氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)傳播第三人效果及其影響因素研究

覃 哲 鄭 權(quán)

一、研究緣起

科學(xué)界對(duì)于氣候變化的健康影響研究與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作始于20世紀(jì)90年代?，F(xiàn)有研究成果表明，氣候變化主要由人類(lèi)活動(dòng)造成，且已經(jīng)對(duì)人類(lèi)健康和衛(wèi)生系統(tǒng)產(chǎn)生了不利影響。因氣候與公共衛(wèi)生學(xué)科的專(zhuān)業(yè)性，以及傳受雙方客觀(guān)存在的知識(shí)鴻溝，開(kāi)展氣候變化健康科普與風(fēng)險(xiǎn)傳播顯得尤為重要。媒體是公眾了解氣候變化的核心，它提供了一種關(guān)鍵的信息資源，人們可以借此了解氣候變化，評(píng)估各國(guó)政府應(yīng)對(duì)氣候變化的行動(dòng)。

中國(guó)是全世界人口最多、疾病負(fù)擔(dān)第二重的國(guó)家，氣候變化應(yīng)對(duì)直接關(guān)系到公共衛(wèi)生管理和健康中國(guó)行動(dòng)。中國(guó)氣候傳播項(xiàng)目中心在2017年發(fā)布的《中國(guó)公眾氣候變化與氣候傳播認(rèn)知狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)公眾最擔(dān)心氣候變化對(duì)“空氣污染”和“疾病”的影響?！读~刀2030倒計(jì)時(shí)》中國(guó)政策簡(jiǎn)報(bào)顯示，我國(guó)在極端高溫天氣下是非常脆弱的，且脆弱程度還在不斷加劇。目前我國(guó)有近1/3的65歲以上人口面臨著高溫暴露、極端天氣等健康風(fēng)險(xiǎn)，自1990年以來(lái)人數(shù)增加了25%。當(dāng)前亟須采取緊急措施來(lái)幫助人們適應(yīng)氣候變化，尤其要關(guān)注有潛在健康問(wèn)題的城市老年人，對(duì)此，我們需要進(jìn)一步識(shí)別可能遭受氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)的脆弱人群，實(shí)施有針對(duì)性的防護(hù)。

本研究以廣西巴馬“候鳥(niǎo)人”群體為考察對(duì)象，作為“氣候移民”的一種，這一群體以40歲以上中老年為主，因生態(tài)養(yǎng)生目的旅居“棲息地”，面對(duì)氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)時(shí)具有較高的脆弱性，考察這一群體對(duì)媒體效果的認(rèn)知具有較強(qiáng)的代表性與現(xiàn)實(shí)意義。本研究基于“第三人效果”理論，考察氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)信息傳播對(duì)“候鳥(niǎo)人”群體風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知與適應(yīng)行為的影響，以期明晰氣候與健康傳播中媒體的傳播效果機(jī)制。

二、研究的概念框架與研究假設(shè)

第三人效果假說(shuō)最早由美國(guó)社會(huì)學(xué)家戴維森在《傳播中的第三人效果》中提出，他認(rèn)為，人們?cè)谂袛啻蟊妭鞑ビ绊懥r(shí)存在著一種普遍的感知定勢(shì)（perceptual bias），即傾向于認(rèn)為大眾媒介的信息，尤其是說(shuō)服性信息以及負(fù)面信息對(duì)自己未必會(huì)產(chǎn)生影響，然而會(huì)對(duì)“他人”產(chǎn)生不可估量的影響。由于感知定勢(shì)的存在，大眾傳播的影響和效果，通常并不指向表面公眾（ostensible audience），而是通過(guò)與他們相關(guān)的“第三人”的行為反應(yīng)實(shí)現(xiàn)的[1]。隨后，第三人效果假說(shuō)逐漸在選舉、爭(zhēng)議性的新聞、民調(diào)、廣告、娛樂(lè)媒介及媒體使用的認(rèn)知等領(lǐng)域被證實(shí)。1999年，傳播學(xué)家裴儒夫（Perloff）對(duì)第三人效果模型的基本框架進(jìn)行了歸納，將第三人效果發(fā)生機(jī)制表述為“外在變量—中間過(guò)程—認(rèn)知效果—后續(xù)行為結(jié)果”四個(gè)部分（圖一）[2]。此后，學(xué)者多圍繞這一知識(shí)地圖進(jìn)行補(bǔ)充與完善。

