陳奕希

摘要：隨著IP文化的流行，很多行業(yè)都將受到影響。IP對比企業(yè)品牌的產(chǎn)品本身更具有市場競爭能力與變現(xiàn)能力。近年來IP形象設(shè)計一直呈現(xiàn)增長趨勢，其表現(xiàn)手法和風(fēng)格更加多樣化。本文主要闡述了“豆瓣哥”IP形象的設(shè)計要點，并對其意義及商業(yè)應(yīng)用價值進行分析，使郫縣豆瓣和川菜文化更加深入人心。

關(guān)鍵詞：郫縣豆瓣；IP；形象設(shè)計；文化傳承

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 06-0106-04

Research on The IP Image Design of Douban in Pixian County——Taking “Brother Douban” As an Example

CHEN Yi-xi（Sichuan conservatory of music， Chengdu 610500， China）

Abstract： With the popularity of IP culture， many industries will be affected. Compared with corporate brand products， IP has more market competitiveness and liquidity. In recent years， IP image design has been showing an increasing trend， and its expression methods and styles have become more diversified. This article mainly expounds the main points of the design of the IP image of “Brother Douban”， and analyzes its meaning and commercial application value， so that the culture of Douban and Sichuan cuisine in Pixian County is more deeply rooted in the hearts of the people.

Key words： Pixian Douban； IP； image design； cultural heritage

如今，越來越多的企業(yè)都想要將自己的品牌IP化。一個品牌有無粉絲基礎(chǔ)是判斷該品牌是否打造了IP文化最簡單的判定方法?；ヂ?lián)網(wǎng)逐漸把傳統(tǒng)的渠道打散，商品的口碑傳播將越來越重要，本文主要通過“豆瓣哥”IP形象的設(shè)計，傳達郫縣豆瓣的文化內(nèi)涵。

1 郫縣豆瓣IP形象設(shè)計相關(guān)概述

1.1 郫縣豆瓣概述

郫縣豆瓣起源于明末清初，陳逸仙無意間發(fā)現(xiàn)辣子豆瓣。主要原料為經(jīng)過優(yōu)選的二荊條辣椒和蠶豆?！皩⒍G條鹽漬制成辣椒醅，蠶豆制曲發(fā)酵制成甜瓣子，并按一定比例拌合均勻，裝入發(fā)酵缸中進行混合發(fā)酵而成?！雹?郫縣豆瓣是川菜中主要的調(diào)味品，分為一級豆瓣、特級豆瓣、紅油豆瓣等系列，發(fā)酵年份越長，其味道越醇厚。很多著名川菜都需要用到郫縣豆瓣：如水煮肉片、四川火鍋、回鍋肉、麻婆豆腐等等，它是做川菜的靈魂醬料。郫縣豆瓣傳統(tǒng)的制作技藝被列國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

1.2 IP形象設(shè)計概述

IP這一詞起初是Intellectual Property的縮寫，起初意為知識產(chǎn)權(quán)。主要分為兩大類：一是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)；二是著作權(quán)、文學(xué)產(chǎn)權(quán)。不過現(xiàn)在的各個行業(yè)都不只把IP看作是知識產(chǎn)權(quán)，在如今這個互聯(lián)網(wǎng)時代下，IP可以延伸到很多領(lǐng)域，游戲、音樂、影視、體育、藝術(shù)等，除上述所說的領(lǐng)域，IP它也可以是一個概念，一個視覺形象等。本文中的IP指的是具有代表性的形象。比如國內(nèi)的孫悟空、喜洋洋，國外的多啦a夢、熊本熊、米老鼠等這樣的形象，越來越多的成年人喜歡卡通和二次元等有個性的形象，因此IP市場的發(fā)展越來越有潛力，企業(yè)通過IP形象設(shè)計，從而構(gòu)建友好討喜的品牌形象。IP形象設(shè)計是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中重要的組成部分，它不單單是一個形象，更是一種文化的傳播和企業(yè)符號的象征。在市場中更容易被接受、被識別、被記憶。

