影視明星的示范效應(yīng)與職業(yè)素養(yǎng)提升

摘要：近些年來，影視明星逃稅的丑聞頻頻被曝光，給社會大眾帶來了不小的震撼。2018年某女明星因逃稅被處罰8.8億元，創(chuàng)下了明星偷稅處罰的最高紀(jì)錄。2021年4月，某影視演員又被曝出簽訂“陰陽合同”和逃稅的丑聞。明星作為我國高收入、高關(guān)注度的群體，本應(yīng)積極納稅為社會做出表率，但其偷稅漏稅問題層出不窮，對社會產(chǎn)生了不小的負(fù)面影響。影視明星對社會具有示范效應(yīng)，本文以影視明星偷逃稅款為例，分析影視明星的示范效應(yīng)以及逃稅的具體原因，并且提出有利于提升影視明星職業(yè)素養(yǎng)的建議。

關(guān)鍵詞：明星;示范效應(yīng);逃稅;職業(yè)素養(yǎng)提升

中圖分類號：D922.22 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）12-0-02

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，人們的物質(zhì)生活水平已顯著提高，各式各樣的影視作品在豐富著人們的精神文化生活。影視作品由于其主題皆為社會熱點(diǎn)問題，參演人員皆為熱度高的影視明星，因此受眾面廣泛，接受度高，具有獨(dú)特的宣傳功能[1]。影視行業(yè)在目前優(yōu)異的市場條件下發(fā)展迅速，伴隨著行業(yè)快速發(fā)展的還有影視明星爆發(fā)式增長的收入水平。雖然影視明星的收入水平上漲，但是其職業(yè)素養(yǎng)卻沒有得到提升。2018年某女明星逃稅案家喻戶曉;2021年4月，某演員又被爆出簽訂“陰陽合同”以及逃稅行為。影視明星的逃稅行為頻頻曝光，反映了影視行業(yè)發(fā)展過程中存在著影視明星依法納稅的意識淡薄，職業(yè)素養(yǎng)不高的問題。影視明星作為公眾人物，其行為具有示范效應(yīng)，會對社會產(chǎn)生影響。影視明星的逃稅問題需要及時治理，否則會嚴(yán)重阻礙影視行業(yè)的發(fā)展，對社會風(fēng)氣產(chǎn)生不利影響，以至于影響市場經(jīng)濟(jì)秩序的穩(wěn)定[2]。

1 影視明星的示范效應(yīng)分析

影視明星在文藝等方面有較高的吸引力和關(guān)注度，在一定范圍內(nèi)擁有一定的社會地位，具有十分重要的示范效應(yīng)。當(dāng)代社會的商品營銷過程中，從一個商品的建立，品牌的樹立，到品牌知名度、信譽(yù)度的確立再到品牌的銷售額，在這一長期過程中，廣告作為當(dāng)代商品營銷的主要手段，具有傳遞商品信息、塑造品牌形象、說服誘導(dǎo)消費(fèi)者并刺激消費(fèi)者新需求的作用，因此廣告設(shè)計顯得至關(guān)重要。影視明星的示范效應(yīng)，指的是影視明星通過將其品牌商品的信息通過廣告設(shè)計這一行之有效的傳播方式傳遞給廣告接受者，說服或誘導(dǎo)受眾對商品產(chǎn)生心理效應(yīng)，最終對其進(jìn)行消費(fèi)。廣告設(shè)計的水平直接影響著商品形象和消費(fèi)者對商品的購買度。影視明星的行為能產(chǎn)生示范效應(yīng)，其行為本身必須是正面形象，這樣才能通過此種方式對社會產(chǎn)生積極影響。以影視明星依法納稅的行為為例，國家的財政稅收主要用于公共財政支出，為人民的生活提供保障，提高人民的生活水平。依法納稅作為我國公民的一項基本義務(wù)，具有穩(wěn)定國家財政稅收和市場經(jīng)濟(jì)秩序的重要作用，是法律強(qiáng)制每個公民必須履行的。我國正處于法治化建設(shè)時期，人們的遵法思想需要加強(qiáng)，但是人們沒有積極地學(xué)習(xí)法律，只能消極被動地接受社會的教化來讓自己具備法治意識。當(dāng)今，追星成了一種流行文化，幾乎每個人都有喜歡的明星和作品。由于對同一明星的喜愛，許多人集合成為了某一個明星的粉絲群體，粉絲愿意為了偶像消費(fèi)從而形成粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲經(jīng)濟(jì)作為市場經(jīng)濟(jì)中的一種新興形式，對于維持市場秩序的穩(wěn)定具有重要影響，伴隨著消費(fèi)的還有稅收，粉絲經(jīng)濟(jì)也是稅收的一個來源[3]。影視明星帶頭依法納稅可以對其粉絲群體產(chǎn)生影響，由于粉絲喜歡模仿偶像的行為，影視明星依法納稅可強(qiáng)化粉絲依法納稅的自覺意識，帶動粉絲依法納稅。通過明星帶頭、粉絲追隨的形式，整個社會會形成一種依法納稅的正當(dāng)風(fēng)氣，這種積極向上的風(fēng)氣有利于維持國家財政收入以及市場經(jīng)濟(jì)秩序的穩(wěn)定。綜上所述，影視明星的示范效應(yīng)就是通過其行為影響粉絲群體，在粉絲群體中傳播正確的價值觀并且在社會中營造良好的風(fēng)氣，最后使國家財政稅收和市場經(jīng)濟(jì)秩序保持穩(wěn)定[4]。

