著未來……”音樂博主@-KK小亢- 將自己的婚禮現(xiàn)場(chǎng)變成“搖滾派對(duì)”，格外浪漫。其中一首名為《霞光Sunglow》的歌曲，是博主專門為妻子創(chuàng)作的。極具節(jié)奏感的音符和飽含深情的嗓音配合得天衣無縫，讓臺(tái)上臺(tái)下都“搖擺起來”。不同于傳統(tǒng)的婚禮形式，“搖滾婚禮”更加新穎、富有激情，更傳達(dá)出理想與愛意。一名和博主同為音樂人的網(wǎng)友表示：“我也是‘搖滾派對(duì)婚禮’，和我的太太，還有朋友們一起耍了一天，真是特別好的回憶！”

究抖音平臺(tái)青少年博主日常生活中利用短視頻技術(shù)所展開的日常生活的實(shí)踐，解讀其如何使用新媒介技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)造，并以此參與社會(huì)與文化的建構(gòu)。圍繞主體性、可見性及身份調(diào)適三個(gè)方面來分析青少年博主短視頻的敘事策略、形象展示，關(guān)注青少年作為行動(dòng)主體使用短視頻技術(shù)的能力、出發(fā)點(diǎn)以及此過程對(duì)其產(chǎn)生的影響。研究的對(duì)象包括虛擬社區(qū)中的內(nèi)容文本，以及被研究者本人。觀察的內(nèi)容涉及人們的日常生活、社會(huì)交往、情緒和情感等方面，包括屏幕上顯示的文本信息和視聽信息。本文將抖音平臺(tái)所選定對(duì)象的

作并傳播短視頻的博主，這些博主憑借個(gè)性化的內(nèi)容和互動(dòng)式的模式越來越成為互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景中的重要組成部分。在具體運(yùn)營(yíng)中，由于短視頻類型和內(nèi)容的不同，短視頻及其博主又逐漸被細(xì)分成不同的領(lǐng)域，各類博主在具體領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容并運(yùn)營(yíng)，并逐漸形成較為穩(wěn)定的用戶群體。而短視頻博主逐漸分化再聚類的過程實(shí)質(zhì)就是社會(huì)認(rèn)同的過程，探究分析這一過程對(duì)規(guī)范管理短視頻博主有著積極的意義。本文選取情感類博主這一細(xì)分領(lǐng)域是因?yàn)榍楦惺侨祟悂児挪蛔兊脑掝}，且情感事件始終占據(jù)著社會(huì)熱點(diǎn)，而情感博主

”，他們以“讀書博主”自稱，以“書”為基礎(chǔ)進(jìn)行著豐富的內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)踐，包括但不限于：書評(píng)、書單推薦以及讀書打卡等?？梢钥吹?，媒介技術(shù)的演化深刻形塑著書評(píng)人的職業(yè)形態(tài)和謀生方式。其中，新興的讀書博主更是媒介化社會(huì)發(fā)展下的產(chǎn)物，讀書博主的生產(chǎn)工具、生產(chǎn)資料以及生產(chǎn)方式等無一不深度嵌入媒介化的環(huán)境之中。為了進(jìn)一步洞察讀書博主背后更多鮮活的事實(shí)和細(xì)節(jié)，我們還需要找到一個(gè)更加具體而微的切入點(diǎn)，通過充分展示結(jié)果出現(xiàn)之前的過程的復(fù)雜性和曲折性來支撐研究的深度[3]。布迪厄

　趙雯雅以“讀書博主”為關(guān)鍵詞搜索后的某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)界面近年來，小紅書、抖音、B站等社交媒體平臺(tái)的發(fā)展，催生了一批讀書博主。其中不乏真正讀書、愛書、惜書之人，但對(duì)流量的盲目推崇也導(dǎo)致一部分博主高舉“讀書”大旗，將文字化作收割流量的利器。疾風(fēng)驟雨過后，讀者、讀書博主和出版企業(yè)三者之間如何重建信任鏈條？行業(yè)需要怎樣的讀書博主？轉(zhuǎn)向商業(yè)化讀書博主并非新生事物。早在博客時(shí)代，擁有豐富閱讀經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)儲(chǔ)備的特定領(lǐng)域?qū)I(yè)人士、出版界業(yè)內(nèi)人士、書評(píng)人、作家等，已開始通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)

