譚佳慧 王琳 王晨晨

基金項(xiàng)目：山東外事職業(yè)大學(xué)校級(jí)課題，新常態(tài)下儲(chǔ)蓄與經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的平衡研究，課題編號(hào)：2021YB01

摘 要：經(jīng)濟(jì)機(jī)理表明，消費(fèi)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有著重大意義，但過猶不及，增加消費(fèi)的直接效果是降低儲(chǔ)蓄。一個(gè)經(jīng)濟(jì)體要維持經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)平衡和持續(xù)發(fā)展，適度的儲(chǔ)蓄是必不可少的，政策實(shí)施過程中不可過分推崇消費(fèi)，也不可過于強(qiáng)調(diào)儲(chǔ)蓄。應(yīng)當(dāng)對(duì)儲(chǔ)蓄與消費(fèi)進(jìn)行系統(tǒng)的理論融合，久而不匱的儲(chǔ)蓄思想與擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)政策導(dǎo)向并不矛盾，兩者維持動(dòng)態(tài)平衡，方能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：消費(fèi);儲(chǔ)蓄;平衡發(fā)展

2021年4月16日，國家統(tǒng)計(jì)局就2021年一季度國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況召開了記者發(fā)布會(huì)。通過答記者問，我們可以看到新的一年里消費(fèi)領(lǐng)域恢復(fù)態(tài)勢明顯，其中清明假期內(nèi)電影市場總票房突破了8億元，一舉刷新了歷史同期票房最高紀(jì)錄。開局良好的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行走向值得我們慶賀，這背后有著市場正在繁榮發(fā)展的喜悅之情，但也有著對(duì)于消費(fèi)過度的擔(dān)憂之心。消費(fèi)是出水口，讓市場活躍;儲(chǔ)蓄是進(jìn)水口，是市場的泉眼。這一進(jìn)一出的平衡研究對(duì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展尤為重要。

一、消費(fèi)——經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁推力

當(dāng)“OMG”、“我的天哪！”、“太好看了吧！”響起時(shí)，你就知道李佳琦來了。這位“口紅一哥”拉動(dòng)的不僅是彩妝行業(yè)，他在零食、服飾、日用品等諸多領(lǐng)域均有亮眼的戰(zhàn)績。2020年4月6日，“國嘴”朱廣權(quán)連麥“一哥”李佳琦，“小朱配琦”通過云直播的方式出道，同時(shí)開啟了為湖北農(nóng)副產(chǎn)品帶貨的征途。在短短的兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，這場直播吸引了上千萬觀眾，銷售商品總價(jià)值達(dá)四千多萬元，現(xiàn)金流的強(qiáng)力注入為舉步維艱的湖北企業(yè)解了燃眉之急。“一哥”的帶貨實(shí)力強(qiáng)勁，“一姐”薇婭的功力也不容小覷。據(jù)銷售盒子助手，即淘寶直播數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)的日榜顯示，薇婭和李佳琦的直播間銷售額僅2020年10月20日當(dāng)天就分別拿下了35.21億和32.04億的好成績，占據(jù)當(dāng)日榜單頭兩名。有了兩大高手作為領(lǐng)航人，諸多中小主播乃至商家自身紛紛加入到這場全民狂歡中。在直播熱潮的背后，是消費(fèi)者需求的熱情釋放，是消費(fèi)市場的蓬勃發(fā)展。

消費(fèi)，作為傳統(tǒng)的拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一，在投資這一駕馬車后勁不足時(shí)，成為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主力。自十八大以來，政府牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，制定和出臺(tái)了一系列有助于釋放居民消費(fèi)潛力的法規(guī)、規(guī)章或規(guī)范性文件，以擴(kuò)大國內(nèi)市場規(guī)模。在相關(guān)政策的保障及指引下，2015年至2019年間，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的年均貢獻(xiàn)率為64.76%，高于資本形成總額的年均貢獻(xiàn)率28.68個(gè)百分點(diǎn)。尤其是改革開放40周年之際，最終消費(fèi)支出的貢獻(xiàn)率高達(dá)76.2%，資本形成總額的貢獻(xiàn)率僅為32.4%，貨物和服務(wù)凈出口的貢獻(xiàn)率甚至為負(fù)值，可見消費(fèi)已然成為我國經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁推力。