（圖一 R.M.Perloff第三人效果模型）

長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)第三人效果的外在變量探究一直是國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究重點(diǎn)，除人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因素外，接受者的個(gè)人特質(zhì)（包括自我構(gòu)念、個(gè)人立場(chǎng)、自我卷入度和興趣、自我尊重、自我效能）、媒體接觸與使用、情感等均被視為重要變量。在后續(xù)行為效果上，有學(xué)者將第三人效果認(rèn)知所激發(fā)的因應(yīng)行為區(qū)分為兩類(lèi)，一是適應(yīng)行為（accommodating behavior），指人們因認(rèn)知訊息對(duì)他人可能產(chǎn)生影響，在評(píng)估社會(huì)環(huán)境后，調(diào)整自身的行為，例如，搜尋更多與議題相關(guān)的訊息以提升個(gè)人認(rèn)知；二是修正行為（rectifying behavior），指人們因考慮到他人受訊息影響較深，因此愿意挺身而出、協(xié)助解決，例如對(duì)有害訊息主張加以限制，支持有益的訊息流通，但整體上關(guān)于第三人效果認(rèn)知與行為之間相關(guān)性的研究仍然較少。

氣候變化議題上，由于政策制定與風(fēng)險(xiǎn)溝通的需要，部分研究也涉及公眾對(duì)氣候變化的第三人效果認(rèn)知情況。米切爾等在《科學(xué)敘事的第三人效果：以否認(rèn)氣候變化為例》中發(fā)現(xiàn)，在接觸到與氣候變化異議相關(guān)的信息時(shí)，個(gè)體身上會(huì)產(chǎn)生第三人效果認(rèn)知，且認(rèn)知效果大小會(huì)因說(shuō)服性信息中的敘事程度不同而存在差異[3]。中國(guó)臺(tái)灣學(xué)者黃慧萍也通過(guò)實(shí)證發(fā)現(xiàn)，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)民眾認(rèn)為全球變暖議題在個(gè)人層面為第一人效果認(rèn)知，即認(rèn)為對(duì)自己影響更大，對(duì)他人影響較??；在國(guó)家（地區(qū)）層面上傾向第三人效果認(rèn)知，認(rèn)為對(duì)他國(guó)（地區(qū)）影響更大，對(duì)本土影響更小[4]。

綜合國(guó)內(nèi)外研究情況，當(dāng)前第三人效果研究中存在以下缺陷與不足：（1）在議題覆蓋范圍上，關(guān)于氣候變化、全球變暖等的研究不多，且多將接受者降維為人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量，個(gè)人通常作為獨(dú)立分析單位,導(dǎo)致無(wú)法考慮群體與個(gè)人的相互作用，尤其是群體因素如何影響公眾認(rèn)知、態(tài)度與行為決策這一方面。（2）在人口因素上，年齡是否影響第三人效果認(rèn)知一直存有不確定性，國(guó)內(nèi)學(xué)者研究目標(biāo)人群仍以學(xué)生群體為主，更高齡且生活經(jīng)驗(yàn)更為豐富的中老年人群的傳播研究十分少見(jiàn)。（3）在其他因素上，當(dāng)前涉及“第三人”效果認(rèn)知的變量主要為社會(huì)距離、個(gè)人涉入度和議題涉入度等，缺少效能感和社會(huì)認(rèn)同的作用測(cè)量。

我們認(rèn)為，氣候變化可以視為一種集體風(fēng)險(xiǎn)，氣候變化應(yīng)對(duì)行動(dòng)可以視為一種集體行動(dòng)。在集體風(fēng)險(xiǎn)情境下，公眾的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知受到群體認(rèn)同、成本—收益計(jì)算、集體效能、情緒等因素作用。本文擬將研究視角從獨(dú)立個(gè)體轉(zhuǎn)向?yàn)槿后w成員，在人口因素、議題涉入度等基礎(chǔ)上，充分考察雙路徑模型中的主要群體性變量因素——群體身份認(rèn)同和集體效能對(duì)公眾的媒體效果自我—他人認(rèn)知偏差的作用。綜合現(xiàn)有的第三人效果認(rèn)知模型和雙路徑模型，本文擬提出氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)第三人效果群體性動(dòng)因機(jī)制模型（圖二）。以期擴(kuò)充第三人效果理論適用范圍，并對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充與完善。

（圖二 氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)第三人效果群體性動(dòng)因機(jī)制模型）

