嘉興南湖景區(qū)創(chuàng)意圖景地圖的現(xiàn)狀研究

陳瑜涵 許熠瑩 姜文燕 王劉洋 馮昕語 王塏增

（嘉興學院，浙江 嘉興 314001）

一、引言

2021 年是中國共產(chǎn)黨百年華誕，嘉興南湖作為中國共產(chǎn)黨的誕生地，即將在這“兩個一百年”的歷史交匯點，繼續(xù)揚帆，乘風破浪。為了更好地提升南湖景區(qū)的體驗感，通過調(diào)研南湖景區(qū)的現(xiàn)有地圖，收集、調(diào)研圖景類地圖的樣式，對現(xiàn)有地圖與手繪圖景地圖進行比較研究，探究圖景地圖的應用可能性。收集南湖景區(qū)相關資料并整合新時代人們對地圖信息不同的需求，提出嘉興南湖景區(qū)創(chuàng)意圖景地圖的設計思路，傳播南湖景區(qū)的優(yōu)秀歷史文化。

二、嘉興南湖景區(qū)與現(xiàn)有的景區(qū)地圖概況

（一）南湖景區(qū)概況

位于浙江省嘉興市南湖區(qū)的南湖旅游景區(qū)，在2011 年被評為國家5A 級旅游景區(qū)，是綜合了歷史景觀游覽、濱湖生態(tài)娛樂、愛國主義教育、城市休閑觀光的多元化精品景區(qū)，包含有南湖及七一廣場、古運河、環(huán)城河、梅灣街、月河、蘆席匯，俗稱“一湖二河三街區(qū)”①。目前增加南湖天地（南湖景區(qū)東面）等新景點。

南湖受到兩條“母親河”運河和錢塘江的哺育和恩惠，逐漸從洼地變成一個秀麗的湖泊，它的天然本色在江南水鄉(xiāng)的各種風情中，也是獨具一格，自有一番得天獨厚的動人氣韻。除了自身的秀美風景外，南湖還有自己獨特的文化底蘊。在南湖，有中國共產(chǎn)黨成立發(fā)展，紅色烏船揚帆起航；也有文人墨客流連忘返。嘉興的紅船精神更是家喻戶曉，其內(nèi)容分別為：開天辟地、敢為人先的首創(chuàng)精神；堅定理想、百折不撓的奮斗精神；立黨為公、忠誠為民的奉獻精神。

（二）景區(qū)地圖存在的問題

目前能查閱到的南湖景區(qū)地圖主要為景區(qū)門口所設置的景區(qū)導覽圖、景區(qū)門票上印制的景區(qū)地圖，內(nèi)容相對陳舊，亟待更新。

1.景區(qū)導覽圖。如圖1 所示的兩幅景區(qū)導覽圖的使用時間都在近10-15 年內(nèi)。雖然內(nèi)容上非常充實，能滿足游客的各種信息需要，但地圖本身的導向性、實用度不高。前一幅地圖的重點在景區(qū)本身，用不同的顏色標識河流、土地和路徑，用景點的實景照片表示景點特色，直截了當。后一幅地圖的側重點在路徑上，因為路徑顏色深于景區(qū)顏色，所以景區(qū)的整體意識模糊化，其中只有南湖景區(qū)還有顏色區(qū)別。兩幅地圖都對各景點進行了圖標識別，便于游客識別和記憶，但近年景區(qū)導覽圖都沒有在向?qū)院腿の缎陨献龅狡胶夂吞岣摺?/p>