二、儲(chǔ)蓄——經(jīng)濟(jì)增長的穩(wěn)固后盾

在內(nèi)需的拉動(dòng)下，中國成為了目前世界上市場最具活力的國家之一，GDP增速多年保持在兩位數(shù)。2020年，在全球經(jīng)濟(jì)受重創(chuàng)的大環(huán)境下，中國是為數(shù)不多保持正增長的經(jīng)濟(jì)體，GDP增速在前三季度便實(shí)現(xiàn)了由負(fù)轉(zhuǎn)正。繁榮市場經(jīng)濟(jì)的成功，除了消費(fèi)這一強(qiáng)勁推力外，更離不開一個(gè)穩(wěn)固的后盾——儲(chǔ)蓄。根據(jù)哈羅德-多馬模型所示，可以通過提高儲(chǔ)蓄率來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。自與世界經(jīng)濟(jì)接軌以來，我國宏觀經(jīng)濟(jì)的鮮明特征之一，便是居民儲(chǔ)蓄率長時(shí)間居于高位，高儲(chǔ)蓄進(jìn)而轉(zhuǎn)化為高投資，我國經(jīng)濟(jì)方可出現(xiàn)持續(xù)高速增長的“中國奇跡”。

據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)顯示，自20世紀(jì)90年代以來，中國國內(nèi)總儲(chǔ)蓄水平一直居世界前十，近10年更是長期位居世界第一。中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)能在短短的數(shù)十年間取得巨大的成就，少不了聚沙成塔的積累，離不開儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)的發(fā)展。正如《韓非子·十過》所問，“古之明主得國失國常何以”？答曰：“以儉得之，以奢失之”。儲(chǔ)蓄是崛起道路上的興盛之基，在現(xiàn)代化建設(shè)中承前啟后、繼往開來。多年積攢下來的高儲(chǔ)蓄率為市場帶來充足的資本和較高的信貸增速，源源不斷地匯集社會(huì)資金，支撐著改革開放四十多年經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。時(shí)至今日，勤儉節(jié)約依舊是中華民族的“傳家寶”，是我們邁向現(xiàn)代化進(jìn)程中一筆寶貴的精神財(cái)富。除此之外，高儲(chǔ)蓄率還提高了金融機(jī)構(gòu)的安全系數(shù)。“中、農(nóng)、工、建”在21世紀(jì)初便持有不少于1.4萬億元的不良貸款，但我國金融市場依舊正常運(yùn)轉(zhuǎn)，并無較大風(fēng)波。這背后有著高儲(chǔ)蓄率的保駕護(hù)航，豐厚的儲(chǔ)蓄存款降低了流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)了銀行體系的穩(wěn)定性。

三、“推力”與“后盾”的矛盾現(xiàn)狀

消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，儲(chǔ)蓄保障經(jīng)濟(jì)能夠高速前進(jìn)，一為推力，一為后盾，二者若能做到道并行而不相悖，便可勢凌風(fēng)雨。但實(shí)際的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，消費(fèi)與儲(chǔ)蓄不是東風(fēng)壓倒西風(fēng)，就是西風(fēng)壓倒東風(fēng)，較多時(shí)間處于對(duì)抗?fàn)顟B(tài)。