上述模型中，許多學(xué)者對(duì)公眾自我—他人認(rèn)知偏差的外部變量考察都涉及人口因素，基于此，本文提出研究假設(shè)H1。

H1：人口因素顯著影響公眾的自我—他人認(rèn)知偏差

議題涉入度對(duì)公眾第三人效果認(rèn)知的影響存有一定爭(zhēng)議。懷特（White）等人發(fā)現(xiàn)第三人感知和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用高估的證據(jù)，即人們以為自己在使用互聯(lián)網(wǎng)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)比他人落后，郭小安教授（2019）在愛(ài)國(guó)情感與第三人效果研究中卻并未發(fā)現(xiàn)議題涉入度對(duì)第三人效果認(rèn)知的顯著性[5]。對(duì)此本文擬提出H2。

H2：議題涉入度顯著影響公眾的自我—他人認(rèn)知偏差

社會(huì)心理學(xué)家泰弗爾（Tajfel）和特納（Turner）認(rèn)為群體認(rèn)同是社會(huì)認(rèn)同的一種，是人們?cè)谛睦砩弦栏接谒麄兯鶎偃后w的程度，源于其對(duì)所屬群體及群體成員價(jià)值和情感意義的認(rèn)識(shí)[6]。根據(jù)雙路徑模型，面臨集體風(fēng)險(xiǎn)情境下，認(rèn)同路徑會(huì)正向作用于公眾行為。對(duì)此本文擬提出假設(shè)H3-1、H3-2及 H3-3。

H3-1：群體認(rèn)同顯著影響公眾的自我—他人認(rèn)知偏差

H3-2：群體認(rèn)同顯著影響公眾修正行為

H3-3：群體認(rèn)同顯著影響公眾適應(yīng)行為

根據(jù)雙路徑模型研究，本文擬提出假設(shè)H4-1、H4-2及 H4-3。

H4-1：集體效能顯著影響公眾自我—他人認(rèn)知偏差

H4-2：集體效能顯著影響公眾修正行為

H4-3：集體效能顯著影響公眾適應(yīng)行為

當(dāng)前第三人效果認(rèn)知偏差與公眾后續(xù)行為之間相關(guān)性研究仍然較少，對(duì)此本文進(jìn)一步展開(kāi)探究，擬提出假設(shè)H5、H6。

H5：自我—他人認(rèn)知偏差顯著影響公眾后續(xù)適應(yīng)行為

H6：自我—他人認(rèn)知偏差顯著影響公眾后續(xù)修正行為

三、研究方法與實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

（一）樣本確定

巴馬瑤族自治縣（簡(jiǎn)稱(chēng)巴馬）位于廣西西北部，是著名的“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”。巴馬不一樣的地磁、不一樣的空氣、不一樣的水、不一樣的陽(yáng)光、不一樣的土壤這“五個(gè)不一樣”的優(yōu)越自然生態(tài)環(huán)境每年吸引十幾萬(wàn)“候鳥(niǎo)人”前來(lái)養(yǎng)生旅居。2019年全國(guó)兩會(huì)期間，習(xí)近平總書(shū)記在聽(tīng)取廣西代表團(tuán)匯報(bào)時(shí)指出：“利用良好的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，可以發(fā)展旅游、康養(yǎng)和其他生態(tài)型產(chǎn)業(yè)。你們巴馬是長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，百歲老人很多，這些都是發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)很好的條件”[7]。

不同于普通游客，“候鳥(niǎo)人”大多抱著生態(tài)養(yǎng)生甚至治病的目的旅居于巴馬，盤(pán)陽(yáng)河、百魔洞、百鳥(niǎo)巖、水晶宮、賜福湖等景點(diǎn)是“候鳥(niǎo)人”療養(yǎng)“圣地”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)每年到巴馬的“候鳥(niǎo)人”約為10～15萬(wàn)，長(zhǎng)期定居的約1萬(wàn)人。年齡分布上，以50歲以上中老年為主，占比超60%。籍貫上，主要是遼寧、北京、上海、廣東、廣西等省（市）自治區(qū)的城市居民。作為氣候移民的一種，“候鳥(niǎo)人”群體抵抗氣候變化風(fēng)險(xiǎn)的能力較低、氣候適應(yīng)行為明顯，具有較強(qiáng)的樣本代表性與研究意義。

（二）研究設(shè)計(jì)

1.被試者選取：因群體特殊性，在“候鳥(niǎo)人”的識(shí)別與聯(lián)絡(luò)上，巴馬縣政府宣傳部門(mén)和巴馬國(guó)際候鳥(niǎo)人協(xié)會(huì)為本次調(diào)研提供了幫助。本次實(shí)驗(yàn)共征集志愿者320名。經(jīng)人工檢驗(yàn)，有8人所填的個(gè)人信息明顯有誤，樣本作廢，共獲得有效樣本312份。

