數(shù)字化環(huán)境下出版社的轉(zhuǎn)型思考

車帥

【摘 要】數(shù)字化的閱讀已經(jīng)融入人們的生活，尤其是在全媒體融合發(fā)展的今天，眾多自媒體和新媒體平臺使得人們更加傾向于運(yùn)用數(shù)字化的閱讀方式進(jìn)行信息的獲取，閱讀方式的轉(zhuǎn)變讓傳統(tǒng)的出版業(yè)受到了較大的沖擊?；诖?，文章從分析數(shù)字化環(huán)境下出版社的現(xiàn)狀及存在的問題出發(fā)，研究數(shù)字環(huán)境下出版方式對傳統(tǒng)出版社的挑戰(zhàn)與啟示，并提出相應(yīng)的轉(zhuǎn)型策略。

【關(guān)鍵詞】出版社;數(shù)字出版;數(shù)字化轉(zhuǎn)型

全媒體時代，人們的閱讀方式發(fā)生了巨大的改變。手機(jī)、平板電腦等智能設(shè)備的普及使得人們不再單一地運(yùn)用傳統(tǒng)的閱讀方式獲取信息，而是運(yùn)用新的科技手段和工具進(jìn)行學(xué)習(xí)和知識拓展。對出版社而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，要想適應(yīng)數(shù)字化環(huán)境的發(fā)展，出版社就必須了解認(rèn)知自身存在的問題，充分運(yùn)用新技術(shù)，通過轉(zhuǎn)變理念、更新工作內(nèi)容和方法來改善出版社的運(yùn)行效率和提升經(jīng)濟(jì)收益。

一、數(shù)字化環(huán)境下出版社的現(xiàn)狀及存在的問題

數(shù)字化的閱讀已經(jīng)融入人們的生活，閱讀方式的轉(zhuǎn)變讓傳統(tǒng)的出版業(yè)受到了較大的沖擊。為了迎接時代的挑戰(zhàn)，出版社需要適應(yīng)數(shù)字化的大環(huán)境，不斷更新工作理念和相關(guān)制度，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

（一）數(shù)字化環(huán)境下出版社的現(xiàn)狀

數(shù)字化環(huán)境下出版社的生存空間、業(yè)務(wù)領(lǐng)域和發(fā)展前景受到相當(dāng)大的沖擊，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展之路已成為許多出版社的重點(diǎn)工作。數(shù)字技術(shù)發(fā)展應(yīng)用已悄然改變出版行業(yè)結(jié)構(gòu)。首先，出版物產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿搅藳_擊，數(shù)字出版打破了出版物生產(chǎn)以出版社為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈模式，大量的非出版企業(yè)、自媒體和新興的媒體平臺憑借數(shù)字閱讀浪潮進(jìn)軍出版領(lǐng)域，并且借助技術(shù)、平臺等優(yōu)勢開始在出版領(lǐng)域占據(jù)一席之地。其次，讀者市場受到影響。由于信息獲取不再拘束于傳統(tǒng)的紙面閱讀，交互平臺和自媒體讓網(wǎng)絡(luò)信息傳播分享變得更加方便快捷，越來越多的讀者適應(yīng)這種數(shù)字化閱讀形式，數(shù)字出版市場需求不斷擴(kuò)大。

出版社尋求轉(zhuǎn)型并非易事，由于對數(shù)字化環(huán)境認(rèn)識不充分、重視程度不夠，在實(shí)施數(shù)字出版建設(shè)時投入的人力和物力不足，加之消費(fèi)者版權(quán)意識較弱，“投入大，回報小”的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)也讓一些出版社認(rèn)為數(shù)字化轉(zhuǎn)型并非唯一方法。踏上數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路的出版社，往往是對出版物內(nèi)容數(shù)字化和搭建數(shù)字化出版平臺這兩種模式選擇其一或是二者結(jié)合進(jìn)行轉(zhuǎn)型實(shí)踐，但是由于數(shù)字出版的環(huán)節(jié)協(xié)作和運(yùn)營模式結(jié)構(gòu)不夠清晰，現(xiàn)階段數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍處于初級發(fā)展階段，漏洞及問題頗多。

