淺析日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀

楊璐 廣東文藝職業(yè)學(xué)院

20世紀(jì)50年代末，受到美國迪士尼動(dòng)畫熱潮的影響，日本動(dòng)畫業(yè)界開始嘗試模仿制作長篇?jiǎng)赢嬰娪?。隨著第一部彩色動(dòng)畫電影《白蛇傳》在日本國內(nèi)公開和日本海外推廣的成功，標(biāo)志著日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)及其市場形成的開始。60年代初期，漫畫之父手冢治蟲與其創(chuàng)立的工作室制作了第一部長篇電視動(dòng)畫——《鐵臂阿童木》，此舉開辟了日本電視動(dòng)畫的先河，電視動(dòng)畫至今一直是日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)重心。而日本動(dòng)畫發(fā)展被認(rèn)為經(jīng)歷了三次熱潮：第一次便是代表作為《鐵臂阿童木》的電視動(dòng)畫啟程時(shí)期。在這個(gè)時(shí)期，動(dòng)畫開始走進(jìn)每家每戶，并被定義為面向兒童層的商品。不少年輕從業(yè)者慕名加入當(dāng)時(shí)人才貧瘠的動(dòng)畫行業(yè)，使得電視動(dòng)畫作品數(shù)目逐漸上升。第二次熱潮是70年代末至80年代末期間，代表作為《宇宙戰(zhàn)艦大和號(hào)》《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》（也有學(xué)者認(rèn)為，這才是第一次日本動(dòng)畫熱潮）。這次熱潮不僅使動(dòng)畫作品的受眾從兒童層擴(kuò)展到青少年層，動(dòng)畫角色經(jīng)濟(jì)得以完全發(fā)展，也確立了沿用至今的電視動(dòng)畫制作與運(yùn)營收支模式。1995年，《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》的播放掀起了第三次日本動(dòng)畫熱潮，時(shí)值日本經(jīng)濟(jì)衰退，該作的話題性使日本民眾的注意力重新回歸到動(dòng)畫作品上。而后，電視動(dòng)畫《精靈寶可夢》以及宮崎駿執(zhí)導(dǎo)的電影動(dòng)畫《幽靈公主》《千與千尋的神隱》的相繼播出、上映，使日本社會(huì)和業(yè)界更加肯定動(dòng)畫在日本的地位以及其國際影響力，隨著更多海內(nèi)外投資者的加入，讓我們看到00年代生機(jī)勃勃日本動(dòng)畫市場。

根據(jù)一般社團(tuán)法人日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)2010年起每年作出的日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，2014年是日本動(dòng)畫市場的巔峰。14-18年期間在動(dòng)畫時(shí)長（分鐘數(shù)）、盈利增速、技術(shù)、評(píng)價(jià)等方面都明顯下坡。而在剛剛過去的19-20年間，電視動(dòng)畫作品《鬼滅之刃》的播放在日本海內(nèi)外又掀起了一波消費(fèi)熱潮，使得下坡的動(dòng)畫市場稍有起色，該作衍生的同名電影動(dòng)畫在20年上映，票房在上映不足100天的時(shí)間內(nèi)打破了《千與千尋的神隱》在日本動(dòng)畫電影票房首位穩(wěn)居近20年的奇跡。就這個(gè)現(xiàn)象，業(yè)界也傳出了是否能掀起第四次動(dòng)畫熱潮的猜測，但這個(gè)說法明顯沒有得到普遍認(rèn)同。雖然我們能看出日本動(dòng)畫市場的消費(fèi)力并沒有減退，但隨著日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)自身存在的各種問題浮出水面，以及國際行業(yè)大環(huán)境因素的影響下，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和市場的疲倦狀態(tài)是必須被正視的。就上述兩個(gè)客觀方面簡單分析一下導(dǎo)致日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯，其目前存在的問題以及產(chǎn)生問題的原因，討論其對(duì)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的影響和警示（見表1、表2）。

表1 日本電視動(dòng)畫每年分鐘數(shù)統(tǒng)計(jì)（來源：《アニメ産業(yè)レポート2020サマリー版》）

表2 日本國內(nèi)與國外動(dòng)畫市場變化對(duì)比（來源：《アニメ産業(yè)レポート2020サマリー版》）

一、人口老齡化的影響

人口老齡化是日本目前最大的社會(huì)問題之一，日本的生育率降低現(xiàn)象是在70年代末開始呈現(xiàn)的。2018年日本的總?cè)丝跒?.26億，其中兒童層（15歲以下）占12.2%，生產(chǎn)年齡層（15～64歲）占59.7%，其余為老齡層。人口老齡化，生育率低下這個(gè)問題對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的影響尤其深重，首當(dāng)其沖的是市場。數(shù)據(jù)上能看到，兒童青少年的數(shù)量在逐年減少，這意味著少兒向的動(dòng)畫作品的市場正在萎縮。而由于市場對(duì)制作質(zhì)量的要求不會(huì)減低，制作少兒向的動(dòng)畫作品并不比大人向的作品成本低，少兒向動(dòng)畫在電視播放的時(shí)間段相對(duì)更貴等原因，使大部分投資方對(duì)少兒向動(dòng)畫望而卻步。所以步入21世紀(jì)后，日本少兒向動(dòng)畫作品數(shù)量的比例逐年遞減。