2.實(shí)驗(yàn)步驟：

本研究采用被試內(nèi)實(shí)驗(yàn)方式進(jìn)行，過(guò)程主要為以下3個(gè)步驟：

（1）對(duì)被試對(duì)象進(jìn)行群體認(rèn)同顯著性操作。本研究采用凸顯特定群體認(rèn)同方式，步驟參考張書(shū)維[8]等研究，實(shí)驗(yàn)中首先要求被試簡(jiǎn)要描述他認(rèn)為作為一名“候鳥(niǎo)人”，在氣候變化健康養(yǎng)生上與非候鳥(niǎo)人相比會(huì)更注重哪些細(xì)節(jié)？為了強(qiáng)化被試對(duì)“候鳥(niǎo)人”集體的群體認(rèn)同，在被試回答完提問(wèn)后，讓其閱讀中國(guó)新聞社《候鳥(niǎo)人在南方：第二故鄉(xiāng)冬天暖如春》報(bào)道材料，該報(bào)道圍繞“候鳥(niǎo)群體”“候鳥(niǎo)藝術(shù)團(tuán)”“候鳥(niǎo)驛站”等，介紹了“候鳥(niǎo)人”群體在巴馬的健康養(yǎng)生活動(dòng)以及當(dāng)?shù)亟o予的政策關(guān)懷。材料閱讀完畢后，讓被試完成群體認(rèn)同量表。

（2）進(jìn)行行為觸發(fā)情境設(shè)置。為排除信息源和信息內(nèi)容干擾，研究者給被試提供了特定報(bào)道材料。本次實(shí)驗(yàn)選擇人民網(wǎng)一組氣候變化與健康新聞報(bào)道，分別為消息稿《學(xué)術(shù)報(bào)告提示關(guān)注氣候變化與人類(lèi)健康的關(guān)系》和氣候變化健康養(yǎng)生文章《冬補(bǔ)不如補(bǔ)霜降！霜降時(shí)節(jié)該吃些什么？》。閱讀完成后，對(duì)被試進(jìn)行第三人效果與變量測(cè)量。

（3）回收量表。回收上述群體認(rèn)同量表、第三人效果量表和其他變量測(cè)量表，發(fā)放個(gè)人信息表和保密協(xié)議，說(shuō)明本次研究目的，并對(duì)被試支付酬勞。

（三）主要變量及測(cè)量

1.人口因素：主要為性別、年齡、學(xué)歷、收入。

2.議題涉入度：參照郭小安教授（2019）的愛(ài)國(guó)情感與第三人效果研究設(shè)置三個(gè)提問(wèn)：（1）議題關(guān)注度（2）議題興趣度（3）議題思考頻度?；卮疬x項(xiàng)從1至7，分?jǐn)?shù)愈高代表議題涉入程度越深。

3.群體認(rèn)同：本研究參照Brown群體認(rèn)同量表，為提高效度，采用7分量表并精簡(jiǎn)提問(wèn)，由以下3個(gè)問(wèn)題組成：（1）我認(rèn)同我的集體（2）我與集體聯(lián)系密切（3）我與集體常有反饋?；卮疬x項(xiàng)從1（代表非常不同意）至7（代表非常同意），分?jǐn)?shù)愈高代表群體認(rèn)同越強(qiáng)烈。

4.集體效能：集體效能量表參考心理學(xué)家范·佐梅倫（van Zomeren et al，2010）[9]的研究，由下列兩個(gè)敘述組成：（1）通過(guò)集體行動(dòng)，我們可以防范氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)（2）通過(guò)集體行動(dòng)，我們可以獲得健康療養(yǎng)，應(yīng)對(duì)氣候變化帶來(lái)的健康問(wèn)題?；卮疬x項(xiàng)從1（代表非常不同意）至7（代表非常同意），分?jǐn)?shù)愈高代表集體效能感越強(qiáng)烈。

5.自我—他人認(rèn)知偏差：因?yàn)楸狙芯渴峭ㄟ^(guò)被試組內(nèi)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，探究第三人效果中的群體性動(dòng)因，所以對(duì)于第三人效果中的“他人”設(shè)定為“群外成員”，即非候鳥(niǎo)人群體的外部人員。問(wèn)卷部分參考Lin（2013）對(duì)“第三人效果”認(rèn)知研究，分別詢(xún)問(wèn)被試認(rèn)為媒體在預(yù)警氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)、普及氣候科學(xué)與健康知識(shí)、倡導(dǎo)健康養(yǎng)生行動(dòng)等三個(gè)方面對(duì)自己和“外人”的影響，回答選項(xiàng)設(shè)定為1（代表沒(méi)有作用）到7（代表非常有作用），第三人效果認(rèn)知值為“對(duì)群外成員的影響”數(shù)值。