史佳慶對(duì)讀書博主來說，應(yīng)當(dāng)提升自身閱讀素養(yǎng)，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的滋養(yǎng)功效，另一方面也要平衡好“流量”和“質(zhì)量”的關(guān)系 4月23日是世界讀書日，許多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都在此前后推出薦書類內(nèi)容。近年來，社交平臺(tái)上與讀書相關(guān)的筆記分享愈發(fā)受到關(guān)注，讀書博主也應(yīng)運(yùn)而生。他們通過小紅書、豆瓣、抖音、B站、頭條等線上平臺(tái)，以文字、圖片、短視頻記錄閱讀心得、推廣新書，吸引了大批粉絲。在小紅書平臺(tái)上，以“讀書博主”為關(guān)鍵詞搜索，可以看到10萬多篇筆記?！吨话l(fā)三條筆記，出版社給我寄書啦》《

人選擇自己當(dāng)一名博主（身邊成功的案例還不少）薪資水平：視具體公司而定，我司初入職人員的薪資一般為18萬—20萬元/年，小公司會(huì)更少一些。通常入職滿一年后，每年4月會(huì)有小幅調(diào)薪 你聽說過KOL投放嗎？不知道大家有沒有聽說過KOL這個(gè)詞匯。KOL是Key Opinion Leader的縮寫，也就是我們經(jīng)常說的達(dá)人、博主。隨著各個(gè)社交媒體（小紅書、抖音、知乎、快手等）的崛起，各平臺(tái)都誕生了很多KOL，他們的言論對(duì)粉絲的影響巨大，對(duì)一般瀏覽者也有一定的影響。因此，

/張爾冬“做讀書博主五個(gè)月收入過萬”“讀書博主的漲粉干貨”“六種讀書變現(xiàn)法”……最近，讀書博主作為一種“職業(yè)”進(jìn)入了大眾的視野。根據(jù)《北京晚報(bào)》的調(diào)查，讀書博主盈利的方式主要包括接書評(píng)、接廣告、賣書賣課、直播分傭等。更有一些“讀書博主”，會(huì)在積累了一定粉絲量之后開始推銷天價(jià)付費(fèi)課程?！白x書博主”被推向公眾視野的背后，是平臺(tái)機(jī)制和博主們追逐流量心態(tài)的共同作用。據(jù)一位作家兼博主介紹，只要更新頻率夠高、文案能準(zhǔn)確地抓住熱點(diǎn)詞，筆記就能很快地被平臺(tái)識(shí)別和分發(fā)，被更

不難發(fā)現(xiàn)，職場(chǎng)類博主正在成為一個(gè)數(shù)量可觀、關(guān)注度和影響力逐漸擴(kuò)大的新興群體。同時(shí)，越來越多的職場(chǎng)小白也樂于在網(wǎng)絡(luò)上的搜索經(jīng)驗(yàn)貼獲取求職信息和技巧，巨大的信息需求也催生出一片屬于職場(chǎng)博主的藍(lán)海。那么，職場(chǎng)博主的分享是否真實(shí)有用？他們的真實(shí)身份是什么？他們的分享是否會(huì)對(duì)自身工作產(chǎn)生影響？職場(chǎng)博主背后都有中介“金主”嗎？分享、討論、學(xué)習(xí)職場(chǎng)話題自帶熱度“職場(chǎng)即生活”是大多數(shù)職場(chǎng)人的常態(tài)，因此職場(chǎng)話題天生就帶有熱度和討論度。截至發(fā)稿前，小紅書的“職場(chǎng)”詞條已經(jīng)有累

始流行。Plog博主將圖片進(jìn)行編輯并配上可愛的涂鴉或文字，在社交平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，以此來記錄自己的生活。作為當(dāng)下流行的一種圖像記錄形式，Plog盛行于微博、小紅書、微信等社交媒體。與Vlog相比，Plog具有操作簡(jiǎn)單、技術(shù)準(zhǔn)入門檻低的特點(diǎn)。人們只要擁有一部手機(jī)，就可以完成Plog操作。Plog作為一種圖片分享方式，顯然比Vlog更適合人們碎片化的閱讀習(xí)慣，也更加符合社交平臺(tái)的特點(diǎn)。因此，在社交媒體上，人們更傾向于采用圖片加涂鴉的形式來記錄自己的日常生活。本文

