全球化趨勢下，中國影視制作業(yè)如何應對

方世彤

商務部、中宣部、國家廣電總局等十七部門最近發(fā)布《關于支持國家文化出口基地高質量發(fā)展若干措施的通知》，支持基地加強與海外新媒體平臺合作，積極拓展企業(yè)出海新通道，鼓勵有條件的企業(yè)建設覆蓋全球的新媒體平臺，助推優(yōu)質文化內容 “走出去”。

縱觀全球，新老流媒體平臺競爭日益激烈，版權交易日益復雜，觀眾對非英語內容的需求快速增長……這讓全球劇集市場的局勢變得愈發(fā)復雜。與此同時，復雜的環(huán)境也為創(chuàng)新者打開了機會的大門，影視制作業(yè)亟需一場變革來應對形勢的變化。對于中國的影視制作業(yè)來說，面向全球，勇敢走出去，更是提上了議事日程。

當今世界已經(jīng)不是YouTube時代了，而是Netflix時代，與之共同發(fā)展的是大量的流媒體網(wǎng)站，包括傳統(tǒng)媒體轉型投入巨資建造的全新流媒體平臺和流媒體服務。Netflix、Amazon Prime 和 Apple TV Plus 等全球流媒體平臺持續(xù)向原創(chuàng)內容注入資金，Viaplay（斯堪的納維亞流媒體）等雄心勃勃的新興玩家，也希望在全球范圍內拓展業(yè)務。

YouTube時代，觀眾是前俯式觀看模式，而在Netflix流媒體時代，觀眾不僅可以在PC端觀看，也可以在電視機端觀看，即如傳統(tǒng)電視般的后仰式看法，仍是放松的“沙發(fā)土豆”狀態(tài)。不過，相較傳統(tǒng)媒體，流媒體的內容形態(tài)變化非常明顯——即內容的全球化。在互聯(lián)網(wǎng)技術的支持下，觀眾可以跨地域觀看內容，而觀眾的這一需求也為流媒體平臺所重視。比如，Netflix對內容提供者的基本要求是至少配備8種語言包。這也極大地刺激了全球的配音字幕產(chǎn)業(yè)，讓這個原來被視為小作坊的行業(yè)，迅速演變成為工業(yè)化全球協(xié)作的大行業(yè)。

影視制作行業(yè)也開始重視全球性題材和跨國合作。Netflix全球原創(chuàng)內容前副總裁 Erik Barmack 成立了新公司，積極開展全球性合作，在世界范圍內尋找好的題材、合作伙伴。Erik Barmack認為，好萊塢過去的那套應該結束了，走出好萊塢，這個世界有足夠多的人才和內容可以在網(wǎng)絡上走紅。前段時間，Netflix原創(chuàng)韓劇《魷魚游戲》的全球火爆，也讓好萊塢開始思考制作模式、生產(chǎn)流程的再造。

對于影視制作人而言，如何找到全球觀眾共通的興趣點，制作擁有全球爆點的內容，是需要重點考慮的問題。事實上，在影視制作歷史上，制作人一直在思考制作具有全球屬性、具有人類共同關注特質的內容，這一問題在影視內容全球化的當下，愈發(fā)迫切起來。中國影視制作人應該積極將眼光放到全球，制作能夠引發(fā)國際共鳴的內容，更好地實現(xiàn)中國文化的全球傳播。

為了滿足全球性制作，很多獨立制作機構也開始在世界各地尋找合作伙伴，成立合資公司。通過機構融合，一些本地化的影視制作機構“升級”為全球性的影視制作機構，雖然其制作的內容不見得全球通行，但是在某些地區(qū)的傳播發(fā)行上，還是具有很大優(yōu)勢。這一模式同樣適用于我國的影視制作公司。其實，我國很早就開始了國際制片模式，不過大多是 “旅行團”性質，真正的國際制作肯定需要我們的企業(yè)大膽走出去，在歐美發(fā)達國家拉起自己的隊伍，實實在在地開展全球性制片協(xié)作，而非僅僅跑到國外完成幾個鏡頭。

在發(fā)行方面，影視作品的全球性發(fā)行已經(jīng)逐漸取代了區(qū)域性發(fā)行，一些影視作品在研發(fā)、制作、播出等階段都需要全球化的宣傳;隨之而來的，是對于全球社交媒體KOL（關鍵意見領袖）的掌控，甚至建立自己的社交媒體發(fā)聲渠道。在國家政策的支持下，國內影視制作企業(yè)參與全球性流媒體平臺的建設已經(jīng)成為行業(yè)的重要挑戰(zhàn)。

現(xiàn)在，我們擁有愛優(yōu)騰芒這樣的大型流媒體平臺，也已經(jīng)有TikTok這樣的海外宣傳平臺;與此同時，我們的影視制作業(yè)也有著國際先進的制作水準。大家應該積極調整策略，應對全球化的趨勢挑戰(zhàn)。相信我們也一定能推出中國的“Netflix”，期待未來，我們在中國的全球化流媒體平臺上，用更具全球影響力的作品征服世界觀眾。