其次被影響的是生產(chǎn)力，由于老齡化的日益嚴(yán)重，投入到各行各業(yè)的年輕勞動(dòng)力也在減少，也因?yàn)閯?dòng)畫行業(yè)的高壓和低報(bào)酬，選擇加入動(dòng)畫行業(yè)的年輕人數(shù)量也大不如前。過去10余年里，日本動(dòng)畫行業(yè)通過吸收外國人動(dòng)畫從業(yè)人員和發(fā)外包的方式來解決這個(gè)問題，而目前日本動(dòng)畫中期工程有80%由日本海外的動(dòng)畫公司承擔(dān)制作。

雖然說動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在日本落地生根已過去50個(gè)年頭，動(dòng)畫及其周邊文化影響深遠(yuǎn)，受眾的年齡段也不斷擴(kuò)大，但如果只關(guān)注目前大人市場的可見利益。忽視少兒層，不僅是未來消費(fèi)力的重心也是繼承這個(gè)文化發(fā)展的群體的話，未來整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可能會(huì)因而斷層。所以，不放棄少兒市場，努力制作出更有吸引力和影響力的少兒向動(dòng)畫，正是日本動(dòng)畫行業(yè)里的大人們現(xiàn)在要面對(duì)和解決的事情。

盡管人口老齡化是社會(huì)發(fā)展必然帶來的負(fù)面趨勢，但一來中國的人口基數(shù)與日本的差距非常大；二來對(duì)發(fā)展中的中國動(dòng)畫業(yè)來說，人們對(duì)精神文化需求的提高，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，對(duì)技術(shù)革新追求和人才培養(yǎng)的質(zhì)量提升等社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正面力量同時(shí)與之拉鋸。不論是在市場上還是生產(chǎn)上，可以發(fā)展的空間仍是不可限量的。

二、缺乏原創(chuàng)動(dòng)力

日本動(dòng)畫的種類主要為漫畫改編動(dòng)畫、輕小說改編動(dòng)畫、游戲改編動(dòng)畫、宣傳某特定商品而制作的動(dòng)畫（多為宣傳玩具的兒童向動(dòng)畫）和原創(chuàng)動(dòng)畫。對(duì)動(dòng)畫公司來說，漫改和輕改由于有原作流量支撐，動(dòng)畫化的回報(bào)有保底，風(fēng)險(xiǎn)低；游改和宣傳商品的動(dòng)畫大多是游戲公司或商品生產(chǎn)的公司贊助制作，也是風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)低的模式；而原創(chuàng)動(dòng)畫是指沒有原作，完全由動(dòng)畫公司自主立項(xiàng)組織、拉贊助并宣傳制作的作品，對(duì)動(dòng)畫公司和所有核心制作人員無疑都是一場堵上金錢和名聲博弈。近年的動(dòng)畫作品里，原創(chuàng)動(dòng)畫作品變得寥寥無幾。在不景氣的大環(huán)境下，姑且不說中小型動(dòng)畫公司，哪怕是大公司也選擇著盡可能走求穩(wěn)的路線；也因?yàn)楦啐g化問題，市場收窄，宣傳玩具的動(dòng)畫一來競品少，二來內(nèi)容質(zhì)量受贊助限制，所以這類動(dòng)畫目前想要回歸到其在80～00年代一樣輝煌的地位的力量非常有限。而在同樣的大環(huán)境里，日本的漫畫、輕小說、游戲等類別的動(dòng)畫化也受到了嚴(yán)峻考驗(yàn)。首先原作在某種題材的作品能火起來，便通過換湯不換藥的方式生產(chǎn)大量換皮作品的情況屢見不鮮。動(dòng)畫制作公司也習(xí)慣通過這種低成本的方式試探受眾的接受度和消費(fèi)傾向，立項(xiàng)初期不做長遠(yuǎn)考慮，作品前期反應(yīng)好便落實(shí)后續(xù)制作，相反則直接拋棄。

