大家看好才是真的好看

郭冬月

現(xiàn)代社會(huì)，人們?cè)谖镔|(zhì)上的需求被滿足之后，更加注重精神生活。于是觀眾對(duì)展覽的需求也越來越多，普通的展覽已經(jīng)無法吸引觀眾的眼球，滿足觀眾需求也變得越來越難。文章以《龍行萬里——海上絲綢之路上的龍泉青瓷》展覽為例，通過該展覽的內(nèi)容布局和設(shè)計(jì)思路，提出了在有限條件下，策展人需要換位思考，通過觀眾的視角來策劃展覽更容易被大眾接受。

《龍行萬里——海上絲綢之路上的龍泉青瓷》展覽

《龍行萬里——海上絲綢之路上的龍泉青瓷》展覽分三個(gè)部分：

青瓷出龍泉。這一部分主要從浙江龍泉地區(qū)的自然環(huán)境，有關(guān)龍泉青瓷的文獻(xiàn)記載，龍泉青瓷的時(shí)代特征，以及龍泉青瓷的工藝美學(xué)來講述龍泉青瓷的起源及龍泉青瓷的工藝審美。

青瓷行萬里。這一部分主要講龍泉青瓷的貿(mào)易出口，陳列的文物從國內(nèi)出水到國外出水，最后延展到國外出土的一些關(guān)于龍泉青瓷和龍泉青瓷仿燒的資料，表述龍泉青瓷行銷萬里，以國外仿燒龍泉青瓷體現(xiàn)龍泉青瓷風(fēng)靡海外。

青瓷傳古今。這一部分主要講龍泉青瓷的古今傳承，以及龍泉青瓷和“一帶一路”的關(guān)系。該部分陳列精選古代龍泉青瓷文物，同時(shí)展示了多位當(dāng)代龍泉青瓷工藝大師的經(jīng)典獲獎(jiǎng)作品，再現(xiàn)古代龍泉青瓷的精湛工藝，呈現(xiàn)現(xiàn)代龍泉青瓷工藝更加精益求精，著重表現(xiàn)美輪美奐的龍泉青瓷，最終讓觀眾感受到龍泉青瓷的傳承從古至今從未斷絕。

同時(shí)，在展覽的最后添加了文創(chuàng)展示和售賣區(qū)域。該部分使展覽文創(chuàng)產(chǎn)品與展覽展出文物相融合，把龍泉青瓷的隨展文創(chuàng)搬進(jìn)展廳，加強(qiáng)觀眾參觀展覽之后想帶一些同類瓷器或者紀(jì)念品回家的欲望，同時(shí)能夠加深觀眾對(duì)龍泉青瓷的記憶，也再次強(qiáng)調(diào)了龍泉青瓷并不是高高在上的圖騰，而是任何人都可以企及的，且時(shí)至今日仍然是十分受人們的歡迎的“海上絲綢之路”上的大宗商品之一。

《龍行萬里——海上絲綢之路上的龍泉青瓷》展覽設(shè)計(jì)

《龍行萬里——海上絲綢之路上的龍泉青瓷》展覽，從源產(chǎn)地講到出口，再從行銷海外講到風(fēng)靡世界，最后展現(xiàn)當(dāng)代龍泉青瓷工藝的發(fā)展近況，可謂古今結(jié)合，龍泉青瓷的傳承亦未曾斷絕。展覽的主體是海上絲綢之路，也是瓷器之路，同時(shí)也講述了一條龍泉青瓷從古至今的傳承之路。展覽在整體的設(shè)計(jì)思路上，選取龍泉青瓷與海上絲綢之路的典型物象，如龍泉青瓷的釉色、南海的白沙、模擬海水紋路的水紋燈、擺放瓷器古董的博古架等。序廳凝練主題，營造氛圍。在概念設(shè)計(jì)上采取了多方向的嘗試。起初是用新安沉船做引子，但無論從設(shè)計(jì)的角度，還是從內(nèi)容的角度，把新安沉船放在序廳都不理想，展覽主題是“海上絲綢之路”，所以整個(gè)展覽的序廳的氛圍應(yīng)該是以積極向上為主。一般在出海的時(shí)候，船要駛向遠(yuǎn)方，而不是沉入海底，序廳用沉船過于陰沉了。最后決定摒棄月夜沉船的思路，改為朝陽背景和揚(yáng)帆遠(yuǎn)航的船只，以設(shè)計(jì)效果來講，整個(gè)序廳瞬間鮮活了起來，帶動(dòng)整個(gè)展覽也充滿了積極向上的氛圍，同時(shí)讓參觀該展覽的觀眾感覺眼前一亮，豁然開朗。

