李 群

（泰安市文化藝術(shù)中心,山東泰安 271000）

在當(dāng)今社會，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷地發(fā)展，也使得網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得到發(fā)展，將其滲透在各種領(lǐng)域中，尤其是生活領(lǐng)域，獲得良好的效果。其中在新媒體環(huán)境下，當(dāng)前的群眾文化發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到應(yīng)用。從人們的角度上來看，逐漸的關(guān)注精神文明建設(shè)并逐漸注重起來。所以從工作人員的角度上來看，需要加大推廣力度，采取有效的措施，運用定期或者是不定期的方式來推廣，其中此推廣工作主要針對的是群眾文化工作，進而使其群眾的精神文化水平不斷提高，讓群眾的生活變得更加豐富化。

一、群眾文化工作與新媒體應(yīng)用的特點

（一）新媒體特點

在智能手機不斷應(yīng)用下，也得到普及，新媒體應(yīng)用逐漸將傳統(tǒng)媒體替代掉。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷地發(fā)展，在信息傳播方面，使其傳播速度不斷加快，促進單向結(jié)構(gòu)的發(fā)展，并將其分布式傳遞作為發(fā)展的方向。說白了信息化傳播速度非?？?，從受眾群體的角度上來看，通過轉(zhuǎn)發(fā)的方式可實現(xiàn)傳播，輕輕地動動手指，其資源方面，能實現(xiàn)共享，突破傳統(tǒng)媒體存在的不足之處。再加上在數(shù)字化發(fā)展下，能整合視頻和圖片和文化，進而將其整合成完整的文本，并實施推送，使得信息多元化更好地實現(xiàn)，與此同時，還能防止信息整體破壞現(xiàn)象發(fā)生。

（二）群眾文化工作特點

首先，先進性，社會文化對于社會主義文明建設(shè)一定程度上起到推動的作用?；诖耍谌罕娢幕顒拥倪^程中，一定要注重先進性。說白了就是針對健康藝術(shù)思想通過實施藝術(shù)活動形式來表達，通過多樣化藝術(shù)活動開展，使得社會大眾的體驗感獲得提高，針對表達的含義更好地接受，進而產(chǎn)生社會效應(yīng)。如果群眾文化活動缺少先進性的話，在實際應(yīng)用的過程中，很容易產(chǎn)生誤差，這難以做到與時俱進，適當(dāng)時代的發(fā)展。

其次，開放性。群眾文化在工作中，對新的藝術(shù)潮流進行接受是首要面臨的問題，與此同時，還需要具有創(chuàng)新意識，在現(xiàn)有的傳統(tǒng)傳播文化模式基礎(chǔ)之上，積極進行創(chuàng)新。針對這種情況，對于工作人員來說，還需要具有藝術(shù)實踐性，由此以來，促進群眾文化與新媒體結(jié)合，進一步推動新媒體的發(fā)展。

最后，通俗性。對于群眾文化工作進行分析，其主要目的就是讓人們的精神世界更加豐富化，尤其是人們的思想和生活，由此以來，針對新時代先進思想內(nèi)容，使其更好地接受?？梢哉f，群眾文化使命主要就是滿足群眾的精神生活，讓人們生活更加豐富化?；诖耍谌罕娢幕ぷ鞯倪^程中，需要對群眾積極引導(dǎo)，并通過正確的思想。

二、新媒體時代環(huán)境下群眾文化推廣工作存在的問題

（一）群眾文化推廣的內(nèi)容單一化

在新時代背景下，群眾文化也發(fā)生了變化，但是當(dāng)前群眾文化推廣工作實施的情況來看，仍在采取傳統(tǒng)的推廣形式，而且推廣的內(nèi)容還比較單一化，針對這種情況，難以做到與時俱進，適當(dāng)時代的發(fā)展。在現(xiàn)代人們的思想觀念不斷變化下，其精神文化方面，也逐漸提出了較高的要求，對于單一推廣的內(nèi)容進行分析，針對群眾多元化需求已經(jīng)難以更好地滿足?；诖?，也不能吸引群眾的關(guān)注，這直接影響到群眾文化推廣工作。對于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化推廣宣傳來說，雖然實施了相應(yīng)的改革，但是在大眾信息獲取方式上，由于發(fā)生了一定改變，對于現(xiàn)有的推廣方式進行分析，針對現(xiàn)代居民的需求已經(jīng)不能更好地滿足。基于此，需要適當(dāng)新媒體發(fā)展，并運用各種各樣的方式，針對群眾文化進行推廣，并進行弘揚。

（二）群眾接受程度不高

在審美方面，每個人的標準是不同的，就當(dāng)前群眾文化推廣活動來說，對于人們的要求還不能滿足，其中在形式和內(nèi)容上就能充分地體現(xiàn)出來，針對這種情況，致使在群眾文化推廣活動方面，不同人的接受度不一致。與此同時，當(dāng)前在群眾文化推廣內(nèi)容方面，還不夠豐富化，比較單一，這難以提高推廣活動的社會影響力，還不能激發(fā)群眾的喜愛之情。針對這種情況，工作人員需要具有創(chuàng)新意識，在現(xiàn)有的推廣活動基礎(chǔ)之上，積極進行創(chuàng)新，使其自身創(chuàng)新能力不斷提高，進而針對群眾多元化需求使其更好地滿足，提高社會的影響力。

（三）思想觀念比較落后

在新時代背景下，也使得信息技術(shù)得到發(fā)展，并逐漸地改變了人們的生產(chǎn)生活方式，給社會的發(fā)展帶來一定活力。其中在群眾文化推廣工作中，對于有的工作人員來說，思想觀念還比較落后，沒有緊跟時代的發(fā)展。基于此，這針對現(xiàn)代社會的需求難以更好地滿足，給推廣工作還會帶來阻礙，還不能讓群眾活動具有一定活力。

