于靖園

重塑?手機(jī)變成“新農(nóng)具”，數(shù)字成為“新農(nóng)資”，數(shù)字技術(shù)助推彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝……數(shù)字化正塑造著中國鄉(xiāng)村新形態(tài)。

近日，一段“山東菏澤曹縣666”的視頻在全網(wǎng)走紅，曹縣吸引了眾多網(wǎng)友的眼球。諸如“北上廣曹”的說法在坊間廣為流傳，引得曹縣縣長公開邀請網(wǎng)友到曹縣走一走。數(shù)據(jù)顯示，2020年，曹縣網(wǎng)絡(luò)銷售額突破156億元，電商帶動(dòng)全縣超20萬人就業(yè)。同時(shí)，在一份《2020年淘寶百強(qiáng)縣名單》中，曹縣以17個(gè)淘寶鎮(zhèn)、151個(gè)淘寶村的數(shù)量位列全國第二，也是僅次于浙江義烏的全國第二大淘寶村集群。

曹縣的走紅并非個(gè)例。近年來，隨著短視頻、直播的興起，大量展示縣域好景、好物的內(nèi)容流動(dòng)起來，從而帶動(dòng)相關(guān)商品流動(dòng)，為新興縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了契機(jī)。

數(shù)字基建鑄就發(fā)展熱土

隨著全球數(shù)字化和信息化的加速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)日益成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。今年全國兩會(huì)上，國務(wù)院總理李克強(qiáng)指出，“加快數(shù)字化發(fā)展，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”。對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)而言，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化即是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)重塑。依托數(shù)字化轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)激發(fā)出強(qiáng)大的增長活力，同時(shí)成為驅(qū)動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力量之一。

“政府需要在政策、資金配套、數(shù)字經(jīng)濟(jì)資源整合等方面引導(dǎo)各類市場主體參與發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，企業(yè)作為投資主體和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中堅(jiān)，應(yīng)發(fā)揮資本優(yōu)勢，充分吸引豐富資源向縣域聚集?！痹陉兾魍顿Y集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家兼研究院院長蒲小川看來，發(fā)展縣域數(shù)字經(jīng)濟(jì)要大力發(fā)展新基建，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展實(shí)驗(yàn)園區(qū)為載體，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，助推縣域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

蒲小川的觀點(diǎn)與大竹縣、柞水縣的做法不謀而合。

位于四川省東部的達(dá)州市大竹縣是我國苧麻之鄉(xiāng)，種植面積約15萬畝，產(chǎn)量占全國的60%以上。并且大竹苧麻還獲得了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”認(rèn)證。

據(jù)悉，目前，大竹縣委縣政府正在聚力打造“兩區(qū)五地”，中國苧麻紡織鞋服基地便是“五地”之一。政府全額出資控股的縣屬國有企業(yè)——大竹云海智慧城市信息技術(shù)服務(wù)有限公司，目前正在嘗試通過抖音等新媒體平臺(tái)，推廣大竹苧麻品牌和相關(guān)產(chǎn)品。

無獨(dú)有偶，陜西省商洛市柞水縣的柞水木耳也是如今的網(wǎng)紅產(chǎn)品。這主要得益于柞水縣大力推進(jìn)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快推動(dòng)電商公共服務(wù)中心提升改造。近年來，柞水縣先后建成縣級(jí)電子商務(wù)中心、快遞物流分揀配送中心和64個(gè)鎮(zhèn)村電商站點(diǎn)，整合8家快遞物流企業(yè)，開通3條快遞線路，覆蓋9個(gè)鎮(zhèn)辦，實(shí)現(xiàn)了電商站點(diǎn)與物流配送的同頻共振。

電商賦能傳統(tǒng)工業(yè)升級(jí)

對(duì)于許多分散、小型的縣域商家而言，傳統(tǒng)線下銷售是他們的主要經(jīng)營模式。以農(nóng)產(chǎn)品售賣為例，過去需要經(jīng)過批發(fā)市場、菜市場到商超等多個(gè)環(huán)節(jié)，使源頭產(chǎn)地農(nóng)戶的利潤空間被大大壓縮。短視頻、直播等新型業(yè)態(tài)，突破了線下傳統(tǒng)銷售或傳統(tǒng)電商的“中梗阻”，幫助消費(fèi)與生產(chǎn)端直接連接，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型提供了條件。

國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心主任王小兵此前在接受媒體采訪時(shí)表示，電商如何繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，是擺在面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。創(chuàng)新是縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力和永葆青春的法寶，更重要的在于技術(shù)的創(chuàng)新和體制、思維的創(chuàng)新。

在河北省滄州市肅寧縣，魚竿漁具、民族樂器、針織服裝等傳統(tǒng)輕工業(yè)得益于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已全面提質(zhì)升級(jí)，成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展的新動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，肅寧縣電商網(wǎng)店有12000多家，在阿里巴巴平臺(tái)上，魚竿漁具、民族樂器、針織服裝銷量前十的大商家中，肅寧商家分別占5家、4家、3家，全縣電商年發(fā)單量連續(xù)兩年同比增長50%以上。

中國社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥提出，暢通縣域經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”需要品牌打造，推廣特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品需要品牌打造，發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式等“三新”經(jīng)濟(jì)同樣需要品牌打造。

