周志懿：發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，為城市品牌賦能

如今，夜間經(jīng)濟(jì)已成為熱門話題。人們傾向白天工作生產(chǎn)，夜晚休息消費(fèi)。夜間經(jīng)濟(jì)不僅代表著一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)活力，也檢驗(yàn)著這個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。在當(dāng)下，形成國(guó)內(nèi)循環(huán)為主體的國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)格局任重道遠(yuǎn)，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，對(duì)帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)具有特殊的重大意義，可謂使命光榮，責(zé)任重大。

與大多數(shù)人的理解不同，夜間經(jīng)濟(jì)有著更廣闊的含義。一般而言，夜間經(jīng)濟(jì)是指從當(dāng)日18時(shí)至次日凌晨所發(fā)生的，以當(dāng)?shù)鼐用瘛⒐ぷ魅巳?、游客為消費(fèi)主體，以購(gòu)物、餐飲、娛樂、休閑等服務(wù)消費(fèi)為主要形式的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。美味小吃，逛夜市、喝酒、唱歌、劇本殺、密室逃脫、在電玩城里打游戲等都是夜間經(jīng)濟(jì)的主要內(nèi)容，能深度調(diào)動(dòng)人的各類感官與心理，是城市與人深度互動(dòng)的橋梁與紐帶。夜間經(jīng)濟(jì)的體驗(yàn)很大程度上決定城市品牌的知名度、美譽(yù)度。

夜間經(jīng)濟(jì)之所以被稱為未來經(jīng)濟(jì)是因?yàn)閰⑴c夜間經(jīng)濟(jì)的群體基本都是年輕人。年輕人是城市的未來，是相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)城市品牌的參與者、建設(shè)者與評(píng)價(jià)者。如今，90后、00后年輕人成為消費(fèi)主力軍，對(duì)夜市、夜場(chǎng)電影、新奇游玩等有著強(qiáng)烈需求。夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)年輕人相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的消費(fèi)傾向、消費(fèi)心理都將產(chǎn)生深刻影響。

夜間經(jīng)濟(jì)也是一種品牌經(jīng)濟(jì)。夜間經(jīng)濟(jì)不僅吸引品牌，其更大的一個(gè)能力是能孵化、培育品牌，成熟的夜間經(jīng)濟(jì)一定是一種良好的品牌生態(tài)經(jīng)濟(jì)。不少城市均出臺(tái)夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)政策，通過優(yōu)化管理運(yùn)行機(jī)制、建立獎(jiǎng)勵(lì)扶持機(jī)制等多項(xiàng)措施，激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展得有聲有色，已經(jīng)形成品牌。如成都、武漢主打“休閑牌”，上海新天地、南京秦淮河主打“地標(biāo)牌”，杭州、西安主打“旅游牌”，深圳、廣州、重慶等地則提出打造“不夜城”。如今，西安市的大唐不夜城、明城墻南門歷史文化景區(qū)、蓮湖歷史文化街區(qū)等成為夜間經(jīng)濟(jì)區(qū)域，廣州的北京路步行街、天河路商圈等15個(gè)消費(fèi)集聚區(qū)成為“夜廣州”消費(fèi)地標(biāo)。夜間經(jīng)濟(jì)正在成為燈火下的城市發(fā)展新風(fēng)口、城市競(jìng)爭(zhēng)的新賽道、城市活力的新標(biāo)志。

夜間經(jīng)濟(jì)兩個(gè)最大的功能就是便民與富民。夜間經(jīng)濟(jì)小店數(shù)量規(guī)模龐大，是促進(jìn)大眾就業(yè)、服務(wù)改善民生、驅(qū)動(dòng)多元化消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在擴(kuò)大就業(yè)、方便群眾生活、繁榮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)等方面具有不可替代的作用，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要組成部分。

如何讓夜間經(jīng)濟(jì)真正帶動(dòng)本地居民消費(fèi)，進(jìn)一步服務(wù)城市品牌建設(shè)，我認(rèn)為可以從以下四個(gè)方面發(fā)力：

一是在文化上加大力度。目前，夜間餐飲消費(fèi)仍是夜經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)，占比超過七成，而文化休閑需求是潛力巨大的藍(lán)海。夜經(jīng)濟(jì)品牌的根基是當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化基因。逛公園、逛夜市、逛街“三逛”領(lǐng)銜戶外夜間休閑活動(dòng)。城市夜景觀光和景區(qū)夜游依然是需求主旋律，比起街區(qū)夜游和夜市、美食街，夜間節(jié)事活動(dòng)和文化場(chǎng)館更為游客所向往，文化場(chǎng)景的夜游需求強(qiáng)烈。無論是當(dāng)?shù)厝诉€是外來游客，都希望能在閑暇之余的夜晚找到屬于一個(gè)城市特有的味道。

二是在品質(zhì)上加大力度。要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的“老三樣、新三樣、再三樣”。“老三樣”指夜市、演出和景區(qū)?！靶氯龢印敝腹?jié)事、場(chǎng)館、街區(qū)。夜間節(jié)事分為文化新載體、城市新名片，而文化場(chǎng)館是城市新的風(fēng)景線，街區(qū)是高頻消費(fèi)地和網(wǎng)紅地?！霸偃龢印笔侵笗辍⒐沛?zhèn)和鄉(xiāng)村。書店承載的是城市夜間休閑功能，而古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村是未來夜游的新去處，各地可以根據(jù)自己的實(shí)際情況調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，做精做細(xì)產(chǎn)品，推出全新組合，不斷在產(chǎn)業(yè)品質(zhì)、產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫。

三是在IP上加大力度。從北京世貿(mào)天街、重慶洪崖洞、成都寬窄巷子等夜間熱門地標(biāo)，到廣州“小蠻腰”、北京奧運(yùn)塔、上海黃浦江岸的燈光秀。從穩(wěn)步上升的夜場(chǎng)電影上座率、24小時(shí)書店，再到廣受游客喜愛的博物館展覽、文藝演出；從西安的不倒翁女孩馮佳晨到鄭州二七廣場(chǎng)半小時(shí)不眨眼的銅人，這些都是獨(dú)特的IP。第一性或唯一性的IP或IP群的打造對(duì)推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)、壯大城市品牌聲量起到四兩拔千斤的作用。各地要善于打造第一性或唯一性的IP或IP集群，與消費(fèi)人群共情共鳴，增強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)的體驗(yàn)感與獲得感，從而以點(diǎn)帶面帶動(dòng)城市品牌建設(shè)。

四是在傳播上加大力度。把打造夜間經(jīng)濟(jì)品牌作為一把手工程與專業(yè)化工程，從專業(yè)角度制訂系統(tǒng)性的品牌傳播規(guī)劃。夜間經(jīng)濟(jì)，每一個(gè)消費(fèi)者都是傳播方，要善于打造高體驗(yàn)值、高顏值、高附加值的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者主動(dòng)傳播；打造代言明星、食客、博客、播客、微客、攝客等代言人群體矩陣，讓“我說”變成“他說”?？茖W(xué)有力的傳播，一定能為夜間經(jīng)濟(jì)賦能，促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的全面繁榮發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)城市品牌的發(fā)展。

（編輯/李顗）