雷玄

拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，隨著中秋節(jié)臨近，月餅、大閘蟹、酒水、鮮果禮盒、輕食糕點(diǎn)等節(jié)日商品銷量漲幅明顯。根據(jù)節(jié)日市場(chǎng)需求，拼多多也加大了對(duì)食品、保健品、水果生鮮類產(chǎn)品的補(bǔ)貼促銷力度。拼多多中秋大促負(fù)責(zé)人介紹，此次預(yù)計(jì)有100萬款食品類商品以直降到底的方式參與大促，此外還有大牌5折、9.9元搶月餅、跨店滿60返6等福利，讓消費(fèi)者以更實(shí)惠的價(jià)格，購(gòu)買到包裝精美、口味豐富、品質(zhì)可靠的中秋禮品。

從看價(jià)格到看原料

品質(zhì)健康月餅受追捧

有人調(diào)侃，中國(guó)的節(jié)都和吃相關(guān)。中秋節(jié)如果吃不上月餅，不少消費(fèi)者覺得缺了點(diǎn)什么。拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至9月上旬，稻香村、廣州酒家、杏花樓、五芳齋等老字號(hào)品牌，多款月餅的銷量已達(dá)到10萬+。

“孩子就愛吃嘉華的云腿月餅，已經(jīng)吃完一盒了，再到拼多多上拼一盒去?！北本┫M(fèi)者張女士表示，她的女兒在外地上大學(xué)，寄月餅，不僅是為了安慰在異地過節(jié)的孩子，也是為了寄托為父為母的惦念?！捌炊喽嗌霞稳A鮮花餅旗艦店的精致云腿月餅80克的月餅8塊一盒，補(bǔ)貼后才58.5元，超值。”張女士說。

在嘉華云腿月餅的評(píng)價(jià)中，有多位消費(fèi)者表示是多次拼單。一位顯示“3次拼單該商品”的消費(fèi)者評(píng)價(jià)說：“吃云南昆明的月餅好多好多年了，吃嘉華家的月餅鮮花餅也好多好多年了，以前是昆明的朋友寄過來，現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)比門店買便宜哦，物流很快?！?/p>

香港美心月餅是近年來月餅市場(chǎng)中的“新秀”，也是拼多多百億補(bǔ)貼的“?？汀?。中秋美食大促中，美心流心奶黃月餅官方補(bǔ)貼80元，參與萬人團(tuán)拼單僅需268元，港式中秋送禮禮盒包裝送人自留都合適。拼多多數(shù)據(jù)顯示，美心月餅的銷量相比8月上漲71%。

月餅雖美味，但其高油高糖的配方，也令一部分消費(fèi)者“敬而遠(yuǎn)之”。為滿足這部分消費(fèi)者的需求，不少商家還適時(shí)推出低糖控卡月餅、桂花綠豆糕等輕食糕點(diǎn)。比如元朗榮華的低糖雙簧白蓮蓉月餅600克四枚裝，官方補(bǔ)貼82元，僅售129元;稻香村糖醇福月禮盒月餅，也受到年輕消費(fèi)者的歡迎。

分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)把關(guān)

“西風(fēng)響蟹腳癢”

俗話說“西風(fēng)響蟹腳癢”，說的就是在每年的中秋時(shí)候，螃蟹黃滿膏肥，是最佳的飲食時(shí)機(jī)，中秋節(jié)吃螃蟹大閘蟹的習(xí)俗也是由來已久，洪澤湖大閘蟹也迎來了一年一度的開捕季。拼多多2020年9月-11月的大閘蟹銷售數(shù)據(jù)顯示，除陽(yáng)澄湖產(chǎn)區(qū)的大閘蟹外，消費(fèi)者更習(xí)慣于購(gòu)買洪澤湖、固城湖、太湖等產(chǎn)區(qū)的“不貴好蟹”。其中，蘇錫常及杭嘉湖地區(qū)尤其偏愛洪澤湖大閘蟹。

消費(fèi)者常常對(duì)網(wǎng)購(gòu)大閘蟹的質(zhì)量心中沒底。對(duì)此，2020年9月拼多多宣布聯(lián)合江蘇省淡水水產(chǎn)研究所，共同制定“長(zhǎng)三角云拼大閘蟹產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，優(yōu)化養(yǎng)殖模式，完善大閘蟹電商銷售標(biāo)準(zhǔn)，以期幫助蟹農(nóng)節(jié)約養(yǎng)殖成本，規(guī)范商家，打擊以次充好、蟹繩注水、虛假宣傳等行業(yè)亂象，讓消費(fèi)者安心吃蟹。2021年9月13日，江蘇省淡水水產(chǎn)研究所聯(lián)合拼多多發(fā)布了“長(zhǎng)三角河蟹分等分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”，在市場(chǎng)現(xiàn)有的通用規(guī)則基礎(chǔ)上，對(duì)大閘蟹的檢測(cè)方法、質(zhì)量評(píng)定方法、包裝運(yùn)輸和貯藏等方面確定了新的商品標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)準(zhǔn)，成為消費(fèi)者消費(fèi)信心的基礎(chǔ)。根據(jù)拼多多數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入9月，平臺(tái)大閘蟹銷量（含蟹券蟹卡）環(huán)比增長(zhǎng)83%。

