石嵩　[韓]金利泰

中國(guó)電影在韓國(guó)的傳播與接受經(jīng)歷過一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展階段，曾獲得過韓國(guó)觀眾的認(rèn)可好評(píng)。“同屬于東亞的中、韓兩國(guó)，有著相似的歷史背景及文化特征，再加上中國(guó)積極與十幾個(gè)國(guó)家簽署合拍協(xié)議，推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作交流，中國(guó)電影得以在韓國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)一步傳播?！盵1]中韓學(xué)者就此歷程進(jìn)行過針對(duì)性地梳理和探討：韓國(guó)學(xué)者樸春植在《華語電影在韓國(guó)1977-2008》一文中，按時(shí)間順序闡述了1977-2008年中國(guó)電影在韓國(guó)市場(chǎng)中的發(fā)展軌跡，他研究指出的“電影版權(quán)的維護(hù)、發(fā)展獨(dú)立電影和藝術(shù)電影”[2]等問題依然是今天中國(guó)電影在韓國(guó)電影市場(chǎng)傳播與推廣時(shí)需要參考的。韓國(guó)留學(xué)生李寶藍(lán)博士在《中國(guó)電影在韓國(guó)的傳播、接受與發(fā)展》一文中，以時(shí)間順序回顧了中國(guó)電影在韓國(guó)的傳播歷程，她的研究跨度從韓國(guó)光復(fù)時(shí)期一直延伸到2017年，再現(xiàn)了不同時(shí)期韓國(guó)電影市場(chǎng)較受歡迎的中國(guó)影片的接受狀況?！叭绾尾拍茏層^眾去影院選擇看中國(guó)電影？中國(guó)電影怎樣在韓國(guó)電影市場(chǎng)取得競(jìng)爭(zhēng)力？答案很可能取決于中國(guó)電影未來幾年內(nèi)在韓國(guó)積累的品牌價(jià)值與發(fā)展趨勢(shì)?！盵3]在文章之末，她也對(duì)中國(guó)電影在韓國(guó)電影市場(chǎng)的進(jìn)一步開拓和競(jìng)爭(zhēng)力提升，提出了美好的期許和展望。本文的研究一定程度上延續(xù)并回應(yīng)了李寶藍(lán)對(duì)中國(guó)影片在韓國(guó)電影市場(chǎng)的規(guī)律性探尋和發(fā)展預(yù)期。北京師范大學(xué)黃會(huì)林教授團(tuán)隊(duì)的《日韓觀眾電影接觸與偏好對(duì)其認(rèn)知中國(guó)的影響——2019年度中國(guó)電影日韓地區(qū)傳播調(diào)研報(bào)告》以問卷調(diào)查的形式就既定的20部中國(guó)電影以及30部包含中國(guó)元素、展現(xiàn)中國(guó)形象的日韓及美國(guó)電影展開定量研究和質(zhì)性研究，并依此來判斷日韓觀眾對(duì)于中國(guó)電影的偏好及對(duì)認(rèn)知中國(guó)的影響。黃先生所做的調(diào)研在一定程度上啟發(fā)了本文的創(chuàng)作，同時(shí)也為基于韓國(guó)電影市場(chǎng)主觀接受及反饋為主要參照系的研究留下了拓展的空間。本文搜集整理了2018-2019年（2020年沒有中國(guó)影片在韓國(guó)院線上映）在韓國(guó)傳播的中國(guó)影片在上映院線、觀影人次、票房收入、網(wǎng)絡(luò)媒介渠道等方面的重要素材信息，結(jié)合韓國(guó)專業(yè)影評(píng)人和大眾觀影的評(píng)論等輿情反饋，將觀影人次（票房收入）及觀眾打分排名前列的中國(guó)影片作為重點(diǎn)研究對(duì)象，詳細(xì)分析近年來中國(guó)影片在韓國(guó)電影市場(chǎng)的接受與評(píng)價(jià)情況，結(jié)合新冠肺炎疫情下呈現(xiàn)出的大眾觀影新特點(diǎn)，為中國(guó)影片在韓國(guó)的進(jìn)一步推廣，總結(jié)提煉可參考的經(jīng)驗(yàn)建議。