很多類似《做讀書博主半年，我賺了5萬》《十個(gè)月，十萬粉絲，我如何成為讀書博主》的文章。根據(jù)這些文章的表述，讀書博主成了光鮮亮麗的新職業(yè)，月入上萬元、紙質(zhì)書自由、彈性工作……在社交平臺(tái)營(yíng)造的濾鏡下，讀書博主似乎成了人們向往的理想工作。所謂“讀書博主”，就是活躍于社交平臺(tái)，以記錄閱讀生活、分享讀書心得、推介優(yōu)美篇章、推廣介紹新書等方式，吸引受眾注意力的人。讀書是件美妙的事情，翻閱書卷，滌蕩心靈，接受文化熏陶，汲取智慧力量，還能與書中角色同悲共喜，感受其情感變化

故事的花墻。視頻博主@愛種花的二狗是一名園藝專業(yè)的大學(xué)生，也是李子柒的粉絲。早些年，博主非常癡迷李子柒視頻中的花墻，夢(mèng)想著自己也能擁有一面花墻。兩年前，博主在學(xué)校一隅開始打造花墻，其間經(jīng)歷過失敗，也耗費(fèi)時(shí)間、金錢和精力，但最終迎來了成功。這面花墻由20個(gè)品種、共計(jì)38株藤本月季組成，凝聚著一名園藝專業(yè)學(xué)生對(duì)夢(mèng)想的熱愛和付出。博主說：“同學(xué)們的喜歡，是我繼續(xù)‘折騰’下去的動(dòng)力，希望我種的花，總是可以治愈你！”

書”為人設(shè)的文化博主、讀書博主。圍繞讀書心得分享、記錄閱讀生活日常的筆記內(nèi)容吸引著受眾的注意力。“推書”筆記的密碼 在這股看似蓬勃發(fā)展的閱讀分享潮流中，流量高走的多數(shù)筆記是教人如何做讀書博主的經(jīng)驗(yàn)傳授。從小紅書獲贊數(shù)排在前20位的書單筆記標(biāo)題中不難發(fā)現(xiàn)，聚焦具體“改變”是共同的特點(diǎn)。哪類書能夠讀完后讓人“不再想玩手機(jī)”“歷史考滿分”“學(xué)會(huì)畫一幅畫”，甚至“防止亂花錢”等等，這些都指向了當(dāng)下大眾情緒的痛點(diǎn)，且除了“有用”之外，“有結(jié)果”似乎更加重要。 值得一

職業(yè)錄音師、音樂博主@LD的聲樂游樂場(chǎng)，近期全聲部翻唱了這首“神曲”。翻唱的還原度，令眾多網(wǎng)友驚嘆。據(jù)了解，博主前后經(jīng)歷了近百小時(shí)的“爆肝”，錄制了100多條音軌和80多條視頻。逐個(gè)聲部的拆解、還原和疊加，最后形成富有戲劇張力、畫面感極強(qiáng)的聲音圖景……在筋疲力竭之外，博主更多體驗(yàn)到的是音樂獨(dú)有的樂趣和成就感。01490030-583D-4933-AD64-4CA8BFF1A8F2

博主@IC實(shí)驗(yàn)室曾因工作關(guān)系，接觸過一些沾染了賭博惡習(xí)的人。在這個(gè)視頻中，博主基于自己的所見所聞，揭露賭博惡習(xí)給人生帶來的“毀滅性”改變。在博主看來，賭博帶來的危害不僅僅是輸點(diǎn)錢那么簡(jiǎn)單，其真正的危害在于改變一個(gè)人的“金錢觀”。一般來說，大多數(shù)人都有著“合理消費(fèi)”的“金錢觀”，能夠保證基本的收支平衡。但賭博能夠迅速地將平衡“擊穿”，賭博的刺激性在于高杠桿，在“賭棍”里，持著“一夜暴富、不用工作”想法的人占了大多數(shù)，這便使他們對(duì)長(zhǎng)期回報(bào)漠不關(guān)心，只追求短期獲

版方和來者不拒的博主，最終會(huì)毀掉小紅書的閱讀生態(tài)嗎？提起小紅書，大家應(yīng)該并不陌生，作為拉動(dòng)圖書銷量的種草平臺(tái)之一，編輯都希望自己的書能夠在那里占據(jù)一席之地，甚至一夜之間成為爆款。然而這個(gè)平臺(tái)對(duì)于出版業(yè)而言，真的只有正向促進(jìn)作用嗎？本文作者就是小紅書的注冊(cè)用戶之一，她將以前出版從業(yè)者、書店運(yùn)營(yíng)者和圖書自媒體人的三重身份，對(duì)小紅書平臺(tái)上與出版業(yè)關(guān)系最緊密的一個(gè)垂類——讀書博主進(jìn)行分析，并給出一些不同的觀點(diǎn)。小紅書上的讀書博主群像小紅書App 上與書相關(guān)的博主主

