傳統(tǒng)媒體新聞評論欄目創(chuàng)新探究

葉俊 柳紅霞

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)和自媒體的興起，信息流通越來越快，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象也在加劇，建設(shè)性、理性解讀新聞事件和大眾關(guān)注焦點的評論文章已經(jīng)成為各媒體新的競爭領(lǐng)域。如何做好新聞評論也越來越受到媒體的重視?；诖吮尘埃恼乱郧G州日報社《荊州觀察》專欄為例，分析新聞評論專欄通過集思廣益、改革創(chuàng)新，堅持目標(biāo)導(dǎo)向、問題導(dǎo)向、效果導(dǎo)向的成功生產(chǎn)模式，以期為信息時代新聞評論專欄的創(chuàng)建和品牌打造提供現(xiàn)實藍(lán)本。

【關(guān)鍵詞】新聞評論;《荊州日報》;黨報輿論;《荊州觀察》

評論是有深度、有思想的媒介形式，高品質(zhì)的新聞評論，能夠起到舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的作用，辦好了評論版塊，便抓住了受眾這一“最有價值”的傳播鏈條。2020年下半年，荊州日報社在《荊州日報》精心打造、全新推出《荊州觀察》評論專欄，通過開門辦報、辦欄的方式推出評論文章，受到讀者好評，其影響力也日漸彰顯?！肚G州觀察》評論專欄的逆勢突圍之路值得關(guān)注。

一、堅持目標(biāo)導(dǎo)向 打造評論名欄

眾所周知，新聞報道一是傳播信息，二是傳播觀點。[1]新聞的形態(tài)相應(yīng)表現(xiàn)為描述事實、評論事實。前者主要指新聞資訊類版塊，后者是指新聞評論類版塊。過去，評論是新聞報道的輔助部分，主要起到深化閱讀的效果。現(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡(luò)和自媒體的興起，信息流通越來越快，同質(zhì)化新聞信息像滾雪球一樣越來越大，建設(shè)性、理性解讀新聞事件和大眾關(guān)注焦點的評論文章已經(jīng)成為各媒體新的競爭領(lǐng)域，受眾對評論的閱讀需求、閱讀期待更強(qiáng)，評論成了一種社會的價值期待，其發(fā)揮的功能越來越強(qiáng)。

在此背景下，做好新聞評論類版塊，無疑變得越來越突出，越來越迫切。荊州日報社瞄準(zhǔn)這一時機(jī)，以打造新聞評論名欄為目標(biāo)，推出了《荊州觀察》新聞評論專欄。

1.明確設(shè)欄目標(biāo)

荊州日報社旗下《荊州日報》《荊州晚報》自創(chuàng)刊以來，一直都比較重視新聞評論版塊。2016年開啟融媒體改革后，荊州日報社成立了文化評論部（以下簡稱“荊報文評部”），組建了文化評論專版，嘗試推出過《荊州觀察》《荊州論壇》《荊江評論》《荊晚雜談》等數(shù)個評論欄目，并有不少作品獲荊州新聞獎、湖北市州報新聞獎、湖北新聞獎，積累了豐富的評論采寫、編輯經(jīng)驗，積攢了較高素質(zhì)的評論員隊伍。2020年，荊報文評部順應(yīng)媒體發(fā)展潮流，明確提出了打造地方“新聞評論名專欄”、爭創(chuàng)省級乃至“中國新聞名專欄”的目標(biāo)，希望通過這個專欄，體現(xiàn)荊報品格、提升荊報品位，更多地釋放人文關(guān)懷，傳遞出黨報新聞創(chuàng)新的思辨性。

2.精心籌備改版

2020年初，荊報文評部大膽嘗試歸并整合現(xiàn)有欄目，重新改版打造《荊州觀察》專欄。根據(jù)讀者所急、所想、所盼、所愿，回應(yīng)社會關(guān)切，采取“點單式”問卷調(diào)查，精心準(zhǔn)備，荊報文評部反復(fù)征求讀者代表意見，按照“需要什么推什么、缺少什么做什么”的原則，精心挑選“點單”內(nèi)容中與報社改革發(fā)展大局，市委、市政府中心工作需要匹配度高的“答卷”，進(jìn)行梳理、吸收。近半年時間里，荊報文評部從籌備改版到調(diào)研論證，從整合欄目到征求意見，立志使《荊州觀察》脫胎換骨、“破局”出新。通過內(nèi)部研討、外出取經(jīng)、問計專家、問需讀者，終于認(rèn)清了形勢、了解了需求、厘清了思路、形成了舉措，一個“緊跟黨、為人民，讓黨更放心、讓讀者更滿意”的專欄改版方案日漸成型。

3.重塑評論專欄

2020年9月，通過整合《荊州日報》和《荊州晚報》的《荊州論壇》《荊江評論》《荊晚雜談》等零散評論欄目，盛裝打造的《荊州觀察》評論專欄重新與讀者見面。改版后的《荊州觀察》評論專欄被定位為荊州市委機(jī)關(guān)報《荊州日報》一版常設(shè)欄目，每日一評，注重加大思想理論評論的分量，聚焦市委、市政府中心工作，弘揚社會正氣，表達(dá)黨報的聲音，體現(xiàn)黨的意志，傳達(dá)民眾訴求。