自十八大以來，消費(fèi)逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主力，在與儲(chǔ)蓄的交手中占據(jù)上風(fēng)。消費(fèi)需求得以釋放，消費(fèi)的增長也成功帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的景氣，這肯定了消費(fèi)能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。但在美好景象的遮蔽下，大家逐漸忘記了經(jīng)濟(jì)的長久發(fā)展除了需要推力外，還需要一個(gè)堅(jiān)固的后盾。以山東省為例，2010至2019年農(nóng)村居民生活人均可支配收入增速曾數(shù)次低于人均消費(fèi)支出增速，城鎮(zhèn)居民生活人均可支配收入增速與人均消費(fèi)支出增速之間的差距也在減小，同樣出現(xiàn)負(fù)數(shù)趨勢（如表1、表2所示）。不積小流，無以成江海，消費(fèi)支出增速多年反超可支配收入增速，居民生活在未來恐有入不敷出的態(tài)勢，這也將直接影響我國的存款儲(chǔ)備。

更值得警惕的是繁榮的背后悄然滋長了一種不良思潮——消費(fèi)主義。中國前期以高儲(chǔ)蓄、低消費(fèi)的發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)了“中國奇跡”，這與發(fā)達(dá)國家低儲(chǔ)蓄、高消費(fèi)的發(fā)展模式截然不同，甚至完全相反。因而，在我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之際，西方國家一方面在學(xué)術(shù)界掀起了“高儲(chǔ)蓄率是弊端”的熱潮，不停鼓吹像中國這樣高儲(chǔ)蓄率的國家，應(yīng)減少儲(chǔ)蓄、加大消費(fèi)方能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。另一方面，又居心叵測地將消費(fèi)主義包裝為“先進(jìn)的消費(fèi)文化”，大肆鼓吹“超前消費(fèi)”，肆意宣揚(yáng)“先會(huì)花錢，才能賺錢，會(huì)花就能賺”等不當(dāng)理念，并將“追求無節(jié)制的物質(zhì)享受”美名為“追求精致生活”，以各種手法腐蝕著消費(fèi)者的思想。不良商家也趁機(jī)渾水摸魚，攪亂正常市場秩序。以盲盒經(jīng)濟(jì)為例，據(jù)第三方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)的盲盒行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破百億。為了能吃到這一塊“大蛋糕”，商家們使出渾身解數(shù)爭奪市場，甚至不惜走歪門邪道，妄圖通過虛假宣傳、過度營銷等不正當(dāng)經(jīng)營手法激發(fā)消費(fèi)者的好奇心、收藏心理和炫耀心理等，進(jìn)而引發(fā)他們的購買欲望。不理性的消費(fèi)者在“上癮”后可能會(huì)進(jìn)行重復(fù)性的沖動(dòng)購買，甚至有人會(huì)耗資百萬來購買盲盒。

各種不當(dāng)消費(fèi)理念的轟炸之下，年輕“負(fù)翁”們紛紛登場，據(jù)富達(dá)國際與螞蟻財(cái)富合發(fā)的《2019年中國養(yǎng)老前景調(diào)查報(bào)告》顯示，18歲至34歲的年輕一代中只有48%的人員在進(jìn)行儲(chǔ)蓄，每月平均儲(chǔ)蓄額僅為994元，許多“月光族”也已轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸虑纷濉?，進(jìn)而以貸養(yǎng)貸?！敖癯芯平癯怼钡南M(fèi)主義浪潮確實(shí)拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長，但并非長久之法，忽視儲(chǔ)蓄、過度消費(fèi)的行為會(huì)動(dòng)搖經(jīng)濟(jì)增長的根基，這不利于市場的健康發(fā)展，也不利于金融體系的穩(wěn)固運(yùn)行，更不利于青少年群體樹立正確的消費(fèi)觀與價(jià)值觀。

四、“推力”與“后盾”的平衡發(fā)展

新常態(tài)下的中國，從主要矛盾看，崛起之路仍然需要長期艱苦的努力，經(jīng)濟(jì)增速或仍將保持在較高水平;從發(fā)展階段看，依舊處于現(xiàn)代化快速發(fā)展階段，投資需求潛力巨大。因此，對(duì)于消費(fèi)與儲(chǔ)蓄，兩手都要抓兩手都要硬。

