月珠

方液仙公司的產(chǎn)品趕走了日貨，成為為數(shù)不多的國貨戰(zhàn)勝日貨的案例，因此，他被人稱為“國貨大王”。

“好花不常開，好景不常在，愁堆解笑眉，淚灑相思帶，今宵離別后，何日君再來，喝完了這杯，請進點小菜，人生能有幾回醉，不歡更何待？”

由周璇演唱的這首《何日君再來》風靡中國大半個世紀，但鮮有人知的是，這首被無數(shù)人吟唱的情歌，其實最早只是一首廣告歌曲，并且跟民國時期為振興國貨舍棄身家性命的“國貨大王”方液仙有關。

方液仙商業(yè)上的才能很早就出類拔萃，未成年時已連續(xù)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了皮革廠、硫酸廠、橡膠廠。19歲時，造出最早的國產(chǎn)牙粉，后又造出最早的國產(chǎn)牙膏。他公司的產(chǎn)品趕走了日貨，成為為數(shù)不多的國貨戰(zhàn)勝日貨的案例，因此，他被人稱為“國貨大王”。

實業(yè)救國的心早就萌芽

1893年方液仙出生于上海，祖籍浙江鎮(zhèn)海，清朝末年鎮(zhèn)海方家在寧波、上海等地是名門望族，家族世代經(jīng)商，經(jīng)營產(chǎn)品多達13種，數(shù)錢莊最為龐大?？墒堑搅朔揭合筛篙厱r，由于經(jīng)營不善，加上國外更加便捷和安全的銀行入駐中國，導致大部分產(chǎn)業(yè)倒閉。盡管家族企業(yè)受到重創(chuàng)，但對方液仙來說，家庭還是殷實的。

年少時方液仙就讀于美國傳教士林樂知創(chuàng)辦的上海中西書院，這里主要進行專業(yè)性培養(yǎng)，設有地理、天文、物理等學科，而方液仙就是在這里對化學產(chǎn)生了興趣。

徐中約在《中國近代史》中說：“外國企業(yè)由于擁有巨額資本和強大的生產(chǎn)力，即使在偏僻的山村，其產(chǎn)品比中國對手也更暢銷。”而這些資本侵略給中國社會帶來的影響便是：“把傳統(tǒng)紡織作為副業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)村婦女失去了工作，農(nóng)民則連勉強糊口也日益艱難。”方液仙看到中國大地上到處都是外國的產(chǎn)品時，實業(yè)救國的愿望便在他心中慢慢萌生了。

尚未成年的他在學習的同時創(chuàng)辦了皮革廠、硫酸廠、橡膠廠。在當時的中國，這基本上都是新鮮的時髦玩意兒。無奈資金匱乏、經(jīng)營不善，加上洋貨占領了大部分市場，經(jīng)營一段時間后，這些工廠被迫關閉。

面對公司的倒閉，方液仙并沒有一蹶不振。當時上海地區(qū)對于舶來化妝品需求量巨大，僅1911年進口量就達到32萬兩白銀，方液仙抓住時機，緊跟風口，決定制造化妝品。

這時，方液仙的父親忽然停止對他的資金支持，理由是創(chuàng)業(yè)接連失敗。方液仙無奈只得去找母親，在一番慷慨激昂陳詞后，母親決定拿出1萬元私房錢資助他。1911年，年僅18歲的方液仙在上海創(chuàng)辦了中國化學工業(yè)社，靠著母親的資助，與工人開始了夜以繼日的配料研究。1912年，最終研制成功了以“三星”為品牌的牙粉、花露水、雪花膏等產(chǎn)品。方液仙生產(chǎn)的牙粉成了最早的國產(chǎn)牙粉，可無奈打不開銷路，最終入不敷出，方液仙的創(chuàng)業(yè)再次失敗。

改組公司

在失敗中鍛煉和完善自己或許才是失敗真正的意義。方液仙從破產(chǎn)的經(jīng)驗中發(fā)現(xiàn)自己的銷售方式有問題，外國公司都用發(fā)行所和推銷員來銷售產(chǎn)品，而自己還是老式的挎籃子沿街叫賣。認識到問題所在的方液仙馬上重整旗鼓，說服舅父李云書投資，湊夠5萬元，改變營銷方式，聘請姚聿津任廠長，之后雖然仍有虧損，但是產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，情況有了很大好轉。在創(chuàng)業(yè)過程中方液仙說道：“古往今來，凡成就大業(yè)者，絕無不先作犧牲者?！?/p>

1919年，五四運動爆發(fā)，聽到“厲行節(jié)約，提倡國貨”的口號，方液仙深受鼓舞，決定研制新產(chǎn)品。他的叔父、上海錢業(yè)大亨方季揚看到了國貨的發(fā)展前景，也同意投資。方液仙將中國化學工業(yè)社改組為股份公司，方季揚擔任董事長，方液仙為總經(jīng)理。自此之后，中化社成為當時中國化學工業(yè)中規(guī)模最大、產(chǎn)品最多的一家公司。

方液仙改組公司之后，生產(chǎn)出中國第一代牙膏——“三星牌”牙膏，售價便宜，每支僅2角，美國的“絲帶牌”牙膏售價7角，因此，“三星牌”牙膏一上市，便廣受歡迎，供不應求。同時，方液仙完善牙膏生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈，整個牙膏制造廠具備完善的配套體系。中華人民共和國成立之后，所有的名牌牙膏都在這里生產(chǎn)，并且改名為上海牙膏廠。