《荊州觀察》評論專欄改版以來，《荊州日報》每日至少推出一篇評論，至2021年2月下旬已推出300余篇評論，除獲得相關(guān)新聞評獎以外，其中多篇評論還得到市委、市政府及相關(guān)部委辦局的肯定。

二、堅持問題導(dǎo)向 集聚評論力量

評論類文章代表著一張報紙的思想和靈魂，在壯大主流輿論中發(fā)揮著重要作用。具體而言，黨報上的時政評論文章，主要有社論、評論員文章和署名文章三大類，其中署名文章中又分個人署名和集體署名，而集體署名一般都是超大型時政評論文章，如《人民日報》的“任仲平”、新華社的“宣言”、《湖北日報》的“楚言”、《浙江日報》的“之江平”等。

作為地級市主流媒體，《荊州日報》雖極少涉獵超大型時政評論文章，但“麻雀雖小五臟俱全”，各種評論文章基本上都有呈現(xiàn)?！肚G州觀察》評論專欄改版搭建好了平臺，誰來“唱戲”？荊州日報社以問題為導(dǎo)向，內(nèi)外聯(lián)動、開門辦報，迅速搭建起高水平的評論隊伍，為評論欄目保持鮮活性和旺盛生命力提供源源不斷的“源頭活水”。

1.強(qiáng)練內(nèi)功，高舉旗幟

依托荊報文評部現(xiàn)有力量，撰寫重磅評論，旗幟鮮明引導(dǎo)社會輿論、引領(lǐng)方向。一方面，對于一些原則性的、大是大非的問題，及時介入、及時發(fā)聲，體現(xiàn)主流輿論的中氣和底氣;另一方面，在突發(fā)事件、重大災(zāi)情、重大主題活動中，適時推出相應(yīng)的評論，充分發(fā)揮評論的功能來樹信心、鼓干勁，明真相、促和諧，傳播理性、傳遞大愛。相比一般言論而言，重磅評論大多圍繞市委、市政府中心工作展開，不僅要保證有力度、有深度，而且每篇文章都必須站在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局的高度著筆，唯有足夠的專業(yè)性，方能勝任。因此，荊報文評部盡管隊伍有限，而且采寫編任務(wù)繁重，但撰寫社論、評論員文章、系列評論等重大時政評論，荊報文評部的評論員使命必達(dá)。

2.巧借外力，扶持品牌

廣泛吸收社會力量，參與評論寫作，巧妙地采用“借力打力”的方式，以精髓孕育新秀、借外力支援團(tuán)隊，將知名評論員及其作品推向讀者，依托其人氣打響評論專欄品牌，積累口碑。一是依托原有的《荊州論壇》《荊江評論》《荊晚雜談》等評論欄目的作者隊伍及QQ群，定期發(fā)布選題“布置作業(yè)”;二是借助市社科聯(lián)、文聯(lián)、作協(xié)、科協(xié)、政研室等社科綜合“智庫”力量，建立“特約評論員”微信群，定期征集評論;三是向諸如法律、經(jīng)濟(jì)等行業(yè)專業(yè)人士、特定對象約稿。此外，自由撰稿者也可自選話題撰寫評論，通過自由來稿的途徑，由荊報文評部編輯、副總編、總編逐層把關(guān)、審核后擇優(yōu)編發(fā)。

3.內(nèi)外聯(lián)動，開門辦報

集中全社智慧，嘗試開放式的辦報辦欄模式，集思廣益想選題，約作者，既苦練內(nèi)功，也爭取、吸引社會力量廣泛參與。同時，成立《荊州觀察》編審團(tuán)隊，由總編、副總編掛帥，在評論方向上聚焦市委、市政府中心工作，聚焦當(dāng)前重大部署，聚焦經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點領(lǐng)域，聚焦民生熱點，堅持策劃在先、觀點致勝，每期參與、每稿詳思細(xì)審，持續(xù)增強(qiáng)策劃的系統(tǒng)性、欄目的計劃性、選題的時效性，強(qiáng)化文章的視覺沖擊力和思想吸引力。

高水平的作者生產(chǎn)高水平的文章，高水平的文章成就高水平的專欄。經(jīng)過多年的發(fā)展，《荊州觀察》及其之前的幾個零散專欄發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)了一支有思想深度和寫作能力、熟悉欄目文章風(fēng)格的作者隊伍，改版后的《荊州觀察》“站在巨人的肩膀上”，品牌建設(shè)基礎(chǔ)扎實，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

三、堅持效果導(dǎo)向 打造評論高地

當(dāng)今時代，信息在泛濫，但思想?yún)s在缺失[2];媒體在增多，受眾卻在分散。進(jìn)入信息時代，在激烈的新聞競爭中，信息解讀成了爭取受眾的強(qiáng)磁場，媒體競爭由信息競爭進(jìn)入觀點競爭，新聞競爭進(jìn)入“觀點時代”“評論時代”，媒體吸引受眾的抓手必須落在評論和思想上。