（二）數(shù)字化環(huán)境下出版社的問題及困境

數(shù)字出版在我國盡管經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，由于產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展失衡，加之出版社固有觀念機(jī)制束縛，數(shù)字化環(huán)境下的出版社轉(zhuǎn)型存在著較多的問題和困境。

首先，少數(shù)掌握核心技術(shù)的企業(yè)迅速瓜分了數(shù)字出版的讀者市場，因此，大多數(shù)出版社雖然也在跟隨數(shù)字化浪潮進(jìn)行小規(guī)模、小范圍的轉(zhuǎn)型，但是還是缺乏統(tǒng)籌兼顧的大局觀和戰(zhàn)略規(guī)劃以及大量資金支持，加之盈利模式模糊，轉(zhuǎn)型之路艱難前行。其次，缺乏專業(yè)人才也是一個相當(dāng)關(guān)鍵的問題。數(shù)字出版的出版流程、表現(xiàn)形式、運(yùn)營模式與傳統(tǒng)出版存在較大差異，“出版+技術(shù)”專業(yè)人才培養(yǎng)儲備不足，缺少生力軍導(dǎo)致出版社的轉(zhuǎn)型升級緩慢。最后，出版社雖然在內(nèi)容資源上擁有足夠優(yōu)勢，但是技術(shù)發(fā)展尚未成熟，往往需要與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、數(shù)字技術(shù)供應(yīng)商合作開發(fā)，喪失主導(dǎo)地位，對數(shù)字化技術(shù)環(huán)節(jié)把控力弱，轉(zhuǎn)型發(fā)展受到制約。

二、數(shù)字環(huán)境下出版方式對傳統(tǒng)出版社的挑戰(zhàn)與啟示

（一）數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版社的挑戰(zhàn)

如今，隨著國內(nèi)信息技術(shù)的高速發(fā)展，相應(yīng)的數(shù)字出版的發(fā)展也在穩(wěn)步推進(jìn)。大量的研究表明，近幾年來，我國利用傳統(tǒng)媒介如紙質(zhì)報紙、雜志、書籍來進(jìn)行閱讀的成年人的比例大大降低，平均的閱讀時間減少了三成以上;而通過數(shù)字媒體例如手機(jī)移動端、電腦端來進(jìn)行閱讀的比例穩(wěn)步上升。由于近年來國內(nèi)出版行業(yè)的不斷變化，且中央在近年來對于社會文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，特別是對于數(shù)字出版業(yè)的重視，使得數(shù)字出版行業(yè)蓬勃發(fā)展。傳統(tǒng)的出版物往往是實(shí)體產(chǎn)品，而數(shù)字出版是屬于信息虛擬產(chǎn)品，具有傳播速度快、成本低、傳播廣等特點(diǎn)，兩者完全不同。如今數(shù)字出版的發(fā)展趨勢越來越好，導(dǎo)致很多傳統(tǒng)出版行業(yè)人才流失。而很多出版社都開始轉(zhuǎn)向數(shù)字出版行業(yè)，這給傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型帶來更大的壓力，數(shù)字出版的表現(xiàn)形式特別豐富，如視頻、短視頻、圖片文字等，這無疑是傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。

（二）數(shù)字出版的經(jīng)驗(yàn)對傳統(tǒng)出版內(nèi)容和流程的啟示

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版并非對立，數(shù)字出版的高速發(fā)展對于傳統(tǒng)出版行業(yè)的內(nèi)容與流程也有著極大的啟示作用。首先，傳統(tǒng)出版行業(yè)的內(nèi)容發(fā)展緩慢，且內(nèi)容過于單一，出版的流程也不夠靈活，這導(dǎo)致其可循環(huán)利用的經(jīng)濟(jì)效益變少。在當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展飛速的時代下，出版內(nèi)容形式已經(jīng)大大改變，相比較而言，數(shù)字出版行業(yè)更加能將視野沉到日常社會生活中，不斷創(chuàng)新傳播形式。其次，在信息技術(shù)發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)出版行業(yè)可以利用其優(yōu)勢創(chuàng)新出版流程，從多個方面、多個維度來組織出版，這樣所實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)效益會不斷循環(huán)，在出版途徑上也可以不斷更新。

