○付詩迪

新媒體時代，網(wǎng)民圍觀的力量日益凝聚，價值取向、利益意志、文化層次等不同的形形色色的人群都可以在網(wǎng)絡空間中合理發(fā)表自己的觀點，網(wǎng)民的話語權顯示出愈發(fā)強大的力量。有學者認為，新興媒體逐步普及后，互聯(lián)網(wǎng)的平民精神使得“人人皆是媒體人”，傳統(tǒng)由職業(yè)媒體人掌握“媒體話語權”的格局被打破……“人人皆媒”的時代來臨。近年來的網(wǎng)絡熱點事件，如“山東高考冒名頂替事件”、“長春長生問題疫苗事件”等，大多是通過微博、微信、抖音、公眾號等網(wǎng)絡平臺發(fā)聲、發(fā)酵成為熱點，促進了事件的發(fā)展和解決。

傳統(tǒng)媒體（報刊、廣播、電視等）已經(jīng)面臨著“內(nèi)憂外患”。然而，面對網(wǎng)絡帶來的影響，傳統(tǒng)媒體試圖通過調(diào)整新聞生產(chǎn)機制來適應變化，而且逐漸把握了主動權。本文對新媒體時代傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實困境與機制調(diào)整進行分析，探討傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下健全機制、捍衛(wèi)價值、與時俱進的可能性與發(fā)展空間。

一、傳統(tǒng)媒體的困境：新媒體的挑戰(zhàn)和話語權的消解

自網(wǎng)絡誕生以來，關于新媒體與傳統(tǒng)媒體關系的討論就不絕于耳。隨著網(wǎng)絡傳播影響力的擴展，消解了傳統(tǒng)媒體信息壟斷的權利和信息發(fā)布的權威性，改變著傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)機制，新媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭也越發(fā)激烈。傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實困境主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）傳統(tǒng)媒體的保守性

西方傳播學研究傾向于認為，大眾傳播具有相當?shù)谋Ｊ匦?，而網(wǎng)絡公民傳播則更具解放性，能拓展大眾傳播的視角和觀點，使報道更加與普通公民相關。

在《草根媒體》（We The Media）一書中，丹·吉爾默對大眾傳媒的保守性加以詬?。骸拔医^對肯定的是現(xiàn)代新聞業(yè)的機制正在被一種危險的保守主義培養(yǎng)著——而商業(yè)影響更甚于政治影響”。部分西方學者認為，主流媒體的運作有固步自封的傾向，政治立場、商業(yè)利益等影響下的傳統(tǒng)媒體，似乎一直忽視普通公民的聲音，而網(wǎng)絡傳播則更為包容和多元化，甚至迫使傳統(tǒng)媒體關注邊緣話題。

研究者熱情洋溢地宣告著網(wǎng)絡時代的公民記者對傳統(tǒng)大眾傳播壟斷權的消解力量、對主流媒體的改造力量，似乎在發(fā)表自媒體時代公民記者的“獨立宣言”：“媒體已經(jīng)變得沒有網(wǎng)絡那么重要，而互聯(lián)網(wǎng)正變成人們信息來源的關鍵”。這種新媒體取代傳統(tǒng)媒體的說法，在學界并不鮮見，“由于網(wǎng)絡，大眾媒體把關人的角色不復存在，信息變得自由，媒體的壟斷被無情的拋棄”。

（二）傳統(tǒng)媒體報道的模式化

傳統(tǒng)媒體報道的“模式化”所帶來的問題同樣得到學者的關注。學者蓋伊·塔奇曼（Gaye Tuchman）在對傳統(tǒng)媒體“新聞網(wǎng)”（News Net）的研究中曾指出，記者慣于用一些非常嚴格的框架去建構新聞，對議題形成一些“報道模式”，而這些模式可能會使記者獲得錯誤的結論，從而成為報道的阻礙。英美的新聞學研究者不斷指出，新聞機構為了有效率地生產(chǎn)新聞內(nèi)容，沿用一套既定的模式、常規(guī)和框架來報道議題，這種報道具有一定重復性，所以，新聞機構對處于社會邊緣位置的人群的聲音，或是社會和文化的轉變的觸覺并不一定很敏銳。

