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      經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)催生更多優(yōu)質(zhì)品牌

      2021-07-29 08:52:09杜建剛孟朝月
      中國(guó)品牌 2021年2期
      關(guān)鍵詞:供給培育消費(fèi)

      杜建剛 孟朝月

      在供給側(cè)與需求側(cè)之間,品牌將會(huì)起到重要的橋梁和紐帶作用,也會(huì)對(duì)GDP的增長(zhǎng)和居民收入的增加發(fā)揮內(nèi)生循環(huán)作用

      據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)2020年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值突破100萬(wàn)億,比上年增長(zhǎng)2.3%,在疫情不利的環(huán)境下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)“深V”反轉(zhuǎn)舉世矚目,成為帶動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎。同時(shí),全國(guó)居民人均可支配收入的增速為2.1%,與GDP增長(zhǎng)基本同步。我國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)這一良好經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后,引發(fā)了我們對(duì)中國(guó)品牌的重新審視。

      當(dāng)今經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,在供給側(cè)與需求側(cè)之間,品牌將會(huì)起到重要的橋梁和紐帶作用,也會(huì)對(duì)GDP的增長(zhǎng)和居民收入的增加發(fā)揮內(nèi)生循環(huán)作用。在供給側(cè),品牌發(fā)展會(huì)調(diào)整供給結(jié)構(gòu)并拉動(dòng)GDP增長(zhǎng),供給增加和GDP增長(zhǎng)也會(huì)反哺品牌孕育和發(fā)展;在需求端,品牌發(fā)展會(huì)引領(lǐng)消費(fèi)觀并刺激消費(fèi)增長(zhǎng),消費(fèi)增長(zhǎng)也會(huì)促進(jìn)品牌繁榮并倒逼品牌提升。品牌已經(jīng)成為供給之間的助推器、平衡閥和催化劑。

      供給端機(jī)遇??經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)催生更多優(yōu)質(zhì)品牌

      我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)后,能夠保平穩(wěn)持續(xù)地增長(zhǎng),表明國(guó)家供給側(cè)改革成效顯著。供給側(cè)改革強(qiáng)調(diào):“提高供給質(zhì)量,用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整,矯正要素配置扭曲,擴(kuò)大有效供給,提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性,提高全要素生產(chǎn)率,更好滿(mǎn)足廣大人民群眾的需要,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展?!备哔|(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是品牌培育的前提,而能夠適應(yīng)需求變化持續(xù)供給滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品或服務(wù)是培育強(qiáng)勢(shì)品牌所必需的。隨著新經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,優(yōu)秀品牌將對(duì)供給側(cè)產(chǎn)生重要的助推作用,同時(shí),優(yōu)秀品牌也會(huì)影響中國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)資源的平衡與聚集,從而進(jìn)一步降低產(chǎn)業(yè)集中度,催生和助力優(yōu)秀品牌成長(zhǎng)壯大。

      需求端機(jī)遇?收入增速為品牌提供了市場(chǎng)

      2020年12月11日中央政治局會(huì)議上首次提出“注重需求側(cè)改革”,會(huì)議強(qiáng)調(diào):“要扭住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,同時(shí)注重需求側(cè)改革,打通堵點(diǎn),補(bǔ)齊短板,貫通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié),形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的良好態(tài)勢(shì)?!边@為中國(guó)品牌的發(fā)展帶來(lái)了大好時(shí)機(jī)。全國(guó)居民人均可支配收入達(dá)到2.1%的增速,這意味著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的需求將會(huì)呈現(xiàn)出:創(chuàng)新化、高端化和體驗(yàn)化。也標(biāo)志著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在從性?xún)r(jià)比驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乞?qū)動(dòng)。這也對(duì)未來(lái)的品牌培育提出了新的要求,一定要以滿(mǎn)足消費(fèi)者美好生活為導(dǎo)向,堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)和工匠精神,既要確保高端質(zhì)量,又要確保品牌與消費(fèi)者的情感溝通和體驗(yàn)互動(dòng),才能最終獲得消費(fèi)者的品牌信任和品牌忠誠(chéng)。

      新的挑戰(zhàn)消費(fèi)模式變化成為發(fā)展新機(jī)遇

      在經(jīng)濟(jì)形式整體利好的大局勢(shì)下,受到新冠肺炎疫情的影響,我們看到全年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出實(shí)際下降4.0%,全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額下降3.9%,在數(shù)字下降的表象之后,我們更應(yīng)該看到是消費(fèi)模式的變化。一方面受到各地區(qū)疫情防控政策的影響,消費(fèi)者在受限的活動(dòng)半徑里面,進(jìn)行線(xiàn)下消費(fèi)的成本大大增加,線(xiàn)上渠道使得供需之間的橋梁更加通暢和便利。但線(xiàn)上消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)前無(wú)法真實(shí)感知實(shí)體產(chǎn)品,這使得企業(yè)的品牌培育和品牌形象變得尤為重要。長(zhǎng)期的線(xiàn)上消費(fèi)使得消費(fèi)者對(duì)品牌的判斷趨于理性,會(huì)通過(guò)各種方式搜集品牌的相關(guān)信息,并且相比于客觀的文字描述,消費(fèi)者更偏好于相信他人對(duì)品牌產(chǎn)品的直觀體驗(yàn),因而新環(huán)境下企業(yè)的品牌傳播變得尤為重要。

      整體來(lái)看,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)、供給側(cè)改革效果顯現(xiàn)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙循環(huán)戰(zhàn)略部署的逐步實(shí)施,培育品牌的基礎(chǔ)和能力得到進(jìn)一步地充實(shí)和提升;同時(shí)伴隨居民收入的增加和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí),消費(fèi)者對(duì)品牌的需求尤其是優(yōu)質(zhì)品牌的需求日益旺盛。品牌的培育與發(fā)展迎來(lái)一個(gè)機(jī)遇期。但隨著疫情變化和外部環(huán)境存在諸多不確定性的增加,品牌的發(fā)展也面臨前所未有的挑戰(zhàn)。企業(yè)的品牌塑造不僅需要自身的努力,還應(yīng)在政府的引領(lǐng)下,在中介、教育、金融、媒體與消費(fèi)者等利益相關(guān)者的共同推動(dòng)下,協(xié)同共進(jìn)構(gòu)筑品牌生態(tài)圈,共同推動(dòng)中國(guó)品牌價(jià)值提升。隨著我國(guó)主導(dǎo)的ISO20671品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布,說(shuō)明我國(guó)在全球品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的話(huà)語(yǔ)權(quán)大大增加,中國(guó)品牌應(yīng)把握機(jī)遇,聚勢(shì)謀遠(yuǎn),直面挑戰(zhàn),迎難圖新。讓供需之間的品牌橋梁更加堅(jiān)實(shí)順暢,并最終推動(dòng)中國(guó)供需雙側(cè)改革迎來(lái)美好的明天。

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