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      鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商的發(fā)展困境與潛力研究

      2021-09-10 23:14:15毛志鵬孫芳平婧妍徐文秀
      關(guān)鍵詞:黃山市農(nóng)村電商鄉(xiāng)村振興

      毛志鵬 孫芳 平婧妍 徐文秀

      摘要:近年來,農(nóng)村電商迅速發(fā)展,為更快更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略建設(shè)提供了新思想、新動(dòng)能和新路徑。在現(xiàn)階段中,農(nóng)村電商的發(fā)展存在著巨大的短板與潛力。因此,本文以安徽省黃山市為例,通過探析農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀,指出發(fā)展不足之處,并提出相應(yīng)的對(duì)策建議,助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

      關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電商;黃山市

      在黨的十九大報(bào)告中首次提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,2018年9月,中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》,明確了農(nóng)村電商發(fā)展在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要地位。在此背景下,安徽省黃山市擁有優(yōu)秀的旅游業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè),將農(nóng)村電商與黃山當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)生態(tài)農(nóng)業(yè)相結(jié)合,積極響應(yīng)十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,努力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)村人才振興、鄉(xiāng)村組織振興、鄉(xiāng)村生態(tài)振興及鄉(xiāng)村文化振興的偉大目標(biāo)。因而,積極探索研究農(nóng)村電商的困境及發(fā)展?jié)摿哂惺种匾默F(xiàn)實(shí)意義。

      1.農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀——以安徽省黃山市為例

      黃山市地處安徽省最南端,在這里,大自然用她的奇思妙想勾勒出了天下無雙的自然風(fēng)光,擁有一流的生態(tài)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)。到2020年末有鄉(xiāng)村人口70.75萬人,占比48.51%,在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,黃山市進(jìn)一步完善和發(fā)展農(nóng)村電商,推動(dòng)電商交易額穩(wěn)定增長(zhǎng)。

      1.1市財(cái)政局助力推動(dòng)農(nóng)村電商提質(zhì)增效

      近年來,市財(cái)政局為推進(jìn)農(nóng)村電商積極發(fā)展,為全市電商發(fā)展提質(zhì)增效提供資金保障,一是給予政策獎(jiǎng)補(bǔ),2020年黃山市共有1個(gè)區(qū)、8個(gè)鎮(zhèn)、23個(gè)村獲得省級(jí)農(nóng)村電商示范表彰,39個(gè)鄉(xiāng)村服務(wù)站被評(píng)為優(yōu)化升級(jí)示范網(wǎng)點(diǎn),市財(cái)政局共給予262萬元資金支持優(yōu)秀電商發(fā)展。二是完善配套服務(wù),給予20萬元配合黃山市2020年農(nóng)村電商直播培訓(xùn)等直播活動(dòng)。

      1.2地方免費(fèi)電商培訓(xùn)助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展

      為深化農(nóng)村電商發(fā)展,黃山市黃山區(qū)開立2021年電子商務(wù)師培訓(xùn)班,為廣大青年、家庭婦女及電商創(chuàng)業(yè)者提供更多交流、實(shí)踐的機(jī)遇,與扶貧工作結(jié)合起來,真正讓黃山市公民學(xué)有所得,通過自己的努力,帶領(lǐng)一家人走上一條致富之路。

      1.3與阿里巴巴集團(tuán)深化戰(zhàn)略合作

      黃山市積極與阿里巴巴等電商集團(tuán)合作對(duì)接,圍繞電商直播,文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,區(qū)塊鏈農(nóng)產(chǎn)品溯源平臺(tái)建設(shè)等項(xiàng)目展開積極交流合作,建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系,以黃山市優(yōu)秀的生態(tài)旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)為依托,阿里巴巴集團(tuán)豐富的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)為保障,推動(dòng)實(shí)現(xiàn)文旅智慧化數(shù)字化,打造農(nóng)產(chǎn)品溯源基地,實(shí)現(xiàn)互惠共贏,共同發(fā)展。

