酸奶沒(méi)泡沫

近年來(lái)，日本二手市場(chǎng)交易十分紅火。

二手交易公司BuySell Technologies表示，去年10月份的上門(mén)回收服務(wù)次數(shù)達(dá)20990次，同比增加31%，賣家大多賣的是和服、名牌包和珠寶；最火的線上二手交易市場(chǎng)Mercari也有報(bào)告稱，去年7月至9月的銷售額與前年同期相比增長(zhǎng)52%。這簡(jiǎn)直令人驚訝。

所以，發(fā)生了什么呢？

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日本的二手商品市場(chǎng)發(fā)展比較成熟，目前已經(jīng)形成中古店、跳蚤市場(chǎng)以及二手電商三足鼎立的局面。

日本中古店就是買賣二手商品的實(shí)體商店，代表有“大黑屋”這樣的知名大型店。這家公司在1947年就已經(jīng)創(chuàng)立，從事寶石、貴重金屬、鐘表以及品牌包等奢侈品的典當(dāng)、收購(gòu)和銷售，經(jīng)營(yíng)的品類很齊全，至今已年過(guò)七十，算是日本歷史最悠久的大型中古品牌了，尤其是其名牌包，被認(rèn)為是“口碑之王”。

雖然看起來(lái)高端大氣，但其實(shí)人人都可以成為大黑屋的供貨商，只要你有閑置的奢侈品就可以拿去出售。在經(jīng)過(guò)鑒定、檢測(cè)、定價(jià)后，物品只需經(jīng)過(guò)清潔和翻新等工序，便能擺上貨架。大黑屋的?？筒粌H是日本人，由于對(duì)外國(guó)游客實(shí)施免稅，外國(guó)人也常常去逛。

除了大黑屋，還有一些口碑不錯(cuò)的中古店，有些主營(yíng)鞋包，有些偏向珠寶首飾腕表，有些則更加生活化。

C2C模式的老傳統(tǒng)——跳蚤市場(chǎng)，也一直是日本二手交易的重要場(chǎng)所。在東京，比較有名的有代代木公園跳蚤市場(chǎng)、赤坂跳蚤市場(chǎng)、明治公園跳蚤市場(chǎng)、大井賽馬場(chǎng)跳蚤市場(chǎng)、世田谷舊貨市場(chǎng)等。

很多跳蚤市場(chǎng)會(huì)定期開(kāi)放，方便人們安排時(shí)間。比如大井賽馬場(chǎng)在沒(méi)有賽事的周末會(huì)一變成為跳蚤市場(chǎng)，通常會(huì)有300到600家攤販來(lái)此設(shè)店。

跟中古店一樣，跳蚤市場(chǎng)上的物品也是應(yīng)有盡有，家具、電器、衣物、舊書(shū)以及動(dòng)漫周邊都能找到。不過(guò)相比商業(yè)與金錢(qián)味濃厚的中古店，跳蚤市場(chǎng)更具生活氣息。由于多設(shè)在公園和居民聚集場(chǎng)所，來(lái)訪者一邊逛，還能一邊和當(dāng)?shù)厝藝Z嗑，感受日本地道的市井文化。

除了前二者外，電商荒漠日本近些年也搞起了自己的二手線上平臺(tái)，最著名的就是日本最大閑置交易平臺(tái)Mercari。這個(gè)平臺(tái)在2013年才創(chuàng)立，但發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，在2016年時(shí)就已經(jīng)成為日本第一個(gè)獨(dú)角獸公司。它的特色在于方便易用，不收取上架費(fèi)，而是抽取10%的交易費(fèi)作為平臺(tái)的盈利來(lái)源。更深得用戶好評(píng)的是它覆蓋的種類全面，甚至連離婚證書(shū)、非流通貨幣都有賣，異常神奇。

越神奇，平臺(tái)就越火。Mercari月均活躍用戶可達(dá)1000萬(wàn)人，這對(duì)于總?cè)丝诩s1.2億的日本來(lái)說(shuō)，已相當(dāng)驚人。