三、數(shù)字環(huán)境下出版社的轉(zhuǎn)型策略

（一）培養(yǎng)專業(yè)人才，完善機(jī)制，創(chuàng)建數(shù)字出版品牌

在數(shù)字時代的背景下，出版社轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵是培養(yǎng)專業(yè)性人才。第一，建立專業(yè)化的數(shù)字出版人才培育機(jī)制，強(qiáng)化數(shù)字出版人才培訓(xùn)，通過對數(shù)字出版全過程、全方位、一體化的培訓(xùn)，提升出版隊(duì)伍的專業(yè)水平。同時，對于從事傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的編輯也要進(jìn)行信息化與數(shù)字化培訓(xùn)，以適應(yīng)時代的發(fā)展趨勢。第二，向社會廣泛招募掌握出版知識的數(shù)字技術(shù)人才，建設(shè)“出版+技術(shù)”的專業(yè)數(shù)字出版團(tuán)隊(duì)，編輯、數(shù)字技術(shù)人員通過項(xiàng)目實(shí)踐相互學(xué)習(xí)合作，提升團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)。

出版社要改變以往陳舊的思想，順應(yīng)全媒體融合發(fā)展趨勢，對數(shù)字化轉(zhuǎn)型足夠重視，成立由專業(yè)數(shù)字出版人才組成的數(shù)字出版部門，構(gòu)建起相應(yīng)的工作制度與硬件設(shè)施，對出版社的數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展制定整體規(guī)劃，整合社內(nèi)各類資源，建立數(shù)據(jù)庫，建設(shè)網(wǎng)站、客戶端等閱讀平臺或與已有成熟的閱讀平臺合作，對出版圖書內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，根據(jù)不同媒介特性提供契合性和交互性強(qiáng)的數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容，打造有深度的數(shù)字品牌，從而促進(jìn)出版社數(shù)字出版業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

（二）加強(qiáng)戰(zhàn)略合作，明確出版分工，打造新媒體出版矩陣

出版社進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，必須要在傳統(tǒng)出版社業(yè)務(wù)中融入新技術(shù)，將出版與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在構(gòu)建融合“互聯(lián)網(wǎng)+出版”模式基礎(chǔ)上，打造網(wǎng)、微、端新媒體出版矩陣，相互引流，聯(lián)動發(fā)展，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)傳播效果和價值最大化。因此，出版社需要在發(fā)展傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的前提下，深度開發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容，尋找合適的網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營服務(wù)商、數(shù)字技術(shù)提供商等企業(yè)進(jìn)行合作，建立戰(zhàn)略合作框架，在合作中不斷摸索和調(diào)整完善，實(shí)現(xiàn)資源共享與互補(bǔ)，探索塑造“內(nèi)容+平臺+終端”的運(yùn)營模式，將出版業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)真正進(jìn)行融合發(fā)展，從而奠定出版社轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)。另外，隨著世界一體化的進(jìn)一步發(fā)展，出版社在數(shù)字轉(zhuǎn)型升級過程中目光不能局限于國內(nèi)，而應(yīng)該放眼全球，加強(qiáng)與國際企業(yè)的合作，學(xué)習(xí)借鑒國外出版社數(shù)字轉(zhuǎn)型升級的經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)溝通與交流，為后期進(jìn)軍海外市場打下基礎(chǔ)。

