(shū)的暢銷(xiāo)高峰。當(dāng)時(shí)暢銷(xiāo)的網(wǎng)文紙書(shū)主要為仙俠、盜墓等男頻主題，篇幅長(zhǎng)，分冊(cè)多，僅憑一個(gè)套系就可以在開(kāi)卷榜單中達(dá)到“霸榜”的效果。近兩年來(lái)，市面上再度出現(xiàn)大量網(wǎng)文紙書(shū)，以女頻文為主，這些圖書(shū)在小說(shuō)市場(chǎng)的地位愈發(fā)重要，市場(chǎng)進(jìn)入了第二次網(wǎng)文紙書(shū)暢銷(xiāo)高峰。

網(wǎng)文紙書(shū)已成暢銷(xiāo)小說(shuō)中不可或缺的一部分

本次網(wǎng)文紙書(shū)的熱潮，仍然以知名作者以往的經(jīng)典作品批量上市為主要特征，出版的大部分作品誕生在第一次網(wǎng)文紙書(shū)暢銷(xiāo)高峰之后（2010年后），多數(shù)已完結(jié)多年。這些圖書(shū)在完結(jié)后已經(jīng)積累了較高的口碑和大量粉絲，將這些已有明確讀者群的作品紙質(zhì)化，無(wú)疑更容易獲得市場(chǎng)認(rèn)可。2015年左右也曾出現(xiàn)過(guò)網(wǎng)文紙書(shū)上榜較多的情況，但當(dāng)時(shí)的大部分上榜圖書(shū)銷(xiāo)量的上漲均依靠改編影視作品帶動(dòng)，伴隨影視劇的熱播入榜，又隨著影視劇熱度下降而淡出榜單，大眾對(duì)那些圖書(shū)作為影視原著的認(rèn)知度高于網(wǎng)文紙書(shū)。而近兩年在榜單中扎堆的網(wǎng)文紙書(shū)有所不同，這些作品大部分未被改編為影視劇，其暢銷(xiāo)的原動(dòng)力首先來(lái)自作品在網(wǎng)上積累的粉絲，其次則是在自媒體、短視頻等渠道“吃安利”后產(chǎn)生興趣的其他讀者，這部分讀者通常是與該作類(lèi)似的其他網(wǎng)文的粉絲，也就是該部作品的潛在受眾，紙書(shū)出版后的宣傳活動(dòng)和已有粉絲自發(fā)的推薦擴(kuò)大了作品的觸達(dá)面，將更多潛在受眾囊括進(jìn)來(lái)?？梢哉f(shuō)，近兩年暢銷(xiāo)的網(wǎng)文紙書(shū)完全依托作品本身的人氣，不會(huì)受到影視劇熱點(diǎn)變動(dòng)的影響，因此可以形成持續(xù)銷(xiāo)售。

圖1：2021年1-4月小說(shuō)類(lèi)TOP500暢銷(xiāo)書(shū)構(gòu)成

圖2：2021年1-4月小說(shuō)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)不同排名區(qū)間中網(wǎng)文紙書(shū)占比

從2021年1～4月小說(shuō)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)Top500來(lái)看，上榜的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)作品中超過(guò)6成均為網(wǎng)文紙書(shū)。這些網(wǎng)文紙書(shū)集中在榜單前列，具體來(lái)看，前100名中有45種網(wǎng)文紙書(shū)。在100名之后的名次中，上榜的外國(guó)作品明顯增多，約40%的上榜作品來(lái)自國(guó)外，但這種情況下，網(wǎng)文紙書(shū)的占比仍能達(dá)到40%左右，由此可以看出，網(wǎng)文紙書(shū)已經(jīng)成為暢銷(xiāo)小說(shuō)中不可或缺的一部分。

