摘要：實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，深刻把握現(xiàn)代化建設(shè)規(guī)律和城鄉(xiāng)關(guān)系變化特征，是決勝全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，電子商務(wù)作為一種新興的營銷手段，給工業(yè)產(chǎn)品銷售提供了一個前所未有的飛躍平臺，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也應(yīng)運而生。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是特殊的手段和平臺，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與消費者兩者有機的結(jié)合一起。在此背景下，本文對于我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀和發(fā)展進行了分析和研究。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村經(jīng)濟;電商

農(nóng)業(yè)產(chǎn)品是關(guān)乎到人民生活的最基本的保障，農(nóng)產(chǎn)品的供給情況與社會的穩(wěn)定以及經(jīng)濟的發(fā)展密切相關(guān)。伴隨著信息技術(shù)飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代的到來，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在信息風(fēng)暴化的當(dāng)今時代下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)這種新型模式出現(xiàn)在大眾面前。近年來，隨著市場經(jīng)濟在農(nóng)業(yè)中的逐步滲透，越來越多的農(nóng)業(yè)推廣人士和電子商務(wù)人士意識到，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已經(jīng)是一項跨學(xué)科、跨領(lǐng)域，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的有效途徑。

1.我國發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意義

我國農(nóng)戶和市場之間缺少有效的溝通機制，部分的個體農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者進入到龐大的市場中，往往把農(nóng)產(chǎn)品直接銷售到中問商或者終端消費者，這種傳統(tǒng)的模式面臨著巨大的考驗。因此在我國加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)，推廣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息化進程具有重大的戰(zhàn)略意義。同時農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也具有以下明顯的優(yōu)勢。

1.1能夠改善農(nóng)戶與市場之間信息交流的問題

1.2電商擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，大大降低了農(nóng)產(chǎn)品的流通成本

1.3電商平臺有利于建立健全農(nóng)產(chǎn)品市場機制與完善市場功能

2.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的商業(yè)模式

20世紀(jì)九十年代中期，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站同益發(fā)展起來。其中我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要的商業(yè)模式具體如下：

2.1 B to B模式是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要模式之一，以電子商務(wù)技術(shù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、加工企業(yè)、銷售企業(yè)之問進行的農(nóng)產(chǎn)品交易活動。

2.2 B t0 C模式是指農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)建立自己的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店，進行產(chǎn)品宣傳，提供農(nóng)產(chǎn) 品在線訂貨和在線服務(wù)等功能。

2.3 G to C模式是通過政府涉農(nóng)網(wǎng)站整合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和加工企業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷公司信息資源，對于B to B模式、B t0 c模式的有力補充。

2.4 第三方電子商務(wù)模式-在這種模式中包括了兩種形式：水平型電子商務(wù)和垂直型電予商務(wù)，第三方給農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費者提供的公平交易平臺。

2.5? 農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣模式-農(nóng)產(chǎn)品拍賣是指農(nóng)產(chǎn)品供貨商委托拍賣中介對特定的農(nóng)產(chǎn)品進行公開競價，由出價最高的承銷商獲得購買權(quán)的一種交易方式。

3.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要問題

近年來，隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化水平的逐步提高，在取得成果經(jīng)驗的同時，我們更應(yīng)該看到如何把農(nóng)產(chǎn)品電商做大做好也存在著不少問題和困難。具體問題概括如下：

3.1農(nóng)民、農(nóng)村自身對于推廣電子商務(wù)的限制

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)村的今后發(fā)展主要面臨兩個方面的問題：農(nóng)民自身素質(zhì)的不高和農(nóng)村電子商務(wù)人才的缺乏。 我國廣大農(nóng)村收入水平較低，發(fā)展不均衡，大部分農(nóng)民買不起電腦;信息網(wǎng)絡(luò)成本高、網(wǎng)貴，農(nóng)民也用不起電腦。

3.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)發(fā)展面臨的障礙

在我國的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施方面比較落后，網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備和技術(shù)上，嚴(yán)重依賴發(fā)達國家，自主創(chuàng)新能力弱，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性差、上網(wǎng)速度慢、通信中斷時有發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也比較落后，使交易中的信息安全和資金安全令人堪憂。

3.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流環(huán)節(jié)遭遇瓶頸

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于建設(shè)現(xiàn)代物流配送體系，現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能提供化物流配送服務(wù)的很少。物流配送需要大量資金投資、運輸設(shè)備和人力。

3.4農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化不統(tǒng)一、食品安全問題有待解決

我國標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)尚處于試點和起步發(fā)展階段，面對農(nóng)業(yè)發(fā)展新階段的挑戰(zhàn)，存在許多明顯不足。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的制定與實施兩項環(huán)節(jié)還存在一定的缺陷。

4.建立有中國特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系

建立健全中國特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模化產(chǎn)業(yè)鏈，需要從實際出發(fā)，以客觀受眾主體：農(nóng)民到消費者兩端意愿為依托。 具體措施如下：

4.1采取多種形式引導(dǎo)農(nóng)民主動參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

樹立典型農(nóng)戶的示范作用，加強重點幫扶

（2）全力打造信息人才隊伍支撐體系

4.2 建立完善的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)體系

（1）加大民營資本投入比例，增加市場多元化活力

（2）形成立體化多種類的的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易平臺

（3）監(jiān)管部門發(fā)揮協(xié)調(diào)作用，引導(dǎo)市場和諧發(fā)展

4.3加快我國特色現(xiàn)代物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

（1）建立具有中國特色的農(nóng)產(chǎn)品物流

（2）建立規(guī)?；默F(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流中心

（3）政府幫扶與導(dǎo)向性對產(chǎn)業(yè)鏈的支撐作用

4.4通過信息化手段加快可追溯體系建設(shè)

（1）建立規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系

（2）健全可追溯體系嚴(yán)格保障食品安全

5.總結(jié)

本文通過研究，深入分析了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)具體現(xiàn)狀問題;梳理了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在我國的發(fā)展歷程;歸納出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在我國主要采用五中商業(yè)模式;總結(jié)出了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)中存在的主要問題及其原因;在國家大力倡導(dǎo)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的形勢下，我們應(yīng)該為農(nóng)產(chǎn)品電商尋找新的發(fā)展、新的契機。只有順應(yīng)時代的發(fā)展，為中國特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系尋找正確的路徑，才能將農(nóng)產(chǎn)品問題得到更好的解決。

基金項目：本文是2020年度高等學(xué)校人文社會科學(xué)研究項目，項目名稱：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景及疫情防控常態(tài)化下安徽省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究，項目類別：重點項目，項目編號：SK2020A0860;本文是2018級校級重點教學(xué)研究項目，項目名稱：基于工匠精神視域下高職院校技能型人才培養(yǎng)的實踐路徑研究，項目號：2018xjjyZD07。

作者簡介：李璐（1991-）、女、漢族、安徽合肥人、安徽工商職業(yè)學(xué)院 管理學(xué)院、助教、碩士研究生、研究方向：電子商務(wù)。