夏蕓潔

摘要：近年來，數(shù)字媒體與人們的生活之間，逐漸產(chǎn)生了愈發(fā)緊密的聯(lián)系，同時，其對新聞傳播業(yè)也造成了一定的影響。立足于數(shù)字媒體技術(shù)視角下的新聞傳播業(yè)，面臨著機遇和挑戰(zhàn)并存的情況，本文對此進行了深入的分析。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù)視角;新聞傳播業(yè);機遇;挑戰(zhàn)

近些年來，伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體得以應(yīng)運而生，其不僅與人們的生活有著密切的聯(lián)系，還對新聞傳播行業(yè)造成了重大的影響。數(shù)字媒體技術(shù)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，將大眾傳播視為媒介載體，以此進行信息傳播。不過，立足于數(shù)字媒體技術(shù)視角之下的新聞傳播業(yè)，同時面臨著不可避免的機遇和挑戰(zhàn)，本文對此進行了著重分析，以期可以推動新聞傳播業(yè)實現(xiàn)良好發(fā)展。

一、數(shù)字媒體技術(shù)對于新聞傳播業(yè)造成的影響

當下，我們正處在信息時代之中，新聞傳播行業(yè)的發(fā)展狀況與社會的變化、人們的需求均有著密切的聯(lián)系。數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)，為新聞傳播業(yè)的進一步發(fā)展提供了有效的技術(shù)支持，并且，二者之間呈現(xiàn)出了緊密的關(guān)系，即數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展推動新聞傳播業(yè)實現(xiàn)進步，新聞傳播的實際工作也為數(shù)字媒體技術(shù)的完善與創(chuàng)新提供了有關(guān)現(xiàn)實經(jīng)驗。

（一）影響媒體

立足于數(shù)字媒體技術(shù)視角下，各類新媒體不斷涌現(xiàn)而出，諸如：微博、抖音等，與此同時，傳統(tǒng)媒體也正在進行創(chuàng)新，以數(shù)字化方向作為發(fā)展目標，以此變革原有的新聞傳播方式，紛紛成立獨屬于自身的網(wǎng)站或是開設(shè)微博、微信官方賬號等，此舉促使群眾得以借助網(wǎng)絡(luò)收聽、收看廣播、電視。

（二）影響新聞內(nèi)容

以數(shù)字媒體時代為背景，每日都會增加海量的信息內(nèi)容。我們借由互聯(lián)網(wǎng)，得以更加高效、多方位的傳播信息，以此令民眾在把握某件事時，可以立足于更為全面的角度。

二、立足于數(shù)字媒體技術(shù)視角之下的新聞傳播業(yè)所面臨的機遇和挑戰(zhàn)

當下，新聞傳播渠道較之以往發(fā)生了較大的變化，而近些年來的新聞傳播業(yè)所呈現(xiàn)出的發(fā)展趨勢表現(xiàn)出了數(shù)字化的特點，數(shù)字媒體技術(shù)在自身得到發(fā)展的同時，也為新聞傳播創(chuàng)造了機遇與挑戰(zhàn)。數(shù)字媒體傳播所依靠的主要載體便是互聯(lián)網(wǎng)，正是由于微博、微信等社交類APP的涌現(xiàn)，才能促使新聞傳播的形式變得日益多樣化。由此可以看出，數(shù)字媒體技術(shù)之于新聞傳播的重要性。

（一）變革了新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費狀況

立足于數(shù)字媒體技術(shù)視角之下，新聞信息的傳播主體與以往有所不同，過去，新聞傳播主要依靠記者、主持人等具備專業(yè)素養(yǎng)的傳播者予以完成，各個崗位在此過程之中，有著明確的分工，生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品由專人負責把控質(zhì)量。不過，以互聯(lián)網(wǎng)時代為背景，任何一個人在面對新聞信息時都擔負著多重角色，即接收者、提供者與傳播者。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，促使新聞傳播環(huán)境產(chǎn)生了變化，信息生產(chǎn)方式包括其中的編輯、傳播等內(nèi)容均產(chǎn)生了變革。當下，我們只需通過深挖數(shù)據(jù)便可以搜集到自身所需信息，這就表明新聞信息的獲取方式正在變得多元化。