一、2018-2019年中國(guó)影片在韓國(guó)電影市場(chǎng)的基本接受情況

基于對(duì)韓國(guó)電影振興委員會(huì)（KOFIC）數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，2018年在韓國(guó)電影市場(chǎng)排前十名的中國(guó)影片，有八部都是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《潛艇總動(dòng)員5：時(shí)光寶盒》《豆福傳》《螢火奇兵》《金龜子》《小悟空》《極地大反攻》《刺猬小子之天生我刺》《熊出沒之熊心歸來》，僅有兩部愛情題材的非動(dòng)畫電影且都來自中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)：《帶我去月球》《比悲傷更悲傷的故事》，類型相對(duì)單一。放映總場(chǎng)次2846場(chǎng)，總票房達(dá)到2168.22萬元，總觀影人次489101人，其中觀看動(dòng)畫電影的人數(shù)達(dá)351625人，占比達(dá)71.89%，觀看非動(dòng)畫電影也就是愛情片的觀眾人數(shù)137476人，占比28.11%（見圖1）。

2019年，在韓國(guó)電影市場(chǎng)排名前十的中國(guó)影片分別是愛情片《一吻定情》《最好的我們》《超時(shí)空同居》、動(dòng)畫片《潛艇總動(dòng)員：海底兩萬里》《神秘世界歷險(xiǎn)記4》《潛艇總動(dòng)員4：章魚奇遇記》《闖堂兔3囧囧時(shí)光機(jī)》、科幻片《流浪地球》、恐怖片《人面魚：紅衣小女孩外傳》、文藝片《地球最后的夜晚》。放映總場(chǎng)次2046場(chǎng)，較2018年下降了23.34%;總票房達(dá)到2803.14萬元，較2018年上升29.28%;總觀影人次達(dá)到587837人，較2018年上漲20.19%。其中愛情題材影片觀影人數(shù)累計(jì)達(dá)470181人，占前十名影片總觀影人數(shù)的80%，僅《一吻定情》一部影片就有428009名觀眾，占前十名影片觀影人數(shù)總比的72.81%。相比2018年，2019年韓國(guó)電影市場(chǎng)排名居前列的中國(guó)影片中既有愛情片，又有動(dòng)畫片和科幻片，還出現(xiàn)了恐怖片、文藝片，類型相對(duì)更加豐富多樣。但是，必須看到2019年中國(guó)電影在韓國(guó)電影市場(chǎng)觀影人數(shù)與票房收入雙上漲，主要來自中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)制作的愛情影片《一吻定情》的單片壓倒性貢獻(xiàn)。中國(guó)動(dòng)畫類型影片相比2018年在韓國(guó)電影市場(chǎng)的表現(xiàn)各方面出現(xiàn)了大幅度下滑?？植榔臀乃嚻饔幸徊坑捌习瘢髯哉急炔?%，在韓國(guó)電影市場(chǎng)的影響力依然非常有限?？上驳氖?，科幻影片《流浪地球》吸引了17637名韓國(guó)觀眾觀影，在韓國(guó)市場(chǎng)的影響力雖然沒有像在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一般，但已經(jīng)可以視作類型影片方面取得的突破性進(jìn)展（見圖2、圖3）。

從院線傳播層面來看，目前韓國(guó)的三大院線由CJ CGV，樂天集團(tuán)LOTTE CINEMA和Mega Box組成，占韓國(guó)所有屏幕數(shù)量和影院座位的90%以上。“CJ集團(tuán)下的CGV、Mega Box電影中心和樂天集團(tuán)旗下的電影院線幾乎占領(lǐng)了韓國(guó)院線市場(chǎng)，加上當(dāng)前許多中國(guó)的電影公司在影片的國(guó)際發(fā)行中缺乏對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的重視，致使許多中國(guó)電影未能進(jìn)入三大院線，因而只能在一些小規(guī)模的影廳放映，很難獲得好的傳播效果?！盵4]基于韓國(guó)電影振興委員會(huì)（KOFIC）數(shù)據(jù)采集后進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)，2018-2019年在韓國(guó)電影市場(chǎng)排名靠前的中國(guó)影片，都有著被三大院線較高的排片放映量，例如，2018年排名第一的《潛艇總動(dòng)員5：時(shí)光寶盒》在三大院線的放映場(chǎng)次總計(jì)達(dá)到了4360場(chǎng)，排名第二的《帶我去月球》僅在Mega Box的放映場(chǎng)次就達(dá)到了6023場(chǎng);2019年排名第一的《一吻定情》在三大院線的放映場(chǎng)次總計(jì)達(dá)16957場(chǎng)。雖然韓國(guó)現(xiàn)在也有支持獨(dú)立電影的放映聯(lián)盟，但在排片量與影響力等方面還無法與三大院線相提并論。由此可見，如果想要促進(jìn)中國(guó)電影在韓國(guó)的傳播，就必須加強(qiáng)與韓國(guó)三大院線的戰(zhàn)略合作，加大中國(guó)電影在三大院線旗下影院的投放量，才能吸引更多的韓國(guó)觀眾。

