楊雪

【摘要】在經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的大環(huán)境下，各類技術(shù)的研究越發(fā)深入，所以技術(shù)先進(jìn)性有了明顯的進(jìn)步，其在社會(huì)實(shí)踐中的應(yīng)用效果表現(xiàn)也更加的突出。信息技術(shù)作為新時(shí)代的代表性技術(shù)之一，在目前的社會(huì)實(shí)踐中得到了充分的利用，其對(duì)人們的生活方式、工作形式等進(jìn)行了改變，促進(jìn)了各個(gè)領(lǐng)域的快速發(fā)展?？偨Y(jié)當(dāng)前的時(shí)代環(huán)境特點(diǎn)，信息技術(shù)普遍存在是典型特征之一，在這樣的時(shí)代環(huán)境特點(diǎn)下對(duì)信息技術(shù)的具體利用做分析與討論有突出現(xiàn)實(shí)價(jià)值。對(duì)目前的社會(huì)生活實(shí)踐進(jìn)行分析，大眾傳媒是受信息技術(shù)影響比較大的，文章基于大眾傳媒的發(fā)展對(duì)新媒體環(huán)境下的播音主持創(chuàng)新發(fā)展方向等做分析與討論，旨在為實(shí)踐提供指導(dǎo)與幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境;播音主持;創(chuàng)新發(fā)展

信息技術(shù)融入到傳媒之后，傳媒方式發(fā)生了非常顯著的變化，手機(jī)、電腦等工具逐漸的成為了新的傳媒工具，實(shí)現(xiàn)了對(duì)大眾傳媒的逐漸取代?？偨Y(jié)現(xiàn)如今的社會(huì)生活實(shí)踐會(huì)發(fā)現(xiàn)，在人們的普遍意識(shí)里，手機(jī)、電腦等已經(jīng)成為了生活必需品。對(duì)信息技術(shù)與傳媒的融合進(jìn)行分析可知，在二者融合前，播音主持需要在固定的地點(diǎn)，采用固定的工具開展工作，但是在新媒體環(huán)境下，播音主持的工作地點(diǎn)開始變得靈活，工作需要使用的工具也開始變得多元，從整體環(huán)境來看，播音主持工作變得更加的簡(jiǎn)單。從根本上來講，出現(xiàn)這種變化主要是因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)的廣泛利用造就了新媒體環(huán)境，而新媒體環(huán)境對(duì)播音主持產(chǎn)生了顯著的影響?；诖耍ヒ糁鞒直仨氁闇?zhǔn)大環(huán)境，實(shí)現(xiàn)自身的突破與改變。

1. 新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展機(jī)遇

新媒體環(huán)境為播音主持工作帶來的新的機(jī)遇，其主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。（1）新媒體環(huán)境下，聽眾群體數(shù)量空前龐大。在信息技術(shù)與傳統(tǒng)的大眾媒體沒有融合之前，聽眾受到傳媒方式單一的限制，數(shù)量一直維持在一個(gè)比較低的標(biāo)準(zhǔn)。在后來，電視的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了視聽結(jié)合，這導(dǎo)致了聽眾數(shù)量的進(jìn)一步縮減。信息技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用創(chuàng)造了新媒體，在新媒體不斷發(fā)展和應(yīng)用的大環(huán)境下，人們只要帶上手機(jī)和耳機(jī)便可以實(shí)現(xiàn)播音主持帶來的“聽覺盛宴”享受，換言之，在多媒體時(shí)代，主要想聽，便可以成為播音主持的顧客。因?yàn)槭章牱绞礁拥谋憬?、靈活，所以播音主持的收聽群眾數(shù)量空前強(qiáng)大。在聽眾數(shù)量急劇增加的大背景下，高水平的播音主持收聽量居高不下。（2）是播音主持制作的節(jié)目不會(huì)再受到時(shí)間的限制。在新媒體產(chǎn)生之前，人們想聽廣播需要在固定的時(shí)間打開收音機(jī)，而且新媒體產(chǎn)生之后，收聽限制便取消了。結(jié)合目前的實(shí)踐，播音主持人制作的節(jié)目可以永久的在FM軟件中進(jìn)行保存，聽眾想聽的時(shí)候后可以隨便打開，這樣，聽眾便不會(huì)受限于時(shí)間等因素。因?yàn)橥黄屏藭r(shí)間上的限制，所以聽眾的播音主持收聽更加的自由、靈活，這種情況使得播音主持的收聽量獲得了顯著提升。

