融媒體語境下主流媒體短視頻新聞研究

馬亞楠 李忠

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺上新興媒介形式迅猛發(fā)展，一直居于主流話語地位的傳統(tǒng)媒體受到極大沖擊，媒介融合已成大勢所趨。短視頻作為近年來較為流行的新媒體形式，因其內(nèi)容上的簡潔性與傳播上的便捷性等原因，擁有大量受眾群體。傳統(tǒng)主流媒體也紛紛向其“借勢”，入駐各大短視頻平臺。文章在融媒體語境下，針對短視頻對主流媒體新聞的影響、主流媒體短視頻新聞的創(chuàng)新與不足進行研究，以期對各媒體推動短視頻新聞的發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;短視頻;新聞;主流媒體

隨著新媒介形式的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)已發(fā)生較大改變，媒介融合已是大勢所趨。主流媒體在媒介融合過程中，學(xué)習(xí)借鑒新媒介優(yōu)勢，不僅有利于擴大信息傳遞的受眾范圍，同時有利于穩(wěn)固自身的主流權(quán)威話語地位。而各大主流媒體入駐短視頻平臺并生產(chǎn)的短視頻新聞?wù)沁@種媒介融合的產(chǎn)物。這種短視頻新聞形式一方面是媒介融合趨勢下的必然產(chǎn)物，具有一定的創(chuàng)新性;另一方面由于雙方媒介本身性質(zhì)特征而存在不足之處和上升的空間。

一、融媒體時代短視頻對于新聞生產(chǎn)的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體平臺利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)，以其交互性、即時性、個性化、移動化等傳播特性吸引著廣泛的用戶參與。新媒體平臺上的新媒介形式也因而擁有龐大用戶群體。近年來，以短視頻發(fā)展最為矚目。數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2019年，我國短視頻用戶規(guī)模從1.53億戶增長到6.5億戶，平均每年增長近1.7億戶;“抖音”短視頻平臺的日活躍用戶量在2018年初為3000萬戶，到了2020年初已突破4億戶，短視頻成為新的流量生產(chǎn)力。[1]短視頻之所以能在眾多新興媒介中脫穎而出，與其自身眾多優(yōu)勢密不可分，而這些優(yōu)勢也將對主流媒體新聞生產(chǎn)產(chǎn)生一定程度的影響。

（一）短視頻“短、平、快”的媒介特性，滿足受眾碎片化閱讀需求

短視頻一般指時長在5分鐘之內(nèi)的視頻。由于視頻時長的簡短，受眾在觀看視頻內(nèi)容時，可以擺脫時間、地點等多種條件限制，在短時間內(nèi)快速瀏覽大量信息。而傳統(tǒng)主流媒體的信息傳遞往往是大篇幅、長時間的報道，這種傳遞形式在當下快節(jié)奏的社會背景下，只能留住部分中老年受眾群體。由于作為社會主體的年輕客戶群對信息時效性的追求，會因收視形式等原因從主流媒體流失，偏向選擇短視頻的收看形式。這就導(dǎo)致短視頻對主流媒體的信息傳播產(chǎn)生一定程度上的沖擊。

（二）技術(shù)的發(fā)展為短視頻的制作與傳播拓寬渠道

短視頻作為一種新媒體產(chǎn)物，在制作與傳播方面對于技術(shù)的需求是與生俱來的。隨著智能終端的發(fā)展與短視頻手機端軟件的開發(fā)，短視頻在信息傳遞時利用視聽語言進行傳播，用戶可直接通過視聽形式接收新聞信息，減少文字閱讀的疲勞。同時，隨著5G時代的到來，短視頻在傳播速度上得到了很大的技術(shù)支撐，滿足用戶快速接收信息的需求。而且，用戶可根據(jù)自身喜好瀏覽短視頻新聞，同時在社交圈內(nèi)共享。通過這種互動式的信息交換，進一步擴大信息傳播范圍，而這一優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所不具備的。

