馮昭

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和疫情影響，生鮮電商行業(yè)迎來新一輪發(fā)展，行業(yè)市場規(guī)模進一步得到擴大。每日優(yōu)鮮和叮咚買菜先后上市，使生鮮電商領域的熱度再次沸騰起來。

生鮮電商仍有極大擴展空間

2020年，我國網(wǎng)購滲透率將近79.5%;同一時期，我國生鮮零售線上滲透率約為14.6%。這意味著相比標品電商，生鮮電商仍有極大的擴展空間。

半數(shù)以上用戶養(yǎng)成網(wǎng)購習慣

42.1%的受訪用戶每周在生鮮平臺采購2-3次，15.8%的受訪用戶每周4-5次;同時單筆消費金額水平主要在100元及以下和101-200元的受訪用戶占比分別為30.1%與46.8%，兩者總和接近八成。

資本重新進場加速市場擴展

截至2021年4月，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜和易果生鮮融資均達到7次以上，總融資金額前三名則是每日優(yōu)鮮、美菜網(wǎng)和叮咚買菜，融資總額均超過40億元。2021年，生鮮電商行業(yè)由于資本的重新進場將加速市場擴張步伐，市場競爭更加激烈。

市場規(guī)模將超過3000億元

2020年，中國生鮮電商市場規(guī)模達到62.9%的高速增長，達到2638.4億元，預計2021年將升至3117.4億元，同比增長18.2%。

消費者最常使用生鮮電商平臺

從2020年中國消費者最常使用生鮮電商平臺情況調查數(shù)據(jù)來看，51.85%消費者最常使用盒馬鮮生，45.93%消費者最常使用每日優(yōu)鮮，而天貓超市、餓了么、叮咚買菜等也是消費者較為常用的平臺，占比分別為：35.56%、17.78%、19.26%。