“互聯(lián)網(wǎng)+流通”對(duì)城鄉(xiāng)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響及區(qū)域差異研究

黃國瑞

(安徽工商職業(yè)學(xué)院，安徽 合肥 231131)

我國長期的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)導(dǎo)致城鄉(xiāng)收入差距和消費(fèi)差距問題十分突出，在國家“調(diào)結(jié)構(gòu)，穩(wěn)增長”的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下制約著鄉(xiāng)村振興，阻礙了全面建成小康社會(huì)的重大戰(zhàn)略部署的實(shí)現(xiàn)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年前三季度城鄉(xiāng)居民消費(fèi)增長率僅為5.2%，最終消費(fèi)支出對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率較2018年的峰值下降了近20%，城鄉(xiāng)消費(fèi)支出與人均收入再次出現(xiàn)了“剪刀差”現(xiàn)象。在國家大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的戰(zhàn)略下，新一輪“流通業(yè)革命”也不斷深入的推進(jìn)，而“互聯(lián)網(wǎng)+流通”正成為健全城鄉(xiāng)流通融合體制、引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)并縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的重要著力點(diǎn)。

當(dāng)前，探索“互聯(lián)網(wǎng)+流通”解決城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)二元矛盾成為廣大學(xué)者的研究重點(diǎn)。李麗和胡紫容以北京為案例分析了城鄉(xiāng)居民消費(fèi)二元性與流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系，通過實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)渠道是緩解消費(fèi)結(jié)構(gòu)二元矛盾的關(guān)鍵，并提出了強(qiáng)化流通信息化建設(shè)和實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)建設(shè)工程等對(duì)策。[1]王張明等基于問卷分析對(duì)城鄉(xiāng)二元消費(fèi)問題進(jìn)行了實(shí)證研究，認(rèn)為居民收入的增長與身份認(rèn)同的強(qiáng)化能夠彌合消費(fèi)結(jié)構(gòu)二元矛盾。[2]依紹華重點(diǎn)分析了創(chuàng)新流通釋放消費(fèi)潛力的對(duì)策，并提出我國的消費(fèi)發(fā)展短板需要解決流通領(lǐng)域的多重挑戰(zhàn)，其中包括推動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升社區(qū)服務(wù)便利度和現(xiàn)代化程度以及加強(qiáng)農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。[3]許迅安研究了流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)消費(fèi)增長的促進(jìn)策略，并基于電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀提出了流通創(chuàng)新需要依托大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等技術(shù)。[4]可以看出，現(xiàn)有文獻(xiàn)的研究大多采用了定性分析方法，研究視角也多集中在流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略方面，少有關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+流通”影響城鄉(xiāng)消費(fèi)二元性的實(shí)證分析。有鑒于此，本文基于2005—2018年省級(jí)面板數(shù)據(jù)，構(gòu)建聯(lián)立方程組模型實(shí)證檢驗(yàn)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”對(duì)城鄉(xiāng)居民二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響及區(qū)域差異。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+流通”影響城鄉(xiāng)消費(fèi)的傳導(dǎo)機(jī)制

“互聯(lián)網(wǎng)+流通”發(fā)展為流通組織變革提供了良好的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與發(fā)展轉(zhuǎn)型途徑，而流通組織的結(jié)構(gòu)調(diào)整是對(duì)商品流通價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的再造過程，為城鄉(xiāng)居民消費(fèi)渠道創(chuàng)新與消費(fèi)潛力釋放提供了現(xiàn)實(shí)的價(jià)值載體。

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”通過市場價(jià)值再造創(chuàng)新消費(fèi)渠道