（二）傳統(tǒng)新聞類型的界限變得模糊

以傳統(tǒng)傳播環(huán)境為背景，在此之下的新聞傳播類型可以劃分為：人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播，不同類型之間擁有著明確的界限。可是，立足與數(shù)字媒體技術(shù)視角之下，上述5種類型之間的界限變得日益模糊，尤其是大眾傳播與人際傳播，很難被眾人區(qū)分開來。具體表現(xiàn)在：考慮到互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，促使互聯(lián)網(wǎng)變成了一種尋常的大眾傳播媒介，此舉不免會使人際傳播變得日益大眾化。同時，那些借助網(wǎng)絡(luò)接收到信息的受眾再經(jīng)過數(shù)字媒體進行細分之后，可以實現(xiàn)點對點傳播，這也會使得大眾傳播呈現(xiàn)出人際化的發(fā)展趨勢。

（三）受眾變?yōu)閰⑴c信息生產(chǎn)過程的人

在傳統(tǒng)的媒體時代，話語權(quán)交由媒體掌管，大眾只能立足于被動地位，單一的接收各類信息，而且，自身也很難反饋信息，由此促使信息傳播呈現(xiàn)出了單向化的特點。但是，伴隨著數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，使得大眾群體搖身一變，成為了信息生產(chǎn)過程的參與人員，自身也從只能被動的接收各類信息轉(zhuǎn)變成為主動向外發(fā)布信息、評論信息的主體。不過，考慮到多數(shù)數(shù)字媒體用戶并未具備較高的新聞傳播素養(yǎng)，加之缺乏專業(yè)人士進行把關(guān)，這就促使信息在發(fā)布時，不免會存在片面、消極態(tài)度的問題，甚至會出現(xiàn)諸如網(wǎng)絡(luò)暴力一類的不良現(xiàn)象，從而在對社會的安定團結(jié)造成了不利影響的同時，促使新聞傳播環(huán)境變得更加復(fù)雜化。伴隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷推廣和應(yīng)用，促使相關(guān)用戶會逐步增加，此時，就需要傳統(tǒng)媒體充分發(fā)揮自身的作用，對其所發(fā)表的各種輿論作出正確的引導。

（四）減弱了新聞傳播的自律性與約束性

傳統(tǒng)新聞媒體歷經(jīng)多年發(fā)展，自身已經(jīng)形成了一套較為健全的約束機制和新聞評議機制，每位新聞工作者在工作期間都需要嚴格遵守職業(yè)道德，以此確保新聞具備良好的客觀性與真實性?？墒牵跀?shù)字媒體時代背景之下，人人均可以成為新聞傳播主體，在此之中不免存有某些具備較低素質(zhì)的傳播主體，從而減弱了新聞傳播的自律性與約束性。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在新媒體時代表現(xiàn)出了下述特點：1.編纂或傳播新聞的人員可以匿名身份出現(xiàn)。2.新聞傳播的真實性無法得到證實。3.礙于新聞編撰和傳播的人員不具備良好的自律性，從而導致新聞信息中涉及暴力、誹謗一類的負面內(nèi)容得到了廣泛傳播，與此同時，還有不少關(guān)于知識侵權(quán)一類的事件也在頻頻發(fā)生。對于數(shù)字媒體技術(shù)人員與管理人員而言，怎樣使數(shù)字媒體用戶維持良好的自律性，成為其不斷探究的問題之一。

綜上所述，新聞傳播業(yè)置身于數(shù)字媒體技術(shù)視角下，面臨著并存的機遇和挑戰(zhàn)，這就要求從業(yè)者需牢牢把握機遇、勇于迎接挑戰(zhàn)，方才能促使新聞傳播業(yè)實現(xiàn)更好的發(fā)展。

參考文獻

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（上海體育學院 ?200438）