新時(shí)代黨媒利用戰(zhàn)役性報(bào)道提升影響力研究

韋家珩

【摘 要】隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和時(shí)代信息化的飛速發(fā)展，人們獲取新聞信息越來越便捷，越來越多樣。在海量信息的沖擊下，如何在新時(shí)代的進(jìn)程中，發(fā)揮黨媒的優(yōu)勢(shì)，突顯黨媒的作用，有效提升黨媒的影響力，已經(jīng)成為地方黨媒一個(gè)重要的課題。文章結(jié)合《河池日?qǐng)?bào)》的做法，對(duì)利用戰(zhàn)役性報(bào)道提升地方黨媒影響力進(jìn)行了詳細(xì)的探討。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代;戰(zhàn)役性報(bào)道;地方黨媒;影響力

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”滲透到人們?nèi)粘５母鱾€(gè)領(lǐng)域，新的媒體形態(tài)如雨后春筍般層出不窮，地方黨媒的影響力受到嚴(yán)重沖擊。為不斷提升地方黨媒的影響力，鞏固壯大主流思想輿論，《河池日?qǐng)?bào)》切實(shí)履行黨媒職責(zé)，充分發(fā)揮黨媒的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以戰(zhàn)役性報(bào)道為著力點(diǎn)，對(duì)重要活動(dòng)、重大事件開展集中、持續(xù)地報(bào)道，形成強(qiáng)大的社會(huì)輿論，滿足了廣大受眾的需求，彰顯了地方黨媒的作用，進(jìn)一步提升了《河池日?qǐng)?bào)》的影響力。

一、念好“深”字經(jīng)，下好工作的先手棋

俗話說：“磨刀不誤砍柴工?！边@個(gè)道理，同樣適用于新聞宣傳工作，特別是戰(zhàn)役性報(bào)道，因?yàn)轭}材重大、時(shí)間跨度長(zhǎng)、涉及面廣、內(nèi)容豐富等，更需要事先下足功夫，做好準(zhǔn)備工作。

（一）深入決策一線

每當(dāng)遇到全市性的重要活動(dòng)和發(fā)生重大事件時(shí)，河池市委、市政府一般都成立領(lǐng)導(dǎo)組織機(jī)構(gòu)，下設(shè)宣傳工作組，主要負(fù)責(zé)宣傳報(bào)道和輿論引導(dǎo)工作。作為市委機(jī)關(guān)報(bào)的《河池日?qǐng)?bào)》，每次都有領(lǐng)導(dǎo)和記者被抽調(diào)到宣傳組工作，直接參與宣傳工作。對(duì)一些持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的全市性重要活動(dòng)和影響較大的重大事件，《河池日?qǐng)?bào)》則組織開展戰(zhàn)役性報(bào)道，全方位、多角度進(jìn)行宣傳報(bào)道。利用在決策一線的便利機(jī)會(huì)，《河池日?qǐng)?bào)》的同志們勇于擔(dān)當(dāng)，主動(dòng)作為，發(fā)揮職業(yè)特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，積極參與策劃、組織、協(xié)調(diào)、執(zhí)行全過程，對(duì)如何開展好這些重大戰(zhàn)役性報(bào)道有了清晰的認(rèn)識(shí)、明確的目標(biāo)，更有準(zhǔn)確的把握和十足的動(dòng)力。