6.適應(yīng)行為和修正行為：社會(huì)心理學(xué)表明，行為意向與真實(shí)行為是非常接近的變量。參照中國(guó)臺(tái)灣學(xué)者黃慧萍（2018）研究，本研究采用行為意愿度來(lái)測(cè)量第三人效果后續(xù)行為，詢(xún)問(wèn)被試在后續(xù)一段時(shí)間內(nèi)開(kāi)展適應(yīng)行為與修正行為意愿程度，設(shè)置以下提問(wèn)：（1）通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、詢(xún)問(wèn)他人（親朋好友、醫(yī)生、專(zhuān)家等）等方式搜尋更多與報(bào)道相關(guān)的信息（2）轉(zhuǎn)發(fā)這類(lèi)氣候與健康報(bào)道，或?qū)⑦@些文章內(nèi)容轉(zhuǎn)述給他人（3）積極抵制、舉報(bào)一些與氣候與健康報(bào)道相關(guān)的謠言、虛假宣傳、傳銷(xiāo)信息等。回答選項(xiàng)從1（代表不愿意）至7（代表非常愿意），分?jǐn)?shù)愈高代表意愿度越高。

四、數(shù)據(jù)分析與研究發(fā)現(xiàn)

（一）“候鳥(niǎo)人”群體對(duì)媒體效果存在明顯認(rèn)知偏差，表現(xiàn)為第三人認(rèn)知

本研究使用配對(duì)樣本t檢定檢驗(yàn)被試在個(gè)體層次的媒體效果認(rèn)知差異。結(jié)果顯示（表一），在評(píng)價(jià)媒體傳播效果的三個(gè)指標(biāo)上，包括預(yù)警風(fēng)險(xiǎn)、普及知識(shí)、行動(dòng)倡導(dǎo)等，每一項(xiàng)的平均值都明顯低于對(duì)“候鳥(niǎo)人群外成員”的影響。整合三項(xiàng)指標(biāo)后，整體而言，被試也認(rèn)為對(duì)自己的影響（M=3.87，SD=1.58）顯著低于對(duì)“候鳥(niǎo)人群外成員”的影響（M=5.50，SD=1.06）。上述結(jié)果表明，“候鳥(niǎo)人”群體對(duì)媒體效果認(rèn)知存在明顯認(rèn)知偏差（t=-11.50, p<0.001）,表現(xiàn)為第三人認(rèn)知，即傾向于認(rèn)為對(duì)自己影響更小，對(duì)群外其他人影響更大。

（二）“候鳥(niǎo)人”群體議題涉入度較低，議題涉入度與第三人認(rèn)知無(wú)顯著關(guān)系

多元分層回歸應(yīng)用于研究自變量(X)增加時(shí)帶來(lái)的模型變化，通常用于模型穩(wěn)定性檢驗(yàn)。本研究通過(guò)多元分層回歸研究人口因素（性別、年齡、學(xué)歷、收入）、議題涉入度、群體性因素（群體認(rèn)同與集體效能）三個(gè)層次的自變量對(duì)因變量（第三人認(rèn)知）的預(yù)測(cè)能力。從表二可知，模型1的R2值為0.057，意味著性別、年齡、學(xué)歷、收入僅可以解釋第三人認(rèn)知的5.7%變化原因。其中，學(xué)歷是顯著性因素。假設(shè)H1部分成立。

在模型1的基礎(chǔ)上加入議題涉入度（M=3.74，SD=1.51）后，F(xiàn)值變化并沒(méi)有呈現(xiàn)出顯著性（P=0.170>0.05），意味著議題涉入度加入后對(duì)模型并沒(méi)有解釋意義。另外，R2值變化僅為0.012，接近于0，說(shuō)明議題涉入度與第三人認(rèn)知并無(wú)顯著性關(guān)系，這一結(jié)果與郭小安教授（2019）研究結(jié)果呈現(xiàn)一致。假設(shè)H2不成立。