“互聯(lián)網(wǎng)+流通”發(fā)展對(duì)流通組織模式的變革和創(chuàng)新起到了引導(dǎo)作用，通過擴(kuò)大流通組織的功能范疇不斷創(chuàng)造新的市場價(jià)值。以阿里巴巴商貿(mào)服務(wù)生態(tài)為例，近年來基于阿里巴巴相關(guān)平臺(tái)的各類商業(yè)服務(wù)業(yè)整體的交易規(guī)模保持穩(wěn)步加速增長的態(tài)勢(shì)，服務(wù)能力與范圍不斷拓展，用戶體驗(yàn)快速增強(qiáng)，投資并購繼續(xù)開展，新服務(wù)不斷加入和誕生，并產(chǎn)生了自我強(qiáng)化的效應(yīng)，不同參與者之間的互動(dòng)都為對(duì)方創(chuàng)造了更多價(jià)值。從更高層次上看，城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)在“互聯(lián)網(wǎng)+流通”引導(dǎo)下，已經(jīng)開始從對(duì)物質(zhì)消費(fèi)的滿足感向精神消費(fèi)的滿足感轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式和生活習(xí)慣等虛擬社會(huì)價(jià)值成為一種新的價(jià)值形態(tài)，在社會(huì)化大生產(chǎn)和大消費(fèi)中普遍存在并繁榮發(fā)展。以市場價(jià)值再造為例，國外亞馬遜和國內(nèi)阿里巴巴等大型“互聯(lián)網(wǎng)+流通”服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)服務(wù)進(jìn)行多元化的市場挖掘，通過商品流通中的組織模式變革和流通技術(shù)創(chuàng)新不斷滿足消費(fèi)者更高層次的精神消費(fèi)需求，不斷引導(dǎo)現(xiàn)代流通組織模式的重構(gòu)和創(chuàng)新。需要指出的是，城鄉(xiāng)零售類消費(fèi)的在線商貿(mào)服務(wù)對(duì)流通組織重構(gòu)影響最為顯著，零售類服務(wù)平臺(tái)通過可復(fù)制的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)了地理空間的迅速擴(kuò)張，在占據(jù)一定市場份額后對(duì)不同地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣及風(fēng)土人情等商業(yè)信息進(jìn)行充分挖掘，進(jìn)而變革商品的流通體系來適應(yīng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，在流通組織模式的不斷優(yōu)化基礎(chǔ)上降低各地區(qū)門店的經(jīng)驗(yàn)成本并建立符合該地區(qū)的物流配送及倉儲(chǔ)服務(wù)，在再造市場商業(yè)價(jià)值與流通價(jià)值上實(shí)現(xiàn)了同步發(fā)展。

(二)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”通過在線商業(yè)價(jià)值再造釋放消費(fèi)潛力

隨著社會(huì)化大生產(chǎn)的發(fā)展和新型行業(yè)的不斷出現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+流通”覆蓋的范圍越來越大，組織模式不斷與其他產(chǎn)業(yè)的組織模式交叉發(fā)展，組織邊界逐漸模糊。[5]在“互聯(lián)網(wǎng)+”和移動(dòng)支付等信息技術(shù)已經(jīng)深入社會(huì)消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的大環(huán)境下，流通組織創(chuàng)造的市場價(jià)值已經(jīng)從簡單的商品流通服務(wù)增值向虛擬價(jià)值增值發(fā)展。隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)流通組織中的商品供需流通功能不斷向互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)服務(wù)業(yè)方向創(chuàng)新，流通組織模式的變革創(chuàng)造了新的在線商業(yè)服務(wù)業(yè)價(jià)值，同時(shí)也促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。[6]流通組織的重構(gòu)和創(chuàng)新改變了現(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)業(yè)的盈利模式，創(chuàng)造了新的商業(yè)價(jià)值。盈利模式的變革和創(chuàng)新來自于組織模式的創(chuàng)新，得益于流通組織對(duì)市場信息的挖掘和利用，而在線商業(yè)服務(wù)業(yè)是市場信息的高度凝結(jié)產(chǎn)物，因此流通組織變革和在線商業(yè)服務(wù)業(yè)生態(tài)發(fā)展在信息媒介下產(chǎn)生了雙向的促進(jìn)影響效應(yīng)。[7]目前全球市場范圍中的大品牌效應(yīng)正反映出了流通組織模式重構(gòu)和創(chuàng)新在創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值中的有效性，如NIKE、GUCCI等組織經(jīng)營模式已經(jīng)脫離了實(shí)體商品的生產(chǎn)，其盈利模式在于強(qiáng)大的研發(fā)能力和品牌效應(yīng)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+流通”影響城鄉(xiāng)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)的實(shí)證檢驗(yàn)

(一)模型構(gòu)建

根據(jù)前文對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”與城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的內(nèi)生關(guān)聯(lián)性機(jī)制分析，考慮到互聯(lián)網(wǎng)普及與流通水平之間也可能存在一定的內(nèi)生雙向作用，本文通過構(gòu)建聯(lián)立方程模型實(shí)證檢驗(yàn)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”對(duì)城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)二元性的影響。