近兩年新書(shū)為主，經(jīng)典老書(shū)仍有一席之地

2019年以來(lái)陸續(xù)上市的一系列網(wǎng)文紙書(shū)，是目前市面上最主要的暢銷(xiāo)品種。進(jìn)入1～4月小說(shuō)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)Top500的網(wǎng)文紙書(shū)中，接近半數(shù)為2020年上市的圖書(shū)，2019年上市圖書(shū)也占到了14.21%。這固然有新書(shū)上市頭兩年是其銷(xiāo)售最好時(shí)期的原因，但也能反映出本次網(wǎng)文紙書(shū)銷(xiāo)售熱潮主要由2019年以來(lái)上市的新書(shū)帶動(dòng)。同時(shí)也可看到，2015年及之前上市的“老書(shū)”也占到了11.17%，主要是“盜墓筆記”系列（包括衍生作品《沙?！罚ⅰ岸妨_大陸”系列和“法醫(yī)秦明”系列。這3個(gè)系列如今均已成為網(wǎng)文界的經(jīng)典IP，并被改編成影視劇、動(dòng)漫、游戲等多種形式，無(wú)論是完結(jié)已久的《盜墓筆記》，還是仍在連載后續(xù)作品的“斗羅大陸”和“法醫(yī)秦明”系列，都始終在刷存在感，從未真正離開(kāi)大眾的視線(xiàn)。此外，這3個(gè)系列近兩年都有新的改編影視或動(dòng)畫(huà)播映，對(duì)原著小說(shuō)的銷(xiāo)售也起到了助推的作用?！侗I墓筆記》方面，根據(jù)系列后續(xù)衍生作品改編的網(wǎng)劇《重啟之極海聽(tīng)雷》在2020年一度成為關(guān)注焦點(diǎn)，年底又有網(wǎng)劇《終極筆記》播出，動(dòng)畫(huà)《秦嶺神樹(shù)》則在今年4月上線(xiàn)騰訊視頻?！岸妨_大陸”系列的動(dòng)畫(huà)版自2018年起一直持續(xù)更新，電視劇版也在今年2月播出?！胺ㄡt(yī)秦明”系列雖然2020年以來(lái)沒(méi)有新影視劇出現(xiàn)，但2018～2019年間騰訊視頻持續(xù)更新的獨(dú)立單元?jiǎng)⌒问降膭〖参瞬簧訇P(guān)注。

晉江網(wǎng)文撐起半壁江山

相信大家都聽(tīng)過(guò)一個(gè)段子，如今社會(huì)消費(fèi)能力的排行是：女人>孩子>老人>貓/狗>男人。雖然不乏夸張的成分，但現(xiàn)代女性的消費(fèi)能力確實(shí)不容小覷，在快消品和服裝領(lǐng)域自不必提，在圖書(shū)領(lǐng)域也是如此。目前市面上暢銷(xiāo)的網(wǎng)文紙書(shū)主要為女性向網(wǎng)文，進(jìn)入1-4月小說(shuō)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)Top500的網(wǎng)文紙書(shū)中，63.45%均為女頻，其中有57.36%來(lái)自晉江文學(xué)城，能夠進(jìn)入榜單Top50的網(wǎng)文紙書(shū)更是全部來(lái)自晉江。2003年創(chuàng)立的晉江文學(xué)城可謂現(xiàn)在國(guó)內(nèi)女性向網(wǎng)文的最大根據(jù)地，擁有注冊(cè)作者數(shù)逾176萬(wàn)，在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)409余萬(wàn)部，已出版小說(shuō)近萬(wàn)部，同時(shí)在作品改編影視、游戲、動(dòng)漫、廣播劇等版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面成績(jī)斐然。晉江擁有大量女頻頭部作者，其中巫哲、Priest、木瓜黃和木蘇里的作品都在近兩年批量出版紙書(shū)，并且屢次進(jìn)入開(kāi)卷虛構(gòu)榜。以一個(gè)平臺(tái)之力，貢獻(xiàn)了近6成暢銷(xiāo)網(wǎng)文紙書(shū)，晉江無(wú)愧于“女頻一姐”的地位。