戶出現(xiàn)審美疲勞、博主缺乏持續(xù)生產(chǎn)的能力和機(jī)制等，都是行業(yè)目前急需解決的問題。如果僅僅是站在用戶的角度來看，大多數(shù)人都會(huì)認(rèn)為，這些問題最大的歸因是用戶對(duì)短視頻的挑剔度不斷提高。實(shí)際上，結(jié)合短視頻制作博主來看，會(huì)發(fā)現(xiàn)這是兩者群體數(shù)量懸殊所引起的，簡(jiǎn)單來說就是創(chuàng)作能力與用戶需求無法形成正比關(guān)系。為此，從某種程度上來說，在肉眼可見的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，短視頻博主成為了其中看似備受關(guān)注，而實(shí)際上卻是極易被忽略的群體。面對(duì)需求不斷增長(zhǎng)的用戶群體，作為內(nèi)容的創(chuàng)作者，短視頻博主

戶出現(xiàn)審美疲勞、博主缺乏持續(xù)生產(chǎn)的能力和機(jī)制等，都是行業(yè)目前急需解決的問題。如果僅僅是站在用戶的角度來看，大多數(shù)人都會(huì)認(rèn)為，這些問題最大的歸因是用戶對(duì)短視頻的挑剔度不斷提高。實(shí)際上，結(jié)合短視頻制作博主來看，會(huì)發(fā)現(xiàn)這是兩者群體數(shù)量懸殊所引起的，簡(jiǎn)單來說就是創(chuàng)作能力與用戶需求無法形成正比關(guān)系。為此，從某種程度上來說，在肉眼可見的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，短視頻博主成為了其中看似備受關(guān)注，而實(shí)際上卻是極易被忽略的群體。面對(duì)需求不斷增長(zhǎng)的用戶群體，作為內(nèi)容的創(chuàng)作者，短視頻博主

，而近年來在美食博主中涌現(xiàn)出了一大批的探店博主，他們大多以個(gè)人為主體進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，各自的風(fēng)格也是大相徑庭。本文以典型探店博主為例，淺析形象塑造策略在其視頻中的運(yùn)用。一、探店博主的形象塑造案例分析（一）走高端奢侈路線——《渣叔愛酒》在當(dāng)前的探店博主中，有一部分的博主總是前往消費(fèi)昂貴、食材稀有、烹飪手法奇特的高端餐廳探店，其中最具代表性的要數(shù)《渣叔愛酒》。翻開《渣叔愛酒》發(fā)布的視頻主頁(yè)，視頻標(biāo)題中使用最多的關(guān)鍵詞便是“頂級(jí)”，從1000 元一餐的素食、2398 元

下塑造了Vlog博主極具信服力的優(yōu)質(zhì)形象。嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站是國(guó)內(nèi)最重要的Vlog專區(qū)之一，本文以嗶哩嗶哩百萬粉絲Vlog博主“在下小蘇”為例分析Vlog博主個(gè)性化身份的建構(gòu)邏輯。個(gè)性化身份基于“理想自我”而實(shí)現(xiàn)Vlog并非完全真實(shí)反映博主的生活，而是通過“適度真實(shí)”的形式來進(jìn)行表演，這就為博主塑造個(gè)性化的“理想自我”提供了前提條件?；凇袄硐胱晕摇钡哪繕?biāo)，需要以Vlog的形式來表演博主和觀看者所需求的“理想生活”，建構(gòu)出一種生活神話，同時(shí)通過與觀看者之

[5]。而慢時(shí)尚博主是消費(fèi)者服裝可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)的喚起者和引領(lǐng)者,引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注服裝可持續(xù)、服裝產(chǎn)業(yè)污染等社會(huì)問題,這為解決這一現(xiàn)實(shí)的社會(huì)問題和環(huán)境問題提供了新路徑。在當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大行其道的時(shí)代,從群眾中來的慢時(shí)尚博主的自主發(fā)聲更能貼合現(xiàn)實(shí),帶動(dòng)他人的實(shí)際行動(dòng)。慢時(shí)尚博主能向消費(fèi)者傳達(dá)可持續(xù)的服裝消費(fèi)理念,增強(qiáng)消費(fèi)者的服裝可持續(xù)認(rèn)知,推動(dòng)消費(fèi)者綠色生活方式的快速形成,因此利用慢時(shí)尚博主的影響力來引導(dǎo)消費(fèi)者的可持續(xù)服裝消費(fèi)行為恰逢其時(shí)?，F(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)特定類型慢時(shí)尚

