• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      價(jià)值追求是中國(guó)品牌發(fā)展新理念

      2021-07-29 08:52:09魯曼
      中國(guó)品牌 2021年2期

      魯曼

      中國(guó)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)重要里程碑。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1月18日發(fā)布數(shù)據(jù),2020年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)首次突破100萬(wàn)億元大關(guān),同比增長(zhǎng)2.3%,全國(guó)居民人均可支配收入為32189元,實(shí)際增長(zhǎng)2.1%,收入增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本同步。在疫情嚴(yán)重?cái)_動(dòng)和世界經(jīng)濟(jì)復(fù)雜多變的環(huán)境下,如果不出意外中國(guó)經(jīng)濟(jì)將一枝獨(dú)秀。在經(jīng)濟(jì)實(shí)力躍升的2020年,中國(guó)的品牌在其中扮演了什么角色?《中國(guó)品牌》專(zhuān)訪知名品牌專(zhuān)家,圍繞品牌發(fā)展熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深度解讀。

      GDP破百萬(wàn)億要求中國(guó)品牌從追求效率優(yōu)先轉(zhuǎn)化到追求價(jià)值優(yōu)先

      GDP破百萬(wàn)億元!在極不平凡的2020年,中國(guó)經(jīng)濟(jì)交出這樣一份高含金量的年報(bào),具有十分重要的標(biāo)志性意義。當(dāng)中國(guó)站上經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力、綜合國(guó)力新的大臺(tái)階上,這對(duì)品牌又意味著什么機(jī)會(huì)?《中國(guó)品牌》對(duì)話北京大學(xué)教授、著名品牌專(zhuān)家王齊國(guó),解讀由中國(guó)經(jīng)濟(jì)“成績(jī)單”帶來(lái)的中國(guó)品牌發(fā)展新機(jī)遇。

      GDP破百萬(wàn)億,對(duì)于中國(guó)的品牌意味著什么?

      王齊國(guó):這是具有里程碑意義的GDP數(shù)字變化,來(lái)之不易。中國(guó)改革開(kāi)放40多年來(lái),從一個(gè)相對(duì)落后的國(guó)家發(fā)展成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,道路曲折。改革開(kāi)放初期,中國(guó)GDP數(shù)字非常小,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱且人口眾多,13億人極易攤薄GDP總量。黨和政府通過(guò)政策制定和制度安排以及全體國(guó)人的努力,付出無(wú)數(shù)艱辛才有了百萬(wàn)億元的收獲,令人感慨,意義重大。

      對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō),這是一個(gè)新的起點(diǎn),新的機(jī)遇。一方面,是供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革初見(jiàn)成效,體現(xiàn)出追求有品質(zhì)增長(zhǎng)巨大差異于過(guò)去粗放型增長(zhǎng),迎合了“十九大”提出的滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要,在解決新時(shí)代矛盾時(shí)找到了方法。中國(guó)品牌應(yīng)該積極參與到這種供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)改革中去。

      另一方面,對(duì)中國(guó)品牌提出了新的要求,從追求效率優(yōu)先轉(zhuǎn)化到追求價(jià)值優(yōu)先。價(jià)值追求成為中國(guó)品牌發(fā)展的新理念。推動(dòng)2020年中國(guó)GDP增長(zhǎng)的原因是什么?

      推動(dòng)2020年中國(guó)GDP增長(zhǎng)的原因是什么?

      王齊國(guó):推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要有三個(gè)引擎,第一是科技引擎,包括激發(fā)創(chuàng)新的知識(shí)。第二是制度引擎,包括有利于資源配置的先進(jìn)思想和文化,這是非常重要的推動(dòng)力,常常被我們忽略,卻是非常了不起的。改革開(kāi)放就是一個(gè)了不起的制度安排,如果沒(méi)有制度更新,中國(guó)GDP破百萬(wàn)億不可想象。

      第三是要素引擎,包括投資、消費(fèi)和出口。最近這些年來(lái),要素引擎對(duì)中國(guó)GDP的貢獻(xiàn)很大,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)稱,消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為57.8%。在2020年諸多不利因素影響下,消費(fèi)從恢復(fù)到爆發(fā)式增長(zhǎng),說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)的韌勁和潛力巨大。在要素引擎中,還包括投資,中國(guó)政府在投資方面出臺(tái)了很多政策,特別是新基建的投資,同樣推動(dòng)了GDP的增長(zhǎng)。要素引擎中最后是出口,多重壓力之下,中國(guó)率先從疫情中走出來(lái),外貿(mào)進(jìn)出口從2020年6月份起連續(xù)7個(gè)月正增長(zhǎng),以及中歐班列全年開(kāi)行12406列,同比增長(zhǎng)50%,數(shù)字都很可觀。整體來(lái)看,進(jìn)出口是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的又一助力,也是2020年的亮色。

      品牌在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中發(fā)揮了哪些作用?