（二）深入策劃一線

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。新聞策劃是媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中吸引受眾最強(qiáng)有力的法寶。一個(gè)好的新聞策劃，是新聞報(bào)道成功的關(guān)鍵，可以使戰(zhàn)役性報(bào)道實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)，取得最佳的傳播效果。《河池日?qǐng)?bào)》把新聞策劃作為采編工作第一線的重要環(huán)節(jié)來抓，為切實(shí)做好新聞策劃工作，不斷提升黨媒的傳播力、影響力，每遇重大戰(zhàn)役性報(bào)道，《河池日?qǐng)?bào)》都由總編辦牽頭組織召開策劃會(huì)，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)及記者部、要聞部、全媒體中心等采編部門有關(guān)人員齊聚一堂，開展頭腦風(fēng)暴，集思廣益，拿出令人滿意的采訪報(bào)道策劃方案，并按照策劃方案組織實(shí)施戰(zhàn)役性報(bào)道。脫貧攻堅(jiān)是“十三五”期間頭等大事和第一民生工程，為做好這一重大戰(zhàn)役性報(bào)道，《河池日?qǐng)?bào)》及旗下新媒體策劃推出《我的脫貧故事》《脫貧戰(zhàn)場(chǎng)比趕超》《脫貧攻堅(jiān)看河池》《入屯戶 訪老鄉(xiāng) 看變化》《決勝全面小康 決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)》《決勝六大行動(dòng) 全面建成小康》《脫貧攻堅(jiān)榜樣》《向極度貧困發(fā)起總攻》《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān) 督戰(zhàn)未摘帽貧困縣》等專題專欄。2020年是脫貧攻堅(jiān)收官之年，從當(dāng)年10月起，《河池日?qǐng)?bào)》還策劃刊發(fā)反映河池市及全市11個(gè)縣（區(qū)）脫貧攻堅(jiān)成就的報(bào)紙連版特刊，并以此內(nèi)容制作脫貧攻堅(jiān)成就H5連續(xù)在新媒體平臺(tái)推出。組織策劃到位，采訪報(bào)道深入，報(bào)道形式多樣，《河池日?qǐng)?bào)》脫貧攻堅(jiān)宣傳濃墨重彩，形成強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)生了巨大的傳播力、影響力，得到了黨委、政府和廣大受眾的好評(píng)。

（三）深入新聞一線

東漢王充在《論衡·別通》中說：“涉淺水者見蝦，其頗深者察魚鱉，其尤甚者觀蛟龍?！绷?xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，好的新聞報(bào)道，要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來。在全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)，要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍?！八牧Α敝诪椤澳_力”，顧名思義是邁開雙腳，不辭辛勞，跋山涉水，到基層一線去、到新聞一線去。要做好新聞報(bào)道，就要發(fā)揚(yáng)“腳板底下出新聞”的優(yōu)良傳統(tǒng)，沖到新聞發(fā)生的第一線去抓“活魚”擒“蛟龍”。近年來，在開展慶祝新中國成立70周年、廣西壯族自治區(qū)成立60周年、改革開放40周年和脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役性報(bào)道時(shí)，《河池日?qǐng)?bào)》都成立多個(gè)采訪小組，各小組由1名報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)率隊(duì)，兵分多路深入全市11個(gè)縣（區(qū)）及各企業(yè)、學(xué)校、醫(yī)院等一線采訪，發(fā)回了大量沾泥土、冒熱氣、強(qiáng)信心、暖人心的新聞作品。2019年開展慶祝新中國成立70周年戰(zhàn)役性報(bào)道，其中推出系列報(bào)道“尋找共和國功臣”，《河池日?qǐng)?bào)》記者奔波在瑤山深處、仫佬山鄉(xiāng)和毛南村寨，尋找那些為了維護(hù)世界和平、爭(zhēng)取民族獨(dú)立和人民自由幸福而立下赫赫戰(zhàn)功的共和國功臣。在尋找功臣的過程中，記者還幾經(jīng)周折采訪到了他們?cè)?jīng)的首長(zhǎng)、戰(zhàn)友，記錄下那些驚心動(dòng)魄、可歌可泣的感人故事。該系列報(bào)道發(fā)表后，引起了強(qiáng)烈的反響，在當(dāng)?shù)叵破鹆艘粓?chǎng)學(xué)英雄、愛軍人、做奉獻(xiàn)的熱潮，很多受訪功臣激動(dòng)得熱淚盈眶，部分功臣受邀到學(xué)校、軍營(yíng)做戰(zhàn)斗英雄事跡報(bào)告。該系列報(bào)道榮獲2019年度廣西新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，部分篇章被人民網(wǎng)、廣西新聞網(wǎng)等區(qū)內(nèi)外多家媒體轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)。