這種模式化的報道在我們的傳統(tǒng)媒體中并不鮮見，模式化有利于記者面對新聞迅速撰稿進行報道，操作性強，不易出錯，但缺乏創(chuàng)新，且部分報道中的“日報體”“八股文”“官話”“套話”的反復使用也經(jīng)常被公眾詬病。與之相反，網(wǎng)絡傳播的議題更多帶著強有力的情感動員和如臨其境的觀察視角，充分調(diào)動網(wǎng)民愛、恨、憤怒、悲傷等情緒，所以有觀點認為，“公民新聞帶著一種強有力的感情深度和第一手的經(jīng)驗，比模式化、遠距離觀察的主流媒體報道要有力的多?！?/p>

（三）傳統(tǒng)媒體技術相對落后

部分學者更加關注新技術本身的力量，即新技術對舊技術的取代可能。他們從技術決定論的視角認為，“與傳統(tǒng)媒體技術相比，新興媒體技術有著強大的更新迭代能力，如新近出現(xiàn)的AR、VR、人工智能技術、5G 技術、區(qū)塊鏈技術、物聯(lián)網(wǎng)技術等，這些新興技術時常都是對原有技術的重大推進甚至是顛覆性創(chuàng)新”。在新媒體時代，智能手機廣泛普及，從博客、微博、微信到抖音、快手，新模式新技術層出不窮，可供個人表達的網(wǎng)絡平臺不斷拓展，傳統(tǒng)媒體早已不再是公眾唯一的選擇。部分研究者不但對傳統(tǒng)媒體的技術落后進行批判，甚至已經(jīng)開始為報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介形式的消亡預寫訃聞，這在某種程度上表明了學界對傳統(tǒng)媒體面臨危機的肯定態(tài)度。

（四）記者和自由撰稿人之間的界限被打破

網(wǎng)絡時代用戶也可以成為作者，同時新聞被報道的速度越來越快，已經(jīng)能夠同步報道、實時直播，這體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體權力的分散和網(wǎng)絡用戶被賦予更多的話語權。傳統(tǒng)媒體記者感受到來自新媒體的競爭壓力，受眾日益增長的信息獲取需求與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容供給不足的矛盾日益顯現(xiàn)。在這種趨勢下，新媒體與傳統(tǒng)媒體保持著一種競爭的態(tài)勢——發(fā)布時間的競爭、受眾的競爭、話語權的競爭，乃至公民權利的競爭。網(wǎng)絡的互動性使更多人能夠參與公共話題的討論，于是，自網(wǎng)絡興起后，“新聞”儼然已經(jīng)變成全民的事業(yè)。

（五）傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡熱點事件中處于滯后狀態(tài)

熱點事件大多起源于網(wǎng)絡，通過網(wǎng)貼、微博、視頻、公眾號等傳播，形成一次次網(wǎng)絡狂歡。在“山東高考冒名頂替事件”中，普通人上大學的機會多年前被冒名頂替，被頂替者一般為普通群眾，缺乏話語權，他們多選擇在網(wǎng)絡發(fā)聲，逐步引發(fā)網(wǎng)友的關注，進入熱搜榜，以尋求政府部門的重視，進而引發(fā)有關部門對這一問題的回應和問責，收獲“遲到的正義”。傳統(tǒng)媒體在這一事件的報道中處于相對滯后狀態(tài)。有研究認為，新媒體改變了傳統(tǒng)媒體在議程設置方面的權威性，甚至開始獨立設置自己的議程。

這很像是一種新的競爭，勢單力薄的個人可以通過網(wǎng)絡所賦予的話語權來制造表達空間，甚至引發(fā)廣泛關注的網(wǎng)絡熱點事件。在這一過程中，傳統(tǒng)媒體對新聞議題的介入落后于新媒體，網(wǎng)絡傳播使以往不易被關注的議題進入傳統(tǒng)媒體的視野，擴展了公眾言論表達的空間。

由以上分析，可以歸納出部分研究者面對傳統(tǒng)媒體和新媒體關系時的態(tài)度：新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的權威性和話語權正在被不斷挑戰(zhàn)，使以往被邊緣化的民間議題重新進入公眾視野。由此，網(wǎng)絡賦予了普通公民新的角色，互聯(lián)網(wǎng)越來越成為民意表達的不可忽視的力量。這個過程中，新媒體不僅是傳統(tǒng)媒體的補充，甚至已經(jīng)對保守化、模式化的傳統(tǒng)媒體的權利起到了消解作用，兩者呈現(xiàn)一種競爭關系。

