許偉潔

農(nóng)村電子商務(wù)是全國(guó)電子商務(wù)的重要組成部分，具有廣闊天地，市場(chǎng)潛力十分巨大。伴隨著農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生，“淘寶村”這一概念也應(yīng)運(yùn)而生，“揭陽(yáng)軍埔淘寶村”便是典型的“淘寶村”之一。

研究“揭陽(yáng)軍埔淘寶村”發(fā)展模式，能為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)借鑒，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。這將有助于中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)步入一個(gè)新的發(fā)展階段，即從原來(lái)由政府主導(dǎo)、業(yè)務(wù)形態(tài)以信息服務(wù)為主、主要強(qiáng)調(diào)農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)作用的階段，轉(zhuǎn)向現(xiàn)在由多元主體聯(lián)合推動(dòng)、業(yè)務(wù)形態(tài)向在線交易拓展、電子商務(wù)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面轉(zhuǎn)型的新的發(fā)展階段。

在分析“揭陽(yáng)軍埔淘寶村”的發(fā)展現(xiàn)狀、支撐條件和存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，本文提出了農(nóng)村電子商務(wù)的三大發(fā)展對(duì)策：第一，走集約化發(fā)展道路;第二，堅(jiān)持發(fā)展第三方服務(wù)平臺(tái);第三，重點(diǎn)培養(yǎng)網(wǎng)商自創(chuàng)品牌。

一、“揭陽(yáng)軍埔淘寶村”發(fā)展的現(xiàn)狀分析

“揭陽(yáng)軍埔淘寶村”如今進(jìn)行得如火如荼，也取得了不錯(cuò)的成效。

第一，扶持了特殊群體，緩解了就業(yè)矛盾?！敖谊?yáng)軍埔淘寶村”為解決農(nóng)村富余勞動(dòng)力就業(yè)問(wèn)題起到了很大的作用。本地以及外地的商務(wù)投資者不斷被軍埔村良好的投資環(huán)境和優(yōu)惠的政策支持吸引，附近各村及周邊地區(qū)電子商務(wù)也被帶動(dòng)著發(fā)展起來(lái)，農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和農(nóng)民就近就業(yè)的機(jī)會(huì)越來(lái)越多。這不但解決了當(dāng)?shù)馗挥嚅e散勞動(dòng)力的就業(yè)問(wèn)題，也吸引了更多年青一代回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，走上了自主創(chuàng)業(yè)致富的道路。

第二，促進(jìn)了城鄉(xiāng)融合?！敖谊?yáng)軍埔淘寶村”的快速發(fā)展為實(shí)現(xiàn)“城鄉(xiāng)一體化”奠定了基礎(chǔ)。隨著當(dāng)?shù)卣闹С?，軍埔村快速走上?guī)范化、產(chǎn)業(yè)化的電子商務(wù)發(fā)展道路。在村民的錢袋子鼓起來(lái)的同時(shí)，當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等方面也都朝著“城鄉(xiāng)一體化”的目標(biāo)發(fā)展起來(lái)，人們的生活過(guò)得越來(lái)越好，城鄉(xiāng)差距也不斷縮小，這大大地促進(jìn)了城鄉(xiāng)融合。

第三，加快了其他行業(yè)的發(fā)展。揭陽(yáng)市電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林靜音介紹，軍埔村已輻射帶動(dòng)了附近各村及周邊地區(qū)物流、餐飲、包裝加工等行業(yè)的發(fā)展。隨著“揭陽(yáng)軍埔淘寶村”的發(fā)展，越來(lái)越多的物流企業(yè)在村子附近設(shè)置了站點(diǎn)，沿著大村門口的國(guó)道行駛，陸陸續(xù)續(xù)都可以看到新設(shè)置的物流站點(diǎn)。信息流所牽動(dòng)的IT服務(wù)業(yè)也發(fā)展得如荼如火。除此之外，如餐飲業(yè)、包裝業(yè)、廣告業(yè)、房屋出租、運(yùn)輸業(yè)、攝影等，均因電子商務(wù)在軍埔村的興起而發(fā)展受益。