二、念好“快”字經(jīng)，增強(qiáng)報(bào)道的時(shí)效性

（一）第一時(shí)間掌握信息

習(xí)近平總書記指出，時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降臉?biāo)尺。做好新聞?shì)浾摴ぷ?，要講好“時(shí)”，切實(shí)把握好時(shí)勢(shì)、時(shí)機(jī)、時(shí)效，贏得輿論引導(dǎo)先機(jī)。而要做到這一點(diǎn)，第一時(shí)間獲得新聞線索至關(guān)重要。利用抽調(diào)到重大活動(dòng)或重大事件宣傳組工作的有利條件，《河池日?qǐng)?bào)》往往第一時(shí)間就掌握到第一手信息和第一手材料。同時(shí)，《河池日?qǐng)?bào)》還通過以下幾種方式，以最快的速度收集、掌握第一手信息。一是開設(shè)新聞報(bào)料電話，接受廣大群眾的電話報(bào)料;二是組建通聯(lián)微信群，把全市所有通訊員、各縣（區(qū)）委宣傳部負(fù)責(zé)同志、縣級(jí)融媒體中心負(fù)責(zé)人和市直各部門（包括學(xué)校、醫(yī)院、企業(yè)）負(fù)責(zé)宣傳的同志拉進(jìn)群，一有新聞線索，就發(fā)到群里，《河池日?qǐng)?bào)》立即安排記者前往采訪報(bào)道;三是用好網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)，第一時(shí)間收集網(wǎng)友反映的問題，并對(duì)有新聞價(jià)值的有關(guān)線索進(jìn)行追蹤報(bào)道。

（二）第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)

對(duì)于新聞人來說，第一時(shí)間奔赴一線、到達(dá)一線、奮戰(zhàn)一線，是義不容辭的職業(yè)操守，是對(duì)黨的新聞事業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是能否采制出優(yōu)秀新聞作品的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！逗映厝?qǐng)?bào)》加強(qiáng)采編人員的素質(zhì)培養(yǎng)和提升，強(qiáng)化工作紀(jì)律和宣傳紀(jì)律，要求必須第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)、到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，并在第一時(shí)間拍攝到第一現(xiàn)場(chǎng)、采訪到第一現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)的人和事，把最真實(shí)、最動(dòng)人、最具現(xiàn)場(chǎng)感的內(nèi)容呈現(xiàn)給廣大受眾。2018年11月28日，廣西壯族自治區(qū)成立60周年獻(xiàn)禮工程——河百高速公路正式開通并舉行通車儀式，《河池日?qǐng)?bào)》把報(bào)道好這件大事，作為慶祝廣西壯族自治區(qū)成立60周年戰(zhàn)役性報(bào)道的重要內(nèi)容之一，組織報(bào)道團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)河池高速公路進(jìn)行航拍，采訪了河百高速公路項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、有關(guān)專家、施工人員以及當(dāng)?shù)氐母刹咳罕?，掌握了大量的第一手新聞素材，并通過融媒直播、圖文消息、文字通訊等形式，以最快速度報(bào)道這件意義重大、影響深遠(yuǎn)的大事，采寫的文字通訊《世紀(jì)“一橫” 百年夢(mèng)圓》榮獲2018年度廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

