近日，一位騰訊高管在公開(kāi)場(chǎng)合“炮轟”短視頻行業(yè)，認(rèn)為那些簡(jiǎn)單洗腦式視頻“豬食”一樣供給，潛移默化沖擊用戶觀念，拉低用戶心智。擁有短視頻頭部平臺(tái)的字節(jié)跳動(dòng)公司副總公開(kāi)反駁，直斥其論極傲慢且不公允。由此延伸出一個(gè)備受爭(zhēng)議的話題：短視頻到底是不是“豬食”？

客觀而言，如果僅僅把短視頻看作一種媒介形態(tài)，那么籠統(tǒng)的“豬食論”的確有失公允?，F(xiàn)實(shí)生活中，我們大都看過(guò)一些制作精良，富于知識(shí)性、藝術(shù)性以及啟發(fā)性的短視頻，成為傳播知識(shí)、記錄生活的重要載體。但回到具體語(yǔ)境中，就發(fā)現(xiàn)騰訊這位高管并沒(méi)有否認(rèn)這一點(diǎn)，聚焦的是“個(gè)性化分發(fā)太厲害了，你喜歡‘豬食看到的就全是‘豬食”，指向的是那些色情涉黃、低俗暴力、粗鄙惡搞的低智短視頻，加上算法的誘導(dǎo)式推送——有沒(méi)有那么一兩次，你明明只想刷幾分鐘輕松一下，結(jié)果停不下來(lái)，不知不覺(jué)過(guò)了幾個(gè)小時(shí)？

不得不說(shuō)，短視頻行業(yè)很會(huì)搔到用戶“癢處”。它們精通捕捉人性的弱點(diǎn)，用“刺激的標(biāo)題+夸張的濾鏡+獵奇的內(nèi)容”吸引流量，這是一種成本低廉但行之有效的刺激，尤其對(duì)那些缺乏自制力的未成年人，很容易上頭。一段時(shí)間來(lái)，相關(guān)部門(mén)大力整治的軟色情、吃播、炫富等，都是這類典型的刺激信息。長(zhǎng)期沉浸在這樣的傳播環(huán)境中，會(huì)讓人們的語(yǔ)言能力減弱、專注力喪失。

低智短視頻層出不窮，與平臺(tái)刻意誘導(dǎo)也不無(wú)關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)流量之爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，許多公司的商業(yè)策略已高度趨同：變著花樣讓產(chǎn)品易用好玩，讓用戶停留的時(shí)間變長(zhǎng)。游戲行業(yè)靠升不完的級(jí)留住用戶，短視頻則利用算法實(shí)現(xiàn)傻瓜式“投喂”。這樣的推薦機(jī)制，也必然鼓勵(lì)個(gè)別創(chuàng)作者在歪路上越走越遠(yuǎn)。

短視頻沒(méi)有原罪，但平臺(tái)不能沒(méi)有價(jià)值引導(dǎo)。反對(duì)“豬食式”的快樂(lè)，并不等于反對(duì)娛樂(lè)。而是要看到，即便是娛樂(lè)，也存在質(zhì)量之分、高下之別。平臺(tái)既是社會(huì)的，就不能忽視社會(huì)責(zé)任，理應(yīng)盡量讓人產(chǎn)生“用完即走”的獲得感，而不是困于流量之爭(zhēng)，窮盡手段讓人們一頭跌入虛幻中。