      2.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商發(fā)展存在的困境

      2.1農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍不夠完善

      物流設(shè)施不完善,電商對(duì)于物流設(shè)施的要求較高,而黃山市位于皖南山區(qū),道路狹窄,交通不便,物流運(yùn)達(dá)的成本高,配送時(shí)間長(zhǎng),物流代理點(diǎn)收取費(fèi)用高,這就導(dǎo)致人們網(wǎng)上購(gòu)物的體驗(yàn)較差,影響農(nóng)村電商的發(fā)展。同時(shí),由于黃山市市場(chǎng)較大的為茶葉市場(chǎng),為了能夠保質(zhì)保鮮,對(duì)于儲(chǔ)藏的溫度有非常嚴(yán)格的要求,需要在低溫或恒溫環(huán)境下儲(chǔ)藏和運(yùn)輸。而農(nóng)村冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不夠完善,冷庫(kù)數(shù)量少,不能滿足市場(chǎng)需求,這就使農(nóng)村電商的發(fā)展被抑制。網(wǎng)絡(luò)設(shè)施發(fā)展滯后,在廣大農(nóng)村,沒有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋,信息化水平較低,村民上網(wǎng)成本較城鎮(zhèn)高,這一系列都使電商在農(nóng)村的發(fā)展受到較大限制。

      2.2農(nóng)村電商人才貧乏

      在我國(guó)城鎮(zhèn)化的建設(shè)過程中,越來越多的農(nóng)村青年走出農(nóng)村,去往城市生活工作,大多數(shù)農(nóng)村家庭都只留下中老年人在家,農(nóng)村地區(qū)的高素質(zhì)人才持續(xù)外流,都希望去更大的城市實(shí)現(xiàn)自己的抱負(fù)。并且農(nóng)村教育資源匱乏,大多數(shù)農(nóng)村居民不會(huì)熟練使用電腦,即使留在農(nóng)村的青年有著想做電商的熱情也很難被培養(yǎng)成電商的專業(yè)人才,這就形成了農(nóng)村地區(qū)十分缺乏電商各領(lǐng)域的高級(jí)人才的局面,導(dǎo)致農(nóng)村電商的發(fā)展極為緩慢。雖然國(guó)家一直鼓勵(lì)大學(xué)生們回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),希望有高素質(zhì)人才建設(shè)美麗鄉(xiāng)村,但由于農(nóng)村地區(qū)工資水平較城鎮(zhèn)低并且大多數(shù)年輕人害怕吃苦,不愿回到農(nóng)村等因素影響,吸引不了足夠的電商人才,嚴(yán)重制約農(nóng)村電商的發(fā)展。

      2.3農(nóng)村消費(fèi)思想觀念落后

      由于農(nóng)村的年齡結(jié)構(gòu),其老年人占比較大,文化水平偏低,學(xué)習(xí)能力弱,這就使得對(duì)電商這種新興的交易模式較為抵觸,老年人普遍喜愛使用紙質(zhì)貨幣進(jìn)行交易,這種傳統(tǒng)的思想方式使大部分農(nóng)村居民對(duì)電商難以理解和接受,并且對(duì)線上交易缺乏信任,再加上農(nóng)村居民認(rèn)知能力有限,受教育水平低,沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)目光,難以意識(shí)到電商對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)發(fā)展和電子商務(wù)在農(nóng)村廣闊的發(fā)展前景,是農(nóng)民增大產(chǎn)量和增加收入的利器。

      3.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)策

      3.1建立健全的農(nóng)村物流體系

      農(nóng)村物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善是發(fā)展農(nóng)村電商的必備條件,想要農(nóng)村電商快速穩(wěn)定發(fā)展,就需要建立穩(wěn)定、安全、廣覆蓋的信息網(wǎng)絡(luò)以及快速、便捷、有保障的物流網(wǎng)絡(luò)。首先,農(nóng)村地區(qū)需要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋并持續(xù)優(yōu)化改善網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量,穩(wěn)步推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè),同時(shí)提速降費(fèi),從而滿足農(nóng)村電商對(duì)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量、速度等方面的需求。其次,地方政府應(yīng)當(dāng)改善交通運(yùn)輸條件,只有交通方便了,黃山市靚麗的山水風(fēng)景和綠色農(nóng)產(chǎn)品才能更多的走向全中國(guó)。最后,完備的物流運(yùn)輸體系也必不可少,增建和擴(kuò)建冷庫(kù),完善冷鏈運(yùn)輸,盡量減少產(chǎn)品在運(yùn)輸途中的損失,并不斷提高配送速度,完善售后服務(wù),改善消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