依據(jù)聯(lián)立方程模型的基本結(jié)構(gòu)公式：ATt+BXt=ut，假設(shè)模型中包含m個(gè)方程個(gè)數(shù)，且參數(shù)矩陣分別為(A)和(B)，則可知Xt為K個(gè)前定變量組成的矢量，Yt為與方程個(gè)數(shù)相關(guān)的內(nèi)生變量組成的矢量，ut為與方程個(gè)數(shù)相關(guān)的隨機(jī)變量組成的矢量。[8]結(jié)構(gòu)公式的參數(shù)矩陣表達(dá)如下：

基于上述表達(dá)式并結(jié)合實(shí)證研究目標(biāo)，本文構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+流通”和城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)之間的聯(lián)立方程組，具體如下：

其中，Upconsu為城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，IN為互聯(lián)網(wǎng)普及程度，Spe為流通水平，ai,bi,ci分別為矢量方程的估計(jì)參數(shù)，t是時(shí)期變量，εit為隨機(jī)方程的擾動(dòng)項(xiàng)。根據(jù)聯(lián)立方程組織包含的方程個(gè)數(shù)可以確定模型中前定變量個(gè)數(shù)k=4?？梢钥闯?，本文構(gòu)建的“互聯(lián)網(wǎng)+流通”和消費(fèi)結(jié)構(gòu)聯(lián)立方程組滿足mi+ki

(二)變量說明

核心解釋變量：“互聯(lián)網(wǎng)+流通”。參考秦曉娟等的研究思路，本文選擇互聯(lián)網(wǎng)普及率(IN)衡量地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)占地區(qū)總?cè)藬?shù)的比重。[9]在流通化水平指標(biāo)選擇上采用流通專業(yè)化水平指數(shù)(Spe)來替代，即采用地區(qū)流通服務(wù)的獨(dú)立化程度來解釋，計(jì)算公式如下：

其中Eij為j行業(yè)在i地區(qū)的就業(yè)人數(shù)，j行業(yè)為流通產(chǎn)業(yè)的14個(gè)子行業(yè)，以統(tǒng)計(jì)局的第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)口徑為標(biāo)準(zhǔn)，并將交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)和郵政業(yè)與批發(fā)和零售業(yè)進(jìn)行合并處理。

被解釋變量：消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)(Upconsu)。郭鵬、錢婷婷和陳沖等眾多學(xué)者在對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的研究中形成了較為統(tǒng)一的觀念，認(rèn)為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的過程是消費(fèi)資料從低標(biāo)準(zhǔn)向高標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化過程，其中表現(xiàn)為消費(fèi)類型和消費(fèi)品質(zhì)的雙重升級(jí)。[10-12]基于數(shù)據(jù)的可獲得性，本文實(shí)證中選擇消費(fèi)類型升級(jí)作為衡量消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的替代變量。在具體測(cè)算中，借鑒陳沖和王平的研究方法，[12-13]對(duì)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)率進(jìn)行消費(fèi)初級(jí)、中級(jí)和高級(jí)的支出賦權(quán)，計(jì)算公式如下：

其中，Jun、Int和Sen表示消費(fèi)的初級(jí)、中級(jí)和高級(jí)支出，分別賦權(quán)重1/6、1/3和1/2；Pit為t期i地區(qū)的人口總量，為總消費(fèi)?；谏鲜綔y(cè)算的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)率Upconsu屬于正向衡量指標(biāo)，即該值越大表明高級(jí)消費(fèi)比重越大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)效果越明顯。

數(shù)據(jù)來源方面，上述變量數(shù)據(jù)來源于《中國貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國科技統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國人口與就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》和國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站庫的“分省年度數(shù)據(jù)”。時(shí)間樣本選擇為2005—2018年；地區(qū)樣本選擇為大陸29個(gè)省級(jí)地區(qū)(西藏和青海部分?jǐn)?shù)據(jù)缺失，予以剔除)。

(三)實(shí)證結(jié)果與分析

對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”與城鄉(xiāng)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)的聯(lián)立方程組模型進(jìn)行實(shí)證分析需要對(duì)估計(jì)參數(shù)根據(jù)備選條件設(shè)定約束條件，針對(duì)主要變量面板截面維度上可能存在較大差異的現(xiàn)狀，本文選擇三階段最小二乘法對(duì)構(gòu)建模型進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。[8]通過R軟件運(yùn)算，結(jié)果見表1。

表1 “互聯(lián)網(wǎng)+流通”影響城鄉(xiāng)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)的檢驗(yàn)結(jié)果