1.踐行勤善精神 弘揚(yáng)節(jié)儉之風(fēng)

峻青老先生在《秋色賦》中提到“不行春風(fēng)，難得秋雨”，沒有那浩蕩的春風(fēng)，又哪里會(huì)有這滿野秋色和大好的收成呢？自然依規(guī)律運(yùn)轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行亦如此，只有動(dòng)員起足夠的儲(chǔ)蓄，有較高的投資，才能保持長期的經(jīng)濟(jì)高增長。早在戰(zhàn)國時(shí)期，先輩就已意識(shí)到了儲(chǔ)蓄的重要性，正所謂“民無二事，則有儲(chǔ)蓄”。雖然古時(shí)的儲(chǔ)蓄行為多帶有備荒備戰(zhàn)的意圖，但其展現(xiàn)出來的利國利民之意與勤儉節(jié)約之風(fēng)，古今一轍、顛撲不破。諸葛亮“儉以養(yǎng)德”，朱柏廬“恒念物力維艱”，伊麗莎白二世堅(jiān)信“節(jié)約便士，英鎊自來”，勤儉節(jié)約是人類社會(huì)不約而合的傳統(tǒng)美德，代代相傳不可忘。

艱苦樸素永不過時(shí)，卻不可過頭。即儲(chǔ)蓄雖是經(jīng)濟(jì)增長的穩(wěn)固后盾，但儲(chǔ)蓄率不應(yīng)過高，力度過猛會(huì)反過來壓制投資與消費(fèi)需求。儲(chǔ)蓄對(duì)于經(jīng)濟(jì)的護(hù)航，像是一個(gè)向后彎曲的曲線，找到正確的拐點(diǎn)方可達(dá)到最優(yōu)效果。2020年的黑天鵝事件讓更多人開始為未來能有充裕的財(cái)務(wù)而進(jìn)行儲(chǔ)蓄，存錢比例與過去幾年相比有上升趨勢，儲(chǔ)蓄思想比以往任何時(shí)候都更為強(qiáng)烈。這意味著居民的錢袋子會(huì)在一定時(shí)間保持縮緊狀態(tài)，這將給社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長帶來壓力，政府對(duì)此需進(jìn)行良好的應(yīng)對(duì)。一方面釋放政策引領(lǐng)健康消費(fèi)，避免消費(fèi)居民盲目儲(chǔ)蓄，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長釋放活力。另一方面，不忘弘揚(yáng)節(jié)儉之風(fēng)，維持居民儲(chǔ)蓄潛意識(shí)，注重提高國民素質(zhì)，豐富就業(yè)渠道以提升居民持久收入，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.完善社會(huì)保障 釋放消費(fèi)活力

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年全國居民人均消費(fèi)支出構(gòu)成中，居住與醫(yī)療健康的絕對(duì)量與收入占比均在逐年增加。一方面是因?yàn)檎w經(jīng)濟(jì)水平在提升，另一方面也離不開房地產(chǎn)的“虹吸”效應(yīng)以及“看病貴”兩大難題。購房無力的居住困境、因病返貧的醫(yī)療難題和越來越高的教育成本，這些方面的消費(fèi)支出都在阻礙居民消費(fèi)熱情，擠壓必需消費(fèi)。要想有效地刺激居民的消費(fèi)需求，必須著眼于民生，通過建立完備的社會(huì)保障制度，緩解居民對(duì)未來生活的焦慮，進(jìn)而增強(qiáng)居民現(xiàn)時(shí)的消費(fèi)信心。我國注重社會(huì)保障體系建設(shè)，圍繞人的全生命周期構(gòu)建制度，在當(dāng)下可能不會(huì)給儲(chǔ)蓄和消費(fèi)帶來顯著影響，但從生命周期消費(fèi)理論看，社會(huì)保障同樣是消費(fèi)引擎的支撐。預(yù)期收入確定時(shí)，倘若社會(huì)保障是完善的，人們不擔(dān)憂未來消費(fèi)，便不會(huì)在當(dāng)下進(jìn)行過多的儲(chǔ)蓄，消費(fèi)活力得到釋放，居民收入所得可以正常進(jìn)入消費(fèi)市場，這也有助于社會(huì)整體消費(fèi)的擴(kuò)大。