      3.2加強(qiáng)對(duì)電商的普及宣傳

      在我們看來,電子商務(wù)這種新興的商業(yè)模式已經(jīng)被大家所接受認(rèn)知,但在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)人民看來,這與他們傳統(tǒng)的交易方式相差較大,并且農(nóng)村地區(qū)人民普遍受教育程度低,難以理解和發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)對(duì)他們的巨大優(yōu)勢(shì),想要切實(shí)的改變他們的生活消費(fèi)習(xí)慣,這就需要政府加大對(duì)電商的宣傳力度,通過發(fā)放宣傳單、開展電商普及教育和宣傳典型案例等方式,使他們進(jìn)一步加深對(duì)農(nóng)村電商的認(rèn)識(shí)并激起對(duì)電商的興趣,讓他們切實(shí)的感受到農(nóng)村電商帶領(lǐng)幫助他們擺脫貧困,走上脫貧之路。引領(lǐng)農(nóng)民消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變,從而推動(dòng)農(nóng)村電商在農(nóng)村地區(qū)的普及和發(fā)展。

      3.3加快培養(yǎng)電商專業(yè)人才

      想要持續(xù)穩(wěn)定地推進(jìn)農(nóng)村電商的不斷發(fā)展,就需要大力發(fā)展、引進(jìn)電商相關(guān)領(lǐng)域人才,一方面可以加大對(duì)本地農(nóng)村電商相關(guān)人員的培訓(xùn),邀請(qǐng)專業(yè)人員指導(dǎo)和引領(lǐng)當(dāng)?shù)仉娚虖臉I(yè)人員加強(qiáng)從業(yè)知識(shí),提高專業(yè)技能,使之具備較高的電商從業(yè)素養(yǎng),同時(shí)加大宣傳力度,開展普及講座,讓更多的農(nóng)村居民走進(jìn)電商,為培養(yǎng)更多電商專業(yè)人才打下人數(shù)基礎(chǔ)。另一方面,可以積極引進(jìn)各地區(qū)和高校的優(yōu)秀人才,鼓勵(lì)本地青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策,吸引相關(guān)高素質(zhì)人才的到來,積極鼓勵(lì)有理想,有抱負(fù)的當(dāng)?shù)啬贻p人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),給予資金和政策優(yōu)惠,不斷吸收外來優(yōu)秀人員,優(yōu)化相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

      3.4加強(qiáng)地區(qū)品牌建設(shè)

      打造當(dāng)?shù)剞r(nóng)村特色品牌,對(duì)于發(fā)展農(nóng)村電商有著極為重要的意義,只有將品牌做好,做大,才能讓更多消費(fèi)者了解到這個(gè)品牌,并為之買單,而打造出當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)村品牌需要,以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,提高產(chǎn)品質(zhì)量,完善配送服務(wù),加強(qiáng)監(jiān)督管理,提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。而且黃山市有著肥沃的土地和優(yōu)良無污染的空氣,更是憑借黃山風(fēng)景區(qū)享譽(yù)天下,并且黃山毛峰這個(gè)品牌早已家喻戶曉、深入人心,因此我們可以借助黃山地區(qū)的影響力,打造出黃山腳下綠色生態(tài)無污染的農(nóng)產(chǎn)品品牌,然后一步步將品牌打出去。

      4.結(jié)語

      黃山地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿薮螅卩l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引導(dǎo)下,黃山市農(nóng)村電商的發(fā)展迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),面臨著農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善,人才缺乏,農(nóng)村消費(fèi)思想觀念落后等問題,嚴(yán)重制約了農(nóng)村電商的發(fā)展,對(duì)此,本文通過刨析黃山市農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀,提出了完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),加強(qiáng)對(duì)電商的普及宣傳,加快培養(yǎng)電商專業(yè)人才和加強(qiáng)地區(qū)品牌建設(shè)的應(yīng)對(duì)方法。以期更快更好地發(fā)展農(nóng)村電商,助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

      參考文獻(xiàn):

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      [3]李曉鈺,張廷海,郭楓.鄉(xiāng)村振興視閾下農(nóng)村電商發(fā)展困境及路徑探討——以安徽省蚌埠市為例[J].遼寧行政學(xué)院學(xué)報(bào),2021(02):54-58.

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      [5]馬秀娟.“鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)村電商”的聯(lián)動(dòng)融合發(fā)展模式研究[J].全國(guó)流通經(jīng)濟(jì),2019(33):26-27.

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      本文系安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助,項(xiàng)目編號(hào):S202010378089。

      作者簡(jiǎn)介:毛志鵬(2000-),男,漢族,安徽黃山人,安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院,2018級(jí)本科生,經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)。

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