根據(jù)表1的Up方程估計(jì)系數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)普及率對(duì)城鄉(xiāng)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)存在正向改善，其中城鎮(zhèn)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率每增長1%將促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)0.2114%，農(nóng)村地區(qū)的改善系數(shù)為0.1728；流通專業(yè)化水平對(duì)城鎮(zhèn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)存在正向改善，影響系數(shù)為0.1503，對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)存在-0.0276的抑制。筆者認(rèn)為，近年來我國實(shí)施的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略和電子商務(wù)的快速發(fā)展極大地改變了城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)習(xí)慣，并釋放了消費(fèi)潛力，因此體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升顯著改善城鄉(xiāng)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)；而農(nóng)村地區(qū)的流通產(chǎn)業(yè)規(guī)模雖然發(fā)展迅速，但組織化水平處于粗放發(fā)展階段，例如農(nóng)村地區(qū)的批發(fā)商綜合運(yùn)營能力在市場規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)并未隨之提高，大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場管理也基本停留在出租攤位和交易場地的單一功能物業(yè)管理模式上，因此偏低的流通效率和組織化水平制約了農(nóng)村地區(qū)“最初一公里”的流通，體現(xiàn)在流通專業(yè)化水平對(duì)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的微弱抑制上。

此外，IN方程的估計(jì)系數(shù)顯示，城鎮(zhèn)地區(qū)的流通專業(yè)化水平對(duì)互聯(lián)網(wǎng)普及具有微弱的正向促進(jìn)效果，其原因來自于近年來國家大力實(shí)施的“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃。Spe方程的估計(jì)系數(shù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)普及對(duì)城鎮(zhèn)地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)的流通專業(yè)化水平提升均具有明顯的改善效果，其原因可能是互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升通過改善流通產(chǎn)業(yè)的“集聚效應(yīng)”和“示范效應(yīng)”促進(jìn)了城鄉(xiāng)地區(qū)流通效率的提升，因此表現(xiàn)出了更高的流通專業(yè)化水平?？梢钥闯?，城鎮(zhèn)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及與流通專業(yè)化水平存在正向雙向關(guān)聯(lián)，但流通專業(yè)化水平對(duì)互聯(lián)網(wǎng)普及的影響較微弱；農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及與流通專業(yè)化水平存在正向單向關(guān)聯(lián)，流通專業(yè)化水平對(duì)互聯(lián)網(wǎng)普及的影響僅在10%水平上達(dá)到顯著。

(四)地區(qū)差異性檢驗(yàn)

基于面板數(shù)據(jù)對(duì)全國東部、中部和西部地區(qū)的“互聯(lián)網(wǎng)+流通”和城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行聯(lián)立方程估計(jì)，具體結(jié)果見表2。

表2 地區(qū)差異性檢驗(yàn)結(jié)果

根據(jù)表2的地區(qū)差異性檢驗(yàn)結(jié)果，東部地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及對(duì)城鄉(xiāng)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)均存在顯著的正向改善，改善系數(shù)分別為0.2554和0.1768，且城鄉(xiāng)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)普及也存在微弱的反向促進(jìn)效果，影響系數(shù)分別為0.0011和0.0004；流通專業(yè)化水平對(duì)城鄉(xiāng)二元消費(fèi)機(jī)構(gòu)升級(jí)均存在顯著的正向改善，改善系數(shù)分別為0.2018和0.1065，同樣城鄉(xiāng)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)對(duì)流通專業(yè)化水平存在反向促進(jìn)機(jī)制，影響系數(shù)分別為0.0015和0.0002?？梢钥闯?，東部地區(qū)的“互聯(lián)網(wǎng)+流通”與城鄉(xiāng)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)之間存在良好的互動(dòng)機(jī)制，即“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的發(fā)展顯著促進(jìn)了城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，同時(shí)消費(fèi)升級(jí)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”發(fā)展又產(chǎn)生了反向促進(jìn)。筆者認(rèn)為，東部地區(qū)的流通渠道、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和電子商務(wù)發(fā)展在發(fā)達(dá)的硬件條件下更順暢，再加上流通規(guī)模化發(fā)展中衍生出了現(xiàn)代物流服務(wù)的整合、流通質(zhì)量的監(jiān)督及農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場的開發(fā)等各類新型流通職能，形成了流通創(chuàng)新與消費(fèi)結(jié)構(gòu)中“量”與“質(zhì)”的良性轉(zhuǎn)化。