在男頻文方面，起點(diǎn)坐穩(wěn)了“一哥”的位置。1～4月暢銷(xiāo)網(wǎng)文紙書(shū)中有25.89%來(lái)自起點(diǎn)中文網(wǎng)，其中大部分為唐家三少的“斗羅大陸”系列，還有貓膩的《慶余年》?！岸妨_大陸”系列的首部作品于2008年開(kāi)始連載，至今已經(jīng)出到第4部，是起點(diǎn)長(zhǎng)盛不衰的經(jīng)典作品，并且始終保持著每月1冊(cè)的實(shí)體書(shū)出版節(jié)奏。在開(kāi)卷歷年虛構(gòu)榜可以看出，“斗羅大陸”系列一直居于榜單前列，在中學(xué)生群體中擁有很高的人氣?！稇c余年》的上榜則更多與改編影視劇相關(guān)，劇版《慶余年》2019年11月26日在騰訊視頻和愛(ài)奇藝首播，播出期間屢上熱搜，成為當(dāng)時(shí)關(guān)注度最高的影視劇。今年年初以來(lái)，該劇又先后登陸貴州衛(wèi)視和河北衛(wèi)視，加之劇中備受好評(píng)的郭麒麟和宋軼搭檔再度聯(lián)手主演的劇版《贅婿》熱播，一定程度上幫助《慶余年》延續(xù)了熱度。

題材多樣，愛(ài)情仍是焦點(diǎn)

國(guó)內(nèi)的網(wǎng)文起始于1994年高校教育網(wǎng)的BBS論壇，1997年第一個(gè)專(zhuān)門(mén)的文學(xué)網(wǎng)站榕樹(shù)下建立，當(dāng)時(shí)的主流風(fēng)格與出版的紙書(shū)風(fēng)格接近，更偏向嚴(yán)肅文學(xué)。2000年之后，網(wǎng)文中逐漸誕生出一種新的文學(xué)類(lèi)型——青春文學(xué)，慕容雪村、今何在、安妮寶貝等人在此時(shí)嶄露頭角。2003年，起點(diǎn)和幻劍書(shū)盟兩大網(wǎng)文平臺(tái)逐漸向商業(yè)化網(wǎng)站轉(zhuǎn)型，網(wǎng)文日趨產(chǎn)業(yè)化、大眾化，也越來(lái)越向類(lèi)型小說(shuō)的方向轉(zhuǎn)變，幻想類(lèi)小說(shuō)逐漸成為網(wǎng)文的絕對(duì)主角。在后續(xù)的發(fā)展中，網(wǎng)文高度類(lèi)型化，在傳統(tǒng)的玄幻、奇幻、仙俠、盜墓之外，又出現(xiàn)了無(wú)限、重生、種田等不同細(xì)分流派。

在網(wǎng)文誕生之初，沒(méi)有男頻、女頻之分，也幾乎沒(méi)有專(zhuān)門(mén)為女性創(chuàng)作的類(lèi)型，直到晉江和起點(diǎn)女生頻道的出現(xiàn)，面向女性的網(wǎng)文才開(kāi)始逐漸崛起。女頻雖是后起之秀，但發(fā)展速度很快，尤其在如今網(wǎng)文改編影視的時(shí)代，以女性為受眾的女頻無(wú)疑更貼近影視劇觀眾群，因此具有更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。時(shí)至今日，網(wǎng)文在類(lèi)型細(xì)分的基礎(chǔ)上，各類(lèi)元素又時(shí)常融合，男頻與女頻已無(wú)法僅根據(jù)內(nèi)容題材來(lái)加以區(qū)分，女頻也可能使用網(wǎng)游、軍事等傳統(tǒng)的男頻題材。但脫胎于傳統(tǒng)言情小說(shuō)的女頻網(wǎng)文依然具有很強(qiáng)的可識(shí)別性，“是否以感情線(xiàn)為主線(xiàn)”即是識(shí)別女頻作品的不二法則?？傮w來(lái)看，目前市面上暢銷(xiāo)的網(wǎng)文紙書(shū)雖然故事設(shè)定豐富多彩，但關(guān)注的焦點(diǎn)仍然是愛(ài)情，體現(xiàn)出女頻文最主要的特點(diǎn)。從頭部暢銷(xiāo)網(wǎng)文紙書(shū)來(lái)看，這些新一代的愛(ài)情小說(shuō)涉及了仙俠、校園、刑偵、權(quán)謀、軍事、網(wǎng)游、科幻等五花八門(mén)的題材，而相對(duì)傳統(tǒng)的穿越、宮斗等題材已基本銷(xiāo)聲匿跡?！?/p>