2 影視明星行為不當(dāng)?shù)呢?fù)面影響

影視明星作為公眾人物，其一言一行都被鏡頭曝光在大眾的視野之下，其應(yīng)當(dāng)為社會樹立一個好的榜樣。影視明星行為不當(dāng)會帶來多方面的負(fù)面影響，以影視明星偷逃稅款為例，其逃稅行為對于國家、社會以及自身都具有負(fù)面影響。

2.1 對于國家的負(fù)面影響

對于國家而言，占每年財政收入比重最大的就是財政稅收。財政稅收的目的在于吸收納稅人的錢用于公共設(shè)施的建設(shè)以及公共需要的保障。簡言之，財政稅收就是取之于民，用之于民。影視明星作為高收入群體，其納稅額十分可觀，在稅收中所占比例也遠(yuǎn)高于其他普通百姓，影視明星逃稅必然會導(dǎo)致國家財政稅收的減少，對于公共利益而言是極大的損害。

2.2 對于社會的負(fù)面影響

影視明星的存在對于社會而言起到的是榜樣宣傳作用。由于物質(zhì)生活水平的提高，人們對于精神文化的要求也越來越高。影視行業(yè)作為服務(wù)業(yè)之一，其主要產(chǎn)品就是影視作品。影視行業(yè)通過影視作品向社會傳遞正確的價值觀，幫助塑造良好社會風(fēng)氣。如今，在互聯(lián)網(wǎng)上觀看影視作品幾乎成了人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，而影視作品作為宣傳社會價值觀的工具，其中所蘊(yùn)含的思想和主旨在潛移默化之中改變了人們的思想，營造著社會風(fēng)氣。影視明星的逃稅行為對社會和影視行業(yè)來說無疑不利于依法納稅的風(fēng)氣的形成，反而會助長偷稅逃稅的風(fēng)氣。對于整個影視行業(yè)而言，影視明星的逃稅也制約了行業(yè)的發(fā)展。粉絲群體作為源于對同一影視明星的喜愛而組成的社會群體，是影視明星在社會之中的直接影響對象，粉絲會選擇該明星的產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，從而形成粉絲經(jīng)濟(jì)，也會模仿明星的行為。明星的逃稅行為會對粉絲造成感情上的傷害，同時，我國追星的粉絲群體中有很多正處于三觀形成時期的青少年，影視明星的逃稅行為無疑會影響這些特殊群體正確價值觀的形成。

2.3 對于影視明星個人的負(fù)面影響

影視明星的逃稅行為不利于其良好形象的塑造。對于影視明星這種公眾人物而言，最重要的就是自我形象的塑造和管理。影視明星是由社會大眾選擇出來的充當(dāng)榜樣的公眾人物，因此形象負(fù)面的影視明星是沒有市場的，影視明星逃稅行為的直接影響就是“人設(shè)”的崩塌，伴隨著的還有明星資格的喪失、粉絲的“脫粉”、行業(yè)內(nèi)部的全面封殺以及法律的制裁。