在信息化高度發(fā)達(dá)的時代，信息的及時性尤為重要。因此出版社必須要考慮到數(shù)字出版的效率，需要實(shí)現(xiàn)運(yùn)營、技術(shù)、內(nèi)容以及平臺的有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建起高效率的生產(chǎn)架構(gòu)。其中，運(yùn)營包括產(chǎn)品內(nèi)容的營銷與推廣，技術(shù)則是通過使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版平臺的維護(hù)與管理。內(nèi)容主要是對數(shù)字化出版平臺知識的編寫、整理、劃分和發(fā)布，平臺就是指出版社在數(shù)字出版中所使用的互聯(lián)網(wǎng)平臺。出版社在積極建設(shè)數(shù)字化出版部門的過程中，還需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，協(xié)調(diào)出版過程中的上下游關(guān)系，提升轉(zhuǎn)型升級的效率。

（三）強(qiáng)化版權(quán)意識，“數(shù)字+傳統(tǒng)”互相協(xié)作拓展出版空間

樹立和強(qiáng)化全民的版權(quán)意識，是出版社在全媒體時代保障收益的前提。網(wǎng)絡(luò)傳播的視頻、圖片和文字等作品均具有版權(quán)，但是由于網(wǎng)絡(luò)具有隱秘性且網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管困難大，導(dǎo)致作品一旦上網(wǎng)，傳播范圍很難確定，版權(quán)保護(hù)難以實(shí)現(xiàn)，因此通過技術(shù)手段來強(qiáng)化版權(quán)意識刻不容緩。對出版社而言，一方面，需要加強(qiáng)對內(nèi)部工作人員的版權(quán)意識培訓(xùn)，并提醒作家在向出版社提供作品時要完善授權(quán)手續(xù)，并向出版社提供出版物完整的版權(quán)授予條例，保證出版、發(fā)行、推送工作順利進(jìn)行。另一方面，需要利用技術(shù)手段加強(qiáng)數(shù)字出版產(chǎn)品版權(quán)防護(hù)，對承載內(nèi)容的光盤、U盤等媒介增添加密技術(shù)，對上網(wǎng)信息采取會員或付費(fèi)閱讀形式，與合作平臺完善相關(guān)授權(quán)手續(xù)和技術(shù)保護(hù)要求。

由于目標(biāo)群體不同，受眾所喜歡的出版物類型也會有所差異，因此出版社要善于利用互聯(lián)網(wǎng)打造新媒體出版矩陣，收集受眾反饋的信息、分析閱讀瀏覽信息，運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)，進(jìn)行數(shù)字出版產(chǎn)品和傳統(tǒng)出版物信息主動推送。同時，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺提供的目標(biāo)受眾喜好等信息，對出版物種類進(jìn)行劃分并以此為導(dǎo)向，讓數(shù)字出版編輯和傳統(tǒng)出版編輯均能了解受眾的喜好，策劃出受眾需要的出版物，從而擴(kuò)大出版物出版空間。同時，數(shù)字出版產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布更新的過程中，受眾的反饋建議有利于編輯及作者對作品內(nèi)容進(jìn)行加工完善，優(yōu)化出版產(chǎn)品。

四、結(jié)語

數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為眾多出版社轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)工作，只有順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展潮流并充分利用好數(shù)字科技和新媒體矩陣，深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)容，打造數(shù)字出版品牌，不斷探索創(chuàng)新，才能夠較為順利地推進(jìn)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型。除此之外，出版社還應(yīng)該充分了解數(shù)字環(huán)境下出版方式對傳統(tǒng)出版社的挑戰(zhàn)與啟示，培養(yǎng)專業(yè)人才并完善機(jī)制、制度，加強(qiáng)戰(zhàn)略合作并明確出版部門的分工，強(qiáng)化版權(quán)意識，加強(qiáng)數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的相互協(xié)作，拓展出版的空間。只有落實(shí)好科學(xué)合理的轉(zhuǎn)型策略，才能使得數(shù)字環(huán)境下出版社的轉(zhuǎn)型更加成功。

（責(zé)任編輯：黃康溫）