郭夢(mèng)菲

1 前言

2020年3月，國家發(fā)展改革委等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》鼓勵(lì)線上線下融合等新消費(fèi)模式發(fā)展。而且在數(shù)字化時(shí)代，由于地理位置、參與人數(shù)等限制，線下體育賽事已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的需求。尤其是疫情管控常態(tài)化，消費(fèi)者選擇將網(wǎng)絡(luò)作為主要消費(fèi)途徑，這也給體育賽事線上線下融合發(fā)展帶來了機(jī)遇。促進(jìn)體育賽事線上線下的互動(dòng)融合，增加體育消費(fèi)者的體驗(yàn)，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和疫情影響下賽事升級(jí)轉(zhuǎn)型面臨的迫切問題。

2 必要性分析

2.1 線下賽事易受因素制約

線下賽事眾多，易受空間時(shí)間的制約，體育賽事企業(yè)想要多發(fā)展自己的業(yè)務(wù)就必須走線上線下融合的道路。雖然線下賽事也能滿足人們參與體育賽事的需求，但是比互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代隨時(shí)隨地參與其中的需求相差較遠(yuǎn)，可能會(huì)導(dǎo)致一部分潛在體育人口的損失。體育賽事往往受場(chǎng)地、人員等方面的限制，許多觀眾不能來到現(xiàn)場(chǎng)觀看，但是通過線上同步直播、開展線上同步活動(dòng)或者結(jié)合AI新技術(shù)等，將線上線下賽事連接起來就可以有更多觀眾感受到體育賽事帶給人們的享受。

2.2 線上線下融合滿足不同需要

體育賽事線上線下融合發(fā)展能夠滿足不同人群的需要。不同人群有不同的體育需求，針對(duì)沒有那么多余暇時(shí)間的人群可以參加線上體育賽事，不用特地去某個(gè)地區(qū)參加比賽，只需要在周邊找到一個(gè)地方完成線上比賽要求即可，減少參與條件限制。針對(duì)余暇時(shí)間較多、享受比賽氛圍的體育愛好者就可以通過參與到線下的活動(dòng)來切實(shí)感受熱烈的氛圍、結(jié)交志同道合的朋友。體育賽事線上線下融合發(fā)展能夠給人們多種選擇，大眾可以根據(jù)自身的需要去選擇適合自己的參與方式。

2.3 疫情管控體育賽事發(fā)展亟待轉(zhuǎn)變

2019年底新冠疫情的爆發(fā)，讓賽事被迫停擺，體育賽事行業(yè)受到正面沖擊。中小體育賽事企業(yè)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)、企業(yè)人員面臨失業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，依托于傳統(tǒng)線下賽事的經(jīng)營機(jī)構(gòu)面臨業(yè)務(wù)停滯，以往的體育賽事線下發(fā)展遭到巨大的挑戰(zhàn)。伴隨著一系列的贊助、利益相關(guān)者法律糾紛等的問題，在疫情防控常態(tài)化時(shí)期必須找到適宜體育賽事長效發(fā)展的新方式。人們生活節(jié)奏和習(xí)慣發(fā)生的變化，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)以及體育賽事有了更高的關(guān)注度，通過線上公眾號(hào)等平臺(tái)對(duì)體育賽事有了更多關(guān)注對(duì)其線下發(fā)展也有促進(jìn)作用，所以體育賽事要把握好契機(jī)，加快相關(guān)方式的轉(zhuǎn)變。

3 推進(jìn)思路與策略

3.1 完善線上線下體育賽事體系

深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕兔恳豁?xiàng)要舉辦賽事項(xiàng)目或者是大型賽事的文化將文化體現(xiàn)在賽事的線上推廣、文創(chuàng)產(chǎn)品、線下賽事布置、獎(jiǎng)品等各個(gè)方面。在線上進(jìn)行體育賽事文化的滲入式體育賽事營銷宣傳，提高關(guān)注度和認(rèn)同感。在不舉辦賽事的期間，也應(yīng)該在線上（微信公眾號(hào)、微博等）進(jìn)行不同賽事與之可結(jié)合的文化進(jìn)行推廣。當(dāng)某個(gè)體育賽事文化與當(dāng)?shù)匚幕诤暇托纬闪舜隧?xiàng)賽事獨(dú)有的一個(gè)特質(zhì)，有助于賽事IP的形成。因此體育賽事必須重視線上線下各個(gè)方面對(duì)于文化的滲透，賽事舉辦期間和賽事舉辦前后注重線上線下結(jié)合進(jìn)行文化宣傳與推廣。

培養(yǎng)既懂互聯(lián)網(wǎng)又懂體育賽事的綜合型人才對(duì)于賽事的辦事效率提高、特色形成都至關(guān)重要。線下對(duì)參賽運(yùn)動(dòng)員的身體監(jiān)測(cè)、賽事防護(hù)、信息監(jiān)控等需要專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行;同時(shí)線上，信息保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)管理、賽事數(shù)據(jù)與輿論的收集與分析等都需要綜合體育賽事專業(yè)人才來進(jìn)行相關(guān)處理，為體育賽事舉辦單位及時(shí)提供本次賽事的存在的問題以及成功的經(jīng)驗(yàn)，讓體育賽事舉辦單位能夠準(zhǔn)確找到問題所在并發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，在之后舉辦賽事中注意相關(guān)問題，并借助成功的經(jīng)驗(yàn)更好的發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，提升辦賽效率和能力。

3.2 加快形成貫通體育賽事線上線下融合發(fā)展的數(shù)字化鏈條

將5G技術(shù)、AR等科技與體育賽事融合增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感與參與感，讓觀眾更投入到體育賽事帶來的激烈、熱血的氛圍中。之前我們所看到的是在大型體育賽事的開幕式和閉幕式表演上借助高科技所呈現(xiàn)的視覺盛宴，但是高科技與體育賽事的融合不應(yīng)只體現(xiàn)在這些方面。在這個(gè)科技時(shí)代，必須要引領(lǐng)新技術(shù)融入體育賽事中創(chuàng)造體育賽事新業(yè)態(tài)，這是體育賽事實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，可持續(xù)發(fā)展的一次機(jī)遇。運(yùn)用大數(shù)據(jù)能夠?qū)愂聟⑴c群體進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的分析，進(jìn)行精準(zhǔn)推廣營銷，幫助賽事舉辦單位、運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練、賽事管理層決策等方面都起到事半功倍的效果。

數(shù)字技術(shù)對(duì)體育賽事市場(chǎng)、消費(fèi)者、賽事企業(yè)、平臺(tái)價(jià)值鏈進(jìn)行重組，促進(jìn)較低的體育賽事資源要素低成本產(chǎn)出高質(zhì)量的體育賽事產(chǎn)品和體育賽事服務(wù)，加快形成貫通體育賽事線上線下融合發(fā)展的數(shù)字化鏈條，推動(dòng)我國體育賽事長久發(fā)展。

（作者單位：成都體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）