中部地區(qū)的“互聯(lián)網(wǎng)+流通”發(fā)展對(duì)城鄉(xiāng)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)表現(xiàn)為顯著的正向促進(jìn)，但明顯低于東部地區(qū)，尤其是對(duì)農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)影響十分有限；消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與互聯(lián)網(wǎng)普及僅在城鎮(zhèn)地區(qū)存在微弱的雙向關(guān)聯(lián)，在與流通專業(yè)化水平的雙向關(guān)聯(lián)上表現(xiàn)為城鎮(zhèn)與農(nóng)村均不顯著。西部地區(qū)的流通專業(yè)化水平對(duì)城鎮(zhèn)地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)存在正向促進(jìn)，但對(duì)農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)表現(xiàn)為負(fù)向抑制；互聯(lián)網(wǎng)普及對(duì)城鎮(zhèn)地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)促進(jìn)較為明顯，對(duì)農(nóng)村地區(qū)的影響十分有限；消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)與“互聯(lián)網(wǎng)+流通”發(fā)展整體上不存在明顯的雙向促進(jìn)機(jī)制。筆者認(rèn)為，中西部地區(qū)的流通渠道較發(fā)達(dá)的東部相比仍處于粗放發(fā)展階段，較低的流通主體組織化水平和發(fā)展規(guī)模，以及互聯(lián)網(wǎng)普及率和互聯(lián)網(wǎng)投資環(huán)境等都對(duì)消費(fèi)渠道的創(chuàng)新和消費(fèi)潛力的挖掘產(chǎn)生了抑制。

三、結(jié)論與啟示

本文基于2005—2018年中國省級(jí)面板數(shù)據(jù)，構(gòu)建聯(lián)立方程組模型實(shí)證檢驗(yàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+流通”對(duì)城鄉(xiāng)居民二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響及區(qū)域性差異。主要研究結(jié)論如下：(1)對(duì)于全國而言，“互聯(lián)網(wǎng)+流通”顯著促進(jìn)了城鎮(zhèn)地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，并形成了雙向的正向關(guān)聯(lián)發(fā)展機(jī)制；“互聯(lián)網(wǎng)+流通”對(duì)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的影響表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)層面的正向促進(jìn)和流通專業(yè)化水平的負(fù)向抑制，并形成了微弱的雙向正向關(guān)聯(lián)發(fā)展機(jī)制。(2)分地區(qū)來看，東部地區(qū)的“互聯(lián)網(wǎng)+流通”與城鄉(xiāng)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)之間存在顯著的良性互動(dòng)機(jī)制；中部地區(qū)的“互聯(lián)網(wǎng)+流通”對(duì)城鄉(xiāng)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的正向促進(jìn)低于東部地區(qū)，尤其體現(xiàn)在農(nóng)村地區(qū)上，且消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)僅在城鎮(zhèn)地區(qū)與互聯(lián)網(wǎng)普及存在微弱的雙向關(guān)聯(lián)；西部地區(qū)的“互聯(lián)網(wǎng)+流通”對(duì)城鄉(xiāng)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的正向影響主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)普及上，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)與“互聯(lián)網(wǎng)+流通”之間不存在雙向影響機(jī)制。

本文研究結(jié)論對(duì)于改善“互聯(lián)網(wǎng)+流通”來優(yōu)化城鄉(xiāng)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)具有重要的啟示。第一，創(chuàng)新農(nóng)村地區(qū)的流通渠道?，F(xiàn)階段，我國農(nóng)村地區(qū)的流通主體仍以批發(fā)市場為主，而粗放發(fā)展模式的批發(fā)流通降低了農(nóng)村地區(qū)的流通效率。農(nóng)村地區(qū)流通渠道的創(chuàng)新能夠有效解決批發(fā)低效的瓶頸，一方面通過“農(nóng)超對(duì)接”和“生鮮電商”等新型零售組織來不斷提升零售市場的比重，并基于農(nóng)村居民消費(fèi)需求及行為特殊性拓展農(nóng)村居民消費(fèi)信息獲取渠道；另一方面，新型流通渠道更加注重流通技術(shù)與流通業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，進(jìn)而通過提升流通效率來優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。第二，加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一方面，提高中西部地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及程度，并完善互聯(lián)網(wǎng)信息、電商平臺(tái)的監(jiān)管制度，促使互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生科學(xué)的消費(fèi)示范效應(yīng)；另一方面，改善互聯(lián)網(wǎng)投資環(huán)境，均衡互聯(lián)網(wǎng)資源的地區(qū)分布，尤其注重扭轉(zhuǎn)中部地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)投資環(huán)境抑制農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的不利態(tài)勢(shì)。