二、完善新聞生產(chǎn)機制：傳統(tǒng)媒體的介入、調(diào)整與改變

隨著新媒體技術的發(fā)展和對網(wǎng)絡熱點事件傳播規(guī)律的不斷總結，越來越多的傳統(tǒng)媒體，包括新華社、人民日報、央視等都紛紛開通微博、微信、客戶端、頭條官方號，開始向網(wǎng)絡傳播拋出橄欖枝。傳統(tǒng)媒體逐漸適應了新媒體時代的信息傳播趨勢，推動自身融合發(fā)展，進行內(nèi)部新聞生產(chǎn)機制的調(diào)整和改變。

（一）堅持把關人機制

網(wǎng)絡賦予了普通民眾話語權，同時也帶來了公眾的“信息焦慮”——“不斷增長的社會信息量遠遠超出了個人或系統(tǒng)信息處理能力的極限，這是產(chǎn)生信息焦慮的根源”。有學者認為，傳統(tǒng)意義上的公民記者對新聞作品的制作與傳播行為就容易出現(xiàn)因?qū)I(yè)知識的缺乏導致客觀性缺失的現(xiàn)象，新聞事實的真實性逐步受到質(zhì)疑，這也成為目前公民記者最為人詬病之處。流傳于網(wǎng)絡的信息，易陷入非理性和真假難辨的境地。在部分情況下，網(wǎng)民的情緒表達類似于勒龐在《烏合之眾》中所述的“群體”——“聚集成群的人（即群體）擁有一些普遍特征：易受慫恿、輕信、易變，把良好或惡劣的感情加以夸大、表現(xiàn)出某種道德感等……”可以說，在群體中“同感情對抗的理性往往蒼白無力”。在一般情境下，網(wǎng)民面對一則涉及公權濫用的網(wǎng)絡新聞時，往往會表現(xiàn)出憤怒和輕信，拒絕理性的分析；而一旦出現(xiàn)某種證據(jù)顯示“受害者作假”或“信息有誤”，輿論又迅速轉向，攻伐謾罵的對象即刻改變。

網(wǎng)絡發(fā)布的信息易陷入混亂和非理性的情境，不具備傳統(tǒng)媒體的可信度，傳統(tǒng)媒體的把關人機制意義凸顯。網(wǎng)絡海量的信息使人感到焦慮而難以集中注意力，有觀點認為，“現(xiàn)在權力不是掌控在那些生產(chǎn)信息或者保有信息的人手里，而是掌握在那些能鑒別并驗證信息的人手里”。傳統(tǒng)媒體通過信息的篩選、核實、把關，對網(wǎng)絡議題去粗取精、去偽存真，為公眾撥開迷霧、呈現(xiàn)事實的真相，對消解“信息焦慮”起到了不容小覷的作用。所以新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的把關人角色依然舉足輕重。

（二）主動調(diào)整新聞生產(chǎn)流程

隨著網(wǎng)絡熱點事件被報道次數(shù)的增多，傳統(tǒng)媒體應對網(wǎng)絡事件的挑戰(zhàn)時，不再一味的被動，在特定的情境下，傳統(tǒng)媒體開始吸納網(wǎng)絡傳播，調(diào)整其新聞生產(chǎn)流程來適應變化，以便更好地引導輿論。

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程包括新聞策劃（尋找線索）、采訪、編輯制作和播發(fā)，記者發(fā)現(xiàn)或接受新聞線索是其中重要一環(huán)。以往的新聞線索來源受限于記者的經(jīng)驗和渠道，網(wǎng)絡無法成為新聞生產(chǎn)的參與者。然而，在對網(wǎng)絡事件的觀察中可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過短暫的適應期后，傳統(tǒng)媒體形成了對網(wǎng)絡事件的快速吸納機制，使網(wǎng)絡成為傳統(tǒng)媒體的新聞線索來源，被納入傳統(tǒng)媒體常規(guī)化報道。