3.實(shí)現(xiàn)理性消費(fèi) 開拓發(fā)展新局

2021年的4月8日，正值武漢解封一周年之際，“小朱配琦”再度合體，相聚黃鶴樓下，為湖北直播帶貨，最終銷售額高達(dá)3144萬元！不可否認(rèn)的是，發(fā)展勢頭迅猛的“直播帶貨”在助力農(nóng)產(chǎn)品銷售、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮了不可替代的強(qiáng)大作用。它通過極富情感的講解，激起了消費(fèi)者的購物欲望，激發(fā)了消費(fèi)者的購物潛力，更使得民眾的消費(fèi)實(shí)力得到空前的展現(xiàn)，但其弊端也開始逐步顯露?；馃釟夥盏匿秩局拢M(fèi)者極容易沖動(dòng)購物，盲目的非理性行為會(huì)導(dǎo)致資源的浪費(fèi)以及退貨等不必要成本的增加，甚至?xí)T發(fā)不理智的消費(fèi)者進(jìn)行貸款購物。

美國次貸危機(jī)、歐洲的債務(wù)危機(jī)所引發(fā)的動(dòng)蕩，讓各大經(jīng)濟(jì)體都難逃其害，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展都受到了嚴(yán)重打擊，這些血淋淋的教訓(xùn)如昨日之事，猶在眼前。因而，我們必須警惕繁榮背后的陷阱。思想方面，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的教育和引導(dǎo)，在社會(huì)中樹立正確、理性的消費(fèi)意識(shí)，尤其是在青少年群體中樹立正確的金錢觀;法律方面，政府應(yīng)當(dāng)規(guī)范從業(yè)者的帶貨行為，聯(lián)手直播平臺(tái)，開展相關(guān)主題的法律講座，強(qiáng)化從業(yè)者職業(yè)道德的同時(shí)，提升其法律意識(shí);金融工具方面，政府應(yīng)當(dāng)落實(shí)監(jiān)管與風(fēng)險(xiǎn)防范要求，規(guī)范金融工具和相關(guān)理財(cái)產(chǎn)品的宣傳內(nèi)容，避免過度的借貸消費(fèi)理念在社會(huì)中肆意傳播;直播平臺(tái)方面，政府應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全方位監(jiān)管，大力整治商家的違規(guī)行為，線上購物也不是法外之地;供給側(cè)方面，應(yīng)當(dāng)注重商品的內(nèi)在價(jià)值，推動(dòng)高質(zhì)量產(chǎn)品的生產(chǎn)，例如故宮文創(chuàng)系列，文化融進(jìn)了生活，物品也富有趣味性，這讓消費(fèi)過程變得更有意義，消費(fèi)者也能獲得更多的精神享受。

五、結(jié)束語

2020年中國GDP首次突破了100萬億元大關(guān)，這巨大的發(fā)展成就并不是頂點(diǎn)，它是一個(gè)基石，是我們?yōu)檫M(jìn)入新階段準(zhǔn)備好的物質(zhì)基礎(chǔ)。新的發(fā)展階段中，需以消費(fèi)刺激需求，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)又好又快地發(fā)展;以儲(chǔ)蓄穩(wěn)固資金流動(dòng)，防止后勁不足、增速停滯。做好內(nèi)循環(huán)，才能帶動(dòng)外循環(huán)，兩者相互促進(jìn)，助力中國打造世界發(fā)展新格局。

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作者簡介：譚佳慧（1992- ），女，漢族，山東威海人，山東外事職業(yè)大學(xué)，碩士研究生，研究方向：經(jīng)濟(jì)思想史、市場營銷