（三）資本加大投入，短視頻未來發(fā)展可期

隨著信息傳播介質(zhì)的變化，必然會影響人們對于美的認知，而短視頻作為移動客戶終端的新媒體產(chǎn)物，它既具有馬歇爾·麥克盧漢提出的“熱媒介”的特質(zhì)，又符合當下大數(shù)據(jù)潮流，這兩個特點為其招攬了大量用戶群體。這種用戶群體龐大的媒體平臺也必將成為廣告主爭奪的寶地。短視頻平臺可根據(jù)受眾觀看喜好，實現(xiàn)廣告內(nèi)容與用戶的精準匹配，同時保證廣告有效到達率，讓廣告主獲得最大效益，彌補以往廣告在傳統(tǒng)主流媒體上的無效投放。短視頻的這一優(yōu)勢不僅吸引來大量廣告投資，對主流媒體的收入產(chǎn)生沖擊，且大量資本投資、入駐短視頻平臺，幫助其未來發(fā)展，這也勢必對主流媒體的發(fā)展產(chǎn)生影響。

二、主流媒體短視頻新聞的創(chuàng)新

馬歇爾·麥克盧漢曾指出，媒介在人類歷史的長河中總是“后浪推前浪”，它們之間的矛盾關(guān)系是既排除又包括的一種演進歷程，新的媒介必然將舊媒介當作內(nèi)容來使用。在融媒體時代，短視頻作為新近熱門的媒介形式，在信息制作與傳播等方面比傳統(tǒng)主流媒體具有較大優(yōu)勢，因而主流媒體入駐短視頻平臺，利用自身的媒介資訊制作短視頻新聞也成了大勢所趨。短視頻新聞作為主流媒體與短視頻媒介融合的產(chǎn)物，相較于傳統(tǒng)媒體的新聞報道，從內(nèi)容的生產(chǎn)到信息的傳播都具有創(chuàng)新之處。

（一）內(nèi)容生產(chǎn)更具親和性與專業(yè)性

1.新聞選題更具親和性

主流媒體為了更好傳遞中國聲音、展現(xiàn)國家形象，在新聞選題方面往往會偏向于選擇與國家相關(guān)的重大新聞事件，并將新聞視角放大，表達國家主流價值，如國家重大政策相關(guān)新聞、國際關(guān)系新聞等，直接通過新聞選題展現(xiàn)國家態(tài)度。短視頻作為依靠網(wǎng)絡(luò)而生的新型媒介形式，其內(nèi)容生產(chǎn)具有與生俱來的平民化、親和性。這也是大量UGC新聞得以生產(chǎn)并獲得高熱度、高流量的原因。而當兩種新舊媒體進行融合時，傳統(tǒng)主流媒體開始改變以往新聞選題風(fēng)格，新聞選題上趨于平民化并具有親和性。如在新冠肺炎疫情期間，《人民日報》、新華社、央視新聞等眾多主流媒體在短視頻平臺上發(fā)布的短視頻新聞，除了報道國家對于疫情防控的措施政策、對鐘南山院士等抗疫英雄人物致敬外，還將新聞視角對準普通民眾。如“醫(yī)生夫妻隔離病房前偶遇”“世間最美的笑臉”“鄰居家未關(guān)的窗”等，一系列民生新聞的選擇，不僅讓傳統(tǒng)主流媒體從高高在上的“神壇”上放下身段，拉近了媒體與受眾間的距離，提高新聞收視率，而且展現(xiàn)出重大新聞事件下人性的溫暖，體現(xiàn)出主流媒體的人文關(guān)懷。

2.新聞制作更具專業(yè)性

新聞指的是新近發(fā)生的事實，時效性與真實性直接影響媒體話語地位。隨著技術(shù)的快速發(fā)展，眾多新媒體形式出現(xiàn)，從某種意義上來說，新媒體技術(shù)內(nèi)鑲共享、平等等價值觀念，受眾可以利用手機隨時拍攝身邊的新聞事件并發(fā)布至網(wǎng)絡(luò)平臺。這種技術(shù)賦權(quán)，使主流媒體與新媒介融合變得迫切。當下新媒體與自媒體眾多，新聞的制作已經(jīng)變得簡捷，但由于大眾新聞素養(yǎng)欠缺等問題，在制作的方式上明顯不足，無法突出新聞重點。主流媒體融合短視頻形式，從專業(yè)新聞人的角度出發(fā)，可以制作大量優(yōu)質(zhì)新聞。