以提煉龍泉青瓷源產(chǎn)地的自然地理特征為開篇，并以享譽(yù)世界的龍泉青瓷梅子青釉色為主題顏色。龍泉有山有水，該部分的陳列設(shè)計(jì)便以山和水為主要元素，以淡黃為主色調(diào)，佐以梅子青色，把形態(tài)和色彩有機(jī)結(jié)合起來，從感官上先入為主，讓觀眾一進(jìn)入展廳就知道這一部分所展現(xiàn)的大致內(nèi)容。另外，展示瓷器最適合的形式就是博古架，但傳統(tǒng)的博古架一是制作成本太高，二是放入展柜內(nèi)可能與整體設(shè)計(jì)風(fēng)格格格不入，最后換成了金色金屬制成的類似博古架的積木架來擺放，這樣整體有了一種高級(jí)的現(xiàn)代感，同時(shí)展柜內(nèi)也放置了許多山川形狀的裝飾板，點(diǎn)出龍泉青瓷來自山水之間的同時(shí)也顯得美觀而不失單調(diào)，且活躍了展示氛圍。

以海上絲綢之路作為重點(diǎn)，擴(kuò)大了展示面積占比，提煉外銷港口等元素，突顯了海上絲綢之路的波瀾壯闊和恢弘氣象。既然是海上，那么主色調(diào)自然是藍(lán)色，墻面用米黃色宣絨布，配合水紋燈，這樣很自然就有一種海底和白沙相融的效果。這一部分展示的全部是出水的龍泉青瓷，同時(shí)，為了體現(xiàn)“南?！痹兀故局刑匾馊∮媚虾０咨澈退y裝飾板來輔助展示這些出水文物。文物并沒有很規(guī)矩地?cái)[放，而是隨意放在白沙中，白沙上隨意刻劃的波紋與文物互相配合，更加突出了龍泉青瓷、海洋與海上絲綢之路的關(guān)系，正體現(xiàn)了龍泉青瓷也是海上絲綢之路上的大宗商品之一。

以展示龍泉青瓷的傳承和近況為主，展示面積相比前兩個(gè)單元有所壓縮，然而這一部分的文物和作品非常多，以典藏式陳列為主。主體色調(diào)是淡灰色，輔以米黃色展拖，與第一部分交相呼應(yīng)，同時(shí)淡灰色背景更易襯托龍泉青瓷的釉色，并不搶眼。由于這一部分原始展柜非常巨大，如果直接擺放文物則顯得格外空曠，于是便在展柜玻璃上貼了金色博古架紋飾的車貼噴繪，觀眾們可以透過特意留出的空白來仔細(xì)品味龍泉青瓷。這一部分沒有山、沒有海，沒有任何裝飾物，只有工藝精湛的龍泉瓷器。讓人們盡享龍泉之美的同時(shí)，一再探究龍泉青瓷為什么會(huì)風(fēng)靡世界。

展廳內(nèi)部的文創(chuàng)售賣區(qū)，其設(shè)計(jì)則返璞歸真，白色展示柜和展示臺(tái)力求簡(jiǎn)潔素雅，更加突出了龍泉青瓷作品，把在文物展示區(qū)的那些看得到摸不著的美麗青瓷，擺在一個(gè)很突出的位置，同時(shí)擺設(shè)方式也十分接地氣，并不讓人覺得十分昂貴。

《龍行萬里——海上絲綢之路上的龍泉青瓷》展覽亮點(diǎn)