二、“揭陽(yáng)軍埔淘寶村”發(fā)展的支撐條件分析

（一）從外部條件分析

所謂“天時(shí)地利人和”，揭陽(yáng)在“天時(shí)地利”方面有著很好的基礎(chǔ)支撐。第一，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，眾所周知，揭陽(yáng)的服裝、金屬、塑料、模具、玉器、藥材等六大產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)有很高的知名度，產(chǎn)品需求量也很大，這就使電子商務(wù)發(fā)展具有廣闊的產(chǎn)品來(lái)源，解決了“揭陽(yáng)軍埔淘寶村”貨源的問(wèn)題;第二，在交通方面，揭陽(yáng)市擁有廣東第三大干線機(jī)場(chǎng)——潮汕機(jī)場(chǎng)，并且新開(kāi)通的廈深鐵路在揭陽(yáng)設(shè)置了兩個(gè)站點(diǎn)，同時(shí)海港碼頭和多條高速公路也正在抓緊建設(shè)，便捷的交通格局為電子商務(wù)提供了物流支撐，解決了“揭陽(yáng)軍埔淘寶村”貨物運(yùn)輸?shù)膯?wèn)題。

除了基礎(chǔ)條件之外，政府“有形的手”在“揭陽(yáng)軍埔淘寶村”的發(fā)展中發(fā)揮了強(qiáng)有力的作用。為更好支持電商行業(yè)發(fā)展，揭陽(yáng)市政府在村內(nèi)設(shè)立了電商服務(wù)中心，抽調(diào)相關(guān)職能部門和單位人員進(jìn)村服務(wù)，為村民提供人才培養(yǎng)、通信網(wǎng)絡(luò)、金融和招商等服務(wù)。在人才培養(yǎng)方面，他們扶持了電子商務(wù)協(xié)會(huì)，定期開(kāi)展人才培訓(xùn);在金融服務(wù)方面，他們通過(guò)貼息貸款，為部分白手起家的村民提供了最關(guān)鍵的支持;在供應(yīng)商方面，政府不斷推動(dòng)各大制造業(yè)與電商村合作供貨;在物流服務(wù)方面，政府提供了零收費(fèi)、上門服務(wù)及按需服務(wù);政府還不斷完善交通、教育、文化等配套建設(shè)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建設(shè)。

（二）從內(nèi)部條件分析

所有事物發(fā)展的關(guān)鍵還是要靠?jī)?nèi)因，“揭陽(yáng)軍埔淘寶村”也不例外。得益于有利的基礎(chǔ)條件，以及政府政策的扶持，該村抓住了時(shí)機(jī)，不斷探索適合自身發(fā)展的電子商務(wù)模式，勤于奮斗，終于在電子商務(wù)界打造出品牌。

潮汕人“勤勞刻苦，敢闖敢創(chuàng)”的品質(zhì)精神是“揭陽(yáng)軍埔淘寶村”的內(nèi)在動(dòng)力。創(chuàng)業(yè)的主體是人，人是靠精神支撐的，人的精神是其改造客觀世界的內(nèi)在動(dòng)力。在實(shí)地調(diào)研的時(shí)候了解到，該村一部分網(wǎng)商來(lái)自于之前在廣州十三行奮斗的“潮汕幫”，他們不怕苦不怕累，也不在意外表，敢做敢拼。在這一品質(zhì)推動(dòng)下，他們不甘貧窮，不畏艱難，想別人不敢想，為別人不敢為，勤勞刻苦，在電子商務(wù)領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)出一片廣闊的天地。

三、“揭陽(yáng)軍埔淘寶村”發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）品牌化意識(shí)不強(qiáng)

在“揭陽(yáng)軍埔淘寶村”中，網(wǎng)商們并沒(méi)有意識(shí)到品牌的重要性，產(chǎn)品都是以相互模仿為主。據(jù)記載，揭陽(yáng)市龍人電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人林龍?jiān)?jīng)就因?yàn)榫W(wǎng)店圖片侵權(quán)違規(guī)，被扣分滿12分，網(wǎng)店被屏蔽，一夜之間銷量下跌，大批客戶流失，從那以后便自建攝影室，拍攝自己的模特圖片。隨著網(wǎng)商們整體經(jīng)營(yíng)水平和品牌意識(shí)的不斷提升，“揭陽(yáng)軍埔淘寶村”中發(fā)展得好的網(wǎng)商基本都在打造自己的品牌，并爭(zhēng)取在網(wǎng)絡(luò)上建立一定的品牌知名度，以求賺取更多的利潤(rùn)，把網(wǎng)店發(fā)展得更好。雖然已有網(wǎng)商意識(shí)到品牌的重要性，但畢竟還只是少數(shù)人，該村總體的品牌化意識(shí)還是比較低的。