三、在新媒體時代環(huán)境下推廣群眾文化工作有效措施

（一）構(gòu)建信息化推廣平臺

對于群眾文化推廣這項工作來說，還需要結(jié)合人們的實際情況?；诖耍谛聲r代背景下，從工作人員的角度上來看，在實施群眾文化推廣這項工作時，不管是內(nèi)容還是形式，與人們的生活一定要貼近。并充分利用各種媒體平臺來推廣，比如微信公眾號和微博等等但是在實際推廣的前期，需要明確好推廣的內(nèi)容，精心認真地來編輯文本，并采取靈活化編輯模式，讓宣傳內(nèi)容公信力不斷提高，進而吸引群眾的注意力，與此同時，便于更多人進行觀看。適當(dāng)對群眾要積極鼓勵，可通過留言板的方式，讓群眾將觀看完的想法充分地表達出來。

（二）加強基礎(chǔ)群眾文化設(shè)施建設(shè)

在群眾文化活動開展中，是離不開群眾文化設(shè)施，這是非常重要的，隨著人們的精神生活提高，對于群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施進行分析，針對人們的需求要滿足，在實際工作中，加強社會基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并引進先進的設(shè)施，進而來實施群眾文化活動。這從政府的角度上來看，在資金方面，需要加大投入力度，滿足群眾的需要，豐富群眾的精神文化生活。

（三）積極地了解群眾文化的需求

隨著信息技術(shù)不斷地發(fā)展，可充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進而在這大量的信息中，使得人們將有價值和自己需要的信息挖掘出來?；诖?，對于群眾文化推廣工作來說，也要意識到大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要性，并充分地利用，進而在后臺數(shù)據(jù)中，針對群眾的各個方面給予充分了解，尤其是瀏覽內(nèi)容和收藏內(nèi)容，進而清楚群眾喜歡那些文化內(nèi)容還有文化需求。從推廣部門的角度上來看，需要意識到大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的重要性，加大投入力度，通過大數(shù)據(jù)的運用，在網(wǎng)絡(luò)平臺中，來對相關(guān)的數(shù)據(jù)進行篩查，進而針對群眾的想法和意見，進行相應(yīng)的挖掘，根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果來實施推廣工作。除此之外，還需要值得注意的是，要完善群眾反饋的意見，積極進行改進，做到有問必答?？偠灾?，在實施群眾文化推廣活動時，要根據(jù)群眾的實際需求，便于群眾對文化內(nèi)容更好地了解，確保群眾文化推廣工作順利的實施，使其推廣的水平不斷提高。

（四）通過新媒體豐富群眾文化內(nèi)容

在當(dāng)今社會，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，也逐漸地滲透生活和工作中來，成為人們工作和生活中的一部分。其中在新媒體中，含有有用的信息，而且還非常的多，一定程度上，將新的理念提供給群眾文化活動開展的模式，在實施群眾文化活動過程中，可對新媒體這一豐富的資源充分的利用。進而在活動的項目和文化信息方面，使其更加的豐富化。比如：在群眾文化活動中，可開展相關(guān)的大賽，并通過對新媒體的使用，豐富群眾的娛樂方式，還可通過電視和網(wǎng)絡(luò)的借助，使其群眾更好地認知文化建設(shè)，不斷提高群眾的認知水平，并結(jié)合群眾的愛好，組織實施文化活動，進而還能加強文化的建設(shè)。

（五）運用新媒體構(gòu)建群眾文化活動平臺

對于新媒體進行分析，最主要的特點就是傳播速度快，一定程度上，促進文化更好地傳播，加快傳播的速度。大多數(shù)城市已經(jīng)逐漸將微信群眾文化活動平臺構(gòu)建出來。再加上互聯(lián)網(wǎng)在鄉(xiāng)村的滲透下，并逐漸得到普及，進一步推動群眾文化活動的開展。對于組織人員來說，需要通過微信平臺，將活動相關(guān)文件為群眾進行發(fā)送，使其活動組織的效率得到提高。并加大宣傳力度，采取定期或者是不定期宣傳群眾文化活動，在實際宣傳的過程中，可對視頻這種模式進行利用。除此之外，在平臺上，還便于群眾的探討，提供自己的建議，使其活動的方案更加健全化，促使群眾文化活動順利的實施。

（六）不斷提高新型文化工作人員的綜合素質(zhì)

在新媒體時代環(huán)境下，為了促使群眾文化活動順利的實施，需要有一批高素質(zhì)文化隊伍，從文化單位的角度上來看，一定要注重這點，并充分地運用現(xiàn)代化技術(shù)，加強信息化的建設(shè)，與此同時，在人力資源方面，加大投入力度。還需要開展各種各樣的培訓(xùn)活動，采取定期或者是不定期的方式培訓(xùn)現(xiàn)有的工作，將相關(guān)技能和如何來應(yīng)用新媒體作為培訓(xùn)的內(nèi)容，進而使其員工技能水平不斷提高，更好地應(yīng)用新媒體，進而提高員工的綜合素質(zhì)。

四、結(jié)語

總而言之，在精神文明建設(shè)中，群眾文化活動作為重要的項目。所以在文化活動組織的過程中，必須要將新媒體引入其中。在實施群眾文化活動中，并對多媒體充分利用，進而使其活動方式更加豐富化，吸引群眾的注意力，調(diào)動群眾的積極性，讓群眾的精神生活變得更加豐富化。