楊健 楊婷

摘要：近年來，由于我國經(jīng)濟(jì)快速增長，交通日益便利，促使大學(xué)生旅游活動逐漸增多。旅游消費(fèi)作為旅游活動中必不可少的環(huán)節(jié)，已成為大學(xué)生日常開銷的重要組成部分。在旅游中，大學(xué)生的消費(fèi)行為與其旅游心理息息相關(guān)?；诖耍疚姆治隽嘶ヂ?lián)網(wǎng)視域下大學(xué)生旅游心理和消費(fèi)行為，希望能夠為相關(guān)人士提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)視域? ?大學(xué)生? ?旅游心理? ?消費(fèi)行為

在旅游消費(fèi)過程中，學(xué)生的消費(fèi)心理直接與其心理健康相關(guān)，尤其在互聯(lián)網(wǎng)背景下，信息技術(shù)發(fā)達(dá)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品眾多，關(guān)注大學(xué)生的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。只有給大學(xué)生樹立正確的價值觀和理性消費(fèi)觀，才能促進(jìn)大學(xué)生健康發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)視域下大學(xué)生旅游心理和消費(fèi)行為的具體內(nèi)容

1.大學(xué)生旅游心理

旅游心理可以分為三個方面：旅游服務(wù)心理、旅游企業(yè)管理心理和旅游消費(fèi)心理。其中，旅游消費(fèi)心理包括游客的需求、體驗、動機(jī)、態(tài)度等。另外，大學(xué)生的生活環(huán)境和社會地位都會直接影響其旅游心理。

2.大學(xué)生消費(fèi)行為

近年來，大學(xué)生旅游已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，旅游信息爆發(fā)，大學(xué)生金錢充足、時間充裕，逐漸形成旅游消費(fèi)的觀念，有了更多的旅游行為。結(jié)合大學(xué)生的發(fā)展現(xiàn)狀來看，普遍存在年齡特殊、身體狀況特殊、經(jīng)濟(jì)來源特殊等特點(diǎn)，使大學(xué)生在消費(fèi)行為方面與其他社會群體有所不同。

3.大學(xué)生的旅游心理與消費(fèi)行為

大學(xué)生即將步入社會，面臨就業(yè)、情感等多方面壓力，通過旅游活動釋放壓力是一種較為常見的現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)較為發(fā)達(dá)的背景下，日新月異的消費(fèi)環(huán)境對大學(xué)生充滿誘惑，影響了大學(xué)生的消費(fèi)觀念，甚至?xí)勾髮W(xué)生消費(fèi)心理向錯誤的方向發(fā)展，導(dǎo)致大學(xué)生形成不良消費(fèi)觀念。近年來，大學(xué)生盲目消費(fèi)、超支浪費(fèi)等現(xiàn)象逐漸嚴(yán)重，大學(xué)群體普遍存在價值觀扭曲的情況，從而出現(xiàn)畸形的消費(fèi)行為。

二、互聯(lián)網(wǎng)視域下大學(xué)生旅游心理和消費(fèi)行為存在的問題

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，大學(xué)生在旅游消費(fèi)行為中存在消費(fèi)控制力較低、消費(fèi)無計劃性、消費(fèi)結(jié)構(gòu)缺乏合理性等不良狀況，部分大學(xué)生在旅游過程中出現(xiàn)超前消費(fèi)的行為。

由于大學(xué)生還沒有進(jìn)入社會，沒有過多的經(jīng)濟(jì)收入，大部分金錢由父母供給，從而缺乏正確的消費(fèi)觀和金錢觀，在旅游過程中缺乏計劃性，導(dǎo)致旅游出現(xiàn)超支、浪費(fèi)等現(xiàn)象。

除此之外，大學(xué)生參加旅游活動的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于日常消費(fèi)。在旅游過程中，住宿、門票、交通都屬于消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的重要部分。部分學(xué)生為了方便和節(jié)省時間，往往在外出旅游時選擇價位高、更為便捷、更加舒適的交通方式或住宿環(huán)境，導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在諸多不合理的情況。

三、互聯(lián)網(wǎng)視域下幫助大學(xué)生樹立良好的旅游心理和正確消費(fèi)行為

1.加大健康旅游宣傳力度

發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促使媒體行業(yè)影響廣泛，利用新媒體宣傳正確消費(fèi)觀念是影響大學(xué)生旅游消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的重要途徑，通過媒體報道引導(dǎo)學(xué)生能夠樹立良好的旅游消費(fèi)觀。

另外，偶像行為、校園活動等都是引導(dǎo)大學(xué)生樹立良好的旅游心理和正確的消費(fèi)行為的有利方式。如媒體可以借助當(dāng)前大學(xué)生普遍存在追星行為這一點(diǎn)，通過大學(xué)生喜歡的明星在網(wǎng)上宣傳正確的旅游消費(fèi)理念。另外，學(xué)?？梢酝ㄟ^開展相關(guān)講座、張貼校園海報等方式，幫助大學(xué)生規(guī)范自身的旅游心理和消費(fèi)行為。

2.重視大學(xué)生理性消費(fèi)教育

大學(xué)生的旅游觀念和消費(fèi)行為受學(xué)校教育的影響，所以學(xué)校需要充分利用資源幫助大學(xué)生樹立良好的金錢觀、價值觀和消費(fèi)觀，如通過校園網(wǎng)絡(luò)、信息平臺等發(fā)布科學(xué)旅游內(nèi)容，以及增加思想教育課程等方式，使大學(xué)生形成理性的旅游消費(fèi)觀。

四、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，大學(xué)生已經(jīng)成為旅游消費(fèi)人群中的重要組成部分。社會、學(xué)校和學(xué)生個人都需要采取多種方式，幫助大學(xué)生形成健康的價值觀念和消費(fèi)觀念。

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（作者單位：太原理工大學(xué)現(xiàn)代科技學(xué)院）