據(jù)江蘇省淡水水產(chǎn)研究所種質(zhì)與育種室主任葛家春介紹，這一標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)過一年的市場(chǎng)調(diào)研、樣品檢測(cè)和以往十余年積累的數(shù)據(jù)分析，項(xiàng)目組完成了標(biāo)準(zhǔn)文本，包含農(nóng)獸藥殘留限量、其他有毒有害物質(zhì)限量安全要求、規(guī)格分級(jí)要求、品質(zhì)等級(jí)要求以及各項(xiàng)指標(biāo)的檢測(cè)方法，為大閘蟹網(wǎng)絡(luò)銷售提供了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

“這次標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施，旨在為消費(fèi)者提供質(zhì)量評(píng)判的明確依據(jù)?！备鸺掖罕硎荆瑫r(shí)，希望最終可以引導(dǎo)養(yǎng)殖企業(yè)更加注重大閘蟹的品質(zhì)，提升產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌形象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

據(jù)了解，為了讓優(yōu)質(zhì)的大閘蟹火起來、讓蟹農(nóng)的錢袋子鼓起來，從今年的金秋消費(fèi)季開始，拼多多將持續(xù)與洪澤湖、固城湖、白蕩湖等各大湖區(qū)合作，加大資源投入，探索并推行統(tǒng)一的大閘蟹電商銷售標(biāo)準(zhǔn)，加速推動(dòng)優(yōu)質(zhì)河蟹的消費(fèi)普惠，助力各大大閘蟹產(chǎn)區(qū)的區(qū)域品牌升級(jí)。

豐收節(jié)疊加百億補(bǔ)貼

力保百姓菜籃子

“過節(jié)了，吃點(diǎn)兒好的！”這大概是國(guó)人過節(jié)時(shí)說的最接地氣的一句話了。雖說中秋不比過年，但家家戶戶也會(huì)為即將到來的團(tuán)圓家宴和走親訪友早早籌備，質(zhì)優(yōu)價(jià)美的農(nóng)貨和包裝精美的農(nóng)貨禮盒，成為了這個(gè)時(shí)期熱門的商品。

據(jù)悉，此次“中秋相惠 今夕團(tuán)圓”中秋節(jié)大促，得到了拼多多“百億補(bǔ)貼”的大力支持。目前，線上優(yōu)惠活動(dòng)不僅覆蓋了食品、飲料、酒水等快消品，還對(duì)蜜汁紅柚等應(yīng)季水果和農(nóng)副產(chǎn)品實(shí)施了大額補(bǔ)貼。拼多多數(shù)據(jù)顯示，福建平和的國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品琯溪蜜柚、被譽(yù)為石榴中“愛馬仕”的四川大涼山軟籽石榴，在數(shù)家店鋪銷量均達(dá)到10萬+。

從農(nóng)業(yè)起家的拼多多，從未放松對(duì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的關(guān)注和投入。8月17日，拼多多啟動(dòng)的第三屆“農(nóng)貨節(jié)”，重點(diǎn)對(duì)全國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)以及地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行超額補(bǔ)貼，覆蓋400多個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，首批上線的精選農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)副產(chǎn)品將突破1000款，包括壽光蔬菜、哈密瓜果、平和蜜柚、大連瑤柱、會(huì)理石榴、萬榮蘋果、樅陽(yáng)雞蛋、周至獼猴桃、洪澤湖大閘蟹、香格里拉松茸等。在豐富消費(fèi)者的菜籃子的同時(shí)，也有力地推動(dòng)各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

9月7日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、中央廣播電視總臺(tái)、中華全國(guó)供銷合作總社聯(lián)合發(fā)起的2021年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季也正式啟動(dòng)。

作為主要參與平臺(tái)之一，拼多多同時(shí)上線“多多豐收館”，并正式啟動(dòng)“消費(fèi)惠農(nóng)直播”“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)”“新農(nóng)人電商培訓(xùn)”一系列電商助農(nóng)活動(dòng);在9月23日“豐收節(jié)”當(dāng)天，拼多多還將作為央視“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)晚會(huì)”的互動(dòng)合作伙伴，通過全平臺(tái)直播的方式為各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)代言、帶貨，與全國(guó)人民一起促消費(fèi)慶豐收。

拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”“萬人團(tuán)”等補(bǔ)貼資源將向“豐收館”全面傾斜。據(jù)透露，“百億補(bǔ)貼”涉農(nóng)商家已突破1萬家。

不僅是在銷售端，在第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績(jī)電話會(huì)議上，拼多多董事長(zhǎng)兼CEO陳磊表示，致力改善農(nóng)業(yè)，是拼多多自成立以來最重要的戰(zhàn)略。拼多多專門設(shè)立100億元農(nóng)業(yè)科技專項(xiàng)“百億農(nóng)研專項(xiàng)”，持續(xù)面向農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村的重大需求，推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步和科技普惠。同時(shí)，拼多多正在思考和探索如何在食品穩(wěn)定供給、食品質(zhì)量安全和農(nóng)業(yè)食品技術(shù)方面發(fā)揮作用。