此時的方液仙，也不過是一個不到30歲的青年而已。

方液仙從1915年開始制造“三星牌”蚊香，可原材料要從日本進口，為了抵制洋貨，方液仙決定自己種植原材料，于是聘請農(nóng)業(yè)專家俞成如在上海蘇州河畔試種。為了鼓勵菊農(nóng)種植，他從銀行貸款進行資金支持，菊農(nóng)種植積極性提高，從而解決了蚊香生產(chǎn)的原材料問題，打破了日本的壟斷。有了豐富的原材料后，“三星牌”蚊香也打破了日本“野豬牌”蚊香的壟斷。1925年之后，“野豬牌”蚊香在中國基本絕跡。

這是在民國時期，少有的國貨將日貨趕出市場的案例。

方液仙還開創(chuàng)了中國影視冠名廣告的先河，使得品牌產(chǎn)生了裂變效應。1937年，影片《三星伴月》一炮走紅，“三星牌”日化用品迅速變得搶手。方液仙的中國化學工業(yè)社通過這部影片，占據(jù)了巨大的市場。

“九·一八”事件之后，抵制日貨、提倡國貨的運動席卷全國，這時方液仙與實業(yè)家黃炎培等人聯(lián)合中華琺瑯廠、中華第一針織廠等9家工廠在上海成立了中國國貨公司，方液仙任總經(jīng)理。

中國國貨公司產(chǎn)品眾多、銷售廉價，而且在武漢、鄭州等地也設立分公司，為當時的民族工業(yè)打開了銷路，也掀起了全國抵制洋貨提倡國貨的熱潮，社會上都稱方液仙為“國貨大王”，而他的行動也被稱之為“國貨抗戰(zhàn)”。

不與敵人同流合污

“九·一八”事變后，全國人民的抗日情緒高漲，抵制日貨、提倡國貨運動席卷全國。方液仙與上海9家較大的國貨工廠舉辦“國貨臨時聯(lián)合商場”。廉價銷售18種名牌國貨，并把營業(yè)額總數(shù)的5%用于創(chuàng)辦傷兵醫(yī)院、賑濟難民等公益事業(yè)。鑒于前方將士受傷者甚多，醫(yī)院難以容納，方液仙遂在廠里騰出房間，開辦傷兵醫(yī)院。

那段時期，“三星蚊香”在報紙上刊登了一則廣告。雖然是商品廣告，但是抗日的寓意不言而明。大標題是“非常時期，非常準備！”正中間是一幅士兵端槍準備上戰(zhàn)場的簡筆畫，所占的面積比旁邊的“三星蚊香”圖案大得多、醒目得多。更何況，粗黑大字體印上的“準備抵抗”四個字，足以體現(xiàn)出方液仙乃至他所引領的民族企業(yè)為抗戰(zhàn)聲援的勇氣和決心！

1940年，方液仙身兼健華化學制藥廠董事長、開成造酸公司董事長等重要職務，由于在上海商界舉足輕重，因此成了汪偽政府的拉攏對象。時任上海特別市長的傅筱庵是方液仙的同鄉(xiāng)，用偽政府的實業(yè)部部長一職來游說，方液仙當場拒絕并回應對方：“我雖然是搞實業(yè)的，但也知道國之興亡，匹夫有責的道理，對于抗日救國，大的貢獻說不上，做一個堂堂正正的中國人是最起碼的?！?/p>

其后，方液仙不斷收到恐嚇電話，他始終不為所動。

1940年7月25日上午9時，方液仙帶上自備手槍和保鏢從滬西新加城路驅奧斯汀轎車外出，即遭遇10多名暴徒的亂槍襲擊，保鏢受傷，汽車輪胎被擊破。方液仙身受槍傷，被匪徒擄進黑色大號汽車，向越界筑路方向疾駛而去。次日的《申報》醒目地報道了“國貨商人方液仙昨被綁架”的爆炸性新聞。事發(fā)后，一連數(shù)日，方液仙杳無音訊，家屬曾請傅筱庵向南京汪偽政權呼吁營救，但得到的是“查無此事”的回復。

據(jù)后來被曝光的信息，方液仙被抓之后，遭遇漢奸李士群手下“頭號打手”吳四寶的審訊。吳四寶時任76號特工總部警衛(wèi)總隊副隊長，他先給方液仙定罪名，說他與重慶之間有聯(lián)系。方液仙并沒有被他嚇到，反而大聲罵道：“你們綁票我強加罪名，你們是土匪強盜！”吳四寶惱羞成怒，便對方液仙動刑，拼命抽打，方液仙因為之前打斗中受了槍傷，加上受此折磨，失血過多，幾天后含恨而終。

此時方液仙的妻子錢彬英還在家里焦急地等待，通過多方探查終于得知丈夫在“76號”。錢彬英并不知當時丈夫已經(jīng)去世，還給了吳四寶一筆錢，讓他查獲真兇，可最終回復的卻是“探查不清”。

就這樣，一位愛國實業(yè)家被特務暗殺了，年僅47歲。

（編輯 周靜 charm1121@sina.com）