一方面，越來越多的傳統(tǒng)媒體，逐漸掌握了網(wǎng)絡傳播的規(guī)律，通過調(diào)整自身新聞生產(chǎn)流程，在網(wǎng)絡熱點事件苗頭初現(xiàn)之時，傳統(tǒng)媒體記者便已經(jīng)枕戈待旦，介入網(wǎng)絡議題的報道。網(wǎng)絡成為傳統(tǒng)媒體的常態(tài)化新聞來源。另一方面，網(wǎng)絡熱點事件的傳播也在悄然適應大眾傳媒時代的信息傳播規(guī)律，信息發(fā)布者往往從被動等待傳統(tǒng)媒體的關注，轉換為主動吸引媒體的目光、為媒體提供信息源，從被動到主動的轉變，也成為促成網(wǎng)絡熱點事件的關鍵步驟。

這更像是大眾傳播對網(wǎng)絡的“馴化”，使來源于網(wǎng)絡的信息符合大眾傳播的報道框架和議程，將原本具有能動性的網(wǎng)絡熱點事件納入傳統(tǒng)媒體的模式化報道框架。在這場博弈中，傳統(tǒng)媒體開拓了報道議題的范圍，將網(wǎng)絡信息源轉化為傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的一部分，可謂傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡新聞進行了“收編”。

（三）完善融合傳播機制

面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體依托資源、人才、平臺的傳統(tǒng)優(yōu)勢，開始建設自身的新媒體平臺。開通微博、微信和客戶端，創(chuàng)立新聞網(wǎng)站，傳統(tǒng)媒體逐漸實現(xiàn)從單一發(fā)布平臺到綜合性發(fā)布平臺的轉化，并針對不同平臺特點進行分眾化、差異化傳播，不斷完善自身的融合傳播機制。通過這種主動調(diào)整來實現(xiàn)對網(wǎng)絡新聞更實時的關注、更快速的審核、第一時間的發(fā)布，使傳統(tǒng)媒體能夠沖在網(wǎng)絡熱點事件的報道一線。

有研究者肯定了“媒體循環(huán)”或“媒體共鳴”在網(wǎng)絡熱點事件發(fā)展中的重要性。所謂媒體循環(huán)，是指“當媒體互相引用對方的內(nèi)容時，產(chǎn)生的便是一種雪球效應，推動著事件的發(fā)展和膨脹”。與之類似，媒體共鳴是“在一些關鍵議題中,媒體報道則可能形成‘共鳴’,由專業(yè)主義傾向媒體扮演‘意見領袖’的角色”。對這兩個概念的研究，表明了在網(wǎng)絡熱點事件的發(fā)酵過程中，傳統(tǒng)媒體介入的時機和媒體融合報道的程度有重要影響。在“山東高考冒名頂替事件”、“長春長生問題疫苗事件”等議題中，均可見“媒體循環(huán)”和“媒體共鳴”效應，起源于網(wǎng)絡的新聞熱點，被傳統(tǒng)媒體關注和進一步報道，實現(xiàn)網(wǎng)絡、報刊、電視、廣播等多渠道融合傳播，同時由專業(yè)媒體作為“意見領袖”，從而獲得更高的社會關注度。傳統(tǒng)媒體的介入和融合傳播大大提高了網(wǎng)絡事件的公共知名度，從而使議題影響的范圍從網(wǎng)絡拓展到全社會。

綜上，傳統(tǒng)媒體通過堅持把關人機制、主動調(diào)整新聞生產(chǎn)流程、完善融合傳播機制等方式彌補著自身不足，從內(nèi)部對傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機制進行改革，使其適應網(wǎng)絡傳播特點，并開始探索在新媒體時代的更多可能。

三、捍衛(wèi)主流媒體價值：傳統(tǒng)媒體調(diào)整轉變的現(xiàn)實意義

與部分研究者認為傳統(tǒng)媒體具有保守性、落后性、模式化不同，本文認為，新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)機制在調(diào)整適應中與時俱進，他們并未忽略來自民間的聲音，也不曾面對網(wǎng)絡熱點事件的沖擊而無能為力，反而積極發(fā)掘議題、拓展議題，主動利用網(wǎng)絡，給“民間表達”創(chuàng)造更多的機會。通過自我調(diào)整，使傳統(tǒng)媒體在這場競爭中實現(xiàn)角色轉變，掌握新媒體時代信息傳播的主動權。傳統(tǒng)媒體，尤其是改革中一馬當先的中央級主流媒體，能夠在新媒體時代進一步做強做大主流輿論，推動自身融合發(fā)展，捍衛(wèi)作為傳統(tǒng)主流媒體的價值。