2 “豆瓣哥”IP形象設(shè)計的意義

本文將“豆瓣”作為IP形象設(shè)計的研究對象。IP形象是傳播文化的重要符號，通過“豆瓣哥”IP形象的設(shè)計對郫縣豆瓣的文化底蘊進行視覺化的呈現(xiàn)，讓大眾感受“豆瓣”作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵。能讓大眾通過“豆瓣哥”IP形象，了解郫縣豆瓣以及川菜文化的故事，增進大眾對豆瓣文化的認知。做到以豆瓣文化為價值鏈基礎(chǔ)，在豆瓣產(chǎn)品基礎(chǔ)上進行產(chǎn)業(yè)鏈的擴張，源源不斷地產(chǎn)生新內(nèi)容、新形態(tài)、產(chǎn)生多條產(chǎn)業(yè)鏈，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)。與此同時形成獨一無二的識別形象，成為豆瓣文化、川菜文化一個較好的補充和延伸。更好的促進“郫縣豆瓣+”戰(zhàn)略的實施。

隨著社會的進步，人們收入的逐漸增加，人們開始對精神文化有了追求。年輕一代的消費群體正在逐漸崛起，他們的消費觀念更加開放，從傳統(tǒng)的注重產(chǎn)品的性價比，到從情感出發(fā)，更加注重自身感受?！岸拱旮纭盜P形象，給傳統(tǒng)豆瓣企業(yè)增添了一定的趣味性，更加契合年輕一代的消費者內(nèi)心的需求，更加能拉攏年輕消費者的心。對郫縣豆瓣品牌的年輕化、時尚化有著重要意義。

3 “豆瓣哥”IP形象設(shè)計

3.1 “豆瓣哥”IP形象風(fēng)格定位

擬人化、年輕化、潮流化是筆者給予“豆瓣哥”IP形象的風(fēng)格定位。同時也需要在保留傳統(tǒng)文化風(fēng)格的條件下，進行設(shè)計。

3.2 前期基礎(chǔ)形象繪制

為設(shè)計出更加符合豆瓣企業(yè)文化價值的IP形象，“豆瓣哥”IP形象的可開發(fā)性是筆者在做該設(shè)計中最先考慮的。在前期思考階段，筆者通過不斷的調(diào)研與思考后，提取了制作郫縣豆瓣醬所需要用到的發(fā)酵缸作為“豆瓣哥”形象的主體元素，通過提取二荊條的顏色紅色，作為“豆瓣哥”主體色，紅色歷來是我國傳統(tǒng)的喜慶色彩，紅色給人感覺溫暖、健康、熱情，能夠刺激食欲。因此，更能引起消費者的視覺感受，通過視覺感受刺激味覺的感受。使得該IP形象和郫縣豆瓣文化更加貼合，形象特征更鮮明，更能抓住眼球，引起共鳴。

“豆瓣哥”形象的整體頭身比例是約是1：1，這樣的比例使得“豆瓣哥”看起來更加的親近和可愛。嘴角上揚，給人一種酷酷的感覺。身戴圍裙，給人一種踏實可靠、樸實的感覺，正如郫縣豆瓣一樣，無防腐劑添加，綠色健康（見圖1）。

為更好的表達“豆瓣哥”IP形象的內(nèi)涵，在形象設(shè)計完成后還將進行相關(guān)的動作設(shè)計，使得“豆瓣哥”更加生動，將“豆瓣哥”IP形象運用在企業(yè)宣傳活動中從而加深消費者的品牌觀念。

3.3 表情包設(shè)計

在移動互聯(lián)網(wǎng)社交時代，表情包的設(shè)計能夠使“豆瓣哥”的形象更具人格化。具有人格化的IP更具有親近感，能使用戶產(chǎn)生依賴感。具有人格化的IP，是有利于互動的，更容易營造出一個比較好的粉絲交流氛圍，形成更高的用戶黏度，表情包已經(jīng)成為人們在日常聊天中不可缺少的元素。

“豆瓣哥”的表情包的設(shè)計結(jié)合了大家常用的驚訝、哭泣、疲憊等表情，使得“豆瓣哥”的形象更加具人格化特征，讓更多用戶記住和喜愛。（見圖2）

3.4 衍生品

目前國內(nèi)衍生品消費市場相較于國外來說有很大的上升空間，但隨著整個市場和消費者的成熟，本土化的定制產(chǎn)品需求將越來越旺盛。衍生產(chǎn)品的開發(fā)將調(diào)動非常大的產(chǎn)能價值及收益空間。品牌的衍生品可以是企業(yè)的杯子、T恤、工作牌這種基本的衍生品，但一個成功的企業(yè)會更懂得將自己的IP形象與材質(zhì)、時尚等相融合，以此來提升企業(yè)的質(zhì)感。