做有思想的媒體，必須做強(qiáng)新聞評論。這與荊州日報社倡導(dǎo)做有思想的媒體人、辦有觀點的媒體的初心不謀而合。但是，《荊州日報》作為地市級媒體，財力、人力、物力均十分有限，每日一評的評論，質(zhì)量如何保證？評論員隊伍的素質(zhì)如何保證？評論員文章的選題、角度以及編發(fā)的時機(jī)由誰來把握？如何確保傳播效果，突顯文章價值？《荊州觀察》為了解決這些問題采取了下面幾個舉措。

1.編讀滲透，強(qiáng)化評論選題

編輯，是編者、評論員，也是讀者;特約評論員，是評論撰寫者，也是普通讀者。編輯通過特約評論員，可以了解讀者在想什么，關(guān)心什么，有什么問題，有什么呼聲，追求什么[3];而特約評論員則可通過編輯，了解市里正在發(fā)生什么大事要事，需要什么樣的觀點和角度。如此，通過編讀往來、互動和滲透，選什么話題、選什么評論角度及在事件發(fā)生后推出言論的時機(jī)等問題，便迎刃而解。

2.廣泛覆蓋，開展全媒體推送

堅持集中推送和常態(tài)化推送同步進(jìn)行，線上線下同時開展，打通荊州日報社旗下報紙、網(wǎng)絡(luò)、兩微一端壁壘，充分發(fā)揮荊州融媒體中心作用，打造《荊州觀察》推送矩陣。在《荊州日報》微信公眾號、微博、《荊州日報》客戶端及“荊州發(fā)布”分別開設(shè)《荊州觀察》專欄，評論文章見報后，第一時間通過上述推送矩陣立體化推出，不斷擴(kuò)大文章受眾覆蓋面。

3.精準(zhǔn)發(fā)力，探索“點單式”推送

發(fā)掘新媒體數(shù)據(jù)庫“算法”技巧，根據(jù)讀者閱讀習(xí)慣，采取“點單式”推送。嘗試依托大數(shù)據(jù)，按照讀者尤其是指端讀者“需要什么推什么、關(guān)注什么推什么”的原則，精細(xì)劃分內(nèi)容、精準(zhǔn)推送內(nèi)容，進(jìn)行點單推送。比如，通過大數(shù)據(jù)后臺發(fā)現(xiàn)讀者喜歡民生，就推送民生觀點文章，傳遞民生溫度。荊州日報社已經(jīng)做過幾次“點單式”推送，精心挑選與點單內(nèi)容匹配度高的新聞產(chǎn)品，滿足不同讀者關(guān)注的話題、觀點，持續(xù)推動《荊州觀察》品牌深入人心，既有高度，又接地氣。

4.有的放矢，加強(qiáng)分眾化推送

打通新媒體文章推送的“最后一公里”，針對不同受眾開展對象化、分眾化、互動化推送。政務(wù)、民生、經(jīng)濟(jì)、文化、法律……不同的讀者因其不同的工作、生活經(jīng)歷，而選擇不同的關(guān)注點。針對不同受眾群體活化推送方法，轉(zhuǎn)變推送形式，開展群體推送、官媒推送，使《荊州觀察》評論在不同受眾中落地開花、開枝散葉。比如，面向市紀(jì)監(jiān)委官微“荊州清風(fēng)”推送與紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)有關(guān)的評論，面向共青團(tuán)官微“青春荊州”推送與青年相關(guān)的觀點，均是借助不同的群體及其官微實現(xiàn)分眾化推送。此外，近年來，荊州日報社還在上級部門的主導(dǎo)下，嘗試過打破媒介壁壘的跨媒體分眾化傳播，收到較好反響。比如，重大時政評論除在荊州日報社旗下紙媒及新媒體矩陣、荊州市人民政府新聞辦官微“荊州發(fā)布”雙微推送外，還會跨媒體在荊州電視臺《荊州新聞聯(lián)播》、荊州人民廣播電臺《荊州之聲》播出，與經(jīng)濟(jì)、民生等有關(guān)的重要觀點，也會在電視臺和電臺相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)、對農(nóng)頻道（欄目）播出，實現(xiàn)跨媒介分眾傳播。

四、結(jié)語

新聞不死，評論不息。無論融媒體、自媒體時代傳媒業(yè)如何發(fā)展，無論新技術(shù)應(yīng)用于傳媒之迭代如何迅猛，評論永遠(yuǎn)是飛揚于新聞之上的思想精華，也是傳統(tǒng)媒體尤其是黨報強(qiáng)有力的新聞資本。傳統(tǒng)媒體要重視言論這一傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品，進(jìn)一步鞏固傳媒地位，讓傳統(tǒng)媒體發(fā)揮出強(qiáng)大的優(yōu)勢動能。這是傳統(tǒng)媒體今后努力的方向，也是大勢所趨。

參考文獻(xiàn)

[1]張振華.堅持“新聞立臺” 追求“評論強(qiáng)臺”[J].采寫編，2010（01）：32.

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[3]金勞.用心靈向讀者說話[J].報刊之友，2003（05）：70-71.

（責(zé)任編輯：黃佳君）