李穎

今年以來，智能健身鏡成為健身領(lǐng)域的一大網(wǎng)紅產(chǎn)品，健身達(dá)人、明星網(wǎng)紅紛紛打卡種草，國內(nèi)市場也涌現(xiàn)出了一批智能健身鏡產(chǎn)品，什么是智能健身鏡？目前市場反應(yīng)如何？

智能健身鏡受市場追捧

北京的李女士一直有健身的習(xí)慣，兩個多月前她入手了目前市面上銷售火爆的一款智能健身鏡，李女士告訴記者，對于像她這樣每天打卡的健身愛好者來說，健身鏡相比起線下健身房便宜又便捷。

作為集人工智能、內(nèi)容服務(wù)、硬件于一身的新型健身產(chǎn)品，健身鏡在關(guān)機(jī)狀態(tài)下和普通的鏡子沒有什么區(qū)別，開機(jī)之后，鏡面上就會出現(xiàn)AI虛擬教練，在線實(shí)時指導(dǎo)教學(xué)。對于一些沒有時間去健身房的消費(fèi)者來說，可以利用碎片化的時間在家健身，還可以和孩子一起鍛煉，增加親子互動。

作為健身領(lǐng)域今年最熱門的智能產(chǎn)品，眾多廠家紛紛推出各種健身鏡產(chǎn)品。據(jù)天貓電商平臺透露，目前已經(jīng)有6～7個智能健身鏡品牌在天貓開店或者正在開店的過程中，這個數(shù)據(jù)比雙十一前將近翻了一番。

據(jù)天貓運(yùn)動戶外健身器械行業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，智能健身鏡品類在618期間的表現(xiàn)非常出色，整體的成交已經(jīng)達(dá)到大機(jī)械行業(yè)Top5的水平，預(yù)計在八九月份會有一波開店高潮，整體的貨品寬度會提升50%以上。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，如若算上生產(chǎn)廠商，以及核心供應(yīng)鏈企業(yè)，這條賽道已經(jīng)云集近兩百家企業(yè)。除了搶占居家健身入口，不少健身鏡品牌也另辟蹊徑，把目光投向酒店、醫(yī)院、健身房、體測中心等應(yīng)用場景。

健身鏡仍處于市場培育期

智能健身鏡產(chǎn)品的突然走紅，也讓不少人產(chǎn)生質(zhì)疑，一面健身鏡售價幾千元，到底值不值？昂貴的健身鏡究竟是智商稅，還是下一個新風(fēng)口呢？

記者在淘寶、京東等電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，目前市面上的智能健身鏡產(chǎn)品，價格從2000～9000多元不等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能健身鏡現(xiàn)在仍處于市場“培育期”，沒有產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，產(chǎn)品成本無法降低，高售價仍然是阻礙健身鏡進(jìn)一步打開市場的主要壁壘之一。

除了較高的價格，不少消費(fèi)者對健身鏡的產(chǎn)品功能也存在疑慮，尤其是作為該產(chǎn)品賣點(diǎn)之一的AI識別技術(shù)，并不是所有的課程都覆蓋該功能，識別的精準(zhǔn)度也有待提高。

據(jù)運(yùn)動專家介紹，健身鏡現(xiàn)有的形態(tài)比較單一，鏡面現(xiàn)有的大小與角度對健身者運(yùn)動的路徑和角度有一定的局限性，比如說地面上的動作或者左右移動空間較大的動作，攝像頭就沒有辦法全面地覆蓋，這也導(dǎo)致了系統(tǒng)無法多角度地識別、抓取運(yùn)動者的精準(zhǔn)動作。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，產(chǎn)品的強(qiáng)交互性和AI賦能的健身課程是吸引消費(fèi)者購買健身鏡最重要的因素。雖然目前來說，健身鏡的大眾認(rèn)知度較低、價格偏高，但隨著市場的逐漸成熟，智能健身鏡仍然存在一定的市場空間。

而對于消費(fèi)者而言，無論使用什么形式的智能健身產(chǎn)品，關(guān)鍵還在于堅持鍛煉以及選擇適合自身條件的運(yùn)動項目。

智能健身賽道成資本新寵

在市場開始火熱之前，其實(shí)智能健身鏡早已被資本相中，不僅僅是智能健身鏡，包括智能動感單車、智能劃船機(jī)等不少智能健身產(chǎn)品也紛紛得到資本的青睞，標(biāo)志著智能健身時代即將到來。

僅僅成立兩年的FITURE是智能健身鏡賽道中跑得最快的企業(yè)之一。資料顯示，F(xiàn)ITURE成立于2019年3月，其核心產(chǎn)品就是智能健身魔鏡FITURE。此外，公司僅用了一年半的時間就躋身于獨(dú)角獸之列，刷新了家庭科技健身品牌的成長紀(jì)錄。

值得一提的是，F(xiàn)ITURE僅僅成立5個月后，便拿到了紅杉中國600萬美元天使輪融資。即便在疫情期間，F(xiàn)ITURE的融資工作也在有條不紊地進(jìn)行——2020年9月，F(xiàn)ITURE宣布完成A輪6500萬美元融資，騰訊領(lǐng)投，C資本、凱輝基金、黑蟻資本、CPE源峰、BAI資本、全明星基金跟投，紅杉中國追加投資;同年12月，F(xiàn)ITURE獲得了A+輪2000萬美元，蔚來資本、金沙江創(chuàng)投、Z1資本相繼入局。今年4月，F(xiàn)ITURE宣布完成3億美元B輪融資，估值超10億美元。從FITURE背后的投資方名單，也可窺見資本對于這個市場的濃厚興趣。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前該領(lǐng)域有10家企業(yè)產(chǎn)生了超20起融資，融資金額從數(shù)百萬到數(shù)億人民幣不等。

不僅僅是智能健身鏡產(chǎn)品，和智能健身相關(guān)的硬件產(chǎn)品紛紛吸引了資本的關(guān)注。除一直處在該領(lǐng)域的企業(yè)之外，包括華為、小米、OPPO、VIVO等多家大型科技企業(yè)，也紛紛布局智能健身產(chǎn)品賽道。

今年3月發(fā)布的《2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年中國健身人口增長至7029萬，健身人口滲透率為5.02% ，同比增長3.19%，隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展，智能健身產(chǎn)品正在成為健身產(chǎn)業(yè)新的風(fēng)口。

據(jù)天貓運(yùn)動戶外健身器械行業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，第一，是資本的大量進(jìn)入，資本關(guān)注到了新興品類，所以有很多新興品牌開始在這個行業(yè)進(jìn)行布局，推動了行業(yè)的爆發(fā);第二，智能化趨勢的推動，更多的品牌、廠家開始關(guān)注智能化健身設(shè)備，從而推動了這個行業(yè)的發(fā)展，同時也帶動了智能新興細(xì)分市場的發(fā)展。