高倩

10月下旬，美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T）采用線上形式召開(kāi)第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)，當(dāng)被問(wèn)及華納影業(yè)今年線上線下的“混合”發(fā)行戰(zhàn)略為公司帶來(lái)了什么啟示時(shí)，華納媒體（WarnerMedia）首席執(zhí)行官詹森·基拉爾（Jason Kilar）如是回答：“我們得到的重要啟示是院線電影依然舉足輕重。未來(lái)幾十年內(nèi)，院線電影仍將擁有巨大市場(chǎng)，而我們也一直在向這方面追加投資?！?/p>

基拉爾在財(cái)報(bào)會(huì)議上還公布了廣告版HBO Max的初步設(shè)想，并對(duì)其前景表示樂(lè)觀?；瓲柼貏e提出，廣告版的流媒體服務(wù)與無(wú)廣告版HBO Max的“內(nèi)容權(quán)重一樣”。不過(guò)，像《沙丘》（Dune）和《黑客帝國(guó)：矩陣重啟》（The Matrix Resurrections）這樣的院線電影，將不會(huì)登陸廣告版HBO Max。

2020年年底，華納影業(yè)宣布2021年所有出品電影將在院線上映30天內(nèi)，上線HBO Max。

這個(gè)舉措引發(fā)了好萊塢業(yè)界，尤其是電影業(yè)的巨大爭(zhēng)議。華納隨后不得不宣布，2022年的商業(yè)大片將只通過(guò)院線發(fā)行，同時(shí)額外為HBO Max“專供”10部網(wǎng)絡(luò)電影，吸引訂閱用戶。在最近的采訪中，基拉爾承認(rèn)，當(dāng)時(shí)做出和宣布這一決定確實(shí)有點(diǎn)“倉(cāng)促”，雖然華納已經(jīng)努力在盡可能短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行了盡可能多的談判，但現(xiàn)在來(lái)看，當(dāng)時(shí)還是應(yīng)該跟所有和華納2021年電影有關(guān)的合作方，進(jìn)行更多更全面的溝通。“在這一點(diǎn)上，可以說(shuō)，華納是第一個(gè)‘吃螃蟹的人，我們這樣做的初衷，是為了滿足消費(fèi)者和院線的共同需要?！蓖瑫r(shí)，基拉爾也強(qiáng)調(diào)，“對(duì)2022年的規(guī)劃，也說(shuō)明了我們的定位，那就是堅(jiān)持線上線下相結(jié)合?！?/p>

今年9月底，基拉爾曾在另外一次業(yè)界會(huì)議上說(shuō)：“現(xiàn)在想來(lái)，我們當(dāng)初應(yīng)至少用一個(gè)月的時(shí)間去和方方面面溝通，盡可能聽(tīng)取和華納電影有利益關(guān)系的人及公司的意見(jiàn)。”或許，他省略了下半句：如果真的方方面面的意見(jiàn)都要采納，華納恐怕永遠(yuǎn)下不了這個(gè)決心。