3 影視明星逃稅的原因探究

明星是具有影響力的公眾人物，對于粉絲群體以及社會具有一定的影響力和號召力。明星的逃稅行為無疑會對整個行業(yè)和社會產(chǎn)生十分嚴(yán)重的危害。

3.1 影視明星逃稅的主觀原因分析

明星選擇逃稅，主觀上的原因有以下五個方面：第一，出名之后帶來的巨大知名度和豐厚收益使得個人自我膨脹。明星擁有著自己特定的粉絲群體，粉絲會對明星的光環(huán)產(chǎn)生崇拜并且強(qiáng)化明星的自我膨脹感[5]202。第二，明星選擇逃稅的目的是獲取更多的金錢來填補(bǔ)自己空虛的內(nèi)心，尋找滿足感。明星們在成為明星之前的生活是十分空虛和不容易的，所以在出名后他們就會想獲取更多的金錢來填補(bǔ)自己的空虛。第三，明星更容易克制不住自己人性中的貪婪。他們與普通人一樣都想賺更多的錢，但是普通人很難有機(jī)會接觸到像天文數(shù)字一樣的金錢片酬。錢越多，人越容易克制不住自己的欲望，而明星幾乎天天面對這種天價片酬，沒有過于常人的克制力是克制不住自己的欲望的。第四，自我價值判斷的錯誤。簡單來說就是很多明星沒有平衡好個人與社會的價值。明星是社會和大眾選擇出來引導(dǎo)社會風(fēng)氣的公眾人物，他們最大的價值就是通過自身的行為向粉絲傳遞正確的價值觀，引導(dǎo)社會風(fēng)氣向良好的方向發(fā)展。個人價值應(yīng)當(dāng)在社會中實現(xiàn)，個人價值的實現(xiàn)離不開社會。明星選擇逃稅是高估了自己價值的表現(xiàn)，而粉絲的追捧強(qiáng)化了他們對自己價值的錯誤判斷，從而使他們覺得自己的價值高于社會。這屬于對自身價值的錯誤判斷。第五，僥幸心理。在天價片酬的誘惑下，許多明星往往抱著“自己運(yùn)氣好不會被查到”的心態(tài)，從而折服于金錢的誘惑，不惜鋌而走險。

3.2 影視明星逃稅的客觀原因分析

明星逃稅不是僅由主觀原因?qū)е碌模陀^原因也誘使并強(qiáng)化了他們的主觀心理，從而選擇逃稅。明星逃稅的客觀原因，一是受到影視行業(yè)內(nèi)部的不良風(fēng)氣影響，效仿他人逃稅。個體所在圈子的風(fēng)氣會影響個體的行為，對于影視明星來說也是如此。影視行業(yè)的混亂早已被社會熟知，國家近幾年也正著手整頓影視行業(yè)。明星逃稅并不是首例，而是一直存在的。前輩通過逃稅獲取巨額利益的行為成了新入行業(yè)的后輩的反面教材，后輩為獲取更多的金錢紛紛效仿前輩逃稅，從而形成娛樂圈逃稅的風(fēng)氣。二是由于我國稅務(wù)機(jī)關(guān)審查和監(jiān)管不到位，對于明星的偷稅問題不能及時地發(fā)現(xiàn)并且處理。以“陰陽合同”為例，明星逃稅簽訂的“陰陽合同”通常發(fā)生在合同的訂立階段，如果及時發(fā)現(xiàn)明星簽訂的勞務(wù)合同為“陰陽合同”就可以趁早規(guī)制，避免日后明星逃稅行為的發(fā)生。三是我國的法律對于逃稅行為的打擊力度不強(qiáng)，震懾作用小。法律規(guī)定逃稅罪的初衷不是為了打擊逃稅行為，而是為了保證稅收的穩(wěn)定和市場經(jīng)濟(jì)秩序的穩(wěn)定，所以對于逃稅罪的打擊力度不夠強(qiáng)，對影視明星的震懾作用也不足[5]203。

4 影視明星職業(yè)素養(yǎng)提升的路徑分析

當(dāng)下需要提升影視明星的職業(yè)素養(yǎng)，如此才能減少明星逃稅現(xiàn)象的發(fā)生，促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展。

4.1 加強(qiáng)對明星的思想道德教育，加強(qiáng)個人素養(yǎng)