      王齊國(guó):在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中,中國(guó)品牌起到了多方面的引領(lǐng)作用。首先是在價(jià)值觀導(dǎo)向上。價(jià)值觀導(dǎo)向一直是爭(zhēng)議問(wèn)題,很多企業(yè)在價(jià)值和利益發(fā)生矛盾的時(shí)候,會(huì)追求利益而忽略價(jià)值,這就體現(xiàn)了一個(gè)導(dǎo)向問(wèn)題。但在2020年,多個(gè)有影響力的中國(guó)品牌都展現(xiàn)了正確的價(jià)值觀導(dǎo)向,如華為、海爾、騰訊,特別是華為和騰訊都受到了美國(guó)制裁,微信多次被要求下架,騰訊的強(qiáng)硬回應(yīng)背后是價(jià)值觀導(dǎo)向起到的作用。對(duì)中國(guó)品牌來(lái)說(shuō),價(jià)值觀與生俱來(lái)的中國(guó)文化特質(zhì),是割舍不掉的。

      其次是品牌倫理受到重視。品牌倫理是什么,解決什么問(wèn)題?品牌倫理是處理品牌關(guān)系時(shí)的行為方式。它決定品牌的價(jià)值觀取向。一般說(shuō)來(lái),品牌倫理反對(duì)自私自利,或者說(shuō)反對(duì)為了自我利益而犧牲他人的利益。品牌倫理有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn):一是以道德義務(wù)作為基本概念來(lái)分析行為結(jié)果的,它以道德原則為標(biāo)準(zhǔn);二是以行為結(jié)果的好壞或者對(duì)事物采取的價(jià)值態(tài)度來(lái)探討行為意義的,它以價(jià)值結(jié)果或者倫理精神為標(biāo)準(zhǔn)。

      我們倡導(dǎo)的品牌倫理是先為消費(fèi)者提供價(jià)值,再為股東創(chuàng)造效益。倫理是品牌建設(shè)中不可或缺的一環(huán)。

      再次是產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)提升。質(zhì)量是品質(zhì)的基礎(chǔ)、門(mén)檻。產(chǎn)品談品質(zhì),不僅指質(zhì)量好,整體都是美好的。追求產(chǎn)品品質(zhì)比追求質(zhì)量外延更大,內(nèi)涵更加豐富。2020年眾多品牌的廣告推廣持續(xù)發(fā)力,品牌營(yíng)銷(xiāo)做到家喻戶曉,把鮮明的價(jià)值取向、個(gè)性文化、立意都進(jìn)行了有效傳播,實(shí)現(xiàn)了持續(xù)發(fā)力,為經(jīng)濟(jì)做出了難能可貴的貢獻(xiàn)。

      消費(fèi)品總額全年負(fù)增長(zhǎng)

      是否對(duì)品牌發(fā)展動(dòng)力造成影響?

      王齊國(guó):2020年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降3.9%,全年呈負(fù)增長(zhǎng),這會(huì)對(duì)品牌的發(fā)展動(dòng)力造成影響,但影響不大。溯源負(fù)增長(zhǎng)的原因,大概有三點(diǎn),第一是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足,使得消費(fèi)總額消減,但這不是主要原因,因?yàn)樗衅放飘a(chǎn)品在總體上是進(jìn)步的,消減是由于疫情導(dǎo)致的重大影響。

      第二是許多中國(guó)品牌缺乏品牌美譽(yù)度。中國(guó)企業(yè)追逐知名度,輕視美譽(yù)度,幾乎沒(méi)有忠誠(chéng)度,這是一個(gè)品牌現(xiàn)狀,十幾年來(lái)變化不大。品牌想利用擴(kuò)大知名度售賣(mài)產(chǎn)品,但實(shí)際上知名度是美譽(yù)度的基礎(chǔ),耗費(fèi)巨大財(cái)力做大知名度,產(chǎn)品卻滿足不了消費(fèi)者對(duì)美好生活的需要,導(dǎo)致美譽(yù)度降低,這是品牌發(fā)展動(dòng)力不能忽略的問(wèn)題。