2. 新媒體環(huán)境下播音主持面臨的挑戰(zhàn)

結(jié)合實(shí)踐進(jìn)行分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然新媒體環(huán)境為播音主持的發(fā)展帶來的機(jī)遇，但是同樣也帶來的挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。1）播音主持的數(shù)量有了顯著的增加，且身份多元化表現(xiàn)突出，這使得播音主持的競(jìng)爭(zhēng)顯著加大。結(jié)合目前的實(shí)踐進(jìn)行總結(jié)，導(dǎo)致播音主持?jǐn)?shù)量極具發(fā)展的原因主要有兩個(gè)，第一是人才發(fā)覺模式發(fā)生了顯著的轉(zhuǎn)變，第二是社會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展過程中競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物?？傊ヒ糁鞒值臄?shù)量顯著增加，這使得播音主持的工作競(jìng)爭(zhēng)壓力空間加大。2）播音主持人節(jié)目多元化表現(xiàn)越來越突出。結(jié)合新媒體產(chǎn)生之間的播音主持節(jié)目會(huì)發(fā)現(xiàn)其具有中規(guī)中矩的特性，但是在新媒體出現(xiàn)之后，為了迎合聽眾的需要，播音主持人的節(jié)目制作越來越五花八門，以目前的實(shí)踐總結(jié)來看，情感類、軍事類、創(chuàng)業(yè)類、體育類、脫口秀以及交通廣播、新聞等層出不窮。因?yàn)楣?jié)目類型出現(xiàn)了多元化發(fā)展趨勢(shì)，所以對(duì)播音主持人的相關(guān)要求也會(huì)所以提升。3）播音主持和聽眾的現(xiàn)場(chǎng)化交流。在過去，播音主持只需要將所播放的內(nèi)容講完即可，但是在新媒體環(huán)境下，播音主持需要面對(duì)的不僅是播音本身，還需要應(yīng)對(duì)播音過程中聽眾的來電，這無疑是對(duì)播音主持的挑戰(zhàn)。

3. 新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

新媒體環(huán)境為播音主持的發(fā)展帶來了機(jī)遇，同時(shí)也使播音主持的發(fā)展面臨新的困境，在這樣的大環(huán)境下，播音主持必須要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，這樣，其才能夠在社會(huì)實(shí)踐中表現(xiàn)出更加突出的作用與價(jià)值。結(jié)合目前的實(shí)踐進(jìn)行分析，在新媒體環(huán)境下，播音主持的創(chuàng)新發(fā)展主要從如下方面展開。

3.1 持續(xù)學(xué)習(xí)，強(qiáng)化自身

在新媒體全面應(yīng)用之前，播音主持的數(shù)量是有限的，所以競(jìng)爭(zhēng)壓力比較小，但是在新媒體產(chǎn)生并在社會(huì)生活中得到普遍應(yīng)用之后，播音主持人的數(shù)量有了非常顯著的增加。在這樣的大環(huán)境下，要想在播音主持行業(yè)站穩(wěn)腳跟，就需要不斷的進(jìn)行學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)自己語言魅力的增強(qiáng)，從而獲得更多人的認(rèn)可。結(jié)合目前的實(shí)踐，為了迎合聽眾的需要，同時(shí)為了發(fā)現(xiàn)自身的不足，播音主持可以在自己的節(jié)目當(dāng)中專門為聽眾設(shè)置“意見欄”，聽眾在節(jié)目收聽的過程中將自己的感知或者是對(duì)主持人的意見留存在意見朗當(dāng)中，主持人在節(jié)目結(jié)束之后整理意見欄的具體內(nèi)容，通過意見總結(jié)，主持人可以更加全面的發(fā)現(xiàn)自己存在的問題，并對(duì)其進(jìn)行積極的改進(jìn)。簡(jiǎn)單來講，任何行業(yè)都處在不斷發(fā)展變化的大環(huán)境下，作為行業(yè)從業(yè)人員，需要與行業(yè)發(fā)展保持一致，這樣，其才不會(huì)被行業(yè)所淘汰。就播音主持而言，行業(yè)處在飛速發(fā)展的階段，如果主持人在從業(yè)過程中不學(xué)習(xí)，駁斥原地踏步的狀態(tài)，那么其早晚會(huì)被其他人趕超，被行業(yè)所淘汰，因此在實(shí)踐中，播音主持需要正視自己的定位，并不斷的強(qiáng)調(diào)自我的持續(xù)性學(xué)習(xí)，這樣，自己可以始終保持良好的狀態(tài)。