明星選擇逃稅就是為了獲得更多的報酬，主要還是因為其在成名之后自身的管控能力較差。明星們應(yīng)當(dāng)做到自律，既然是社會公眾人物，就要更加自律，塑造良好形象。明星們可以通過作品獲得報酬不僅僅是因為自身的創(chuàng)作能力，同時也得益于粉絲的喜愛，社會給予的舞臺。明星們應(yīng)當(dāng)清楚自己的地位，珍惜現(xiàn)有條件，做好榜樣，而不是做出違反法律規(guī)定的行為。做到這點(diǎn)，既需要明星平時嚴(yán)格律己，也需要社會對明星進(jìn)行督促，防止其思想松懈，抱有僥幸心理。

4.2 加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻

近年來，娛樂圈成為很多普通人追求進(jìn)入的領(lǐng)域，大多數(shù)人看中了娛樂圈強(qiáng)大的吸金能力，帶著追名逐利的目標(biāo)進(jìn)入娛樂圈。社會期待的娛樂圈，應(yīng)當(dāng)是藝術(shù)創(chuàng)作的圈子而不是賺錢的圈子，當(dāng)前我國娛樂圈的追求方向與社會期待產(chǎn)生了偏差。監(jiān)管機(jī)構(gòu)需要對娛樂圈進(jìn)行全面整頓，取消無德藝人的藝人資格。影視行業(yè)的準(zhǔn)入門檻也需要提高，影視行業(yè)的從業(yè)人員需要先具有良好的品質(zhì)才能在這一行生存。

4.3 增加法律題材類的影視作品創(chuàng)作比重

影視明星作為藝術(shù)作品的創(chuàng)作者，其對于類似逃稅行為的法律后果并不熟悉。他們和普通群眾一樣沒有學(xué)習(xí)過法律知識，平時也沒有時間學(xué)習(xí)。法律題材類的作品對民眾的吸引力比較大，民眾可以通過觀看這類作品學(xué)習(xí)到法律知識。對于參演的影視明星來說，這也是提高他們職業(yè)素養(yǎng)的一種方式，因此需要提高法律題材類的影視作品的創(chuàng)作比重，并且邀請法律專業(yè)人士參與劇本的創(chuàng)作，讓影視明星參演這些作品，在潛移默化中增強(qiáng)他們的法律意識，提高他們的職業(yè)素養(yǎng)[6]。

4.4 完善監(jiān)管機(jī)制，加大打擊力度

許多影視明星的逃稅行為沒有被審查出來，主要是因為監(jiān)管的不到位。憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的便利，稅務(wù)監(jiān)管機(jī)關(guān)可以建立稅務(wù)監(jiān)管平臺，通過大數(shù)據(jù)的對比統(tǒng)計出影視明星的納稅情況，防止由于人力監(jiān)管的作用有限讓影視明星成功逃稅[7]。目前從范冰冰逃稅事件和鄭爽逃稅事件來看，娛樂圈明星逃稅之后大多沒有受到刑事處罰，只是補(bǔ)交滯納金、稅金和行政處罰而已，這是因為設(shè)置逃稅罪的本意是為了保證國家的財政稅收，對于初犯者只要有悔過之意可以給予他們寬容，讓其免于刑事處罰，但這恰恰助長了明星逃稅的僥幸心理。別的明星會認(rèn)為逃稅被發(fā)現(xiàn)的風(fēng)險低，處罰少，所以也會效仿逃稅，這體現(xiàn)出法律的打擊力度不夠。逃稅行為從行為本身來看侵犯了法律，對于國家的稅收造成了危害，應(yīng)當(dāng)被有力打擊，法律不應(yīng)當(dāng)對逃稅者有更多的寬容，應(yīng)當(dāng)及時發(fā)現(xiàn)并及時打擊他們的違法行為，依法規(guī)制[8]。

5 結(jié)語

明星作為公眾人物，對于社會應(yīng)當(dāng)起到榜樣的作用，但是如今明星卻成了逃稅的反面教材。影視明星需要對自己的行為負(fù)責(zé)，想要及時解決明星逃稅問題，就要從思想上限制明星逃稅的僥幸心理，從行動上限制明星的逃稅行為。這不僅關(guān)系到影視行業(yè)的發(fā)展，也關(guān)系到我國道德和法制體系建設(shè)的完善。只有健康的行業(yè)環(huán)境才能促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)作出更好的作品。

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作者簡介：祁泓佑（2000—），男，江蘇淮安人，本科在讀，研究方向：法學(xué)。

指導(dǎo)教師：汪海燕（1978—），女，湖北恩施人，碩士，講師，研究方向：法經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與應(yīng)用。