中國動(dòng)畫發(fā)展起步的遲延性，讓其在故事的題材和發(fā)揮方面都受到了非常大的限制。首先是在大量題材已被使用的情況下，作出創(chuàng)新突破是我們正在面臨的考驗(yàn)之一。其次我們能在現(xiàn)今發(fā)行的很多動(dòng)畫作品里看到日本動(dòng)漫的影子，中國的年輕人大多數(shù)在日本動(dòng)漫作品熏陶感染下成長，導(dǎo)致在創(chuàng)作時(shí)世界觀、角色塑造、視覺風(fēng)格都很難免不被日本價(jià)值影響而先入為主。動(dòng)畫必須肩負(fù)傳播中國文化、中國聲音、中國故事和中國價(jià)值的重要任務(wù)，從這個(gè)方向出發(fā)能發(fā)現(xiàn)，我們尚有非常多的未挖掘的創(chuàng)作思路。最后，由于嚴(yán)格的審查機(jī)制，讓動(dòng)畫作品上線產(chǎn)生了磨合成本，也多少限制了作品表現(xiàn)，這也是審查方和制作方要設(shè)法積極克服的問題。

三、從業(yè)者工作壓力高收入低

日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在90年代末，動(dòng)畫開始以“制作委員會(huì)”的方式來承擔(dān)制作和責(zé)任。制作委員會(huì)是以某部動(dòng)畫的出資方和所有參與動(dòng)畫制作的相關(guān)企業(yè)組成，一般包含相關(guān)電視臺(tái)、出版社、動(dòng)畫制作公司、玩具公司、廣告代理商、配音公司、音像公司等，我們可以理解為股東制。這個(gè)模式可以幫助動(dòng)畫作品在制作、宣傳以及商品化的過程和質(zhì)量都受到強(qiáng)有力的資本以及技術(shù)保護(hù)。這個(gè)模式在00年代后普及，一直使用到現(xiàn)在。

不得不說日本動(dòng)畫在制作委員會(huì)架構(gòu)中，走過了穩(wěn)定發(fā)展和輝煌的時(shí)期。但也正因?yàn)槲瘑T會(huì)對(duì)動(dòng)畫資本和利潤完全把握支配下，使動(dòng)畫行業(yè)與從業(yè)者的矛盾的死結(jié)越綁越緊。第一，動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)的發(fā)揮受到限制。動(dòng)畫公司是制作委員會(huì)的成員，多是技術(shù)入股為主，作為實(shí)際制作動(dòng)畫的主體，可以控制制作內(nèi)容的細(xì)節(jié)，但在整個(gè)作品風(fēng)向和涉及到利益的點(diǎn)上沒有完全的決定權(quán)，使得大量擁有創(chuàng)作抱負(fù)的動(dòng)畫制作者在這個(gè)行業(yè)里壯志難酬。第二，即使動(dòng)畫作品成功，由于股東眾多，動(dòng)畫公司分配到的利潤可算是冰山一角，所以基層動(dòng)畫從業(yè)者的待遇普遍低下。加上日本動(dòng)畫是每周更新，工作本身強(qiáng)度非常高，這種種原因令動(dòng)畫從業(yè)者工作積極性弱，加入動(dòng)畫行業(yè)的人才也越來越少。

從業(yè)者工作壓力高收入低也是中國動(dòng)畫行業(yè)的普遍問題。與日本情況相像，由于市場和行業(yè)資本結(jié)構(gòu)固化，這個(gè)問題目前很難從根本上取得變革。而從環(huán)境方面，中國動(dòng)畫與其他行業(yè)和市場的聯(lián)動(dòng)性還相對(duì)薄弱，通過把動(dòng)畫的宣傳效應(yīng)普及到各行各業(yè)，擴(kuò)大動(dòng)畫市場需求，增加資本流動(dòng)。從而提高從業(yè)者收入，吸引更多從業(yè)者，減低個(gè)體工作量，提高制作質(zhì)量，是可以緩解這個(gè)問題的有效方法。

四、制作技術(shù)瓶頸

雖然日本動(dòng)畫制作質(zhì)量隨著觀眾要求的提高也在不斷精益求精，但面對(duì)全球3D動(dòng)畫技術(shù)高速發(fā)展和眾多優(yōu)秀動(dòng)畫作品的沖擊，以傳統(tǒng)二維動(dòng)畫為主流的日本動(dòng)畫不論是生產(chǎn)力還是質(zhì)量都顯然不像過去那樣“能打”。日本動(dòng)畫也一直堅(jiān)持走自家特色的，且尚有無限市場的二次元風(fēng)格。現(xiàn)有不少動(dòng)畫作品盡可能利用“三渲二”、動(dòng)作捕捉、數(shù)字動(dòng)畫等技術(shù)來參與產(chǎn)出，以減少動(dòng)畫師需要繪制的畫張數(shù)量來提高生產(chǎn)速度。但傳統(tǒng)二維動(dòng)畫與三維動(dòng)畫不管是視覺風(fēng)格還是動(dòng)畫制作邏輯都大相徑庭，要把兩者高度融合的技術(shù)難度還是相當(dāng)高的。對(duì)已存在諸多問題的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)來說，打破傳統(tǒng)制作模式的技術(shù)革新刻不容緩。