（三）群體認(rèn)同顯著影響第三人認(rèn)知，集體效能是群體認(rèn)同—第三人認(rèn)知機(jī)制調(diào)節(jié)變量

根據(jù)表二，在模型2的基礎(chǔ)上加入群體認(rèn)同和集體效能后，F(xiàn)值變化呈現(xiàn)出顯著性（p<0.05），意味著群體認(rèn)同和集體效能加入后對(duì)模型具有解釋意義。另外，R2值由0.07上升到0.27，意味著群體認(rèn)同和集體效能對(duì)第三人認(rèn)知產(chǎn)生20%的解釋力度。具體來(lái)看，群體認(rèn)同的回歸系數(shù)值為0.29，并且呈現(xiàn)出顯著性（t=2.78，p=0.00<0.01），意味著群體認(rèn)同會(huì)對(duì)第三人認(rèn)知產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系。假設(shè)H3-1成立。

表二 第三人認(rèn)知與各變量分層回歸分析結(jié)果

集體效能的回歸系數(shù)值為0.08，但是并沒(méi)有呈現(xiàn)出顯著性，意味著集體效能并不會(huì)對(duì)認(rèn)知偏差直接產(chǎn)生影響關(guān)系。為進(jìn)一步探究集體效能作用，本研究將自變量設(shè)置為群體認(rèn)同，因變量設(shè)置為第三人認(rèn)知，引入集體效能作為調(diào)節(jié)變量。結(jié)果表明，群體認(rèn)同與集體效能的交互項(xiàng)呈現(xiàn)出顯著性（t=3.46，p=0.00<0.05）。意味著群體認(rèn)同對(duì)于認(rèn)知偏差影響時(shí)，調(diào)節(jié)變量(集體效能)在不同水平時(shí)，影響幅度具有顯著性差異。集體效能是群體認(rèn)同—第三人認(rèn)知機(jī)制調(diào)節(jié)變量。假設(shè)H4-1部分成立。

（四）第三人認(rèn)知正向預(yù)測(cè)適應(yīng)行為，其他變量與適應(yīng)行為無(wú)顯著關(guān)系

在上述研究基礎(chǔ)上，本研究通過(guò)多元線(xiàn)性回歸分析，進(jìn)一步探究議題涉入度、集體效能、群體認(rèn)同、第三人認(rèn)知等自變量對(duì)后續(xù)的適應(yīng)行為（Y1）和修正行為（Y2）的預(yù)測(cè)能力。兩次回歸結(jié)果匯總至表三。

表三 后續(xù)行為及其影響因素多元線(xiàn)性回歸分析結(jié)果

從表三可知，將議題涉入度、集體效能、群體認(rèn)同、第三人認(rèn)知作為自變量，將適應(yīng)行為作為因變量進(jìn)行線(xiàn)性回歸分析時(shí)，模型R2值為0.55，意味著集體效能、群體認(rèn)同、議題涉入度和第三人認(rèn)知可以解釋適應(yīng)行為的55%變化原因。各變量中，只有認(rèn)知偏差（p<0.01）顯著影響適應(yīng)行為，假設(shè)H6成立。集體效能、群體認(rèn)同等變量并未出現(xiàn)相關(guān)性，假設(shè)H4-3、假設(shè)H3-3不成立。

（五）集體效能、第三人效果正向預(yù)測(cè)修正行為，群體認(rèn)同負(fù)向預(yù)測(cè)修正行為

根據(jù)表三，將集體效能、群體認(rèn)同、議題涉入度和第三人認(rèn)知作為自變量，而將修正行為作為因變量進(jìn)行線(xiàn)性回歸分析時(shí)，模型R2值為0.74，意味著集體效能、群體認(rèn)同、議題涉入度和第三人認(rèn)知可以解釋修正行為的74%變化原因。

各變量中，群體認(rèn)同的回歸系數(shù)值為-0.21（t=-3.28，p=0.00<0.01），說(shuō)明群體認(rèn)同會(huì)對(duì)修正行為產(chǎn)生顯著的負(fù)向影響關(guān)系。假設(shè)H3-2成立。

集體效能的回歸系數(shù)值為0.20（t=3.47，p=0.00<0.01），說(shuō)明集體效能會(huì)對(duì)修正行為產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系。假設(shè)H4-2成立。

認(rèn)知偏差的回歸系數(shù)值為0.86（t=17.96，p=0.00<0.01），說(shuō)明認(rèn)知偏差會(huì)對(duì)修正行為產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系。假設(shè)H5成立。

五、結(jié)論與討論

（一）結(jié)論

通過(guò)實(shí)驗(yàn)室情境設(shè)計(jì)，本研究發(fā)現(xiàn)，“候鳥(niǎo)人”群體對(duì)媒體效果表現(xiàn)為第三人認(rèn)知，群體認(rèn)同顯著影響第三人效果認(rèn)知，集體效能是群體認(rèn)同—第三人效果認(rèn)知機(jī)制重要調(diào)節(jié)變量；在行為上，第三人認(rèn)知正向預(yù)測(cè)適應(yīng)行為，集體效能、第三人認(rèn)知正向預(yù)測(cè)修正行為，群體認(rèn)同負(fù)向預(yù)測(cè)修正行為。根據(jù)論證結(jié)果，調(diào)整后的氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)第三人效果群體性動(dòng)因機(jī)制模型（圖三）如下：