首先，利用配樂，增強情感共鳴。在短視頻新聞中，去除了傳統(tǒng)新聞播報時的口播形式，而是采用配樂與字幕表達新聞內(nèi)容，尤其是在配樂上的使用，更加個性化。在視頻素材中，配樂是為內(nèi)容服務(wù)，好的配樂可以直接表現(xiàn)情感，引發(fā)受眾情感共鳴。如在新華社抖音賬號上發(fā)布的“抗擊新冠疫情表彰大會”用悲壯雄渾的配樂向英雄致敬、“廣東佛山82歲老兵父親送兒子入伍”利用歌曲《父親》作為配樂，表達父愛的偉大。在簡短的時長內(nèi)，配樂對新聞主題的傳達起了確定性的作用，而這是以往傳統(tǒng)媒體形式所不具備的力量。

其次，專業(yè)剪輯手法，突出新聞重點。新聞追求真實記錄，剪輯在傳統(tǒng)新聞播報中是被排斥的，但由于短視頻受時長限制，為追求在簡短時間內(nèi)展現(xiàn)更多新聞事件，因而主流媒體短視頻新聞中會利用專業(yè)特長剪輯播報新聞。例如“抗擊新冠疫情表彰大會”短視頻新聞中，利用剪輯多角度多機位記錄英雄進入會場，記錄莊嚴時刻，突出新聞重點。

（二）傳播方式更具吸引力

1.“倒金字塔式”結(jié)構(gòu)，突出新聞重點

所謂媒介即訊息，媒介的變化，也會帶來藝術(shù)、思想等方面的變化。短視頻作為一種新的媒介形式，它的出現(xiàn)，定會給信息的傳遞帶來轉(zhuǎn)變，即視頻開頭彩色大字體字幕，直接交代視頻核心內(nèi)容，吸引受眾注意。此種首先突出新聞重點，其次交代新聞要素，最后將新聞細節(jié)展現(xiàn)的傳播方式，其實是一種傳統(tǒng)的新聞寫作傳播方式，即“倒金字塔式”結(jié)構(gòu)。這種新聞方式在二戰(zhàn)期間較為流行，二戰(zhàn)時期由于技術(shù)與信息的急迫性，較多使用“倒金字塔式”的新聞寫作形式。隨著技術(shù)的發(fā)展，當下社會大眾已進入“信息嘉年華時期”，信息的極大豐富使社會進入一種信息狂歡，而受眾在這種狂歡狀態(tài)下也形成了信息的焦慮，大眾渴望在短時間內(nèi)接收盡量多的信息，而主流媒體的短視頻新聞舍去傳統(tǒng)媒體上長篇大論的順序式的新聞結(jié)構(gòu)，采用“倒金字塔式”結(jié)構(gòu)，將新聞重點突出，短時間內(nèi)傳遞大量資訊，不僅吸引受眾關(guān)注，且可以填充大眾對資訊“饑餓”的狀態(tài)。

2.社交性傳播，發(fā)揮監(jiān)督功能并引導(dǎo)輿論

主流媒體利用大數(shù)據(jù)信息，了解受眾群體的關(guān)注動態(tài)，在短視頻平臺進行短視頻新聞的精準投放，實現(xiàn)信息精準匹配。在提升新聞傳播精準度的同時，關(guān)注相似事件的受眾也會在無形中形成一個群體。此群體有相同的目標，事件的相關(guān)信息會互相傳遞與反饋。這種社交性的傳播，也進一步實現(xiàn)了主流媒體的監(jiān)督功能。比如某明星高考改戶籍事件，事件發(fā)生于直播平臺，但隨著主流媒體短視頻新聞的報道，迅速引起大眾關(guān)注，有關(guān)部門對事件進行調(diào)查，給予公眾一個明確交代。此種監(jiān)督效果也是以往新聞媒介形式所無法相比的。此外，新冠肺炎期間，全國各地醫(yī)護人員紛紛援助湖北。這期間，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量與醫(yī)護人員有關(guān)的短視頻新聞，且點擊率飆高。短視頻新聞通過簡短的資訊內(nèi)容將醫(yī)護群體無私偉大的形象傳遞到受眾心中。同一個新聞事件利用短視頻新聞的形式進行集中報道，不僅起到宣傳作用，且能夠很好地引導(dǎo)社會輿論，傳播正能量，體現(xiàn)新聞報道的人文關(guān)懷。