看著舒適的展覽。顏色讓人覺得很舒適，觀眾才會(huì)進(jìn)來看。策展人做一個(gè)展覽，要把出彩的東西分別放在展覽的開頭和結(jié)尾，這里就不多贅述了?？梢該Q位思考一下：如果“我”是觀眾，那么“我”最想看到的是什么？觀眾單獨(dú)參觀展廳的時(shí)候，沒有人講解也不會(huì)去特意看展板上的文字，因?yàn)楹芏鄸|西是看不懂的。并不是每一個(gè)觀眾都如同專家一般會(huì)去鉆研，多數(shù)時(shí)候，人們只是去看個(gè)熱鬧。所以當(dāng)做龍泉青瓷展的時(shí)候，也并不會(huì)要求觀眾看過展覽之后能記住很多很專業(yè)的知識(shí)點(diǎn)?！笆裁词驱埲啻伞痹诖藭r(shí)變成了唯一期望“可以留在觀眾腦子里的東西”，因而做龍泉展時(shí)就通篇強(qiáng)調(diào)龍泉青瓷，從設(shè)計(jì)上就開始強(qiáng)調(diào)龍泉、青瓷、海絲、龍泉青瓷等?？臻g上表現(xiàn)龍泉的地域山水特征，龍泉青瓷在海上絲綢之路上的漂泊之旅，龍泉青瓷古今傳承未曾斷絕;顏色上提取龍泉梅子青，再淡化背景版顏色，凸顯龍泉釉色。由此先入為主，觀眾沉浸在一個(gè)龍泉青瓷元素環(huán)繞的氛圍里，第一眼是好看，第二眼即喜歡，第三眼被迷倒，第四眼則想帶走，最終加深記憶“這就是龍泉青瓷”。

能留下的展覽。制作觀眾留言板，讓觀眾放開手腳“到此一游”。有很多觀眾到了景點(diǎn)都很想寫一句“到此一游”，也許這是一種“景點(diǎn)魔咒”，而大多數(shù)觀眾對(duì)著周圍虎視眈眈的安保人員望而生畏。然而，觀眾留言板則大大滿足了這樣的觀眾心理。龍泉青瓷展上的留言板實(shí)際不是一塊專業(yè)的留言板，而是上個(gè)展覽的舊物，秉持著廢物利用的基本原則，搖身一變而成了“兩朝元老”，觀眾們興奮地在“元老”身上盡情書寫，比如疫情期間來參觀的觀眾寫了“中國加油”，還有觀眾寫了“希望考上重點(diǎn)大學(xué)”，留言板還見證了許多美好愛情，這里也不多言了。展廳里的留言板承載了觀眾許多的愿望，這樣的書寫是一種對(duì)生活的憧憬，但同時(shí)也不外乎是對(duì)展覽的一種延續(xù)，有的觀眾拍下自己寫下的愿望轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，有的拿照片留影給朋友看，并且說“這是在某博物館某展覽拍的”，在展覽撤展以后，這些照片和記憶依然留存，不止作為觀眾的人生軌跡，也作為一個(gè)展覽存在于世的佐證。

能帶走的展覽。文創(chuàng)售賣擺在展廳里面，做能讓觀眾帶一些走的念想。做展覽必不可少的就是隨展文創(chuàng)和博物館的小紀(jì)念品，把文創(chuàng)售賣和展覽結(jié)合起來一起展示，不僅使文創(chuàng)產(chǎn)品便于出售，也豐富了展覽內(nèi)容，深化了展廳設(shè)計(jì)，同時(shí)也滿足了觀眾的購買欲，使展覽不僅僅作為一個(gè)展覽。

精神生活是建立在物質(zhì)的基礎(chǔ)上的，物質(zhì)也是寄托精神的主要載體。這里要再次換位思考一下，作為觀眾，大多數(shù)不在乎能在展覽中學(xué)到什么概念性的東西，去看展覽無非就是排解寂寞的方式之一，但觀眾們都希望可以在展覽中帶走什么有紀(jì)念意義的東西，這些東西自然就是文創(chuàng)產(chǎn)品。以龍泉青瓷展為例，觀眾走過展廳，在已經(jīng)見識(shí)到龍泉青瓷之美的前提下，對(duì)龍泉青瓷本能地產(chǎn)生一種強(qiáng)烈購買欲，當(dāng)最后發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品中就有龍泉青瓷的時(shí)候，這種購買欲即刻爆發(fā)，不帶走不甘心。隨展文創(chuàng)同樣也能作為一個(gè)展覽的延續(xù)留存于世。

臨時(shí)展覽展示時(shí)間短暫，若要想在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾眼球，主要是注重宣傳設(shè)計(jì)新穎。先做好看的展廳，再被看展廳的人看好。做臨時(shí)展覽時(shí)不妨換位思考片刻，以大部分觀眾為主體，從觀眾的身份和視角來看待展覽，做觀眾想要看到的展廳，也許更能讓觀眾所接受。

作者單位：中國（海南）南海博物館