圖1 近10-15 年的景區(qū)地圖

2.景區(qū)門票地圖。如圖2 所示是以往各個年代的景區(qū)門票地圖。上圖為20 世紀80 年代時的南湖景區(qū)門票地圖，下圖為上世紀90 年代的景區(qū)地圖。上圖的景區(qū)地圖為俯視角度的手繪地圖，內(nèi)容簡單，畫風寫實繁雜，更具美感。下圖采用的是平面視角的地圖，雖然在畫面上非常簡單，但有相關的圖例和標識，實際含有景區(qū)各服務點的信息（停車點、服務點、廁所等），內(nèi)容更加完整。共同優(yōu)點是：除了基本的景區(qū)地圖，還標注了推薦的主要旅游路線；著名景點有文字標識幫助認識。共同缺點是：著名景點看得一清二楚，但只有大體的旅游路線，景區(qū)內(nèi)的具體路徑在該地圖上十分模糊；因為地圖畫幅小，所以景點信息的體現(xiàn)還不夠完整。

圖2 往年門票地圖

3.目前景區(qū)地圖

目前，嘉興南湖景區(qū)地圖如圖3 所示，內(nèi)容包含了南湖與主城區(qū)內(nèi)的主要景點，相較于20 世紀的地圖有了很大的改觀，但與其他知名景區(qū)的地圖比較起來還是有很多不足，有待于更新。

圖3 南湖紅船景區(qū)現(xiàn)有地圖與廈門鼓浪嶼手繪地圖

革命精神需要用講述過去的故事、承載歷史的建筑與實物和傳遞精神的書籍信物共同延續(xù)先人們的內(nèi)心精神，而景區(qū)地圖恰好可以成為紅船精神的載體。作者通過調(diào)研及實際走訪景區(qū)，發(fā)現(xiàn)目前景區(qū)現(xiàn)有地圖存在的問題有：（1）地圖范圍大、景點多而雜，沒有主次之分；（2）缺少與游客的互動，僅僅做到了一張地圖功能，比較無趣；（3）地圖上的景點圖標不夠豐富，對游客的吸引力不足；（4）畫面比較空曠，內(nèi)容不夠豐富；（5）只有景點有圖標，缺少其他周邊能作為指導方向的標志圖標，對游客的導路作用不足，游客找景點比較困難；（6）地圖中規(guī)中矩，沒有新穎之處。

在考慮制作手繪地圖的實際情況和對于方向識別的嚴重性后，針對問題（1），地圖景點的規(guī)劃設計做多不如做精，南湖景區(qū)的主要旅游重點也在南湖，所以在新手繪地圖上，將地圖的最大范圍定在南湖附近，在規(guī)劃南湖地圖的同時也可以簡單點明靠近南湖的著名景點和標志建筑，如獅子匯渡口、沙龍賓館等，其他距離南湖較遠的景點就不在地圖上特別標注了，比如月河景區(qū)，放鶴洲等。另外，景點圖標還需要根據(jù)景點特色分層次大小，重新設計②。

當?shù)貓D的畫幅減小，問題（2）、（3）、（4）也就順勢解決了，在有限的畫面中，可以抽象簡單的詳繪景區(qū)路徑和景點場景，也可以增加一些景區(qū)日常游客活動場景，放入一些正在進行某項活動的人物，以此來和游客互動并給以游客活動暗示，增加地圖趣味性和豐富性。比如可以在勺園內(nèi)可以放入奔跑著放風箏的小朋友，引導游客在勺園內(nèi)踏青游玩。

對于問題（5），可以使用地圖的三要素，在手繪地圖上增加方向標，也可以在周邊尋找具有代表性的建筑（如壕股塔邊上的沙龍賓館）來幫助導向。

對于問題（6），可以增加一些地方特色元素來體現(xiàn)嘉興特色，比如在繪制地圖時使用水墨畫、嘉興農(nóng)民畫等元素，用江南絲綢做地圖載體等。

（三）初步的改進思路

在繪制可用于南湖景區(qū)手繪地圖的特色元素時，需要考慮到主題的問題。嘉興南湖作為景區(qū)，最大的主題特色就是紅船文化，在地圖中突出濃重的紅色文化將會是新地圖的主要特點。