三、主流媒體短視頻新聞存在的不足

在媒介融合的背景下，主流媒體與短視頻的融合雖是大勢所趨，但由于兩者之間具有不同的媒介屬性，以及在融合過程中過于注重形式等原因，導(dǎo)致短視頻新聞存在一些不足。

（一）短視頻新聞的片段化導(dǎo)致新聞內(nèi)容的片面

如上文所述，短視頻新聞由于時長限制，因而在報道新聞內(nèi)容時只能表現(xiàn)事件中某個片段，或是經(jīng)過剪輯后的視頻內(nèi)容。此種形式易導(dǎo)致新聞報道缺乏深度，出現(xiàn)“片面真相”現(xiàn)象。這也是近年來網(wǎng)上常出現(xiàn)“反轉(zhuǎn)新聞”的原因。短視頻的時長限制了新聞報道的深度，受眾對于信息碎片化的追求，接受片面真實的新聞，受眾情緒極易跟隨新聞導(dǎo)向而波動。但是新聞結(jié)果的“反轉(zhuǎn)”，易讓受眾對媒體報道的真實性產(chǎn)生懷疑，導(dǎo)致媒體公信力下降，甚至?xí)γ襟w形象產(chǎn)生不利影響。同時，由于短視頻新聞的片段化特征，因而無法完整地展現(xiàn)新聞事件的起因、經(jīng)過、結(jié)局，此時則需要主流電視媒體的深度報道發(fā)揮作用。庫爾特·盧因在《群體生活的渠道》一書中曾提出“把關(guān)人”理論，他認為，在群體傳播中存在著一些“把關(guān)人”，只有符合社會規(guī)范或“把關(guān)人”標準的信息才能流入社會。在傳統(tǒng)主流媒體的新聞報道時，“把關(guān)人”被有效發(fā)揮，但是由于網(wǎng)絡(luò)素材的龐雜，主流媒體短視頻新聞為追求時效性，也容易忽略此項，導(dǎo)致出現(xiàn)一些片面新聞。

（二）過分注重形式融合，導(dǎo)致形式與內(nèi)容脫節(jié)

當下主流媒體之所以追求媒介融合，其本質(zhì)是為了確保將優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容傳遞給廣泛的受眾群體，實現(xiàn)信息的有效傳遞。而主流媒體與其他媒介形式融合時，應(yīng)將同一新聞內(nèi)容，利用各媒介平臺不同特性制作不同的新聞形式進行傳播。但是在研究主流媒體與短視頻融合過程中發(fā)現(xiàn)，部分主流媒體只是將原先電視新聞截取某個片段內(nèi)容放置短視頻平臺進行傳播。這種融合形式，只是簡單地將橫屏內(nèi)容轉(zhuǎn)換至豎屏進行傳播，并未實現(xiàn)真正意義上的媒介融合。此種融合的形式，不僅無法達到預(yù)期中媒介融合目的，且會導(dǎo)致短視頻新聞產(chǎn)生內(nèi)容與形式上的脫節(jié)。

四、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新興媒介形式不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)主流媒體地位受到?jīng)_擊。主流媒體短視頻新聞形式，不僅是媒介融合的產(chǎn)物，也是主流媒體在新媒體環(huán)境對自我的一次轉(zhuǎn)型實驗。主流媒體的短視頻新聞在融合方面有許多創(chuàng)新點值得分析研究，但不足也不可忽視，只有這樣，才能對短視頻新聞以后的發(fā)展有所幫助。

參考文獻

[1]王曉紅.短視頻助力深度融合的關(guān)鍵機制——以融合出版為視角[J].現(xiàn)代出版，2020（1）：54-58.

（責任編輯：黃康溫）