（一）身份轉換：為新媒體設置議程

新媒體議程設置的能力存在一定局限性。雖然由網(wǎng)民發(fā)布的涉及權益維護、不文明現(xiàn)象的微博、網(wǎng)貼、視頻等會獲得網(wǎng)友的支持和關注，但由于缺乏媒體介入、無法自行判斷真相、網(wǎng)友熱情減退以及網(wǎng)民力量不足等原因，最終大多議題將沉寂于網(wǎng)絡，網(wǎng)友對此情況有過形象而無奈的表述“一直在圍觀，從未有力量”。而傳統(tǒng)媒體的介入彌補了這一缺憾，傳統(tǒng)媒體將網(wǎng)絡作為新聞源成為一種新聞機制后，就可以于浩瀚的網(wǎng)絡議題中挖掘有價值的信息，甚至以往錯失的議題。部分議題經(jīng)由傳統(tǒng)媒體發(fā)掘、報道，在網(wǎng)絡引發(fā)熱議，如2020年7月的網(wǎng)絡熱搜議題“央視曝光刷單兼職騙局”：刷單騙局由來已久，關注度不足，其線索來源于網(wǎng)絡，一經(jīng)央視報道，微博閱讀量迅速過5 億，相關討論微博6 萬余條，獲得高度關注，成為傳統(tǒng)媒體設置的“網(wǎng)絡熱點”。經(jīng)統(tǒng)計，2021 年1-3 月，由央視報道引發(fā)的微博熱搜話題近100 個，亦佐證了主流媒體發(fā)掘網(wǎng)絡議題、為新媒體設置議程的主動性。

傳統(tǒng)媒體通過機制調(diào)整實現(xiàn)了身份轉換，從被動追逐網(wǎng)絡議題變?yōu)橹鲃釉O置議程，挖掘網(wǎng)絡線索，使之成為公眾熱議的話題，甚至已經(jīng)將網(wǎng)絡作為固定的新聞來源，開拓了傳統(tǒng)媒體常規(guī)化報道的新空間。

（二）流程調(diào)整：深度介入網(wǎng)絡議題發(fā)展

本文并不否認網(wǎng)絡新媒體在擴大“民間表達”空間上所起的重要作用，網(wǎng)民用持續(xù)的關注所形成的合力，同樣可以形成強大的網(wǎng)絡議題。大眾傳媒機構“不再控制和決定公眾的知情權，這是大眾媒體和公眾關系上發(fā)生的主要變化”。對于一些在介入前已經(jīng)在網(wǎng)絡引起熱議的議題，傳統(tǒng)媒體的報道重點從新聞的發(fā)布轉移到新聞的解釋，對事實的核實、對真相的解讀、對官方回應的尋求，通過種種途徑，深度介入議題的發(fā)展。在“山東高考冒名頂替事件”等網(wǎng)絡議題中，網(wǎng)絡議題已經(jīng)炒得火熱，而傳統(tǒng)媒體大多在議題的上升期介入其中，通過持續(xù)跟進的報道帶來“媒體共鳴”，參與到推動議題成為輿論熱點事件的過程中。

面對網(wǎng)絡謠言，傳統(tǒng)媒體同樣被期待通過核實并放大理性的聲音，消除網(wǎng)絡不理性的因素，澄清謠言，將議題的真相呈現(xiàn)給公眾。這也是傳統(tǒng)媒體面對網(wǎng)絡傳播時，被認為扮演最多的一種社會角色。調(diào)查核實于新聞報道并不鮮見，但涉及到網(wǎng)絡議題時，“轉載”似乎成為更普遍的報道策略——單純的轉載網(wǎng)貼、抄襲網(wǎng)文，或者播報網(wǎng)絡上的“口水之爭”，如名人之間的罵戰(zhàn)等，不需要采訪取證。時至今日，依然有自媒體是如此操作的。網(wǎng)上的真假之辨，觸目驚心；網(wǎng)上理性的聲音，被淹沒在不理性的謾罵攻伐中，海量的信息使人焦慮，真假難辨，這就需要一個信息窗口來告訴公眾哪些信息更為可靠。傳統(tǒng)媒體的客觀公正和專業(yè)性符合公眾的期待，這也是傳統(tǒng)媒體在新媒體時代實現(xiàn)自身價值的有效方式。