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疫情期間，日本政府號(hào)召人們?cè)诩议e來(lái)無(wú)事時(shí)可以重新規(guī)整自己的家，東京都知事甚至在宣傳視頻中請(qǐng)出了著名“整理達(dá)人”近藤麻理惠，呼吁大家參與到整理家中物品的事務(wù)中來(lái)。于是日本人真的遵從號(hào)召，扔的扔，賣的賣，只求對(duì)多余物品眼不見(jiàn)為凈，這才有了各大二手平臺(tái)銷售和搜索數(shù)據(jù)的暴漲。

賣賣賣的背后，往深了說(shuō)是風(fēng)行日本的danshari（斷舍離）文化的體現(xiàn)。這種概念，是在日本泡沫經(jīng)濟(jì)之后逐漸興起的。

由于國(guó)土面積狹小、耕地少、資源匱乏，日本人從骨子里就早已養(yǎng)成了“絕對(duì)不能浪費(fèi)”的觀念，孩子們從小也會(huì)受到“決不浪費(fèi)食物和水、小心使用學(xué)習(xí)用品”等節(jié)約教育。在生活中，日本人對(duì)食物和工具也都努力物盡其用、杜絕浪費(fèi)，生產(chǎn)的物品也以經(jīng)久耐用、質(zhì)量好為特點(diǎn)。

但金錢(qián)往往能刺激欲望。從20世紀(jì)六七十年代日本經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)起，日本民眾開(kāi)始擁有大量財(cái)富，消費(fèi)欲大爆發(fā)。日本人到處買，尤其是大量購(gòu)入奢侈品、珠寶來(lái)彰顯身份。結(jié)果是，大家購(gòu)入了大量用不著的或者相當(dāng)占地方的物件。因?yàn)楣亲永镉兄敖^對(duì)不能浪費(fèi)”的精神，這些東西并不會(huì)被日本人扔掉，而是一直在家存著，久而久之，人人家中都堆滿了擠占空間的無(wú)用之物。

直到泡沫經(jīng)濟(jì)破滅、經(jīng)濟(jì)陷入長(zhǎng)期停滯后，日本民眾不得不開(kāi)始勒緊腰帶過(guò)日子，順便重新思考、調(diào)整自己的消費(fèi)與生活方式。正是這時(shí)候，“斷舍離”漸漸形成一種文化潮流。

斷，就是斷絕不需要的；舍，就是舍去多余的、不合適的、不愉快的；離，即脫離執(zhí)念。踐行到生活中，便是絕對(duì)不買沒(méi)有用的東西，同時(shí)將家中沒(méi)用的物品扔掉或者二次交易掉，簡(jiǎn)化自己的生活，簡(jiǎn)化欲望。

越來(lái)越多的日本人認(rèn)可這種觀念，變得低欲望起來(lái)，這也少不了背后資深“斷舍離”行家總結(jié)出的理論支撐：我們多數(shù)人之所以舍不得扔，是認(rèn)為這個(gè)東西還能用，扔掉太浪費(fèi)，這實(shí)際上是以“物”為中心來(lái)考慮；而我們本該從“人”的角度思考，根據(jù)自身需不需要來(lái)決定此物品有沒(méi)有價(jià)值。如果自己不用，即便物品全新也并無(wú)意義。

“斷舍離”一方面幫助人們擺脫了對(duì)現(xiàn)實(shí)雜物的執(zhí)念，同時(shí)也在悄悄打掃心中雜物，讓人們自在地過(guò)好當(dāng)下，另一方面，也刺激了二手交易市場(chǎng)的迅速發(fā)展。

與此同時(shí)，它也帶來(lái)了一些負(fù)面效應(yīng)?！皵嗌犭x”本是經(jīng)濟(jì)低迷的“果”，如今又成了經(jīng)濟(jì)停滯的“因”——1995年日本奢侈品消費(fèi)占到全球份額的68%，而到了2015年就只剩下10%了。日本青年人不僅厭惡過(guò)度消費(fèi)，日本整體也已進(jìn)入明顯的低欲望狀態(tài)，指望消費(fèi)大幅拉動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)是不太現(xiàn)實(shí)了。