在地圖中加入地方特色元素。嘉興作為江南水鄉(xiāng)，擁有農(nóng)民畫、蠶桑絲織、水墨畫等特色文化。一張高度濃縮了嘉興特色文化的地圖，它不是單單一張具有指引價值功能的產(chǎn)品，它還在一定程度上涵蓋了一個地方的文化元素，以及人們對這個地方的文化元素的理解和風俗習慣。在這個飛速發(fā)展的社會，人們更滿足于收藏購買紀念品這類消費需求，在圖景地圖中融入一些嘉興文化元素，不僅能讓圖景地圖內(nèi)容更加豐滿，滿足消費者的收藏欲，同時也能讓游客體會到情感的溫度以及濃厚的文化氛圍。

三、圖景地圖優(yōu)秀設計案例分析

在手繪地圖的展現(xiàn)形式上，以往的景區(qū)地圖大多為紙質(zhì)的平面地圖，形式簡單但沒有什么保留價值。如果這幅地圖可以像城市禮品一樣被賦有收藏的意義或價值，能夠被游客保留，那么可以在形式上進行創(chuàng)新。

通過對網(wǎng)絡、書籍等方面的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了一些值得學習的新形式地圖。如趣味性較高的Egg Map 彈力球地圖，如圖4（1）所示。該地圖趣味性極高，表現(xiàn)形式新穎特別，生為塊狀地圖簡單不亂，用不同純度的不同顏色進行標注，也能使得信息表達準確。

另外，還有一些在外觀上具有特色的平面圖景地圖，如圖4（3）、（4）所示。圖 4（3）的地圖為舒宿旅人小屋地圖，用簡單清新的風格表達了一種貼近自然、讓人舒適的農(nóng)家氣息，除了傳統(tǒng)的平面手繪地圖外，還在地圖封皮上精心設計，給人以豐富的視覺沖擊。相比之下，圖 4（5）的 HIDDEN PLACES of Budapest 地圖顯得更加簡約，用圖標高度概括景區(qū)特色，再加上特殊的打開方式，該地圖也能牢牢吸引使用者的眼睛。

圖4 優(yōu)秀案例

以上這些案例是因為地圖特別的打開方式或呈現(xiàn)方式而具有收藏價值，而圖4（6）的VIESCA 創(chuàng)意方巾地圖（鼓浪嶼）則是將地圖附在本就有價值的事物上。將地圖印在手帕上，或者用特殊的繡法繡在絹子上時，這些景區(qū)地圖就已經(jīng)附上了工藝價值。但這種方法的成本較高，基本是有償購買使用。

四、嘉興南湖景區(qū)創(chuàng)意圖景地圖的設計思路

對于南湖景區(qū)來說，往來的游客包括專程紅色旅游的成年與青少年游客，休閑旅行為主的家庭與團體游客。鑒于常規(guī)地圖形式較為常見，我們希望以創(chuàng)意圖景手繪地圖為設計切入點，利用景區(qū)新舊景物，采用簡潔、有趣的手繪圖來展示南湖景區(qū)的特色。針對不同人群的不同需求，采用以圖景手繪形式為基礎的，結合趣味性、特殊材質(zhì)、特殊使用方式等細節(jié)拓展圖景地圖的使用場景和與使用者的粘合度。

五、結語

圖景地圖作為傳統(tǒng)景區(qū)的時代新元素，為景區(qū)增加新鮮的文化元素與年輕的時尚氣息，在對現(xiàn)有南湖景區(qū)地圖優(yōu)缺點、現(xiàn)有圖景地圖特點調(diào)研的基礎上，補充完整景區(qū)地圖，凝練景區(qū)文化特色并加重地方特色元素的體現(xiàn)，在維護地圖準確導向性的同時增加趣味性和文化內(nèi)涵。嘉興學子用心設計的圖景地圖，希望能在建黨百年之際，交上一份能為南湖景區(qū)加分的成績，宣傳和擴大南湖文化。

注釋：

①王一樊,王恒.浙江嘉興南湖風景區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2020(31):28-30

②高春義,張璐,岳莉然.哈爾濱太陽島風景區(qū)認知地圖研究[J].山西建筑,2014(31):218-219.