而中國動(dòng)畫的發(fā)展起步于不限于傳統(tǒng)二維動(dòng)畫的表現(xiàn)和制作模式的時(shí)期，也因此避免了走上日本在傳統(tǒng)二維動(dòng)畫制作技術(shù)固化的道路。但如果不積極尋找技術(shù)迭代、不同技術(shù)融通的可能性和研究開發(fā)新的制作技術(shù)，我們發(fā)展的道路便會(huì)因此變得梗塞。

五、外部環(huán)境與市場遷移

海外動(dòng)畫市場是日本動(dòng)畫業(yè)界近年最關(guān)心的話題之一，其中，中國動(dòng)畫市場和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最受關(guān)注。在市場層面，中國是消化日本動(dòng)漫商品最大的市場之一。尤其是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展普及的今天，日本動(dòng)畫以網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的方式正式出現(xiàn)在中國網(wǎng)絡(luò)主流媒體平臺(tái)。平臺(tái)對(duì)日本動(dòng)畫的引入使大量資金流入刺激著日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的活力，日本動(dòng)畫在中國網(wǎng)絡(luò)的流通也帶動(dòng)著其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如漫畫、游戲、實(shí)體商品、舞臺(tái)活動(dòng)等的收益；在生產(chǎn)層面，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的依賴關(guān)系越趨緊密。日本動(dòng)畫公司會(huì)利用中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)部分質(zhì)量優(yōu)秀并且相對(duì)廉價(jià)的生產(chǎn)力來承接動(dòng)畫制作的中期部分。隨著中國動(dòng)畫人才的增加、行業(yè)實(shí)力不斷提高，加上日本動(dòng)畫行業(yè)的勞動(dòng)力減少，此類的合作也變得頻繁。而過去幾年由于中國游戲市場需要，由日本動(dòng)畫公司承擔(dān)中國游戲動(dòng)畫和系列IP動(dòng)畫作品制作的情況也變得常態(tài)化；在作品輸出層面，中國自主制作動(dòng)畫作品起步雖慢，但由于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和人們精神文化需求，中國自主制作的動(dòng)畫作品基數(shù)開始變大，優(yōu)秀的中國動(dòng)畫作品也相繼走出國門，引起日本動(dòng)漫迷的關(guān)注，以及學(xué)界、業(yè)界的研討（見表3）。

表3 現(xiàn)全球主流網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫播放平臺(tái)用戶數(shù)，中國平臺(tái)用戶約占全部的46%以上

六、結(jié)語

日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中所存在的問題，即使在輝煌時(shí)期已被研究學(xué)者預(yù)測并反復(fù)強(qiáng)調(diào)，也未能成功防止產(chǎn)業(yè)發(fā)展的停滯和衰退。而造成這些問題的諸多客觀因素，雖然都無法在短期內(nèi)改變，但日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的50年間所沉淀下來寶貴的生產(chǎn)技術(shù)、模式和人才培養(yǎng)方式，也許是其在這個(gè)衰退潮里翻身的底氣。

日本動(dòng)畫被譽(yù)為日本的國民產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫市場和產(chǎn)業(yè)的瓶頸和衰退是日本整體經(jīng)濟(jì)停滯和衰退的一個(gè)表現(xiàn)，這也是為何日本動(dòng)畫的興衰牽動(dòng)著日本社會(huì)上下關(guān)心的原因。與之相比，中國動(dòng)畫在中國眾多成熟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中可謂是微不足道，但在過去二、三十年里，先進(jìn)國家的動(dòng)畫、漫畫、游戲等精神文化作品的輸入，對(duì)年輕人意識(shí)形態(tài)的塑造有著深遠(yuǎn)的影響，讓我們深深意識(shí)到發(fā)展好這個(gè)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的重要性。近年，中國動(dòng)畫及周邊產(chǎn)業(yè)在相繼爆發(fā)潛力，能與日本動(dòng)畫較量并被世界同行贊譽(yù)的作品不斷涌現(xiàn)，但我們的整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于摸索和發(fā)展中的狀態(tài)。中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與日本及其他先進(jìn)地區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)最大的懸殊其一是人才，培養(yǎng)和輸出更多優(yōu)秀的動(dòng)畫人才才是能追趕先進(jìn)的基礎(chǔ)條件；其二是尚未以傳播具有中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和價(jià)值為主導(dǎo)思想進(jìn)行創(chuàng)作。在發(fā)展的同時(shí)，我們也要學(xué)習(xí)并反省日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，避免和克服今天發(fā)生在日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的問題，創(chuàng)作出能凸顯中國技術(shù)，能傳播中國聲音，能講好中國故事，能正面影響我們的下一代，更能讓世界佩服的動(dòng)畫作品和營造相應(yīng)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)生態(tài)。