視頻博主她那雙肥肉堆積成的厚腳丫踩在體重秤上，無視周圍人驚訝或厭惡的目光，因?yàn)樗浪硎苓@樣的體重。世人常說，瘦才是女人應(yīng)該做的，只有瘦才會(huì)有男人喜歡，只有瘦才是美。但她并不這么認(rèn)為。她是一名視頻博主，每天都會(huì)拍攝自己的生活日常，其中大部分都是吃。如果只有瘦弱的人才能享受美食，那她第一個(gè)就會(huì)反駁。她從不在意自己吃的東西里面有多少熱量，她只知道好吃還是不好吃。很顯然，她視頻下方評(píng)論區(qū)里的粉絲也這么認(rèn)為：“跟著博主有好吃的！”“博主發(fā)現(xiàn)的就是最好吃的！”“博

一批小學(xué)生做美妝博主。中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，小學(xué)生做美妝博主實(shí)際是幫助所用化妝品做廣告，是違法行為。（2021年5月26日中國(guó)新聞網(wǎng)）美妝博主是在社交媒體上教人化妝、穿搭的人。對(duì)于許多化妝“小白”來說，美妝博主是他們變美路上的導(dǎo)師，有的美妝博主以其強(qiáng)烈的化妝風(fēng)格、鮮明的妝容特色，成為受人追捧的人氣博主。在越來越多的美妝博主中，的確有小學(xué)生的身影，他們忙碌在抖音、B站等視頻平臺(tái)，有的教人“妝”嫩，有的則教人“妝”成熟。據(jù)報(bào)道，某00后小學(xué)

續(xù)擴(kuò)大?！?美妝博主營(yíng)銷模式對(duì)大學(xué)生的影響為了解大學(xué)生群體關(guān)注美妝博主的主要原因，采用多重響應(yīng)分析方法，大學(xué)生群體關(guān)注美妝博主的原因主要集中為：通過博主學(xué)習(xí)化妝技巧與美妝知識(shí)、符合自己審美或內(nèi)容劇情生動(dòng)有趣，其響應(yīng)率分別是34.45%、30.58%和21.29%，普及率分別是82.50%、73.25%和51.00%。大學(xué)生群體關(guān)注美妝博主的首要原因首先是學(xué)習(xí)化妝技巧與知識(shí)，其次是博主的風(fēng)格、展示符合自己的審美并且內(nèi)容劇情生動(dòng)有趣，而不僅僅限于簡(jiǎn)單的分享美妝

博等平臺(tái)的眾多的博主中，有一部分博主是來自各大高校的大學(xué)生，例如安辰同學(xué)、羊毛月、小賴愛耍賴、梁馨、小冉plus等。他們往往以記錄生活、分享故事或者制作搞笑段子等方式進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作，并通過帶貨、廣告推廣植入等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。他們往往要兼顧好學(xué)習(xí)和工作，與此同時(shí)，學(xué)生的身份也更有利于他們?cè)趶氖戮W(wǎng)紅博主事業(yè)時(shí)貼標(biāo)簽、立人設(shè)。在這其中，除了極少數(shù)極有網(wǎng)感的博主可以迅速做到流量變現(xiàn)和持續(xù)更新以外，大多數(shù)校園博主在起步時(shí)期并不具備運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的能力，或者無法很好的平衡

、跳跳糖等，更有博主讓狗吃辣子雞并看著它流淚。而這些視頻博主的最終目的是通過“吃播”吸引觀眾，然后售賣寵物食品而獲利。網(wǎng)友“大白白熊”：有些人的底線能低到什么程度呢？請(qǐng)看這些喪心病狂的視頻博主！把寵物當(dāng)作賺錢工具，把浪費(fèi)糧食、虐待動(dòng)物當(dāng)作盈利手段。求求你們做個(gè)人吧，生命平等，如果不愛，請(qǐng)不要傷害。網(wǎng)友“周一”：除了吐槽這些無良博主外，也希望相關(guān)平臺(tái)能加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)于這種觸及道德甚至是法律紅線的視頻，該刪就刪；還希望圍觀的網(wǎng)友都不要從這些博主那里購(gòu)買任何產(chǎn)品，

