沙曉羽

習(xí)近平總書記今年3月22日在福建武夷山燕子窠生態(tài)茶園察看春茶長勢時(shí)強(qiáng)調(diào)，要統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章，堅(jiān)持綠色發(fā)展方向，強(qiáng)化品牌意識，優(yōu)化營銷流通環(huán)境，打牢鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。以傳統(tǒng)文明和當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢為根底，培育和提升農(nóng)業(yè)品牌，是總書記深入基層的探索和一以貫之的理念。2000年，他在福建省大田縣元沙村考察茶產(chǎn)業(yè)時(shí)強(qiáng)調(diào)，茶產(chǎn)業(yè)要向生態(tài)、綠色、有機(jī)方向發(fā)展，向深度加工發(fā)展，提升茶葉質(zhì)量，打響本地品牌。

品牌化是進(jìn)入新發(fā)展階段推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的必然選擇。品牌一詞來源于古挪威文，翻譯成中文是“打上烙印”之意。最早的品牌使用可以追溯到商周時(shí)期，起到識別物品的作用。隨著市場競爭日趨激烈，現(xiàn)代品牌概念在突出區(qū)別的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的重要性。

農(nóng)業(yè)強(qiáng)起來、農(nóng)村美起來、農(nóng)民富起來，品牌化是必由之路。依托豐富的鄉(xiāng)土特色資源，憑借通達(dá)的電商物流體系，走“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”之路已經(jīng)成為很多地方的共識，涌現(xiàn)了武夷巖茶、贛南臍橙、煙臺蘋果、宣威火腿等一大批耳熟能詳?shù)膮^(qū)域公用品牌。

品牌化是構(gòu)建新發(fā)展格局，滿足農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)升級的必然選擇。在推動形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局中，消費(fèi)起到引領(lǐng)拉動的作用。當(dāng)前，消費(fèi)的品牌化、精致化、網(wǎng)絡(luò)化、情感化、社交化等需求日益顯著，這對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提出了更高要求。培育品質(zhì)好、口碑好、信得過的農(nóng)業(yè)品牌，就必須從提升產(chǎn)品檔次、豐富零售渠道、改良售后品質(zhì)、挖掘文化內(nèi)涵、注重營銷宣傳、講好品牌故事等方面入手。通過充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，讓“好酒”香飄萬里，“好景”人盡皆知。

在越來越多的農(nóng)產(chǎn)品品牌以“土里土氣”贏得信任，以“原汁原味”打動人心的同時(shí)，我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展也存在明顯不足。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)有8.1萬家，總體規(guī)模雖然龐大，但同質(zhì)化情況嚴(yán)重、營銷宣傳不到位、開發(fā)層次較淺等問題仍十分突出。

要突破鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，解決品牌建設(shè)中的深層次問題。在引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展的過程中，要始終堅(jiān)持將創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享作為“指揮棒”和“紅綠燈”。堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，在開發(fā)特色、提升品質(zhì)、挖掘內(nèi)涵、精致營銷等全環(huán)節(jié)上下功夫。堅(jiān)持協(xié)調(diào)融合發(fā)展，在品牌產(chǎn)業(yè)鏈延伸、深層次開發(fā)等多方面作探索。堅(jiān)持綠色可持續(xù)發(fā)展，將安全、環(huán)保、節(jié)約、高效貫穿生產(chǎn)全過程。堅(jiān)持開放聯(lián)動發(fā)展，在區(qū)域資源配置、引進(jìn)人才資本、配合國家戰(zhàn)略、提高國際競爭力等各層次上做文章。堅(jiān)持共享包容發(fā)展，在品牌建設(shè)中帶動農(nóng)民、開發(fā)民智、惠及民生、聯(lián)通民心，實(shí)現(xiàn)打造一個(gè)品牌、帶動一個(gè)產(chǎn)業(yè)、致富一方百姓的發(fā)展格局。

只有不斷開發(fā)品牌、打造品牌、維護(hù)品牌，才能實(shí)現(xiàn)從“千村一面”到“各美其美”，從“養(yǎng)在深閨”到“名揚(yáng)天下”，真正助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校）