彭泓銘

【摘要】“紅毯儀式”作為影視傳媒行業(yè)非?？粗氐幕顒又?，總是充滿了許多不確定性，主持人需要在紅毯儀式中以較好的業(yè)務水平和控場能力應對主持過程中的突發(fā)情況。通過分析主持人在“2021栩栩華生時尚文化大賞”紅毯儀式中對突發(fā)情況的應對進行經(jīng)驗總結，從而得出主體能力的啟示與播音主持從業(yè)者共勉。

【關鍵詞】主持人;紅毯儀式;突發(fā)情況;即興口語表達

1. 充滿不確定性的紅毯儀式

“紅毯儀式”多指展覽展會、頒獎典禮、公司開業(yè)儀式、時尚發(fā)布會等活動正式開始前，嘉賓們在一條紅色地毯鋪就的通道上進行入場、簽到、拍照、采訪等預熱活動的儀式，象征著對到場嘉賓的尊重和禮遇。在影視傳媒行業(yè)，紅毯儀式被賦予了更多意義。明星藝人在出席紅毯儀式時經(jīng)常會被媒體全程拍攝和直播報道，報道的信息涉及妝發(fā)造型、采訪內容和儀態(tài)舉止等，且這些信息都可能引起公眾的廣泛關注和討論，因此明星藝人及他們的工作團隊會格外重視紅毯儀式的各個環(huán)節(jié)，所有工作人員需要保證明星藝人在儀式期間不出差錯，并將他們的風采充分展現(xiàn)出來。

紅毯儀式中的主持人主要負責介紹嘉賓及其作品、采訪嘉賓、維護現(xiàn)場秩序等工作。一個大型活動的紅毯儀式一般會持續(xù)2-3小時，嘉賓們會逐一入場或三兩結伴完成簽到、拍照等環(huán)節(jié)，所以這樣一個長時間并需要持續(xù)關注嘉賓情況的過程就有著許多不確定性，這些不確定性對于主持人來說是非常嚴峻的考驗。首先是稿件無法確定，主持人只能拿到比較零碎的信息，如出席嘉賓的名單、嘉賓的代表作品等，所以很多時候都需要主持人進行即興口語創(chuàng)作;其次是嘉賓不一定受控制，明星藝人們大多具有較強的個性，且善于表達、情感豐富，很容易說出不在主辦方策劃中的內容或做出不在計劃內的舉動，此時就需要主持人來進行控場;最后現(xiàn)場可能出現(xiàn)其它突發(fā)情況，由于大型活動涉及媒體、嘉賓及其團隊等較多工作人員，信息傳達和工作安排都可能出現(xiàn)差錯，從而導致突發(fā)情況的產(chǎn)生，所以在鏡頭能夠呈現(xiàn)的部分都需要主持人來進行調整。通過梳理部分之前舉辦過的知名紅毯儀式可以發(fā)現(xiàn)，紅毯上的突發(fā)情況可能有嘉賓服裝出問題、儀式流程出錯、采訪內容不當?shù)取?/p>

“2021栩栩華生時尚文化大賞”（以下簡稱文化大賞）是由栩栩華生媒體集團和中國金茂于2021年4月10日在上海金茂君悅大酒店共同舉辦的活動，出席的嘉賓是來自文學、建筑、電影、教育、科技等各領域的杰出代表及時尚名流，其中有張雨綺、劉詩詩、倪妮、李易峰、陳學冬等50位明星藝人。

2. 應對突發(fā)情況的主持人

2.1 充分備稿，預防突發(fā)情況

前文提到了紅毯儀式對于嘉賓和活動主辦方來說都具有非常重要的意義，因此紅毯儀式上的主持人絕不只是代表了個人身份，更相當于在替主辦方發(fā)聲和控制現(xiàn)場，所以不能把主持當作隨意的言語活動，需要進行嚴謹?shù)膫涓濉?/p>

