阿迪達(dá)斯的“液態(tài)”廣告箱

李喻

中東地區(qū)的宗教傳統(tǒng)對(duì)女性著裝有著嚴(yán)格規(guī)定，這束縛了她們?cè)谝恍w育運(yùn)動(dòng)中的自由，如需要“展露肢體”的游泳，會(huì)和“身體遮蔽”的信仰條例相沖突，這讓當(dāng)?shù)嘏詫?duì)這一運(yùn)動(dòng)“望而卻步”。對(duì)此，阿迪達(dá)斯認(rèn)為文化差異不應(yīng)成為體育的門檻，于是在迪拜發(fā)起一項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，推出特定泳裝來(lái)表達(dá)其對(duì)體育包容性的理解。

阿迪達(dá)斯在迪拜的熱門海灘上用四塊透明廣告牌圍建了一個(gè)約43立方米的大型廣告箱，并在箱內(nèi)注入水讓其變成一個(gè)全景式的透明泳池。同時(shí)，阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)幾名女性身著專為中東女性打造的“全包泳衣產(chǎn)品”，包括長(zhǎng)袖游泳套裝和游泳專用頭巾等，讓其能暢游于這一微型“水立方”中。廣告箱內(nèi)的畫面也被同步上傳于購(gòu)物中心等人群聚集地的電子屏上，水中靈動(dòng)的身體所折射的“女性運(yùn)動(dòng)自由”的理念也得以最大范圍的傳播。

阿迪達(dá)斯此次營(yíng)銷活動(dòng)一方面體現(xiàn)了品牌對(duì)邊緣群體的關(guān)照，另一方面基于其特定運(yùn)動(dòng)裝備來(lái)幫助女性解放身體、喚醒女性的運(yùn)動(dòng)潛能，進(jìn)一步闡釋了“運(yùn)動(dòng)無(wú)界”的體育精神，相信這亦是阿迪達(dá)斯作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌能得到眾多消費(fèi)者肯定的關(guān)鍵所在 。