3.2 突出風(fēng)格，保持特色

作為播音主持，如果沒有自身的特色，那么聽眾便不會(huì)記住自己，自己也會(huì)淹沒在龐大的播音主持隊(duì)伍當(dāng)中。結(jié)合目前的實(shí)踐進(jìn)行分析，現(xiàn)階段從事播音主持的人員數(shù)量是非常多的，但是能被聽眾所熟知的卻寥寥無幾，而這些被聽眾所熟知的，無不都是有自己特色與風(fēng)格的主持人，所以在播音主持實(shí)踐中，獨(dú)特的風(fēng)格塑造是非常重要的。為了突出自身的風(fēng)格，保持自身的特色，播音主持需要在不斷的學(xué)習(xí)中發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)與特長(zhǎng)。在比如有的主持人，其在播音主持的時(shí)候能給人莊重、典雅的感覺，還有的主持人能讓人有輕松愉悅之感，更有主持人會(huì)讓人覺得優(yōu)雅、知性，這種感覺的傳遞實(shí)際上就是自身風(fēng)格的突出。總之，在播音主持的創(chuàng)新發(fā)展實(shí)踐中，找到自身的風(fēng)格與特色，并在實(shí)踐中不斷的錘煉，這樣，播音主持的特色與風(fēng)格會(huì)更加鮮明，其會(huì)成為被聽眾記憶的那一個(gè)。

4. 開展品牌化戰(zhàn)略，提升欄目媒體競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)媒體節(jié)目的傳播進(jìn)行分析會(huì)發(fā)現(xiàn)主持人是代言人與門面，所以節(jié)目要想成為品牌，首先需要加強(qiáng)主持人自身的品牌化發(fā)展。基于此，在實(shí)踐中播音主持需要在職業(yè)規(guī)劃的過程中對(duì)自身的定位與發(fā)展方向進(jìn)行確定，并在方向基礎(chǔ)上不斷的進(jìn)行個(gè)人的品牌打造以及推廣，在此基礎(chǔ)上，媒體競(jìng)爭(zhēng)力才能獲得顯著性提升。簡(jiǎn)言之，主持人的品牌價(jià)值和節(jié)目自身的競(jìng)爭(zhēng)力是有顯著關(guān)系的，一方面是因?yàn)橹鞒秩说纳鐣?huì)影響力會(huì)為節(jié)目帶來比較可觀的收視與關(guān)注，實(shí)現(xiàn)節(jié)目本身的曝光度以及社會(huì)影響力提升，另一方面，主持人的價(jià)值也會(huì)因?yàn)楣?jié)目而得到鞏固。總的來講，強(qiáng)調(diào)節(jié)目和主持人的關(guān)系明確，并做好品牌化戰(zhàn)略實(shí)施，這樣，新媒體環(huán)境下的播音主持發(fā)展會(huì)有更突出的效果。

結(jié)語：綜上所述，信息技術(shù)在媒體界的廣泛利用為媒體發(fā)展帶來的巨大效應(yīng)，推動(dòng)了新媒體的出現(xiàn)。在新媒體普遍應(yīng)用的大環(huán)境下，播音主持受到了顯著的影響。從目前總結(jié)的實(shí)際情況來看，新媒體環(huán)境下的播音主持有新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也存在著突出的挑戰(zhàn)，基于挑戰(zhàn)應(yīng)對(duì)，強(qiáng)調(diào)新媒體環(huán)境下的播音主持創(chuàng)新發(fā)展有突出現(xiàn)實(shí)意義。文章分析研究相關(guān)內(nèi)容，為實(shí)踐工作開展提供了幫助與指導(dǎo)。

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