備稿，即準備稿件，是播音主持創(chuàng)作時的第一個環(huán)節(jié)，也代表著播音主持創(chuàng)作活動的開始。紅毯儀式的現(xiàn)場主持過程屬于“口語播音”，其提供的主持創(chuàng)作客體有兩種，一種是習慣上稱作“提綱加資料（素材）”的形式，一般包含活動整體流程、出席嘉賓名單及個人介紹、對嘉賓的采訪問題等;另一種是平時稱作“腹稿”的內部語言。主持人需要在備稿時熟悉主辦方給出的“提綱加資料”，并主動查找出席嘉賓的近期動態(tài)，以便在訪談時能夠提出更有質量的問題或能夠接得上嘉賓回答出的答案，比如去了解出席紅毯儀式的演員近期的影視劇或歌手發(fā)布的新歌、關注明星嘉賓近期引起大眾討論的正面節(jié)目表現(xiàn)等。通過前期的充分準備，主持人能在保證活動流程完整的基礎上預防一定的突發(fā)情況，比如能避免叫錯嘉賓的名字或說出與本人不符的作品，同時用心的前期備稿也有可能為活動增添別樣驚喜的節(jié)目效果。

2.2 靈活反應，巧對突發(fā)情況

在文化大賞的紅毯儀式中主持人需要完成的工作主要是是：介紹嘉賓及其近期的作品、控制媒體拍照環(huán)節(jié)、簡短采訪嘉賓、為部分獲獎嘉賓主持頒獎環(huán)節(jié)。而當天，該場活動的突發(fā)情況主要出現(xiàn)在藝人張雨綺走“紅毯”的過程中。

2.2.1 主持人受到“言語刁難”

在與嘉賓的采訪環(huán)節(jié)當中，主持人全程將張雨綺的“綺”字讀作上聲，被張雨綺突然提問：“你是因為要罰錢，所以一定要這么念我的名字嗎？”在漢語字典中，“綺”的正確讀音就是上聲，但日常生活中很多人會因為“雨綺”兩個上聲字相連要發(fā)生語流音變，從而覺得不習慣，所以廣大觀眾一直都將張雨綺的“綺”字讀作陽平。而在中央廣播電視總臺2021年春節(jié)聯(lián)歡晚會上主持人對“綺”字的正確讀音曾在網(wǎng)絡上引起網(wǎng)友的熱議，因此有部分網(wǎng)友調侃的“主持人害怕罰錢”被張雨綺在采訪環(huán)節(jié)中用以提問主持人。面對這樣的突發(fā)情況，主持人反應非常迅速，絲毫沒有思考地回答道：“當然不是，是因為大家知道‘窈窕淑女，亦雨亦麗，以綺以缶，所以張雨綺小姐，親切的時候叫雨綺（陽平），叫全名的時候叫張雨綺?！?/p>

根據(jù)該場活動的主持人在社交媒體上發(fā)布的資料可以看出，他擁有豐富現(xiàn)場主持經(jīng)歷，而且在上述突發(fā)情況的應對中非常完美地滿足了即興口語表達的特殊要求。即興口語表達不同于書面表達，其特點是現(xiàn)想現(xiàn)說、語音稍縱即逝、語言靈活多樣、語音和態(tài)勢與有特殊功效，所以主持人沒有較長時間的思考空間，也沒有反復琢磨語句的機會。文化大賞紅毯儀式的主持人在被張雨綺提問讀音后回答的三個短句，既解釋了“綺”字的正確讀音，還贊美了嘉賓。主持人回答中的“窈窕淑女”雖然出自《詩經(jīng)·周南·關雎》，但是另外兩個短句卻并不出于此，可見這是主持人在收到提問后迅速調動自己平時的知識儲備，精準定位找到與“雨綺”二字相關的詞語和短句，在充分進行內部語言的組織后做出的回答。能夠在極短的時間里找到外界信息與內部素材相關聯(lián)的點，并及時完成擴展、編碼，同時將內部語言迅速轉換成外部語言，再輔以恰當?shù)恼Z音和態(tài)勢語來完成表達，且整個過程完整、連貫、流暢，這對主持人的語言功底是極其嚴峻的考驗。

2.2.2 嘉賓的流程出錯

張雨綺在完成了紅毯儀式的采訪環(huán)節(jié)后需要走出紅毯，進入酒店內場參與接下去的活動，但是她卻走錯了方向，在往紅毯的入口處走。張雨綺往錯誤的方向走出幾步時，主持人敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一情況，便叫住嘉賓：“雨綺，不然多走兩步也是歡迎你的”，并輔以手勢語進行提醒。