二、中國(guó)影片在韓國(guó)接受的特征分析

（一）中國(guó)動(dòng)畫電影在韓國(guó)受歡迎

動(dòng)畫影片成為近年來最受韓國(guó)觀眾接納的中國(guó)電影類型，這不同于我們對(duì)于韓國(guó)觀眾偏愛中國(guó)功夫片或警匪槍戰(zhàn)片的固有認(rèn)知。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在韓國(guó)觀眾眼中，中國(guó)動(dòng)畫電影制作精良，具有較高的觀賞價(jià)值。比如《豆福傳》中的場(chǎng)景豆村是典型的徽派建筑，影片借鑒了《滿城盡帶黃金甲》的畫面定焦技術(shù)，通過對(duì)每個(gè)畫面真實(shí)的物理景深研究與計(jì)算，開發(fā)出了專屬于本片“豆?！钡木吧钕到y(tǒng)。影片將原汁原味的中國(guó)故事，曼妙多姿的中國(guó)畫風(fēng)，動(dòng)聽的中國(guó)音樂和皮克斯、夢(mèng)工廠的專家團(tuán)隊(duì)的技術(shù)支持相結(jié)合，倍受韓國(guó)觀眾的好評(píng)?！督瘕斪印飞拭髁粒煨涂蓯?，制作精良，從昆蟲的視角向觀眾們展示了保護(hù)環(huán)境、人與自然和諧的重要性;影片集可愛的昆蟲、勇敢、勵(lì)志、成長(zhǎng)等諸多元素于一身，寓意深刻，受到韓國(guó)家長(zhǎng)和孩子的喜愛?！段灮鹌姹返墓适滦詮?qiáng)，設(shè)定的角色具有代表性，臺(tái)詞極具時(shí)尚感;自然與科技、傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合非常完美。既有拯救朋友、維護(hù)家園的大愛，又有細(xì)膩柔情的內(nèi)心表白，很符合韓國(guó)家長(zhǎng)和孩子們的觀影口味?！稘撏Э倓?dòng)員5：時(shí)光寶盒》所表達(dá)出的感情與中韓等亞洲國(guó)家父母與子女的相處模式很相似，中韓觀眾可以獲得同期共鳴的觀影體驗(yàn)?！稘撏Э倓?dòng)員：海底兩萬里》具有科學(xué)教育性質(zhì)，順帶普及地理知識(shí)的和超聲波、壓強(qiáng)等科學(xué)知識(shí)，激發(fā)了韓國(guó)青少年觀眾探索科學(xué)的興趣。

韓國(guó)信息振興院專門就中國(guó)動(dòng)畫影片及市場(chǎng)的發(fā)展做出過研究分析：“一、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境優(yōu)秀。二、進(jìn)入到穩(wěn)定成長(zhǎng)期的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)指向高品質(zhì)內(nèi)容。”[5]由此可見，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片在韓國(guó)的關(guān)注度較高，獲得韓國(guó)電影市場(chǎng)的接受認(rèn)可。雖然，2019年中國(guó)動(dòng)畫類型影片在韓國(guó)電影市場(chǎng)的表現(xiàn)相比于2018年差強(qiáng)人意，在放映場(chǎng)次、觀影人數(shù)、票房收入等方面出現(xiàn)了斷崖式的下跌（見圖4）;一方面這主要與動(dòng)畫影片的在韓市場(chǎng)投放量有關(guān)，另一方面也源自我們自身并沒有拿出令韓國(guó)觀眾和市場(chǎng)較為滿意的動(dòng)畫作品。但綜合來看，動(dòng)畫影片依然是中國(guó)電影制作打開韓國(guó)電影市場(chǎng)并獲得認(rèn)可接受的萬能鑰匙和拳頭產(chǎn)品，需要繼續(xù)在這一領(lǐng)域深耕細(xì)作。