來越多的男性美妝博主。男性美妝博主們的日與夜在大眾的想象中，一個(gè)男性美妝博主的日常，或許是坐在相機(jī)前，開濾鏡加美顏，聊聊護(hù)膚品的常識(shí)，在嘴唇或胳膊上試試口紅顏色，偶爾玩玩“仿妝”（通過化妝技術(shù)模仿名人或明星的五官與妝容）。其實(shí)不然。大多數(shù)男性美妝博主的日常，往往是早上起床看數(shù)據(jù)、寫文案、想內(nèi)容，下午拍視頻并剪輯，晚上做直播?！盎瘖y師只能幫一個(gè)人變美，而做美妝博主可以讓千千萬萬的人變美、變自信?！贝盒Q選擇成為一名美妝博主時(shí)，他這樣對(duì)自己說。在此之前，他是一名

布的全球年度美妝博主Top 10榜單中就有3 位是男性；同年微博也發(fā)布了中國(guó)“2017年度最具影響力十大美妝紅人”，上榜的十位博主中有兩位男性。這讓我們注意到在“美妝博主”這個(gè)略帶性別暗示的職業(yè)當(dāng)中，男性博主正在與女性博主分庭抗禮。男性美妝博主的流行背后是龐大的年輕女性消費(fèi)者群體的支撐。作為異性，女性出于何種心理動(dòng)機(jī)來消費(fèi)男性美妝博主，對(duì)這部分女性消費(fèi)者的消費(fèi)行為研究是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)代中饒有趣味的一部分。筆者采訪了11 位不同程度地觀看過男性美妝博主視頻的

浪微博的一個(gè)美食博主就可能擁有幾百萬甚至上千萬的關(guān)注量，被粉絲簇?fù)砗妥放?，甚至一夜暴富都不是難事，成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特有的一大奇觀，這在傳統(tǒng)媒體時(shí)代是不可想象的。一、話語權(quán)作為一種權(quán)力馬克思主義認(rèn)為權(quán)力在社會(huì)生產(chǎn)中有利于維護(hù)生產(chǎn)關(guān)系，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演輔助服務(wù)的角色。此外，另一種理論認(rèn)為，權(quán)力的所有權(quán)可以像商品一樣被擁有以及轉(zhuǎn)讓，不同主體都有可能擁有權(quán)力，不論個(gè)人、團(tuán)體還是國(guó)家。但福柯認(rèn)為權(quán)力是一種關(guān)系，“……權(quán)力純粹是一種關(guān)系，是一種結(jié)構(gòu)性的活動(dòng)”①。話語權(quán)

的增加，帶來美妝博主行業(yè)的繁榮，尤其是男性美妝博主近幾年異軍突起，憑借專業(yè)技能背景、獨(dú)特個(gè)人定位和創(chuàng)意內(nèi)容輸出，贏得越來越多粉絲和廣告主的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)某短視頻平臺(tái)上，電商美妝類博主已超過600萬，美妝視頻日均播放量超過6億次，美妝內(nèi)容涵蓋8000多萬用戶。今年7月發(fā)布的《2019年美妝短視頻KOL營(yíng)銷報(bào)告》顯示，在抖音、快手、嗶哩嗶哩三大平臺(tái)上，男性美妝博主占比均超過二成。在美容美妝領(lǐng)域，男性博主展現(xiàn)出非同一般的觀眾緣。一名原本在專柜賣口紅的男性美

多了一個(gè)職業(yè)——博主！自從開了博客，快樂就天天伴隨著我。加我“好友”的人越來越多，有愛寫作文的小朋友，有作家大朋友，也有雜志社的叔叔阿姨們。我每發(fā)布一篇作文，就會(huì)引來一個(gè)個(gè)“贊”，我們一起探討寫作技巧，互相學(xué)習(xí)，互相鼓勵(lì)。有段時(shí)間我功課多了沒時(shí)間寫作，博客好幾天沒有更新，朋友們給我發(fā)來紙條，關(guān)切地詢問我，直到我告訴了他們沒更新博客的原因，他們才放心。有時(shí)候編輯叔叔阿姨也會(huì)來我的博客踩博、選稿。我有一篇《老外坐公交》的習(xí)作，就是編輯老師從我博客上選稿后發(fā)表的