      第三是品牌影響力很低。品牌影響力是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲取利潤(rùn)以及進(jìn)行品牌授權(quán)的能力。關(guān)于影響力有兩個(gè)硬指標(biāo),市場(chǎng)占有率和授權(quán)能力,這是關(guān)鍵因素。做品牌就是做影響力,需要下大力氣做。

      品牌迎來(lái)寬廣市場(chǎng)

      哪些業(yè)態(tài)或者行業(yè)更有機(jī)會(huì)?

      王齊國(guó):GDP破百萬(wàn)億對(duì)于中國(guó)政界、經(jīng)濟(jì)界、學(xué)界都是巨大利好,迎來(lái)寬廣市場(chǎng),未來(lái)中國(guó)的所有行業(yè)、很多業(yè)態(tài)都會(huì)得益于中國(guó)GDP迎來(lái)的發(fā)展力,在這其中首先是高科技行業(yè)特別是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)會(huì)持續(xù)高速增長(zhǎng)。如果將2020年定義為5G元年,它給世界帶來(lái)的變化是巨大而深刻的,5G將實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián),不僅改變生產(chǎn)方式、行為方式,最終會(huì)改變我們的生活方式。區(qū)塊鏈技術(shù)的進(jìn)一步應(yīng)用,它可溯源、去中心化、建構(gòu)信任,可以解決信用問(wèn)題,創(chuàng)造可靠的合作機(jī)制。未來(lái)中國(guó)的區(qū)塊鏈技術(shù)會(huì)進(jìn)入更高水平。

      其次是生活消費(fèi)品類(lèi)的品牌機(jī)遇會(huì)增加。因?yàn)樯钕M(fèi)品恰恰是構(gòu)成我們消費(fèi)的基礎(chǔ),在消費(fèi)品總額負(fù)增長(zhǎng)的情況下,消費(fèi)支出對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率依然超過(guò)50%,其中涉及吃住行方方面面的生活消費(fèi)品起到的支撐作用非常大。目前全球?qū)χ袊?guó)2021年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)看好,在其中,生活消費(fèi)品將是重要的發(fā)展行業(yè)。未來(lái)國(guó)外優(yōu)秀的生活消費(fèi)產(chǎn)品品牌,會(huì)加入到中國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái),中國(guó)品牌面臨更加近距離地與世界品牌競(jìng)爭(zhēng)。

      再次是有品牌影響力的所有業(yè)態(tài)都會(huì)取得更大的業(yè)績(jī)。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)也是品牌之戰(zhàn),沒(méi)有品牌的企業(yè)沒(méi)有存活空間,所以品牌意識(shí)會(huì)越來(lái)越重要。

      2020年國(guó)際化環(huán)境發(fā)生了深刻變化,中國(guó)品牌是否還有機(jī)會(huì)?

      王齊國(guó):2020年注定在人類(lèi)歷史上留下濃墨重彩的一筆,新冠疫情在我們已經(jīng)擁有了先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)、防疫理念的時(shí)候仍然造成超1億人感染、200多萬(wàn)人死亡,且是否持續(xù)到2021年全年仍然不容樂(lè)觀,在這樣深刻變化的國(guó)際環(huán)境中,中國(guó)品牌和中國(guó)國(guó)家形象都受到了空前的影響,甚至重創(chuàng)。歐美國(guó)家對(duì)中國(guó)品牌和中國(guó)國(guó)家的持續(xù)詆毀,這種影響是致命的。在產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈上,也是危機(jī)四伏。中國(guó)國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)也嚴(yán)重遇阻。

      但在此過(guò)程中,中國(guó)品牌仍然有發(fā)展機(jī)遇。在世界經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代,個(gè)體品牌的成長(zhǎng)與世界是相連的。第一個(gè)機(jī)會(huì)體現(xiàn)在抗疫產(chǎn)品行業(yè),可以參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。目前我國(guó)已和多個(gè)國(guó)家開(kāi)展了抗疫產(chǎn)品的合作,取得了成效。中國(guó)醫(yī)療產(chǎn)品對(duì)全球供給,是2020年的亮色。中國(guó)品牌特別是有影響力的醫(yī)療用品產(chǎn)品商,迎來(lái)好機(jī)會(huì)。