（二）愛情電影以回憶青春、校園戀愛題材最受歡迎

愛情片是在韓國(guó)較受歡迎的類型影片，有其特定的觀影群體，在中韓觀眾之間易引起共鳴。在2018-2019年中國(guó)電影在韓國(guó)排行前五名的影片中，愛情片占到三部。其中，《一吻定情》在韓國(guó)創(chuàng)下了近十年來現(xiàn)代題材華語電影的票房紀(jì)錄，在韓國(guó)電影評(píng)分網(wǎng)站NAVER上獲得了8.5的高分，超過2000人對(duì)影片發(fā)表了正向評(píng)論。影片的成功，一是有經(jīng)典IP加持，原漫畫《淘氣小親親》已被改編多次，由金賢重、鄭素敏主演的韓國(guó)改編版《惡作劇之吻》在2010年熱映。因此，對(duì)于韓國(guó)觀眾來說，《一吻定情》并不陌生，具有較為廣泛的粉絲基礎(chǔ);二是韓國(guó)觀眾對(duì)偶像影視作品素來偏愛，《一吻定情》自帶偶像劇基因，與韓國(guó)同題材作品氣質(zhì)相似。影片的服裝、道具、場(chǎng)景設(shè)置等符合韓國(guó)觀眾的審美;甜蜜浪漫的故事改編，引發(fā)了韓國(guó)觀眾對(duì)美好青春校園的追憶和對(duì)青澀初戀的回味。

多位韓國(guó)影評(píng)人對(duì)《帶我去月球》給予了高度評(píng)價(jià)，其中知名影評(píng)人韓載勛評(píng)價(jià)到：“利用穿越這一素材，將浪漫和復(fù)古結(jié)合在一起。主人公和朋友們，聚在一起分享著曾經(jīng)的友情，看著這樣的場(chǎng)景就會(huì)想起以前的我，想起了過去的記憶和朋友們，不禁微笑起來?！盵6]影片中男主角穿越回高中之后的生活——街道、校園、朋友一起去游戲廳、嬉笑打鬧——都令韓國(guó)觀眾想到了2015年一部大熱的韓劇《請(qǐng)回答1988》。這兩部影視劇主題都是回憶友情、親情以及學(xué)生時(shí)代那些懵懂而未說出口的愛情，青澀而又美好。音樂貫穿整部影片，起到了推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的作用，也聯(lián)系了主人公之間的情感?！稁胰ピ虑颉肥且压矢枋謴堄晟耐枨?，雖然韓國(guó)觀眾表示并不知道張雨生的歌，但音樂助推他們更好地感受到主人公們的情感。正如韓國(guó)清州大學(xué)電影學(xué)博士賈靜指出的，為韓國(guó)觀眾接受的愛情片，情感表達(dá)“要最真實(shí)，要最藝術(shù)，要最具生命力?！盵7]

（三）科幻電影嶄露頭角

2019年上半年的中國(guó)電影票房冠軍《流浪地球》在韓國(guó)電影市場(chǎng)的票房收益并不算高，主要因?yàn)轫n國(guó)科幻迷并不多，影片的觀影人次和上座率十分有限。但是看過《流浪地球》的韓國(guó)觀眾都紛紛點(diǎn)贊，并主要圍繞以下幾點(diǎn)進(jìn)行了評(píng)論：第一是有好的劇本;二是特效精湛;三是該片以亞洲人為主角的設(shè)定，引起了共鳴，更引起了不少韓國(guó)觀眾對(duì)于“人類命運(yùn)共同體”這一概念的思考。此外，影片中的細(xì)節(jié)設(shè)置也令不少韓國(guó)觀眾頗感親切，尤其是韓國(guó)救援隊(duì)，當(dāng)他們?cè)谟捌杏庙n語說“地球都要?dú)缌?，還怎么回家？”時(shí)，更令韓國(guó)觀眾入戲。知名影評(píng)人李南珍對(duì)于影片中所展現(xiàn)出來的想象力大力贊嘆：“在太陽老化，地球沒落之際，中國(guó)作家劉慈欣想到的已經(jīng)不是拯救誰或犧牲誰，而是將地球整體遷移到太陽系之外。在科幻圈以英美作家們幾乎壟斷的漫長(zhǎng)的歷史中，這是絲毫不遜色的獨(dú)創(chuàng)性的想象力。更讓科幻迷們心動(dòng)的是，獨(dú)自飄浮在茫茫宇宙中的地球這種孤獨(dú)的敘事方式，而且本片優(yōu)美的概念設(shè)計(jì)和電影特效成功地向觀眾傳達(dá)了這種孤獨(dú)而迫切的命運(yùn)?！盵8]她對(duì)這部電影總體評(píng)價(jià)很高，認(rèn)為這部電影應(yīng)該作為韓國(guó)科幻電影的榜樣來學(xué)習(xí)?！读骼说厍颉吩陧n國(guó)的被認(rèn)可，一定程度上也開啟了中國(guó)電影邁進(jìn)韓國(guó)電影市場(chǎng)在影片類型方面的一個(gè)新路徑。

