文｜亢姿爽

近期公號(hào)的整體閱讀數(shù)、總在看數(shù)以及平均單篇在看數(shù)降幅均超5%。

表1 出版社新媒體影響力排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2021年4月15日至2021年5月14日期間，出版社、圖書(shū)公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。本期出版機(jī)構(gòu)的公號(hào)整體表現(xiàn)較上期平淡，主要原因在于五一長(zhǎng)假的停更，門(mén)檻指數(shù)有不同程度下跌。從新榜中國(guó)微信500強(qiáng)月報(bào)的情況來(lái)看，近期公號(hào)的整體閱讀數(shù)、總在看數(shù)以及平均單篇在看數(shù)降幅均超5%。

出版社：“法信”公號(hào)堪當(dāng)“勞模”

本期Top50出版社公號(hào)的門(mén)檻指數(shù)為805，較上期941降幅較大。受五一長(zhǎng)假影響，50強(qiáng)出版社公號(hào)在發(fā)文數(shù)量上有所下降，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文2761篇，低于上期2841篇。但“法信”“書(shū)圈”“藥圈網(wǎng)”“人民文學(xué)出版社”仍以“日拱一卒”的勤懇態(tài)度分別貢獻(xiàn)了175篇、150篇、并列111篇的內(nèi)容，是本期僅有的4個(gè)更新數(shù)量過(guò)百的公號(hào)，為出版社中的“勞?！贝?。50強(qiáng)中有20家公號(hào)實(shí)現(xiàn)了每日更新，占比40%，88%的公號(hào)至少兩日一更。

本期出版社公號(hào)指數(shù)排名前三的公號(hào)有所變動(dòng)，分別為“保密觀”“人教教材培訓(xùn)”“人衛(wèi)健康”，相較上期而言，“保密觀”與“人教教材培訓(xùn)”換位，“保密觀”本期總閱讀量、平均閱讀量、10萬(wàn)+數(shù)量以及點(diǎn)贊數(shù)全面開(kāi)花，穩(wěn)居第一；“人衛(wèi)健康”從上期第六一躍進(jìn)入三甲。除此之外，與上期相比，本期“小外研”“科學(xué)出版社”“外研社K12”“寶貝書(shū)單”取代“明思文教”“外研社高等英語(yǔ)資訊”“中國(guó)稅務(wù)出版社”“廣東教育出版社”進(jìn)入50強(qiáng)。

從10萬(wàn)+文章的產(chǎn)出來(lái)看，本期“保密觀”貢獻(xiàn)了《鏡子之戰(zhàn)——一場(chǎng)名動(dòng)歐洲的工業(yè)竊密與反竊密事件》等10篇10萬(wàn)+文章，其頭條10萬(wàn)+內(nèi)容產(chǎn)出率高達(dá)50%。除此之外，“人教教材培訓(xùn)”“人衛(wèi)健康”分別產(chǎn)出《“午休課”來(lái)了！落實(shí)教育部“睡眠令”，多地多校調(diào)整作息時(shí)間！》《從“蚯蚓腿”到“老爛腿”， 靜脈曲張不得不說(shuō)的痛》各1篇10萬(wàn)+內(nèi)容。

民營(yíng)公司：“書(shū)單來(lái)了”頭條10萬(wàn)+占比33%

圖書(shū)公司Top30公眾號(hào)的門(mén)檻指數(shù)為886，較上期有所下滑。頭部賬號(hào)在本次統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)表現(xiàn)平穩(wěn)。30強(qiáng)公號(hào)總發(fā)文數(shù)量為1679篇，平均每日推送1.87篇內(nèi)容，平均閱讀量為8197，有46.7%的賬號(hào)實(shí)現(xiàn)日更，80%的賬號(hào)至少兩日一更。本期“2040書(shū)店”“星火英語(yǔ)”“張皓宸”替代“懸疑志”“北斗童書(shū)”“湛廬文化”進(jìn)入30強(qiáng)。

總體而言，Top30的名單較為固定，僅排位有所浮動(dòng)。與上期相比，排名上升最大的為“蒲蒲蘭繪本館”與“未讀”，分別從上期的第21名與第23名升至第16名與第18名；“賣書(shū)狂魔熊貓君”“萬(wàn)維中考”“價(jià)值閱讀”“博集天卷書(shū)友會(huì)”均上升2個(gè)位次；“影單來(lái)了”與“易中天”換位，再次進(jìn)入三甲行列。除此之外，“麥讀”“極簡(jiǎn)史”“新經(jīng)典”“讀庫(kù)”“海豚父母”“湛廬文化”相較上期均有不同程度地下滑。

從圖書(shū)公司前三甲的數(shù)據(jù)來(lái)看，本期“書(shū)單來(lái)了”“看理想”“影單來(lái)了”分別發(fā)布62篇、41篇、34篇內(nèi)容，平均閱讀量為53288、49179、39282，且均有10萬(wàn)+內(nèi)容的產(chǎn)出。其中“書(shū)單來(lái)了”貢獻(xiàn)了《覺(jué)得人生無(wú)意義？這5本書(shū)一定不能錯(cuò)過(guò)！》等10篇10萬(wàn)+文章，頭條占比33%；“看理想”頭條中有《上班通勤時(shí)間45分鐘以上，離婚可能性高40%》等3篇獲得10萬(wàn)+閱讀量，占比12%；“影單來(lái)了”同樣收獲了3篇10萬(wàn)+，占比12.5%。

位列第四的“易中天”賬號(hào)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)布3篇推送，實(shí)現(xiàn)篇篇10萬(wàn)+。

渠道：三甲名單固定

本期渠道公號(hào)10強(qiáng)的門(mén)檻指數(shù)為965，低于上期1031。10強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文826篇，在發(fā)文數(shù)量上與上期并未有較大區(qū)隔。其中“百草園書(shū)店”“十點(diǎn)書(shū)店”“單向街書(shū)店”“慢書(shū)房”“當(dāng)當(dāng)讀書(shū)匯book”“當(dāng)當(dāng)童書(shū)”“卓爾書(shū)店”均實(shí)現(xiàn)日更，10強(qiáng)平均每日發(fā)布2.75篇文章。在保持日更的7個(gè)公號(hào)中，除“百草園書(shū)店”外，平均閱讀量最高的為“十點(diǎn)書(shū)店”，為8256。

表2 圖書(shū)公司新媒體影響力排行榜

表3 渠道新媒體影響力排行榜

相較上期，“千字文華”與“當(dāng)當(dāng)童書(shū)”替代“中信書(shū)店”與“博庫(kù)網(wǎng)”進(jìn)入10強(qiáng)。“千字文華”本期共發(fā)布4篇推送，平均閱讀量高達(dá)13060。“十點(diǎn)書(shū)店”與“單向街書(shū)店”換位，居于第二，但前三甲的名單已然十分固定?！?/p>