小新同學

現(xiàn)在的明星們，有的已經(jīng)不滿足于在三次元世界里走紅。他們希望有一個虛擬化身，能替代他們本人，在二次元領域叱咤風云。

2020年某衛(wèi)視跨年晚會上，黃子韜攜手動漫人物韜斯曼，上演了一出激動人心的舞蹈battle。動漫人物與現(xiàn)實真人同臺競技，打破次元壁的一幕，讓現(xiàn)場觀眾的眼睛過癮了一回。這個韜斯曼不是別人，正是依托黃子韜真人形象創(chuàng)作的二次元動漫形象，稱得上是“黃子韜二次元分韜”。

這個與黃子韜外貌相似，但線條更為硬朗的美漫型熱血少年，橫空出世不足一年，就已經(jīng)在2019年微博超級紅人節(jié)的二次元嘉賓名單中穩(wěn)占一席，格外引人注目。他擁有自己的連載漫畫《韜斯曼炸不炸之太空突進》，官方微博坐擁近四萬名粉絲，被親切地稱呼為“曼曼”。雖然韜斯曼的外形和人設都有原型，但他擁有自己獨立的人格，經(jīng)常在微博上分享日常、出席活動，是一個活在平行時空、二次元世界里的人物。

這波操作，迪麗熱巴也玩得不亦樂乎。迪麗熱巴的虛擬形象叫“迪麗冷巴”。迪麗冷巴也擁有自己的漫畫《冷巴ACTION》，內(nèi)容根據(jù)迪麗熱巴的真實日常改編。除此之外，明星的虛擬形象，還有易烊千璽的虛擬形象千喵，以劉濤為原型的“劉一刀”，以杜海濤為原型的“濤濤熊”，以黃渤為原型的“黃逗菌”……還有更多當紅明星的虛擬形象在趕來的路上，頂流們摩拳擦掌、躍躍欲試，不是已經(jīng)推出虛擬形象，就是正在緊鑼密鼓地準備推出。

以明星為原型的虛擬偶像，借助明星本人的粉絲基礎，自帶流量和熱度，另一方面，虛擬IP及周邊產(chǎn)品進一步增強了粉絲和明星本人之間的黏性。

明星們事務繁忙，他們的虛擬IP在平行時空里也沒閑著，有時還要親自上陣，代替分身乏術的明星本人“完成”部分工作。2018年，迪麗冷巴代替作為某糖果品牌代言人的迪麗熱巴，“拍攝”了一支名為《木偶奇緣》的動畫廣告。由明星虛擬形象擔任廣告主角，而“本尊”反而隱身的形式，開拓了明星虛擬IP商業(yè)化的另一種可能性。虛擬偶像作為明星的“數(shù)字分身”，在游戲、動漫等二次元領域具有天然優(yōu)勢，這個分身是開展跨界營銷、植入產(chǎn)品的絕佳對象。很多高流量明星的時間按秒算，有時候沒辦法面面俱到。比如品牌需要用明星的形象做包裝拍廣告，藝人可能抽不開身，就到了虛擬偶像上陣的時候。

虛擬偶像和明星本人之間打破次元界限的線下互動，得益于AI、AR、運動智能、語音合成等技術的發(fā)展。早在2015年，在鄧麗君20周年虛擬人紀念演唱會上，AI帶來的“全息投影技術”將鄧麗君的神態(tài)舉止、一顰一笑還原得惟妙惟肖。歌迷們傻傻分不清，臺上人是真實存在，還只是技術生成的幻影。真實與虛擬的碰撞，給觀眾帶來新鮮的體驗，而明星通過虛擬IP，商業(yè)價值得到了更全面的釋放和延伸。也就不難理解，頂流們瞄準虛擬IP，前赴后繼的熱情了。

賽博朋克科幻宗師威廉·吉布森二十多年前就寫出的《虛擬偶像愛朵露》，今天看來又成了科幻作品預言成為現(xiàn)實的例子。你的“愛豆”有二次元分身了嗎？

（摘自微信公眾號“有間大學”）

【適用話題】虛擬與現(xiàn)實；明星；粉絲；二次元；IP