三、中國(guó)電影在韓國(guó)傳播力提升的可行路徑

新冠肺炎疫情，一定程度上改變了人們的生活方式和對(duì)于觀影媒介的選擇。2020年，沒有中國(guó)影片進(jìn)入韓國(guó)院線播放，僅有少數(shù)影片如《公主迷案》《征途》《女鬼橋》《刻在你心底的名字》《馗降：粽邪2》等，通過WATCHA和NETFLIX平臺(tái)進(jìn)入韓國(guó)觀眾的視野，但口碑和反響并不理想。

中韓影業(yè)都經(jīng)歷著巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)，一些中小影業(yè)公司和院線甚至面臨生存危機(jī)。中國(guó)電影在韓國(guó)市場(chǎng)的傳播與接受必將遭遇更大困難，在提升影片本身質(zhì)量，尊重電影發(fā)展規(guī)律，鞏固既有中韓影業(yè)合作成果的同時(shí)，必須打開思路，向影片宣發(fā)與傳播推廣渠道的擴(kuò)展，影片播映的多媒介轉(zhuǎn)換，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司合作等多方面開拓。

（一）類型創(chuàng)新，品質(zhì)優(yōu)異

若想使韓國(guó)乃至海外的觀眾認(rèn)可中國(guó)電影，就必須先從電影自身的質(zhì)量和技術(shù)水平入手。例如《流浪地球》的成功，與其充滿創(chuàng)新與想象力豐富的劇本、精湛的特效技術(shù)都是分不開的。對(duì)于《流浪地球》，韓國(guó)觀眾表達(dá)了較為一致好的好評(píng)，普遍認(rèn)為值得看，特效優(yōu)良，打破了對(duì)中國(guó)電影的傳統(tǒng)刻板形象。再以2018-2019年最受韓國(guó)觀眾關(guān)注的中國(guó)電影類型——?jiǎng)赢嬘捌瑸槔?，大多都畫面?gòu)圖精美，人物形象豐滿、場(chǎng)景制作精致，內(nèi)容富有寓意。因此，具有識(shí)別力的影片類型，優(yōu)異的品質(zhì)保證，是中國(guó)電影源源不斷被韓國(guó)乃至全球觀眾接受的根基。中國(guó)電影若想進(jìn)一步在韓國(guó)乃至全球傳播，必須從影片本身的質(zhì)量著手，加大創(chuàng)新力度，鼓勵(lì)優(yōu)秀劇本創(chuàng)作，不斷探索并提高電影技術(shù)水平，這也是后疫情時(shí)代中國(guó)電影在韓國(guó)推廣的根本保證。

（二）中韓合拍，互補(bǔ)共融

正如韓國(guó)學(xué)者都性希（Do Seong-Hee）指出的“中韓合拍電影要獲得成功，最終需要雙方高水平的內(nèi)容、人才、技術(shù)相互融合?！盵9]中韓合拍，不是簡(jiǎn)單的后期制作、共同投資或個(gè)別人才的合作;僅僅采用中韓兩國(guó)的演員或是對(duì)經(jīng)典電影進(jìn)行翻拍亦是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。真正實(shí)現(xiàn)兩國(guó)優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)共融，需要雙方本著相互尊重的原則，在劇本情節(jié)、故事內(nèi)容等多方面求同存異，并加以創(chuàng)新化的整合。以韓國(guó)2012年度票房冠軍，中國(guó)香港和韓國(guó)的合拍片《盜賊同盟》為例：“要實(shí)現(xiàn)合拍片的成功，需要平衡電影中對(duì)不同文化的舍棄和保留，通過調(diào)整主方文化的話語意義及表達(dá)模式，以同時(shí)滿足本土與異域觀眾的觀影要求?！盵10]再如2015年的《重返20歲》，就以“一本兩拍”的方式，在保留了韓國(guó)創(chuàng)意的同時(shí)，又由具備深厚文化背景的中方導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，最終兩個(gè)版本不僅大獲好評(píng)，票房也都不差。由此可見，中國(guó)電影若想進(jìn)一步在韓國(guó)傳播并得到接受，可以適當(dāng)采用韓國(guó)的導(dǎo)演和演員，但必須從影片本身的質(zhì)量入手，從兩國(guó)觀眾喜愛的角度去呈現(xiàn)影片內(nèi)容。以新冠肺炎疫情期間兩國(guó)之間深化建立起的信任互助合作為契機(jī)，進(jìn)一步推進(jìn)加強(qiáng)中韓影業(yè)的合作。