圖三 調(diào)整后氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)第三人效果群體性動(dòng)因機(jī)制模型

（二）討論

1.媒體效果認(rèn)知偏差的存在。本研究證實(shí)了公眾對(duì)氣候變化議題存有的認(rèn)知偏差現(xiàn)象，并對(duì)影響認(rèn)知偏差的諸多影響因素進(jìn)行了探究。認(rèn)知偏差作為一種重要的社會(huì)比較心理和認(rèn)知現(xiàn)象，其存在可導(dǎo)致感知失真、判斷不精準(zhǔn)、解釋不合邏輯、各種統(tǒng)稱(chēng)“不理性”的結(jié)果。在氣候變化議題上，公眾的認(rèn)知偏差既表現(xiàn)為對(duì)氣候變化風(fēng)險(xiǎn)本身的認(rèn)知偏差，也表現(xiàn)為對(duì)媒體效果的自我—他人感知偏向，即傾向于認(rèn)為對(duì)他人影響較大，對(duì)自身的影響較小。究其原因，認(rèn)知偏差的存在可能與氣候變化議題特殊性、學(xué)歷、集體效能、群體認(rèn)同等變量相關(guān)。在風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知上，氣候變化幾乎不可察覺(jué)，觀(guān)測(cè)歷時(shí)性長(zhǎng)，這一方面導(dǎo)致議題相較于其他事物缺乏顯著性，難以獲取公眾注意力。此外，即使公眾通過(guò)媒體或生活經(jīng)驗(yàn)察覺(jué)到這一威脅，但由于風(fēng)險(xiǎn)不是有形的、可見(jiàn)的，因此許多人會(huì)袖手旁觀(guān)，不會(huì)對(duì)他們有任何實(shí)際的舉動(dòng)。氣候變化風(fēng)險(xiǎn)的分布和影響是不均衡的，風(fēng)險(xiǎn)事件的出現(xiàn)有一定的概率，風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知目的是喚起人們的憂(yōu)患意識(shí)，但概率性導(dǎo)致選擇的感受性和僥幸心理，致使公眾認(rèn)為氣候變化風(fēng)險(xiǎn)不在此時(shí)，不在此地，與己無(wú)關(guān)。

2.人口因素的作用。本研究證實(shí)學(xué)歷是影響公眾認(rèn)知偏差的顯著性因素，學(xué)歷越高的人群越有可能出現(xiàn)對(duì)氣候變化議題的第三人認(rèn)知。這可能與氣候變化議題的復(fù)雜性及客觀(guān)存有的知識(shí)溝相關(guān)。一方面，氣候變化健康風(fēng)險(xiǎn)涉及諸多學(xué)科領(lǐng)域，風(fēng)險(xiǎn)外在表現(xiàn)形式多樣，影響因素眾多，邏輯鏈條復(fù)雜，導(dǎo)致即使接觸相關(guān)信息或遭遇風(fēng)險(xiǎn)事件，人們?cè)谙嚓P(guān)因果判斷與相關(guān)性判斷上仍較困難，傾向于認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)“尚未發(fā)生”“并不緊迫”“離我較遠(yuǎn)”等。另一方面，高學(xué)歷人群擁有更高的相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)接受與了解更高，這一方面可能使其有著更高的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知與防范意識(shí)，但也可能出現(xiàn)“認(rèn)知盲點(diǎn)”“過(guò)于自信”等反方向作用。低學(xué)歷的人群由于職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入、文化氛圍、生活環(huán)境等原因，在實(shí)踐上可能具備另一種以個(gè)人日常經(jīng)驗(yàn)與生活環(huán)境為基礎(chǔ)、富含社會(huì)文化意義的實(shí)地經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)，這些知識(shí)足以與專(zhuān)業(yè)的知識(shí)與能力相抗衡。

