遼寧省“冰雪體育＋溫泉”產(chǎn)業(yè)化模式融合研究

王歡歡 張文博 田云平

遼寧省在冰雪體育旅游方面具有很好的先天條件，再加上近些年冰雪旅游已經(jīng)成為人們在空閑時期比較青睞的一種休閑活動，因此，遼寧省的冰雪體育旅游具有巨大的開發(fā)潛力和廣闊的發(fā)展前景。但是，遼寧省冰雪體育產(chǎn)業(yè)也面臨著基礎(chǔ)設(shè)施、場地、知名度等重重發(fā)展阻礙，遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)化模式以延長產(chǎn)業(yè)鏈和豐富項目的方式不斷克服發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，文章對此進行分析，以供參考。

冰雪體育和溫泉看似兩個水火不相容的項目，卻能夠進行優(yōu)勢互補，這種產(chǎn)業(yè)化模式的融合在剛提出的時候并沒有得到很多支持的呼聲，因此，遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)也著重對與產(chǎn)業(yè)有關(guān)的數(shù)據(jù)進行分析。通過問卷調(diào)查、走訪等多種方式得出了許多能夠為產(chǎn)業(yè)化模式的融合提供參考的客觀真實的數(shù)據(jù)，問卷中隨機抽取了400人作為樣本容量，通過問卷結(jié)果的收集便更能夠?qū)|寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)當(dāng)前經(jīng)營模式進行準(zhǔn)確定位，同時，也能夠為遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)化模式融合提供方向。

1 遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)化模式融合的重要意義

1.1 有助于延長產(chǎn)業(yè)鏈，吸引更多消費人群

遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)化模式融合將冰雪體育與溫泉結(jié)合起來，既具有運動氣息也具有養(yǎng)生情懷，因此，通過調(diào)查（表1），遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)經(jīng)營過程中消費最多的就是學(xué)生和個體業(yè)主等時間較為空閑的人群，將冰雪體育的動與溫泉的靜完美的結(jié)合起來更有助于擴大消費群體，從而贏得更加豐厚的經(jīng)濟效益。

表1遼寧省冰雪體育+溫泉旅游消費人群組成情況

1.2 有助于打造特色旅游產(chǎn)品，促進旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展

表2冰雪體育+溫泉旅游消費消費者消費動機

在調(diào)查的過程中，可以發(fā)現(xiàn)（表2），人們開展遼寧省“冰雪體育+溫泉”旅游活動更多的是受到休閑娛樂、健身和興趣愛好動機的驅(qū)動，因此，遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)在打造特色旅游產(chǎn)品的時候可以更多的針對人們的消費需求來規(guī)劃。

2 遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)化模式融合的策略

2.1 準(zhǔn)確定位消費人群，開發(fā)項目和產(chǎn)品

遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)化模式融合最終目的還是要獲取更多的經(jīng)濟效益，因此，就必須要通過調(diào)查的數(shù)據(jù)對主要消費人群進行精確的定位，從而針對主要消費人群的消費觀念、消費特點等開發(fā)出相應(yīng)的項目和產(chǎn)品。通過調(diào)查，遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)主要的消費人群定位在青壯年，因此，便可以深入的對青壯年的各項需求進行深入的分析和了解。比如，青年更追求比較刺激的項目活動，而遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)便可以與冰雪競技活動取得聯(lián)系，在達成合作之后開發(fā)經(jīng)濟項目。

2.2 加強區(qū)域合作，建立產(chǎn)業(yè)集

遼寧省在冰雪體育旅游項目開發(fā)方面并不具備絕對的優(yōu)勢，因此，遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)便可以借助便利的交通與周邊同樣規(guī)劃冰雪旅游項目的產(chǎn)業(yè)進行合作，從而打破區(qū)域的限制，對基礎(chǔ)設(shè)施進行共享和升級。對于溫泉這個項目活動而言，每個人對于溫泉功效的需求是不同的，因此，產(chǎn)業(yè)集群便能夠擴大服務(wù)范圍、提供更大的服務(wù)場地，便可以將每個溫泉的功效進行劃分。

2.3 加大宣傳力度，提高知名度

冰雪體育在西方地區(qū)已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)同和支持，而在我國，對于冰雪體育的認(rèn)識還是有限的，因此，遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)化模式融合要想獲得更快的發(fā)展，就必須要加大知識的普及和產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，從而提高項目和產(chǎn)業(yè)的知名度，進而促使人們從心底主動接受并愿意將資金投入到參與項目活動中來。

3 結(jié)束語

隨著人們生活水平的提高，人們對于各種各樣娛樂休閑活動更加熱衷，遼寧省“冰雪體育+溫泉”產(chǎn)業(yè)便可以抓住內(nèi)心需求和消費心理進行大力發(fā)展，在發(fā)展的過程中，首先需要對產(chǎn)業(yè)自身進行精確的定位，再從現(xiàn)存問題出發(fā)，尋找問題解決的突破口，從而借著新時代發(fā)展浪潮得到產(chǎn)業(yè)經(jīng)營水平和項目融合水平的提高。

本文系2020年度遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金一般項目立項課題，課題名稱：北京冬奧會背景下遼寧省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)現(xiàn)研究，項目編號：L20BTY010。

（作者單位：遼寧工程技術(shù)大學(xué)）