（三）積極參與電影節(jié)交流，助力文藝片推廣

“電影節(jié)能夠拓寬電影的市場(chǎng)，充當(dāng)一個(gè)促進(jìn)不同國(guó)家、不同地區(qū)的影片開展交流與合作的媒介，促進(jìn)各國(guó)電影在該國(guó)的傳播及認(rèn)知度。”[11]在中韓影業(yè)的交流過程中，釜山電影節(jié)發(fā)揮了重要的窗口渠道作用，2018-2019年延續(xù)發(fā)展了這一傳統(tǒng)。2018年《雪暴》獲得釜山電影節(jié)最高獎(jiǎng)項(xiàng);2019年演員姚晨憑借主演熱播的電視劇《都挺好》一舉獲得亞洲內(nèi)容獎(jiǎng)最佳女演員;演員雷佳音則憑借在《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中的出色表現(xiàn)摘得亞洲內(nèi)容獎(jiǎng)最佳男演員，進(jìn)一步促進(jìn)了這兩部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)影視劇在韓國(guó)的傳播，提高了其知名度。由此可見，積極參與電影節(jié)交流，依此為渠道而提升影片尤其是藝術(shù)電影、演員和導(dǎo)演在韓國(guó)的知名度，對(duì)于中國(guó)電影在韓國(guó)的流通推廣大有裨益，這也應(yīng)是后疫情時(shí)代中國(guó)電影在韓國(guó)推廣繼續(xù)堅(jiān)持的方向之一。此外，“韓國(guó)有獨(dú)立電影和藝術(shù)電影專用影院，獨(dú)立電影發(fā)行公司也與這些專用影院一同發(fā)展，像Indiestory、Kino eye等公司。可以通過這些發(fā)行商和獨(dú)立藝術(shù)電影專用影院，將大陸電影和通過一般渠道很難進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)的電影介紹到韓國(guó)的電影院和電影節(jié)等?！盵12]畢贛執(zhí)導(dǎo)的藝術(shù)影片《地球最后的夜晚》在韓國(guó)文藝片觀影群體引起了較好的反響，也為中國(guó)文藝片走入韓國(guó)影業(yè)的視野提供了范例。

（四）加強(qiáng)院線合作，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播體系

如上文所述，三大院線幾乎占據(jù)了韓國(guó)電影市場(chǎng)排片與觀影人次的90%以上。中國(guó)電影要想贏得韓國(guó)主流觀影人群的認(rèn)可，疫情過后回歸常態(tài)下的影片放映渠道，三大院線仍應(yīng)是加強(qiáng)合作的重點(diǎn)。此外，疫情對(duì)人們觀影模式的影響和改變勢(shì)必將延續(xù)，IPTV/WATCHA/NETFLIX等網(wǎng)絡(luò)流媒體方式，在疫情之前，早已成為不少韓國(guó)觀眾觀賞中國(guó)電影的主要渠道;中國(guó)電影主動(dòng)融入網(wǎng)絡(luò)傳播，建構(gòu)有自身特色的電影網(wǎng)絡(luò)傳播體系成為必然之勢(shì)。