（三）內(nèi)容定位：擺脫娛樂化傾向，注重新聞價值

目前，騰訊、新浪、今日頭條等大型網(wǎng)絡媒體參與報道網(wǎng)絡議題的嘗試并不鮮見，甚至引起的關注足以與傳統(tǒng)媒體抗衡。但在對議題的選取中，他們大多呈現(xiàn)出一種娛樂化的傾向，這類似于關注網(wǎng)絡“八卦隱私事件”的范圍，關注明星、性、八卦、隱私，通過“標題黨”“擦邊球”吸引受眾的點擊。為了吸引眼球，其他媒體中類似的涉及網(wǎng)絡八卦隱私領域的報道也不在少數(shù)。這些議題關注娛樂化和窺私欲，但對拓展公共領域和言論空間毫無價值。傳統(tǒng)媒體的介入，能夠走出關注隱私、娛樂八卦的誤區(qū)，為拓展社會公共領域服務。傳統(tǒng)媒體，尤其是主流媒體主動參與報道的網(wǎng)絡議題，更多是關注權益維護、經(jīng)濟訴求、社會問題的民間表達的聲音，這類議題最有可能成為“網(wǎng)絡熱點事件”，引起社會的關注，對于社會發(fā)展、媒體本身的專業(yè)性都有裨益。

（四）受眾引導：依托公信力穩(wěn)定網(wǎng)絡輿情

部分網(wǎng)絡熱點事件中，傳統(tǒng)媒體的及時介入可促進事態(tài)的解決，引導網(wǎng)友理性思考，消除輿情的不穩(wěn)定因素。傳統(tǒng)媒體的介入，一方面向社會公眾表示了對議題的關注和態(tài)度，如在“長春長生問題疫苗事件”中，《人民日報》等主流媒體旗幟鮮明地表達了“守住公共安全底線”和“嚴肅問責問題疫苗”的態(tài)度；另一方面依托傳統(tǒng)媒體的公信力和影響力，促進有關部門的回應，并對有關部門的介入和調(diào)查結果進行持續(xù)跟進，推動網(wǎng)絡熱點事件的最終解決。這對網(wǎng)民的情緒具有安撫的作用，有利于輿情的穩(wěn)定。

（五）平臺拓展：搭建技術領先的新媒體平臺

在搭建自有新媒體平臺方面，傳統(tǒng)媒體早已不甘人后。2019 年，三臺合并后的中央廣播電視總臺建立了綜合性視聽新媒體平臺“央視頻”，也是中國首個國家級5G新媒體平臺，在新聞報道中使用“5G+4K/8K+AI”技術的嘗試更是站在了新技術應用的前沿，一舉改變了公眾過去對傳統(tǒng)電視平臺的認知。2021 年2 月1 日，中國首個8K 電視超高清頻道CCTV 8K 成功試驗播出，央視春晚也首次采用8K 直播，更體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體進軍新領域的決心。

這與以往研究中“新技術取代舊技術”造成傳統(tǒng)媒體被取代的觀點完全不同，傳統(tǒng)媒體在新媒體技術的應用方面同樣可以走在前列，亦有可能通過其自身的全媒體采編播發(fā)平臺、技術資源優(yōu)勢和專業(yè)報道方式去深度影響網(wǎng)絡熱點事件的走向。

結語

綜上所述，本文未否認新媒體傳播對整個媒介生態(tài)體系改變的力量，只是探討在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)機制的調(diào)整和適應過程。我們不必過于強調(diào)新媒體本身的力量，或者將兩者作為對立面而強調(diào)新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊和消解的能力，在對網(wǎng)絡熱點事件的觀察分析中，很少看到傳統(tǒng)媒體完全缺位的例子。傳統(tǒng)媒體已不再是被動地適應，而是與時俱進、主動調(diào)整，健全自身新聞生產(chǎn)機制，避免網(wǎng)絡傳播非理性和娛樂化的缺陷，促進網(wǎng)絡熱點事件的發(fā)掘、發(fā)展和穩(wěn)妥解決，甚至可能走在技術革新的前列，捍衛(wèi)著身為傳統(tǒng)主流媒體的價值。可以說傳統(tǒng)媒體的主動適應和機制調(diào)整，推動了自身的融合發(fā)展，切實提高了在新媒體時代的傳播力、引領力、影響力、公信力，已經(jīng)顯現(xiàn)出其進步意義。