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二手平臺(tái)已經(jīng)搭好，加上“斷舍離”等極簡(jiǎn)理念的普及，2018年日本國(guó)內(nèi)二手交易市場(chǎng)規(guī)模正式突破了2兆日元（不包含二手汽車交易額），如果將二手汽車的交易額也加上的話，二手交易市場(chǎng)規(guī)模將突破4兆日元。根據(jù)日本Recycle通信公司的預(yù)測(cè)，2025年日本的二手交易市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模（加上二手汽車交易額）會(huì)達(dá)到5兆日元以上，真是個(gè)天大的數(shù)字。

那些賺得流油的二手公司并不滿足于此，敏銳地嗅出了更大商機(jī)——愛(ài)買二手貨的肯定不僅僅是日本人。

近幾年，日本二手企業(yè)在努力向國(guó)外拓展業(yè)務(wù)，主要目標(biāo)是東南亞。有20多家日本二手公司在東南亞各地開(kāi)設(shè)了60多個(gè)零售點(diǎn)或分銷網(wǎng)點(diǎn)，大部分集中在泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞。吉隆坡郊區(qū)就有這么一家。這家叫作 Jalan Jalan Japan的店是日本連鎖二手書(shū)店Bookoff（在日本有 832 家）的海外分支，但它并不只賣書(shū)，還包括玩具、女性服飾、餐具、嬰兒車、汽車座椅、腰帶、手袋、鞋子等。

談及做出口的考慮，該企業(yè)表示日本人口未來(lái)是會(huì)下降的，消費(fèi)者肯定會(huì)更少，做出口是處理多余貨品的需要。

包括Bookoff在內(nèi)的這些合法公司的二手貨品出口總額每年超過(guò)10億美元，加上黑市買賣的那些還會(huì)更多。

另一種出海方式是，日本二手商將境內(nèi)二手貨轉(zhuǎn)給中間商，中間商再將它們投放到東南亞市場(chǎng)。二手商品出口公司浜屋就做出過(guò)統(tǒng)計(jì)， 2017年時(shí)該公司出口海外大約2500個(gè)集裝箱，目的地主要在東南亞。他們之所以選擇東南亞，一是因?yàn)闁|南亞比較近，二是因?yàn)檫@些新興市場(chǎng)對(duì)二手商品的需求相當(dāng)旺盛——并不是因?yàn)樗麄兏F，反而是他們更富裕了。

根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織的數(shù)據(jù)，2000年至2015年期間，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有約70%來(lái)自新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體，除了最耀眼的中國(guó)外，東南亞如馬來(lái)西亞、越南和菲律賓等國(guó)家也是增長(zhǎng)重點(diǎn)。有了點(diǎn)錢(qián)但還不夠有錢(qián)的事實(shí)，讓這些國(guó)家的消費(fèi)者紛紛選擇性價(jià)比更高的二手寶貝。

除了企業(yè)，個(gè)人代購(gòu)也企圖分一杯羹。通過(guò)線下實(shí)體店代購(gòu)是一個(gè)方式，網(wǎng)購(gòu)渠道也常常提供中古品代購(gòu)選項(xiàng)。長(zhǎng)期從事代購(gòu)行業(yè)的個(gè)人早已抓住機(jī)會(huì)，乃至于我國(guó)的一些購(gòu)物軟件也能搜索到日本二手物品。

鄰國(guó)二手市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成熟，而我國(guó)，雖然普遍處于消費(fèi)欲望爆發(fā)期，但理性的聲音其實(shí)也越來(lái)越響，認(rèn)為用二手貨“丟人”的聲音漸漸變小，購(gòu)入二手物品“省錢(qián)”“環(huán)?！钡扔^點(diǎn)逐漸成為主流。這也就能解釋國(guó)內(nèi)一些二手平臺(tái)交易數(shù)據(jù)連年增長(zhǎng)的原因了。

編輯/梁宇清