通過研究發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)觀眾對(duì)于中國(guó)影片的觀影選擇與我們所想象或期待的差別較大，韓國(guó)觀眾看到的影片并不等同于我們所認(rèn)為的中國(guó)電影的典型代表;而且多數(shù)影片的評(píng)分在及格分之下，這也反映出中國(guó)電影整體上被韓國(guó)觀眾的接受度和認(rèn)可度都不高。反而，在本土反響一般或是不太知名的影片獲得了韓國(guó)觀眾的相對(duì)高分認(rèn)可，例如建立在二次元IP動(dòng)漫基礎(chǔ)上的《快把我哥帶走》和愛奇藝出品的網(wǎng)絡(luò)電影《江湖英雄聯(lián)盟之暴走士兵》獲得好評(píng);而文藝片《地球最后的夜晚》倍受關(guān)注，這與其受到藝術(shù)片特定觀影人群的追捧有關(guān)。《一吻定情》能在網(wǎng)絡(luò)傳播同樣被接受和認(rèn)可，得益于院線推廣成功的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。此外《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《影》得到的相對(duì)高分，還是與知名導(dǎo)演、明星參演，以及影片整體的質(zhì)量上乘有關(guān)。優(yōu)酷出品的科幻影片《最后的日出》獲評(píng)分?jǐn)?shù)較高，一定程度也與《流浪地球》所開啟的中國(guó)科幻類型影片的傳播影響力有關(guān)。WATCHA網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的觀眾評(píng)分與反饋，一定程度上延續(xù)了與院線傳播相似的態(tài)勢(shì)，更進(jìn)一步折射出中國(guó)電影在韓國(guó)受眾的全景面貌。由此可見，構(gòu)建中國(guó)電影海外傳播的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道，特別是在后疫情時(shí)代尤顯重要。

（五）夯實(shí)“粉絲基礎(chǔ)”，把握市場(chǎng)需求

近年的成功經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)表明，具有“粉絲基礎(chǔ)”的影片，更利于韓國(guó)觀眾接受。中國(guó)電影可以繼續(xù)追尋這個(gè)思路，對(duì)于在韓國(guó)廣為流行的經(jīng)典IP或者受歡迎的中國(guó)影片，可以抓住他們已有的“粉絲基礎(chǔ)”，進(jìn)一步推出新作品，吸引韓國(guó)觀眾。此外，及時(shí)提取市場(chǎng)信息，抓住韓國(guó)觀眾的觀影偏好，投其所愛，看準(zhǔn)影片需求所向，推進(jìn)精準(zhǔn)傳播。比如韓國(guó)觀眾喜愛的愛情題材電影，倍受好評(píng)的中國(guó)動(dòng)畫影片，以及新近崛起的科幻影片等，應(yīng)該成為后疫情時(shí)代中國(guó)電影進(jìn)一步拓展韓國(guó)電影市場(chǎng)的重點(diǎn)。

結(jié)語

2018-2020年，中國(guó)影片在韓國(guó)的傳播與接受，既有基于以往成功經(jīng)驗(yàn)的延續(xù)繼承，又呈現(xiàn)出了新的面貌和特點(diǎn)。從院線傳播與市場(chǎng)接受反饋層面來看，可喜之處主要體現(xiàn)在韓國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)動(dòng)畫影片的較高觀影熱情和正面積極評(píng)價(jià)，以及對(duì)以《流浪地球》為代表的中國(guó)硬科幻影片的認(rèn)可。

新冠肺炎疫情的影響還將在一定時(shí)期持續(xù)在電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)發(fā)酵，人們的觀影方式已經(jīng)悄然發(fā)生著變化。通過IPTV/WATCHA/NETFLIX等網(wǎng)絡(luò)新媒體方式觀影成為更多觀眾的觀影選擇，觀影媒介方式的改變，又直接影響到了韓國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)影片的挑選和評(píng)判，折射出了跟我們自身期待并不盡相同的觀影志趣。不少我們自己所認(rèn)為的能夠代表過去幾年間中國(guó)電影最高水平的力薦影片，并未進(jìn)入韓國(guó)觀眾的視野。而韓國(guó)觀眾主動(dòng)選擇觀看的中國(guó)影片，多數(shù)獲得的評(píng)分較低，這也反映出中國(guó)電影整體上并未令韓國(guó)觀眾滿意的尷尬現(xiàn)狀。受新冠肺炎疫情影響，給中國(guó)電影在韓國(guó)甚至全球推廣提出了需要全新思考的挑戰(zhàn)性課題，同時(shí)也開啟了全球影業(yè)重新洗牌的機(jī)遇?；诮陙硭e累的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)電影在韓國(guó)的推廣更要有基于韓國(guó)市場(chǎng)反饋的類型定位，注重品質(zhì)提升，演員劇本的精選慎用，院線渠道的通達(dá)以及電影節(jié)的參與等常規(guī)模式的推進(jìn);同時(shí)也要開拓思路，向著以流媒體為代表的網(wǎng)絡(luò)傳播體系的構(gòu)建方向邁進(jìn)。

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