（三）第一時(shí)間發(fā)布新聞

時(shí)效性是衡量新聞的一個(gè)決定性標(biāo)尺，是新聞報(bào)道的生命和靈魂，也是贏得更高關(guān)注度的關(guān)鍵。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，媒體高度發(fā)達(dá)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，人們對(duì)新聞時(shí)效性的要求越來越苛刻?？烊艘徊?，占盡先機(jī);慢人一步，無人問津。因此，《河池日?qǐng)?bào)》在開展戰(zhàn)役性報(bào)道時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)“快發(fā)效應(yīng)”和“首發(fā)效應(yīng)”，尤其是在重大突發(fā)事件的報(bào)道中，實(shí)時(shí)推送事件動(dòng)態(tài)，第一時(shí)間發(fā)布事件的發(fā)展情況和處置情況，滿足了人們對(duì)最新信息的需求，同時(shí)也避免謠言產(chǎn)生，有效引導(dǎo)了輿論。對(duì)戰(zhàn)役性報(bào)道中的一些重要內(nèi)容（活動(dòng)），《河池日?qǐng)?bào)》全媒體還進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，第一時(shí)間呈現(xiàn)第一現(xiàn)場(chǎng)，同步傳遞最新信息，引起了廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈反響。2019年12月27日，投資6000多萬元的巴馬瑤族自治縣東山鄉(xiāng)引水工程竣工并通水，《河池日?qǐng)?bào)》全媒體進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，吸引2萬多名網(wǎng)友觀看。很多網(wǎng)友進(jìn)行評(píng)論，有的說看了直播之后，才知道還有一個(gè)缺水這么嚴(yán)重的地方，這個(gè)引水工程徹底解決了東山鄉(xiāng)群眾自古以來的飲水難題，不僅是巴馬的重大民生工程，在整個(gè)河池乃至廣西，都是一件民生大事;有的說，類似這樣的直播應(yīng)該更多一些，這樣才可以讓更多的人知道開展脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的重大意義和輝煌成就。

三、念好“全”字經(jīng)，提升媒體的影響力

（一）全力量投入

戰(zhàn)役性報(bào)道戰(zhàn)線長(zhǎng)、跨度大，要做出聲勢(shì)、做出質(zhì)量、做出影響，必須投入較多的人力、物力。為此，在開展戰(zhàn)役性報(bào)道時(shí)，《河池日?qǐng)?bào)》制定采訪報(bào)道具體方案，集結(jié)總編辦、記者部、全媒體中心、要聞部、專題部、理論評(píng)論部、網(wǎng)絡(luò)信息中心等采編部門和辦公室、財(cái)務(wù)部等后勤保障部門的人員，組成戰(zhàn)役性報(bào)道團(tuán)隊(duì)，由報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)，兵分多路深入一線開展采訪報(bào)道。如在開展脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役性報(bào)道中，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2020年6月8日起至7月底開展的“決戰(zhàn)決勝走基層 總攻之勢(shì)大采訪——千名記者一線行”采訪活動(dòng)中，在不到兩個(gè)月的時(shí)間里，《河池日?qǐng)?bào)》派出參與該主題采訪的記者近100人次，《河池日?qǐng)?bào)》及旗下新媒體發(fā)稿300多篇，閱讀量近30多萬人次。此外，《河池日?qǐng)?bào)》聯(lián)合各縣（區(qū)）委宣傳部、融媒體中心和市直各部門，集中采訪力量，聯(lián)手開展采訪活動(dòng)，宣傳報(bào)道濃重?zé)崃?，有聲有色?/p>

（二）全方位報(bào)道

新聞報(bào)道須以追求影響力最大化為目的，而新聞報(bào)道要做深、做透、做出影響力，需要采取不同形式，進(jìn)行全方位、多角度報(bào)道。

河池曾是廣西乃至全國脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場(chǎng)之一，脫貧攻堅(jiān)任務(wù)艱巨、難度極大。越是艱難，越需要鼓勁加油、搖旗吶喊，宣傳報(bào)道工作的重要性越顯得重要。因此，從2015年開始，《河池日?qǐng)?bào)》就組織開展聲勢(shì)浩大的戰(zhàn)役性報(bào)道，運(yùn)用消息、通訊、綜述、評(píng)論、專訪、特寫、特刊、圖片、視頻、調(diào)查報(bào)告、現(xiàn)場(chǎng)直播等多種形式，從不同角度全方位報(bào)道這場(chǎng)戰(zhàn)役的動(dòng)態(tài)情況、有力舉措、典型經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)事跡和感人故事等，充分展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)的“實(shí)況”和“全貌”，僅2020年，《河池日?qǐng)?bào)》各媒體平臺(tái)共編發(fā)脫貧攻堅(jiān)稿件6000多篇，為全市人民堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力和輿論支持。