      第二個(gè)機(jī)會(huì)體現(xiàn)在消費(fèi)品品牌,世界各地受疫情影響也會(huì)加大消費(fèi)品從中國(guó)的進(jìn)口,這給中國(guó)消費(fèi)品品牌提供了持續(xù)擴(kuò)大的機(jī)會(huì)。

      第三是體現(xiàn)在國(guó)家戰(zhàn)略層面上。中國(guó)在2020年底完成了兩個(gè)非常重要的文件簽署,即RCEP(區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定)和《中歐投資協(xié)定》;一帶一路共識(shí)的持續(xù)推動(dòng),都給中國(guó)品牌提供了機(jī)遇,中國(guó)品牌的道路會(huì)越走越寬。

      品牌需要做好哪些工作?

      王齊國(guó):品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn),中國(guó)的品牌成長(zhǎng)比較晚,品牌意識(shí)不強(qiáng),理論相對(duì)落后,都是我們的弱點(diǎn),需要從四個(gè)方面做工作。

      做好頂層設(shè)計(jì),解決品牌定位、發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、整合營(yíng)銷(xiāo)等問(wèn)題。要有一個(gè)高屋建瓴的規(guī)劃,要從戰(zhàn)略上深層次解決問(wèn)題,包括制度安排和設(shè)計(jì)、模式創(chuàng)新、人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。

      搞好團(tuán)隊(duì)建設(shè)。凝聚人才、具有好的價(jià)值觀引領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)才會(huì)讓品牌走的長(zhǎng)遠(yuǎn)。成就大品牌的企業(yè),除了優(yōu)秀的品牌領(lǐng)袖,必須有一個(gè)執(zhí)行力強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì),把企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)揮到極致。相反,一個(gè)高水平的規(guī)劃沒(méi)有人執(zhí)行,品牌戰(zhàn)略會(huì)大打折扣。

      創(chuàng)新。首先是產(chǎn)品創(chuàng)新,一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品的產(chǎn)生,有可能成為消費(fèi)的引領(lǐng)者。其次是制度創(chuàng)新,墨守成規(guī)雖然是對(duì)規(guī)則的恪守,但當(dāng)規(guī)則阻礙發(fā)展的時(shí)候一定要突破,實(shí)現(xiàn)更新。三是模式創(chuàng)新。模式創(chuàng)新不僅僅指商業(yè)模式創(chuàng)新。商業(yè)模式是舶來(lái)品,進(jìn)入中國(guó)最多20年,很多人認(rèn)為商業(yè)模式就是盈利模式,這種理解比較膚淺。商業(yè)模式的核心是企業(yè)贏利之道,是一種包含了一系列要素及其關(guān)系的概念性工具,用以闡明某個(gè)特定實(shí)體的商業(yè)邏輯。創(chuàng)造價(jià)值也可以成為好的商業(yè)邏輯。因此好的商業(yè)模式首先要商業(yè)邏輯正確,才能在企業(yè)發(fā)展、品牌構(gòu)建上有正確方向。

      中國(guó)品牌研究機(jī)構(gòu)、媒體要發(fā)揮導(dǎo)向作用。要在平臺(tái)建設(shè)、理論創(chuàng)新上下功夫。中國(guó)品牌理論的落后,導(dǎo)致品牌建設(shè)理念的落后、步驟方法的落后,理論研究非常重要,特別是純理論研究,要加大力度去做。

      宁河县| 安吉县| 宁强县| 和平县| 南开区| 虞城县| 祥云县| 友谊县| 资兴市| 离岛区| 乌兰察布市| 汝城县| 都昌县| 雷山县| 长白| 奈曼旗| 乐安县| 祁连县| 栾城县| 东港市| 泰宁县| 宜丰县| 松滋市| 石门县| 邛崃市| 射洪县| 临夏县| 会宁县| 六盘水市| 凤翔县| 吉隆县| 东莞市| 光泽县| 宝应县| 马边| 广安市| 当阳市| 海原县| 义马市| 临猗县| 小金县|