（二）發(fā)展不平衡

在“揭陽(yáng)軍埔淘寶村”崛起后，新聞不斷報(bào)道了該村淘寶店月銷過(guò)億，“雙十二”有人日賺七千等喜人消息。然而，經(jīng)走訪發(fā)現(xiàn)，隨著該地經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，發(fā)展不平衡的問(wèn)題也出現(xiàn)了。一開(kāi)始發(fā)展得好的淘寶店業(yè)績(jī)?cè)絹?lái)越好，而后來(lái)者卻遲遲發(fā)展不起來(lái)。一名當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)商表示，現(xiàn)在后來(lái)者想撈一桶金也不容易了。發(fā)展不平衡的問(wèn)題什么時(shí)候都會(huì)出現(xiàn)，在同一跑道上，總會(huì)有人跑得快有人跑得慢，更何況不在同一起跑線上。其實(shí)發(fā)展不平衡很大的原因也是因?yàn)楹髞?lái)的新人沒(méi)有基礎(chǔ)，不懂得運(yùn)營(yíng)。

四、“揭陽(yáng)軍埔淘寶村”長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的對(duì)策

（一）走集約化發(fā)展道路

“揭陽(yáng)軍埔淘寶村”的當(dāng)?shù)卣o予了一系列的扶持政策，如建立電子商務(wù)協(xié)會(huì)、電商服務(wù)中心、電商培訓(xùn)中心、金融服務(wù)站、電商主題公園、電商一條街……軍埔村的電子商務(wù)服務(wù)配套設(shè)施正以前所未有的速度加快推進(jìn)，并且部分已投入使用。在這一系列集約化舉措的推動(dòng)下，軍埔村網(wǎng)商已從最初各自為戰(zhàn)的自發(fā)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，走向了抱團(tuán)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)相關(guān)設(shè)備較少，本地網(wǎng)商組成的協(xié)會(huì)、聯(lián)盟等組織在協(xié)調(diào)和組織方面開(kāi)始發(fā)揮實(shí)質(zhì)性作用，網(wǎng)商之間抱團(tuán)成長(zhǎng)，淘寶村的發(fā)展也有了相對(duì)清晰的規(guī)劃。集約化的發(fā)展不但能大大降低發(fā)展成本，還能使村民網(wǎng)商之間加強(qiáng)溝通，共同致富。

（二）堅(jiān)持發(fā)展第三方服務(wù)平臺(tái)

第三方電子商務(wù)服務(wù)商將會(huì)成為影響未來(lái)淘寶村發(fā)展水平的關(guān)鍵要素，建設(shè)第三方電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)這一舉措不但節(jié)省了資源，而且終將有效地提升網(wǎng)商們的工作效率和運(yùn)營(yíng)能力。第三方電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)將會(huì)為電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者提供生態(tài)化的服務(wù)，創(chuàng)業(yè)者入駐淘寶村后，從注冊(cè)網(wǎng)店到進(jìn)貨、發(fā)貨，包括經(jīng)驗(yàn)傳授、網(wǎng)店美工，都可以在村里一站式完成。最關(guān)鍵的是，網(wǎng)商們可以直接使用服務(wù)商提供的商品數(shù)據(jù)，并且在接到訂單后才到商品城集中拿貨，解決了庫(kù)存積壓、占用資金等難題，實(shí)現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展。

“揭陽(yáng)軍埔淘寶村”現(xiàn)已建立了第三方服務(wù)平臺(tái)，即揭陽(yáng)軍埔華爾美網(wǎng)批第一城。該城位于揭東縣錫場(chǎng)鎮(zhèn)軍埔村路口，由中國(guó)普寧國(guó)際服裝城投資建設(shè)，是揭陽(yáng)市促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展、承接企業(yè)外延職能的第三方服務(wù)平臺(tái)，也是揭陽(yáng)市電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)業(yè)對(duì)接、協(xié)作的服務(wù)場(chǎng)所。大力發(fā)展第三方服務(wù)平臺(tái)是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的舉措，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持并加大發(fā)展力度。

（三）重點(diǎn)培養(yǎng)網(wǎng)商自創(chuàng)品牌

無(wú)論在什么時(shí)候，品牌化發(fā)展在各行各業(yè)都起到了至關(guān)重要的作用。沒(méi)有品牌、沒(méi)有特色的行業(yè)，遲早會(huì)被淘汰，電子商務(wù)市場(chǎng)也是如此。一個(gè)產(chǎn)品若建立了自己的獨(dú)特品牌，那么就會(huì)贏得消費(fèi)者口口相傳的免費(fèi)品牌營(yíng)銷，大大提高其銷售量。

我國(guó)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)亦是如此，當(dāng)一個(gè)淘寶村成長(zhǎng)起來(lái)，那么它就應(yīng)當(dāng)有自己的特色，形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。如果“揭陽(yáng)軍埔淘寶村”重視品牌，重點(diǎn)培養(yǎng)網(wǎng)商自創(chuàng)品牌，那將會(huì)為該村畫上有特色的一筆，促進(jìn)該村的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

責(zé)任編輯 陳春陽(yáng)