河池是百色起義的腹地，是右江革命根據(jù)地的重要組成部分，是老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家鄧小平、張?jiān)埔?、韋拔群、李明瑞等戰(zhàn)斗過的地方，各族人民為中國革命做出了重大貢獻(xiàn)和犧牲。為紀(jì)念百色起義90周年，2019年12月，《河池日?qǐng)?bào)》精心組織百色起義戰(zhàn)役性報(bào)道，12月11日百色起義紀(jì)念日當(dāng)天，《河池日?qǐng)?bào)》打破傳統(tǒng)思維，推出一四連版，刊發(fā)3篇圖文并茂的重磅文章，讓河池過往的崢嶸歲月和現(xiàn)實(shí)幸福生活交相輝映，令人耳目一新，讀來讓人心潮澎湃，備受鼓舞。與時(shí)同時(shí)，《河池日?qǐng)?bào)》在旗下的網(wǎng)站、客戶端等宣傳平臺(tái)編發(fā)相關(guān)報(bào)道，讀者紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，取得了良好的傳播效果。此外，《河池日?qǐng)?bào)》還組織小記者開展“紀(jì)念百色起義，追尋革命足跡”主題采訪活動(dòng)，吸引13萬多人觀看;采寫報(bào)告文學(xué)《西山紅》，文章跌宕起伏，給讀者展示了許多鮮為人知的史實(shí)，文章榮獲2019年度廣西新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

（三）全媒體傳播

近年來，河池日?qǐng)?bào)社加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，取得了一定的成效，形成了“一報(bào)一網(wǎng)一端一抖一快兩微”（《河池日?qǐng)?bào)》、河池網(wǎng)、頭條河池客戶端、抖音、快手和微信、微博）的全媒體傳播矩陣。在戰(zhàn)役性報(bào)道中，《河池日?qǐng)?bào)》所有宣傳平臺(tái)，以不同受眾的需求為導(dǎo)向，根據(jù)各自的特點(diǎn)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行有針對(duì)性、時(shí)效性、差異性的報(bào)道，全媒體傳播形成了強(qiáng)大的宣傳合力，傳播得更快、更開、更廣、更遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。借助戰(zhàn)役性報(bào)道取得的巨大傳播效果，《河池日?qǐng)?bào)》各宣傳平臺(tái)的影響力顯著提升，《河池日?qǐng)?bào)》每年的訂閱數(shù)近6萬份，其旗下的新媒體平臺(tái)關(guān)注度越來越高，截至2021年3月，總用戶數(shù)近60萬人，其中頭條河池客戶端用戶數(shù)近20萬人、微博用戶數(shù)達(dá)14萬多人、微信公眾號(hào)用戶數(shù)為10萬多人、抖音號(hào)用戶數(shù)近10萬人。

四、結(jié)語

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，受自媒體快速發(fā)展、受眾喜好改變等多種因素的影響，地方黨媒的影響力受到了極大沖擊。因此，地方黨媒要正視現(xiàn)實(shí)，直面挑戰(zhàn)，通過采取行之有效的辦法，不斷鞏固和提升自身的影響力，切實(shí)強(qiáng)化黨媒的喉舌功能。《河池日?qǐng)?bào)》在這方面做了一些有益的實(shí)踐，利用戰(zhàn)役性報(bào)道，通過加強(qiáng)新聞策劃、增強(qiáng)新聞時(shí)效性、強(qiáng)化全媒報(bào)道等，有效提升了媒體影響力，具有一定的參考借鑒價(jià)值。

（責(zé)任編輯：黃佳君）