這一臨場反應看似簡單，卻表現(xiàn)出了主持人非常高的情商。若以日常生活中慣用的與人交往的相處方式來看這個情況，多數(shù)人會直接叫住對方并直言不諱地表達“你走錯方向了”。但是在這樣一個正式的場合，而且主持人和嘉賓只是淺層的工作關系，私下并沒有任何情感上的聯(lián)系，如果進行如此直接地表達很容易讓嘉賓難堪，主持人的業(yè)務能力也會容易受到外界的質疑。文化大賞紅毯儀式的主持人用話語和肢體語言相結合巧妙地提醒了嘉賓走錯方向的這一情況，并做出了恰當?shù)囊龑?。而且由于此前總有知名紅毯儀式上傳出“明星以各種方式霸占紅毯”的傳言，主持人在此時表達出的“歡迎你多走兩步”一方面可以避免部分媒體對現(xiàn)場情況斷章取義式報道，從而避免對嘉賓名譽的損害，另一方面也從一定程度上發(fā)揮了主持人的“主人翁”作用，代表主辦方再次對嘉賓的到來表示歡迎。

最后張雨綺的反應也非?？欤杆僖庾R到了自己的流程出錯，并呼應自己剛走上紅毯時說的“這是我今年第一個紅毯”，走回來的時候說：“再走一遍，今年的第二次紅毯?！笨偟膩碚f，流程出錯這一突發(fā)情況靠著主持人的高情商、快反應和嘉賓與主持人共同配合，得到了非常完美的解決。

2.3 組織語言，做好善后工作

前文提到主持人受到嘉賓張雨綺的“言語刁難”，沉著冷靜地給出了一個精彩的回答之后，張雨綺在現(xiàn)場驚喜地贊揚道：“有文化！太有文化了！”其實此時已經(jīng)算是非常優(yōu)秀地應對了主持過程中的突發(fā)情況，而且采訪環(huán)節(jié)也已經(jīng)基本進入了尾聲，如果就在嘉賓的贊美中戛然而止，似乎不夠完美。于是主持人保持著積極的工作狀態(tài)，又接上了一句：“今天在這個紅毯上，我代表文化的立場，雨綺代表時尚的立場，我們就是：時尚文化大賞，謝謝?！蓖ㄟ^一句話不僅承接了嘉賓的話語，又贊美了嘉賓，還點出了當天活動的主題，起到了非常好的總結收尾作用。主持人的這一連串應對表現(xiàn)讓這個突發(fā)情況非但沒有影響紅毯儀式，而且還成為了其中非常精彩的一個亮點，受到了許多媒體的爭相報道，為文化大賞活動和主持人自身都帶來了正面的影響，可謂是即興口語表達中的一個優(yōu)秀范本。

3. 結語

紅毯儀式隨著當今時代的發(fā)展，逐步演變成為一個秀場，由“紅毯”延伸出來的諸多信息似乎也受到了社會的高度關注，其中包括主持人在紅毯儀式上的表現(xiàn)。此前有諸多主持人在紅毯儀式中因業(yè)務水平欠佳而說出不恰當話語，引得嘉賓和社會公眾的不滿，所以現(xiàn)在每一次主辦方在舉行大型紅毯儀式時都會格外注意對主持人的挑選。通過分析文化大賞紅毯儀式中主持人面對突發(fā)情況時的表現(xiàn)，可見臨場應變能力是一位優(yōu)秀的主持人應該具備的條件，而每一次呈現(xiàn)給觀眾的精彩“救場”行為背后都一定離不開主持人堅持不懈的廣義備稿和一次又一次的經(jīng)驗累積。

當前快速發(fā)展的網(wǎng)絡技術讓我們迎來了媒體融合的新時代，增設“直拍機位”、“主觀機位”等創(chuàng)新的大型活動網(wǎng)絡直播方式也為主持行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。當我們的經(jīng)驗總結從紅毯儀式上的主持延伸到廣泛的播音主持創(chuàng)作活動上時可以得出，新時代的主持人需要在原來的基礎上更加注重自己的知識儲備，再輔以大量地實踐鍛煉，從而培養(yǎng)較高的文化素養(yǎng)、道德修養(yǎng)、組織能力、反應能力，這樣才能在進行任何播音主持創(chuàng)作的過程當中都做到“有稿播音，錦上添花;無稿播音，出口成章。”

參考文獻：

[1]張頌.中國播音學.中國傳媒大學出版社.2005

[2]滿靜.節(jié)目主持人即興口語表達中的創(chuàng)造性思維研究[D].四川師范大學，2019.

[3][先秦]：《詩經(jīng).周南.關雎》

[4]郭盈伶.視覺時代的“紅毯文化”[J].文藝研究，2012，No.250（12）：76-84.