何勇海

有數(shù)據(jù)顯示，2020年兒童彩妝消費(fèi)同比2019年增長了300%。近年來也涌現(xiàn)出一批小學(xué)生做美妝博主。中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，小學(xué)生做美妝博主實(shí)際是幫助所用化妝品做廣告，是違法行為。（2021年5月26日中國新聞網(wǎng)）

美妝博主是在社交媒體上教人化妝、穿搭的人。對于許多化妝“小白”來說，美妝博主是他們變美路上的導(dǎo)師，有的美妝博主以其強(qiáng)烈的化妝風(fēng)格、鮮明的妝容特色，成為受人追捧的人氣博主。在越來越多的美妝博主中，的確有小學(xué)生的身影，他們忙碌在抖音、B站等視頻平臺，有的教人“妝”嫩，有的則教人“妝”成熟。據(jù)報道，某00后小學(xué)生的化妝視頻火爆網(wǎng)絡(luò)，化妝手法十分嫻熟，濃妝艷抹堪比“網(wǎng)紅”。

為何會有小學(xué)生做美妝博主？一方面，隨著生活水平提高以及對美的追求，化妝不再只是成人的專利，小學(xué)生也要化妝，且不只是在舞臺表演時。在此需求下，小學(xué)生化妝品得以大發(fā)展，口紅、眼影、睫毛夾、高光、腮紅等應(yīng)有盡有，一些小學(xué)生或其家長不知怎么使用，就需要同齡美妝博主示范。另一方面，隨著兒童化妝品行業(yè)的成熟程度越來越高，有競爭也要有推銷，小學(xué)生美妝博主就有了用武之地。

然而，小學(xué)生做美妝博主，具有較大的危害性。一方面，小學(xué)生的皮膚比成人嬌嫩得多，長期化妝特別是不當(dāng)使用化妝品，可能會對皮膚健康產(chǎn)生影響，如出現(xiàn)皮膚疾病，甚至可能影響發(fā)育。正如專家所介紹，化妝品中一般有重金屬、激素等，雖然它們在兒童化妝品中的含量少，但長期使用，累積效應(yīng)還是會比較明顯。

另一方面，小學(xué)生做美妝博主，誘導(dǎo)其他孩子過早化妝，有可能導(dǎo)致他們忽視對內(nèi)在知識、智慧、涵養(yǎng)的追求，在容貌不如他人之下產(chǎn)生“顏值焦慮”。畢竟，他們的價值觀念遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成熟，對審美價值缺少理性思考。這些年來，受“顏值即正義”等思想影響，不少憂心于顏值的未成年人迷失自我，誤入歧途，參與美容整形。小學(xué)生做美妝博主，其實(shí)是對這種現(xiàn)象推波助瀾。

因此，對于小學(xué)生做美妝博主，學(xué)校、家庭、社會要加以引導(dǎo)，玩玩即可，不必當(dāng)成一項(xiàng)兼職的事業(yè)，應(yīng)讓那些小博主和其他未成年人明白：追求美是每個人的本能，但真正的美并非妝化得如何好，有多少人喜歡;容貌姣好是短暫的，追求學(xué)識、能力、綜合素質(zhì)等，讓自己由內(nèi)而外美起來，豐富而立體化地美起來，才是真的美。

相關(guān)部門也要加強(qiáng)宣傳和執(zhí)法，把小學(xué)生美妝博主請出社交平臺。利用小學(xué)生做美妝博主，實(shí)際是幫助所用化妝品做廣告，從法律上來說，這是典型的違法行為。因?yàn)楦鶕?jù)我國廣告法，在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，是不被允許的。兒童化妝品商家不能無視法律規(guī)定，把孩子當(dāng)作營銷工具，無形中讓一些孩子變得浮躁，追求虛榮和名利。

（編輯 邢多多1048572239@qq.com，西米繪圖）