當(dāng)中，美裝時(shí)尚類博主尤為突出，它涉及面廣，受眾多，深受廣大消費(fèi)者的追捧，變現(xiàn)能力十分強(qiáng)大。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，加之快節(jié)奏的生活方式影響，相較于以往走進(jìn)實(shí)體店感受，現(xiàn)在的消費(fèi)者們更愿意通過網(wǎng)絡(luò)來認(rèn)識(shí)和了解一款產(chǎn)品，這給美妝行業(yè)帶來了一次營(yíng)銷上的改變。同時(shí)，美妝博主得以快速發(fā)展離不開電子平臺(tái)(微博)的建立，而陌生人通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行商品的選擇和購(gòu)買，需要以信任作為基礎(chǔ)，一旦信任得以建立，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)便由此產(chǎn)生。二、美妝博主與消費(fèi)者信任影響因素分析(一)消費(fèi)者主觀因素

影響了通過評(píng)論對(duì)博主進(jìn)行需求挖掘的準(zhǔn)確性和可信性[1],也加大博主獲取高質(zhì)量評(píng)論信息的難度.由此可見對(duì)微博評(píng)論進(jìn)行質(zhì)量評(píng)估找出博主關(guān)注的高質(zhì)量評(píng)論至關(guān)重要.目前國(guó)內(nèi)外對(duì)于評(píng)論質(zhì)量評(píng)估的研究主要集中在商品評(píng)論上,Mudambi等[2]使用回歸分析對(duì)商品評(píng)論進(jìn)行質(zhì)量評(píng)估.使用評(píng)論所獲得的投票的歸一化值作為商品評(píng)論質(zhì)量的固有值.吳等[3]則使用分類的方法將商品評(píng)論分為“有用”和“無用”兩類,以人工標(biāo)注的數(shù)據(jù)來驗(yàn)證分類的準(zhǔn)確性,將分類的結(jié)果作為評(píng)論質(zhì)量的評(píng)估.而李

入幾十萬元的時(shí)裝博主葉嗣，前不久宣布他的微信商店“不大精選”正式開業(yè)，這是他涉足電商的初體驗(yàn)。如果按照時(shí)尚博主們的普遍做法，親自參與運(yùn)營(yíng)，葉嗣必須要學(xué)會(huì)供應(yīng)鏈管理、采購(gòu)、產(chǎn)品開發(fā)、物流以及電商運(yùn)營(yíng)這些技術(shù)，這對(duì)自帶巨大流量的他來說無疑是個(gè)挑戰(zhàn)。于是，葉嗣選擇了LOOK，一家提供“內(nèi)容聚合+一鍵購(gòu)買”服務(wù)的時(shí)尚電商服務(wù)平臺(tái)。LOOK成立于2016年初，三位創(chuàng)始人均來自網(wǎng)易。CEO嚴(yán)明是資深媒體商業(yè)化專家，首席技術(shù)官涂啟琛是分布式系統(tǒng)和搜索引擎專家，而賴歡歡曾

本極低，導(dǎo)致微博博主面對(duì)維權(quán)難的困境。文章認(rèn)為，可以采用多種方式予以完善，如建立微博“實(shí)名制認(rèn)證”、增加微博作品反復(fù)制措施、規(guī)范微博注冊(cè)協(xié)議以及降低微博作品著作權(quán)維權(quán)成本等，強(qiáng)調(diào)規(guī)范微博作品的創(chuàng)作和傳播，對(duì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)事業(yè)具有非常深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)；微博；微博作品；博主；著作權(quán)一、微博作品概述（一）微博作品的概念所謂“微博作品”，顧名思義，是指在微博網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下由作者原創(chuàng)的以信息化形式存在的數(shù)字化作品，其與傳統(tǒng)作品的本質(zhì)區(qū)別在于作品表現(xiàn)形式及

尼亞州的一名科技博主引誘鱷魚來測(cè)試iPhone7手機(jī)的堅(jiān)固性。這名家住薩克拉門托市的博主博客名為“泰什雷克斯”，他將相關(guān)視頻發(fā)布到網(wǎng)上。視頻顯示，他用樹枝來引誘鱷魚，使其咬住綁在樹枝上的iPhone 7。事后，他發(fā)現(xiàn)手機(jī)能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，但屏幕已被損壞，因而無法看到清晰的圖片。之后，這位博主將手機(jī)放低，再次將其放到鱷魚面前，鱷魚牢牢將其咬在嘴里，持續(xù)幾秒才松口。最終，手機(jī)完全無法使用。endprint