馬玲敏對(duì)此深有體會(huì)。26歲的馬玲敏是云南大理永平縣人，一次偶然的機(jī)會(huì)，開始嘗試做短視頻和直播。過去一年，馬玲敏探訪了云南30多個(gè)村莊，賣出當(dāng)?shù)氐奈指獭⑹?、橙子、枇杷、板栗、核桃等特產(chǎn)。據(jù)報(bào)道，她2020年全年抖音賣貨總銷售額達(dá)123萬元，訂單量超2.5萬件，而購買這些產(chǎn)品的，有很多是來自北京、江蘇、浙江、廣東等地區(qū)的消費(fèi)者。

馬玲敏不是個(gè)例。在城市定居、從事影視行業(yè)多年后，2019年，龔紅玉選擇回到家鄉(xiāng)湖南婁底漣源縣，在抖音上通過@湘野紅姐拍攝鄉(xiāng)村美食，曾在一天內(nèi)賣出了30多萬元湖南特產(chǎn)藠頭，直接把一個(gè)藠頭廠所有的庫存都賣完了。除了藠頭，還有紫蘇醬、酸棗餅……網(wǎng)友們借助抖音慢慢建立了對(duì)這些湖南區(qū)域性農(nóng)特產(chǎn)品的認(rèn)知度，產(chǎn)品的銷量也上來了，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶們有了增收創(chuàng)收的新渠道。

短視頻、直播在技術(shù)層面突破時(shí)空限制，在內(nèi)容層面促進(jìn)了信息的流動(dòng)與對(duì)接。在新型縣域經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下，買賣雙方突破中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)直接對(duì)接。內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)端的直接對(duì)接，順勢轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐飞a(chǎn)、消費(fèi)端的直接對(duì)接，縣域產(chǎn)業(yè)模式正在發(fā)生蛻變。在王小兵看來，發(fā)展內(nèi)容電商是品牌打造，不過，解決根本問題還需要靠品質(zhì)電商，要利用視頻、直播這種方式來滿足消費(fèi)者的個(gè)性化、精準(zhǔn)化需求。

數(shù)智化助力鄉(xiāng)村振興

數(shù)字經(jīng)濟(jì)正助力中國縣城發(fā)生變化。借助短視頻和直播，新型縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)融合化發(fā)展，且有力助推了鄉(xiāng)村空心化問題的解決，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。

手機(jī)變成“新農(nóng)具”，數(shù)字成為“新農(nóng)資”，數(shù)字技術(shù)助推彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝……數(shù)字化正塑造著中國鄉(xiāng)村新形態(tài)。那么，未來數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展方向是什么？數(shù)字化會(huì)給鄉(xiāng)村振興帶來什么？

建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村既是推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的新動(dòng)能、新手段，也是加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。中國工程院院士趙春江認(rèn)為，智慧農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)技術(shù)、信息技術(shù)和工業(yè)技術(shù)融合后，導(dǎo)致的一種生產(chǎn)方式的變革。農(nóng)業(yè)技術(shù)、信息技術(shù)和工業(yè)技術(shù)三者相互促進(jìn)，缺一不可。

6月，全國第一個(gè)數(shù)字化黃桃基地在湖北省襄陽市老河口正式揭牌，總面積近4000畝的數(shù)字化、智能化果園由京東攜手老河口市綠沃投資有限公司共同打造。果園內(nèi)，氣象監(jiān)測檢測器隨時(shí)搜集著園內(nèi)的風(fēng)向、溫度、濕度等信息，蟲情監(jiān)控儀則觀察著果園里每一只蟲子的蛛絲馬跡。有了人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的加持，果農(nóng)管理果園不再是“憑經(jīng)驗(yàn)”。在推行數(shù)字化管理之前，一位果農(nóng)最多能管理30畝桃樹，如今在科技的加持下，一個(gè)人便能承包1000畝桃樹。

在山東省肥城市糧食高產(chǎn)創(chuàng)建示范區(qū)，農(nóng)民打開手機(jī)，選擇澆水模式，田間地頭便會(huì)流出汩汩清流滋潤農(nóng)作物。在這里，物聯(lián)網(wǎng)水肥一體化智能灌溉系統(tǒng)安上后，過去累倒全家的體力活兒，現(xiàn)在“一鍵”解決。原來，農(nóng)田里分布著多個(gè)高精度土壤溫濕度傳感器和智能墑情站，可實(shí)現(xiàn)墑情（旱情）自動(dòng)預(yù)報(bào)、灌溉用水量智能決策、遠(yuǎn)程自動(dòng)控制灌溉，能夠節(jié)水50%、節(jié)肥50%、節(jié)電20%。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，以數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)帶動(dòng)城鄉(xiāng)融合，既是激活傳統(tǒng)資源要素的途徑，也是創(chuàng)造新型內(nèi)需市場、擴(kuò)大內(nèi)需整體盤面的重要手段，同時(shí)也是以網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)智化拉動(dòng)一二三產(chǎn)深度融合，進(jìn)而重塑經(jīng)濟(jì)價(jià)值創(chuàng)造結(jié)構(gòu)與產(chǎn)出形態(tài)的一場深層革命。

“鄉(xiāng)村振興出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)是人的解放，難點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)也同樣在于人?！标惗吮硎?，應(yīng)通過數(shù)據(jù)賦能、服務(wù)賦能、教育賦能等推動(dòng)“能人返鄉(xiāng)、市民下鄉(xiāng)”，把人的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性充分激活釋放出來，通過新基建帶來的新型城鄉(xiāng)聯(lián)結(jié)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息互融互通、資源要素依托“云端”快速流動(dòng)、價(jià)值產(chǎn)出共創(chuàng)共享。