3.群體認(rèn)同的作用。本研究證實(shí)群體認(rèn)同會(huì)對(duì)第三人認(rèn)知產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系，即群體認(rèn)同感越強(qiáng)烈，越傾向認(rèn)為對(duì)群外成員影響較大，對(duì)自身的影響較小。這一結(jié)果表明，在氣候傳播情境下，公眾的群體歸屬與社會(huì)認(rèn)同感會(huì)對(duì)公眾的認(rèn)知偏差與行為意愿產(chǎn)生顯著影響。這背后的心理機(jī)制一方面可能與社會(huì)比較中的“心理定勢(shì)”（stereotyping）相關(guān)，即公眾主觀(guān)地認(rèn)為，作為群體的一員有著某些確定的特征，使記憶向著刻板方向扭曲。作為“候鳥(niǎo)人群”的一員，他們會(huì)傾向認(rèn)為，群內(nèi)成員相較于群外成員有著更高的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，也進(jìn)行著更多的適應(yīng)行動(dòng)，故而受到風(fēng)險(xiǎn)影響的可能性和脆弱程度會(huì)更低。另一方面可能與社會(huì)認(rèn)同中的“集體自尊”相關(guān)。社會(huì)認(rèn)同理論認(rèn)為，個(gè)體會(huì)對(duì)自己所在的群體產(chǎn)生積極的社會(huì)認(rèn)同來(lái)提高自尊，當(dāng)社會(huì)認(rèn)同受到威脅時(shí)個(gè)體會(huì)采用各種策略(包括對(duì)外群體產(chǎn)生偏見(jiàn)或歧視)來(lái)保持自尊不受損害，集體自尊的存在會(huì)導(dǎo)致群體間偏見(jiàn)。

此外，本研究證實(shí)群體認(rèn)同對(duì)后續(xù)的修正行為產(chǎn)生顯著的負(fù)向影響關(guān)系，這一結(jié)果可能與責(zé)任擴(kuò)散效應(yīng)和“搭便車(chē)”心理相關(guān)。在風(fēng)險(xiǎn)歸因上，由于氣候變化風(fēng)險(xiǎn)是公共風(fēng)險(xiǎn)，減緩與適應(yīng)行動(dòng)是一種集體行動(dòng)，個(gè)體的應(yīng)對(duì)行為也是出于公共責(zé)任，因此處于集體中的成員可能出現(xiàn)“搭便車(chē)”心理與責(zé)任擴(kuò)散效應(yīng)。

本研究對(duì)群體認(rèn)同的顯著性測(cè)量結(jié)果不僅檢驗(yàn)了雙路徑模型，并對(duì)揭示Perloff第三人效果模型的后續(xù)結(jié)果中“沉默的螺旋”發(fā)生機(jī)制提供了新的思路。

4.集體效能的作用。本研究發(fā)現(xiàn)集體效能是群體認(rèn)同—第三人認(rèn)知的調(diào)節(jié)變量，且集體效能越高，越有可能表現(xiàn)修正行為。這一結(jié)果為調(diào)整當(dāng)前氣候傳播和風(fēng)險(xiǎn)溝通策略提供了有益啟示。從集體效能感角度出發(fā)，由于氣候變化風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)行動(dòng)具有群體屬性，因此集體效能和社會(huì)支持尤為重要，在風(fēng)險(xiǎn)溝通中，群體成員所獲得的社會(huì)支持越多，集體效能感越強(qiáng)烈，越有可能配合集體采取支持行為。集體效能感產(chǎn)生的重要先決因素在于行為策略知識(shí)儲(chǔ)備，基礎(chǔ)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略知識(shí)不僅包括知曉哪些是有效解決問(wèn)題的行為，即“需要做什么”，更在于知曉哪些行為是自己能夠采取的，即“我能做什么”。因此，在傳播中我們需要調(diào)整話(huà)語(yǔ)框架，不斷提升公眾氣候變化風(fēng)險(xiǎn)行為策略認(rèn)知，激發(fā)公眾集體效能。

（三）研究不足與展望

在第三人效果中參照群體的設(shè)定上，本研究只討論了群外成員，沒(méi)有涉及群內(nèi)成員之間的認(rèn)知偏差。此外，作為一種社會(huì)比較，認(rèn)知偏差存在于多個(gè)層次，不僅是“候鳥(niǎo)人群”這類(lèi)特殊的群體，個(gè)體對(duì)家人、同學(xué)、團(tuán)隊(duì)、工作單位、組織、社區(qū)等一般群體也可能存有自我—他人認(rèn)知偏差，這需要更多后繼心理學(xué)實(shí)驗(yàn)探究。在研究對(duì)象選取上，盡管“候鳥(niǎo)人群”有較高的代表性，但由于數(shù)量有限、性質(zhì)特殊，研究結(jié)論還需要更大人口范圍和更多樣性的人群考察來(lái)進(jìn)一步檢驗(yàn)其普遍性。