的信息時(shí)代，美妝博主的最新美妝資訊為我們選購(gòu)產(chǎn)品、了解最新最時(shí)尚的妝容帶來了極大的便利，很多知名美妝博主甚至開創(chuàng)了自己的美妝品牌。今天《Fun生活》就為你介紹幾位來自世界各地的美妝達(dá)人！From AmericaYOUTUBE上的美妝達(dá)人Michelle PhanMichelle是越南裔美國(guó)人，她的事業(yè)開始于在家拍攝的簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)在線化妝教程。Michelle的教程引來全球50萬觀看者。其中一支她最出名的視頻是關(guān)于如何化出Lady Gaga的妝容，介紹了怎樣創(chuàng)

15年爆紅的時(shí)尚博主，這張亞洲臉絕對(duì)有超強(qiáng)的存在感，她就是來自澳洲的Margaret Zhang，中文名叫章凝。和一個(gè)個(gè)又高又瘦像芭比娃娃一樣的歐美時(shí)尚博主比，Margaret Zhang就顯得特別小只?？烧?yàn)槿绱?，她的穿著打扮就更值得我們亞洲人學(xué)習(xí)和借鑒，Margaret Zhang的風(fēng)格總結(jié)起來，就是“短款”和“高腰”這兩個(gè)詞，跟著CHIC一起去學(xué)習(xí)怎么穿出高個(gè)兒即視感～

反腐；微博反腐；博主；粉絲成全，趙代博，張惠濱，等.微博傳播規(guī)律視野下的反腐倡廉策略探析［J］.西南石油大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2015，17（3）：52-57.Cheng Quan，Zhao Dai-bo，Zhang Hui-bin，et al.Implementation of Anti-corruption Strategies in the Context of Microblog Dissemination［J］.Journal of Southw

3000次的知名博主被視為等同新聞工作者，在寫博客時(shí)須遵守相關(guān)規(guī)定和限制，引發(fā)俄羅斯民眾熱議。俄羅斯《消息報(bào)》2日稱，新法實(shí)施后第一天，180多名知名博主前往監(jiān)督機(jī)構(gòu)注冊(cè)。首批注冊(cè)者包括著名演員馬麗婭·科熱夫尼科娃、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)家蓋爾曼·克里梅科和作家鮑里斯·阿庫(kù)寧?？茻岱蚰峥仆拚f：“任何一位博主都應(yīng)為自己發(fā)布的消息負(fù)責(zé)。如果你不打算在網(wǎng)上發(fā)布虛假、誹謗或極端挑釁言論，為什么不注冊(cè)合法身份呢？這一規(guī)定有助規(guī)范網(wǎng)絡(luò)秩序。”一位名叫加列里采夫的博主稱，將博客視為大

此，目前5位女性博主對(duì)澳洲堅(jiān)果的支持大大促進(jìn)了澳洲堅(jiān)果在亞洲市場(chǎng)的消費(fèi)。其中一位博主在其博客中稱，澳洲堅(jiān)果以天然方式生長(zhǎng)，口感很好。博主還在其博客中詳細(xì)展示為何要吃更多澳洲堅(jiān)果。每位博主每天有1萬～2萬名讀者，5名博主一個(gè)月的讀者達(dá)到200萬名。澳洲堅(jiān)果協(xié)會(huì)成員指出，韓國(guó)有5千萬人口，博客是澳洲堅(jiān)果在韓國(guó)市場(chǎng)最好的促銷宣傳形式。有博主指出，澳洲堅(jiān)果在韓國(guó)市場(chǎng)的需求量增加，不僅僅是堅(jiān)果本身的口感，還因?yàn)榉N植戶采用天然的方式種植澳洲堅(jiān)果。這一點(diǎn)很重要，目前消費(fèi)

，每個(gè)博客通常由博主本人維護(hù)和更新。因而，博客是私有的，代表博主的興趣、觀點(diǎn)以及博主與他人的互動(dòng)情況。? 其次，博主經(jīng)常更新、添加新的博文。所以，與不怎么更新的普通網(wǎng)站相比，它包含更多新內(nèi)容，更新的頻率也更高。? 最后，與普通網(wǎng)頁(yè)不同的是，博客以日記體形式存在，每篇博文都有確定的時(shí)間戳。因此，博客是博主個(gè)人情感的表達(dá)和體現(xiàn)，其核心價(jià)值在于個(gè)性化情感表達(dá)與社會(huì)屬性，從而使得博客的傾向性價(jià)值引起國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注[2-4]。自2006年以來NIST連續(xù)舉辦