筆者提取蠶豆、二荊條、發(fā)酵缸的圖形，作為“豆瓣哥”IP形象的延展圖形?！岸拱旮纭钡男蜗笞鳛橹饕曈X圖形。將延展圖形和“豆瓣哥”形象進行不同的組合設(shè)計，分別運用在禮品包裝盒、禮品包裝袋、潮流手辦、手提包、文具等地方。

4 IP形象的商業(yè)應(yīng)用價值

4.1 IP形象設(shè)計相關(guān)成功案例

眾所周知有著近百年發(fā)展歷史的美國迪士尼，最早是以動漫文化為起點，到現(xiàn)在卻涵蓋了主題樂園、動漫、圖書、游戲和眾多文創(chuàng)產(chǎn)品等各種文化領(lǐng)域，旗下卡通IP形象深入人心，成功打造成世界文化企業(yè)標桿?！暗鲜磕釋ζ煜翴P資源精心經(jīng)營。一方面，依托于創(chuàng)意團隊，制作出精良的內(nèi)容產(chǎn)品；另一方面，對內(nèi)容產(chǎn)品進行反復(fù)開發(fā)利用，形成輪次收入。最終實現(xiàn)單一內(nèi)容產(chǎn)品的IP化和IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營”②。因此創(chuàng)造出了巨大的價值。

韓國的Line Friends，最早是一個流行的聊天軟件，雖然在社交通訊上并不是名列前茅，但卻是最深得二次元和年輕人消費娛樂心理。隨著人們消費的不斷升級，用戶開始向文化消費和服務(wù)消費轉(zhuǎn)型。Line Friends就充分抓住了這一點，成功的將年輕人吸引到門店和網(wǎng)絡(luò)進行購物消費。

國內(nèi)的阿貍，因其心路歷程與大眾心理路程相似，很容易讓大眾產(chǎn)生共情。其單純又可愛的外形，擁有很強的可塑性，使得它非常受歡迎。它的周邊層出不窮，并與多個品牌成功跨界，逐漸形成了一個自己的產(chǎn)業(yè)鏈，收益可觀。

4.2 “豆瓣哥”IP形象的商業(yè)應(yīng)用價值

IP形象設(shè)計在商業(yè)中的運用越來越廣泛。隨著社會的不斷發(fā)展，企業(yè)也需要適應(yīng)社會的發(fā)展趨勢，定期對自己的企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)升級等。一個好的IP形象對企業(yè)來說是具有積極作用的。IP形象具有一定的代表性，“豆瓣哥”IP形象對外輸出是企業(yè)品牌的代言人，能讓消費者快速識別企業(yè)，建立企業(yè)相關(guān)聯(lián)想，更有利于傳播豆瓣及川菜文化。

郫縣豆瓣作為非物質(zhì)遺產(chǎn)文化與其他類型的IP形象有所不同，更加具有優(yōu)勢，這種優(yōu)勢遠遠超出商品本身的功能?！岸拱旮纭盜P形象中包含有豐富的非遺文化內(nèi)涵，滿足了消費者情感寄托，增加了消費者文化認同感，更好的引起人們的共鳴，豆瓣企業(yè)能借助IP形象延伸品牌內(nèi)涵，從而給企業(yè)帶了更高的商業(yè)價值。通過對“豆瓣哥”IP形象進行延展，不同的延展內(nèi)容能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)市場差異化。通過做商業(yè)化衍生開發(fā)，能使郫縣豆瓣產(chǎn)業(yè)形成商業(yè)空間，從產(chǎn)業(yè)鏈衍生開發(fā)，到跨產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)衍生，從而創(chuàng)造出更高的商業(yè)收益。

5 結(jié)語

通過“豆瓣哥”的IP形象的設(shè)計，能夠很好的拓寬郫縣豆瓣的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展更多的潛在消費者，帶動銷量和更大的品牌價值。能夠使豆瓣文化和川菜文化更好的被年輕一代所接受，帶動銷售。作為企業(yè)方也應(yīng)不斷的對其品牌價值進行深度挖掘，同時利用各方面的資源一起去豐富它，在生命周期內(nèi)不斷衍生新的商業(yè)價值，這樣才能與更多的目標客戶鏈接。IP的影響力和生命力才能被延續(xù)。

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①四川省郫縣豆瓣股份有限公司-傳統(tǒng)工藝特點，http：// www.pxdb.com/gongyi/，2021.05.02。

②秦陽，秋葉：《如何打造超級IP》，機械工業(yè)出版社，2020.01。